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    戰(zhàn)略管理于資金配置的重要性-基于樂視的分析

    2018-01-15 00:03范惠玲
    時代經(jīng)貿(mào) 2017年33期
    關(guān)鍵詞:賈躍亭視網(wǎng)資金

    范惠玲

    【摘 要】樂視于2010年8月12日在中國創(chuàng)業(yè)板上市,成為中國A股最早上市的視頻公司,然而經(jīng)過幾年經(jīng)營,自2017年6月29日始,樂視被各家銀行起訴由法院凍結(jié)了相應(yīng)的資產(chǎn),究其原因,在于樂視公司層戰(zhàn)略制定過高,業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略制定錯誤,資金配置失效,加上競爭激勵,經(jīng)營不善,導(dǎo)致資金鏈斷裂,公司走上經(jīng)營困境的境地。

    【關(guān)鍵詞】樂視;戰(zhàn)略;資金配置

    一、戰(zhàn)略管理的三個層次

    (一)公司層戰(zhàn)略

    公司戰(zhàn)略指集團(tuán)母公司或公司總部的戰(zhàn)略,其目標(biāo)主要是給集團(tuán)指明未來的總體發(fā)展方向,對企業(yè)所屬的各個業(yè)務(wù)單位和職能部門之間的關(guān)系進(jìn)行綜合協(xié)調(diào),優(yōu)化企業(yè)資源的配置,培育企業(yè)長期的核心競爭力,實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體的目標(biāo)。確定總體的業(yè)務(wù)方向、內(nèi)容和管理這些業(yè)務(wù)是公司層戰(zhàn)略的兩個重點(diǎn)。

    (二)業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略

    業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略又稱經(jīng)營單位戰(zhàn)略,是公司戰(zhàn)略的子戰(zhàn)略,它處于戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)體系中的第二層次,指公司由于存在若干個相對獨(dú)立的事業(yè)部或戰(zhàn)略經(jīng)營單位,這些不同的戰(zhàn)略經(jīng)營單位提供的產(chǎn)品、服務(wù)、所處的外部環(huán)境(特別是市場環(huán)境)及能獲取的資源支持不同,因此在公司層戰(zhàn)略的指導(dǎo)下,各戰(zhàn)略經(jīng)營單位要制定指導(dǎo)本經(jīng)營單位產(chǎn)品或服務(wù)經(jīng)營活動的戰(zhàn)略計(jì)劃,具體指導(dǎo)和管理本經(jīng)營單位的重大決策和行動方案。

    (三)職能層戰(zhàn)略

    職能層戰(zhàn)略是戰(zhàn)略管理的的第三層次戰(zhàn)略,是在企業(yè)特定的職能管理領(lǐng)域制定的戰(zhàn)略,對公司層戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)戰(zhàn)略起著貫徹、實(shí)施和支持作用。職能戰(zhàn)略的目標(biāo)提高資源的利用效率,使企業(yè)資源的利用效率最大化,職能層戰(zhàn)略的制定能夠使總體戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的內(nèi)容得到具體落實(shí),協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部的各項(xiàng)職能,通常包括營銷戰(zhàn)略、人事戰(zhàn)略、財(cái)務(wù)戰(zhàn)略、生產(chǎn)戰(zhàn)略、研發(fā)戰(zhàn)略等方面。

    公司層戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略與職能層戰(zhàn)略一起構(gòu)成了企業(yè)戰(zhàn)略體系。在企業(yè)內(nèi)部,企業(yè)戰(zhàn)略管理各個層次之間是相互聯(lián)系、相互配合的,企業(yè)每一層次的戰(zhàn)略都為下一層次戰(zhàn)略提供方向,并構(gòu)成下一層次的戰(zhàn)略環(huán)境,每層戰(zhàn)略又為上一級戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供保障和支持,企業(yè)要實(shí)現(xiàn)其總體戰(zhàn)略目標(biāo),必須將三個層次的戰(zhàn)略有效地結(jié)合起來。

    二、樂視戰(zhàn)略

    樂視從樂視網(wǎng)起家,形成了業(yè)界知名的七個子生態(tài)包括樂視網(wǎng)、樂視手機(jī)、樂視T V、樂視體育、樂視汽車、樂視智能硬件、樂視金融。大量的采購版權(quán)、O2O向線上和線下發(fā)行、全球化的視屏云播放應(yīng)用是樂視的內(nèi)容生態(tài),視屏業(yè)中80%以上的版權(quán)內(nèi)容就由樂視網(wǎng)所占據(jù),5萬部電影的版權(quán)和10萬部電視劇的版權(quán)內(nèi)容構(gòu)成了樂視網(wǎng)影視版權(quán)庫的主要內(nèi)容;樂視網(wǎng)超級電視幾乎囊括了大屏電視的全部尺寸,型號包括40寸到120寸,近7個不同的型號,再加上樂視UI和兒童桌面等,形成了樂視獨(dú)有的超前的設(shè)計(jì);手機(jī)生態(tài)中心是用戶,它通過關(guān)聯(lián)手機(jī)硬件、樂視內(nèi)容、樂視網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算形成閉環(huán);汽車生態(tài)目的是打造樂視控股的電動車模式,體育生態(tài)面向全球化、互聯(lián)網(wǎng)化以及產(chǎn)業(yè)化,囊括超過1萬以上的賽事、310多個項(xiàng)目和72%的獨(dú)播權(quán),互聯(lián)網(wǎng)樂視生態(tài)包括“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”,包括價值重構(gòu)、共享和全球化三個核心內(nèi)容;互聯(lián)網(wǎng)云生態(tài),以樂視云為核心,綜合智能硬件、手機(jī)、汽車、手表等智能硬件,通過樂觀云提供更好的視頻直播。

    樂視通過投資電影電視的視屏版權(quán)和各種賽事等IP吸引用戶,增加用戶數(shù)量,然后再推送各種內(nèi)容服務(wù),通過各種“服務(wù)”和電視、手機(jī)、汽車三大終端,進(jìn)行“屏幕+應(yīng)用+內(nèi)容”的呈現(xiàn),分別占領(lǐng)客廳、移動端、駕駛艙三大場景,形成相互強(qiáng)化的“雙邊效應(yīng)”,在統(tǒng)一的賬戶體系下,樂視每個子生態(tài)用戶都能共享,強(qiáng)化的“雙邊效應(yīng)”拉動了用戶的數(shù)量和活躍度。樂視的電視可以通過購買會員資格得以免費(fèi)贈送,會員也可以通過買手機(jī)得以免費(fèi)入會,這種模式給樂視帶來了銷量的增長,樂視賈躍亭構(gòu)想通過樂視網(wǎng)孵化七大子生態(tài),然后通過子生態(tài)反哺樂視網(wǎng),每個生態(tài)看似獨(dú)立,但只要這些生態(tài)能很好的串聯(lián)起來,就能形成一個真正的生態(tài)圈,七大生態(tài)協(xié)同化反,這是樂視制定的理想戰(zhàn)略。

    三、樂視戰(zhàn)略制定不正確對資金配置的影響-資金鏈斷裂

    2010年8月12日,樂視在中國創(chuàng)業(yè)板上市,成為中國A股最早上市的視頻公司。然而,經(jīng)過幾年的經(jīng)營,樂視因無力償還貸款紛紛被各法院凍結(jié)財(cái)產(chǎn)。2017年6月29日,應(yīng)招商銀行上海川北支行請求,上海市高級人民法院凍結(jié)賈躍亭、甘薇夫婦名下銀行存款共計(jì)人民幣12.37億元。截至7月3日,樂視網(wǎng)發(fā)布公告,賈躍亭及樂視控股持有的公司約5.19億股已被上海市高級人民法院等凍結(jié),占公司總股本26.03%;其所持有的公司2.83億股被上海市高級人民法院輪候凍結(jié),占公司總股本的14.2%,賈躍亭持有樂視網(wǎng)的99.06%股權(quán)被全部凍結(jié),按照樂視網(wǎng)停牌的價格30.68元/股計(jì)算,約159.27億元。8月1日,北京市第四中級人民法院應(yīng)建行北京光華支行要求查封、扣押或凍結(jié)樂視網(wǎng)、賈躍亭、樂視控股、賈躍民共計(jì)價值人民幣 2.5億元的財(cái)產(chǎn)。

    (一)樂視公司層戰(zhàn)略制定過高導(dǎo)致資金配置失效,資金鏈斷裂

    樂視被法院凍結(jié)資產(chǎn),走上了經(jīng)營困境,究其原因,在于樂視的公司戰(zhàn)略目標(biāo)制定太高,在資金嚴(yán)重不足的情況下鋪設(shè)的子生態(tài)過多,而各個經(jīng)營單位戰(zhàn)略(子生態(tài)戰(zhàn)略)基本上都是需要巨資投入的業(yè)務(wù),投資周期長,譬如樂視造車,生產(chǎn)周期長,規(guī)模量產(chǎn)難,復(fù)雜程度高,投資金額是百億級的,造成了樂視的巨額財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān);體育業(yè)務(wù)嚴(yán)重缺錢,體育產(chǎn)業(yè)是需要長期培育巨額打造的產(chǎn)業(yè),樂視體育先后A輪融資8億,B輪融資80億,但還是不得不裁員縮減開支。樂視戰(zhàn)略制定過高,資金配置不當(dāng)導(dǎo)致資金嚴(yán)重短缺還體現(xiàn)在了樂視股權(quán)質(zhì)押上,賈躍亭的第一筆股權(quán)質(zhì)押發(fā)生在2011年9月,當(dāng)時賈躍亭將個人名下2200萬股股票質(zhì)押給上海國際信托有限公司,占其個人持股的21.36%,從此股權(quán)質(zhì)押不斷,據(jù)樂視網(wǎng)發(fā)布的2017年第一季度公告顯示,上市公司部分,賈躍亭將其個人股份的97.2%已經(jīng)質(zhì)押出去,包括其兄長賈躍民個人98.48%的股份也已經(jīng)被質(zhì)押。非上市公司部分,樂視致新23.42%股權(quán)被質(zhì)押,樂視體育45.58%股權(quán)被質(zhì)押,樂視汽車80%的注冊資本被質(zhì)押,從以上股權(quán)質(zhì)押可以看出,由于公司層戰(zhàn)略制定過高,資金配置失效,賈躍亭不得不經(jīng)過不斷的股權(quán)質(zhì)押和解質(zhì)押,一路支撐著樂視的經(jīng)營,解決著樂視的資金短缺問題,直至資金鏈最終斷裂。

    (二)樂視業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略制定錯誤導(dǎo)致資金配置失效,資金鏈斷裂

    樂視手機(jī)在2015年推出當(dāng)年就銷售500萬臺,2016年出貨達(dá)到2000萬臺。樂視用不到一年時間沖進(jìn)國內(nèi)手機(jī)銷量排行榜前十,一度被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“黑馬”。樂視手機(jī)以生態(tài)補(bǔ)貼硬件,低于量產(chǎn)成本銷售,引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入硬件負(fù)利時代,在手機(jī)配置和體驗(yàn)都與其他廠商并駕齊驅(qū)的形勢下,帶來全新的內(nèi)容和服務(wù)體驗(yàn),樂視時任移動總裁馮幸在很多場合都在強(qiáng)調(diào):我們不是賣手機(jī)的!對于樂視來說,手機(jī)只是一個平臺,主要是賣內(nèi)容和服務(wù),而不是硬件。樂視還為用戶量身定制專屬手機(jī),曾推出樂1s太子妃版,讓用戶獨(dú)享網(wǎng)絡(luò)劇《太子妃升職記》第三版結(jié)局,還可以獲得145元的3個月超級影視會員等權(quán)益。樂視手機(jī)的銷售成功是以硬件負(fù)利為代價的,結(jié)果手機(jī)賣的越多,虧損越大,最終導(dǎo)致欠供應(yīng)鏈資金過多,供應(yīng)鏈危機(jī),2017年的銷量急劇下滑,縮至900萬左右,原因之一是無法支付供應(yīng)鏈的訂單費(fèi)用,遭受供應(yīng)商圍堵催債,并且裁員達(dá)到50%。資金鏈危機(jī)嚴(yán)重、大規(guī)模裁人致使手機(jī)業(yè)務(wù)墮入阻滯,最終賈躍亭不得不放棄手機(jī)業(yè)務(wù),尋求第三方接管樂視手機(jī)。

    樂視手機(jī)是樂視戰(zhàn)略的子生態(tài)之一,是業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略,高配低價的手機(jī)優(yōu)勢被華為、小米等品牌牢牢把握,樂視手機(jī)只是行業(yè)的后來者,一味追求銷量,以硬件負(fù)利來博取銷量如果沒有技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈的支持是很難長期占有市場的,手機(jī)業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略制定錯誤、資金配置失效導(dǎo)致最終資金鏈斷裂,手機(jī)業(yè)務(wù)失敗。

    (廣東外語外貿(mào)大學(xué),廣東 廣州510006)

    參考文獻(xiàn):

    [1]商迎秋.企業(yè)戰(zhàn)略管理理論演變與戰(zhàn)略風(fēng)險思想探析[J].技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理研究,2011(3).

    [2]劉琴,周柏林.中小企業(yè)戰(zhàn)略管理缺失與應(yīng)對策略[J].特區(qū)經(jīng)濟(jì),2010(5).

    [3]趙冬雪.遼能風(fēng)電公司發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].東北大學(xué)碩士論文,2015.

    [4]7大分類詳解樂視生態(tài)圈如何顛覆化反,2016.

    [5]樂視網(wǎng)資金承壓或啟動戰(zhàn)略調(diào)整,經(jīng)濟(jì)參考報(bào)2017.endprint

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