互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中相關(guān)市場界定研究

仇智斌

摘要：由于良性競爭是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐力，因此，隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)得到飛速發(fā)展，如何正確認(rèn)知互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中相關(guān)市場的界定也成為備受關(guān)注的課題。本文簡要闡述互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中相關(guān)市場界定的主要特征和困境，以及如何通過明確相關(guān)要點(diǎn)完善界定方法，實(shí)現(xiàn)對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中相關(guān)市場界定突破策略的合理研究，以期能在保證行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展方面具備參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì);互聯(lián)網(wǎng)市場;市場界定

引言：社會(huì)經(jīng)濟(jì)浪潮不斷變化背景下，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)正不斷增長，市場競爭變得日益激烈的同時(shí)，也為行業(yè)壟斷、惡意競爭等破壞市場平衡的問題提供便利條件，不利于持續(xù)增強(qiáng)我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)水平。由此可見，提高對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中相關(guān)市場界定的重視度顯得尤為重要，如何實(shí)現(xiàn)正確認(rèn)知互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中相關(guān)市場界定的內(nèi)容也成為亟待解決的問題之一。

一、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中相關(guān)市場界定的主要特征和困境

（一）主要特征

由于我國科技水平持續(xù)提升助力互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)獲得充足發(fā)展動(dòng)力，創(chuàng)造的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)更是占據(jù)著較高比例。然而，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)市場中也出現(xiàn)行業(yè)壟斷、惡意競爭等現(xiàn)象，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)存在較大差異，在相關(guān)市場界定方法中的傳統(tǒng)理念已經(jīng)無法契合時(shí)代需求，因此，正確認(rèn)知互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中相關(guān)市場界定的主要特征是需要率先關(guān)注的內(nèi)容，例如，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)形成的市場具備雙邊性特征，也就是市場供需關(guān)系不再由單方面的消費(fèi)者需求來決定，而是以相同互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作為紐帶，將消費(fèi)者與企業(yè)間形成緊密聯(lián)系，并形成能夠由兩者間共同產(chǎn)生影響的交易活動(dòng)。而且互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)形成的免費(fèi)服務(wù)模式也與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)存在明顯差異，比如，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為了避免消費(fèi)者將已經(jīng)獲得免費(fèi)服務(wù)用于購買其他產(chǎn)品，通常會(huì)選擇將免費(fèi)與收費(fèi)商品間形成互補(bǔ)關(guān)系?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)則在購買和享受免費(fèi)商品、服務(wù)等方面不會(huì)受到收費(fèi)環(huán)節(jié)的影響，促使在產(chǎn)生更多新的同類產(chǎn)品時(shí)，除非可以在滿意度、體驗(yàn)感等方面能得到進(jìn)一步提升，否則，該模式可以長期存在。

（二）當(dāng)前困境

由于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)存在較大差異，在面對相關(guān)市場界定方面也存在較多困境，例如，在進(jìn)行相關(guān)市場界定時(shí)，不能將競爭活動(dòng)限定于單一市場中。主要原因是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)屬于雙邊性結(jié)構(gòu)，無法與單一市場結(jié)構(gòu)相契合，以人人公司訴百度公司案為例，兩者間用戶需求不同，不屬于相同市場，既百度公司以提供對用戶數(shù)據(jù)信息定位、檢索等為主，歸屬于“搜索引擎服務(wù)”市場，至于人人公司以提供“醫(yī)療信息搜索服務(wù)”為主，與前者在產(chǎn)品可替代性等方面皆為相互獨(dú)立的關(guān)系。由此可見，只有能夠?qū)@些內(nèi)容擁有充分了解，才能保證相關(guān)市場界定的合理性。同時(shí)，在針對競爭活動(dòng)進(jìn)行界定時(shí)，判斷是否屬于壟斷行為，應(yīng)當(dāng)采取能夠符合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)的方法，畢竟，傳統(tǒng)的界定方法擁有極為明顯的局限性特征，比如，在界定即時(shí)通信程序是否存在壟斷行為時(shí)，如果運(yùn)用需求替代分析法，將很難達(dá)到預(yù)期效果，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的雙邊性結(jié)構(gòu)促使企業(yè)也在持續(xù)進(jìn)行功能擴(kuò)展，幫助消費(fèi)者體驗(yàn)更多平臺(tái)的服務(wù)，而且用戶使用不同即時(shí)通信程序的頻率、習(xí)慣等均不相同，需求替代分析法很難具備代表性[1]。

二、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中相關(guān)市場界定的突破策略

（一）明確相關(guān)要點(diǎn)

盡管我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)得到快速發(fā)展，但是，在相關(guān)市場界定上仍然未能達(dá)到與時(shí)俱進(jìn)的水平，所以，積極突破傳統(tǒng)界定方法對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約顯得尤為重要。其中，明確相關(guān)要點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)的重要手段之一，例如，應(yīng)當(dāng)能夠?qū)ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的雙邊性結(jié)構(gòu)擁有正確認(rèn)知，也就是在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展背景下，消費(fèi)者與企業(yè)間應(yīng)當(dāng)依舊保持相互聯(lián)系的同時(shí)，仍然需要能夠相互獨(dú)立，才能借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行充分且有效的信息交互、共享，便于更好的滿足相互間的需求。同時(shí)，交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)也是不容忽視的方面，因?yàn)?，互?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)受其雙向性結(jié)構(gòu)特征的影響，同樣具備較強(qiáng)的傳導(dǎo)性作用，是影響相關(guān)市場界定的關(guān)鍵要素之一，比如，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)用戶需求量既會(huì)對廣告商的投入產(chǎn)生直接積極影響，也會(huì)取得相反的效果，也就是當(dāng)廣告商投入量多時(shí)，消費(fèi)者關(guān)注度會(huì)不斷下降，反之，投入量較少時(shí)，消費(fèi)者關(guān)注度便會(huì)持續(xù)上升?；蛘撸趯?shí)際中針對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行相關(guān)市場界定時(shí)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同情況積極轉(zhuǎn)換思維，才能提高相關(guān)市場界定的準(zhǔn)確率，以即時(shí)通信程序?yàn)槔?，雖然市場具備雙邊性結(jié)構(gòu)特征，但是，不存在交易活動(dòng)，在這種情況下，可以界定為非交易型雙邊市場。

（二）完善界定方法

實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中相關(guān)市場界定主要依賴于界定方法。然而，目前很多界定方法都是以傳統(tǒng)單邊市場結(jié)構(gòu)為核心，局限性極為明顯。因此，想要提升互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中相關(guān)市場界定的準(zhǔn)確性，完善界定方法是極其重要的方面。常見的相關(guān)市場界定方法主要包括定性與定量兩種，其中需求替代分析法是典型代表之一，只是，由于基于單邊市場的需求替代分析法缺乏代表性，因此，在界定互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)市場時(shí)，可以在該界定方法中結(jié)合具備信息交換屬性的企業(yè)產(chǎn)品以及服務(wù)，比如，騰訊公司推出的即時(shí)通信程序均擁有極強(qiáng)的綜合性特征，也就是可以同時(shí)提供視頻、音頻、圖像和文字等方面，而且產(chǎn)品的功能和提供的服務(wù)也在持續(xù)得到提升，市場界定范圍應(yīng)當(dāng)比較寬泛[2]。定量界定法則是以數(shù)據(jù)作為分析的核心部分，可靠性和準(zhǔn)確性更高，例如，利用假設(shè)壟斷者測試法時(shí)，如果在擁有相同屬性和功能的情況下，將價(jià)格變化作為主要因素時(shí)，SSNIP法為首選對象，反之，價(jià)格變化影響較小且屬性、功能均存在較多差異時(shí)，可以選擇應(yīng)用SSNDQ法。

結(jié)論：綜上所述，由于相關(guān)市場界定不僅是保證市場穩(wěn)定的重要前提，也是增強(qiáng)我國反壟斷法執(zhí)行和落實(shí)力度的推動(dòng)力，所以，不僅要對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中相關(guān)市場界定的主要特征和困境擁有正確認(rèn)知，也應(yīng)當(dāng)能夠?qū)⒚鞔_相關(guān)要點(diǎn)、完善界定方法等策略合理運(yùn)用于實(shí)際中，確保可以有效打破傳統(tǒng)界定方式的束縛，助力我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)可以朝著更加穩(wěn)健的方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫世超，趙偉.互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中相關(guān)市場界定的反思與突破[J].中國價(jià)格監(jiān)管與反壟斷，2021（11）：26-32.

[2]陳麗月.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中相關(guān)市場的界定[J].財(cái)訊，2019（24）：175.