音視頻廣告中人聲的符號學(xué)和傳播效果探究

韓磊 周炯日

【摘? ? 要】每個人說話的音色不同，可以說是我們的第二張面孔，它是人際溝通中重要的表現(xiàn)形式之一。在廣告視頻中嵌入人聲，就形成了廣告播音。廣告播音并不是簡單的“見字發(fā)聲”，它是將傳統(tǒng)的播音個性化、藝術(shù)化。藝術(shù)化的文字或者影像可以陶冶人的情操和性情，所以，廣告播音對播音員的聲音、情感表達(dá)有著較高的要求。不同聲音特色的人聲和情感表達(dá)形式都會影響廣告的品牌形象傳播效果，這種傳播效果體現(xiàn)在受眾的心理反應(yīng)和品牌的價值與營銷上。本文將廣告中的播音看做廣告?zhèn)鞑ミ^程中的一項重要符號，結(jié)合業(yè)界實踐，從播音學(xué)、符號學(xué)、傳播學(xué)的視角研究廣告播音中人聲符號的形成、樣態(tài)及其傳播效果。

【關(guān)鍵詞】廣告;人聲;符號; 播音;傳播效果

一、廣告人聲符號的產(chǎn)生及理論分析

加拿大學(xué)者英尼斯和麥克盧漢結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)、歷史學(xué)、文化人類學(xué)定義了人類傳播實踐的三個歷史階段：口頭傳播——文字印刷——電子傳播。據(jù)西方廣告史，公元前1000年左右，古埃及的一張尋找出走奴隸的牛皮紙，是人們現(xiàn)在所見到的最早的“廣而告之”。奴隸社會初期，人類對商品自我推銷的吆喝和叫賣聲，賦予了廣告?zhèn)鞑サ墓δ?，叫賣聲這種獨特的聲音符號，有的響亮，有的富有節(jié)奏感，成為最原始最傳統(tǒng)的廣告形式。正如著名語言學(xué)家索緒爾所說，說話者把聲音變成一種有思想和情感的表達(dá)（編碼后合乎語法規(guī)范的表面?zhèn)鬟_(dá)），這種傳達(dá)是富有個性色彩的，是一種基本的語言交流過程，形成了廣告的有聲“代號”，它是一種規(guī)范和傳承的符號體系，也成為一種社會現(xiàn)象。這種古老的口頭宣傳形式，保留至今。當(dāng)今社會，在不少歷史文化名城中的街頭巷尾，經(jīng)常會聽到小吃攤位的“人工”吆喝聲。

圖1表示“賣糖葫蘆”這四個字在“五度標(biāo)記法”當(dāng)中的聲音調(diào)值動態(tài)，例如“糖”字和“葫”字的發(fā)音，在正常說話或者播音的過程當(dāng)中，“五度標(biāo)記法”中聲調(diào)顯示是35，也就是第二聲（陽平）。但是，為了體現(xiàn)人聲的傳播廣度、寬度，賣家以一種夸張叫喊的方式，聲音音色、音高、音強結(jié)合了自身的氣息特點，使整個聲音流線順直或者彎曲，例如“葫”字的發(fā)音，會使用頭腔共鳴，通過氣息的變化使聲音變了形，形成了極其明顯的個人特色，甚至可能打破了“五度標(biāo)記法”的標(biāo)準(zhǔn)參考區(qū)間。有的“吆喝聲”也會使用當(dāng)?shù)胤窖浴?/p>

從圖1也能看出，叫喊聲也有非常大的“創(chuàng)作”空間。這個“吆喝聲”的最終效果，就是產(chǎn)生了糖葫蘆銷售時的標(biāo)識性聲音符號，使人們聽到這個聲音，產(chǎn)生一系列的心理及行為反應(yīng)，此反應(yīng)結(jié)合拉斯韋爾的傳播學(xué)5W范式以及人類處理信息的模式，[1]如表1所示。

以上通過簡單的廣告人聲傳播符號——口號式的“吆喝聲”，利用符號學(xué)、播音學(xué)、傳播學(xué)理論初步簡單解釋了廣告中人聲的出現(xiàn)過程及其傳播影響。傳播學(xué)學(xué)者們提出的人類傳播實踐學(xué)說為：自我傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播，所有含有象征意義的符號的流傳離不開這五類傳播途徑，符號是我們分析人類社會生活的普遍工具，出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等我們能經(jīng)常看到或者聽到的廣告中。再以“吆喝聲”為例，《南方黑芝麻糊》廣告中，在電視里播出的吆喝聲，就成為了一種聲音傳播符號，具備了更廣泛的傳播效能，這種影像和聲音符號通過先進(jìn)的傳播技術(shù)傳達(dá)給受眾，而這種更為廣泛的傳播就是大眾傳播。在信息傳播中，無論是大眾傳播者還是個人傳播者都具有大量、隱匿、分散等特點，廣告的傳播形式、播出效果將更加趨于多元化?，F(xiàn)就具體的業(yè)界實踐案例研究廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾枴新曊Z言，在現(xiàn)代大眾傳播中的表現(xiàn)方法、形式、符號學(xué)意義以及傳播效果。

二、媒體廣告中的重要符號——人聲

“您正在收聽的是中央人民廣播電臺中國之聲”，“您正在收看的是中國中央電視臺”，“天涯共此時，北京衛(wèi)視”，這些臺呼是我們打開收音機(jī)或者電視經(jīng)常聽到的媒體自我推銷的“廣告”。媒體宣傳口號，是播音員通過簡單明了且凝聚了媒體自身特色的解說文案，運用錄音設(shè)備進(jìn)行富有個人特色配音，以及藝術(shù)化的語言和先進(jìn)的媒體制作技術(shù)，展示媒體的官方形象。簡單的播音，就成為了象征媒體形象的語言符號，人們聽到這樣的聲音，就會立刻感知現(xiàn)在收看的是什么電視頻道，聽的是什么廣播頻率，讓受眾產(chǎn)生深刻的印象。可見廣告中最重要的傳播符號——人聲，具有極強的聽覺辨別性和記憶活性。

（一）聲音符號的傳播平臺

上世紀(jì)70年代后，隨著科技的進(jìn)步，廣告?zhèn)鞑ナ侄魏图记煽芍^千變?nèi)f化，主要體現(xiàn)在廣告的市場分析調(diào)研技術(shù)、廣告制作與策劃、廣告理論的更新、廣告播出平臺的拓展等方面，目前廣告商正在占領(lǐng)新媒體平臺，例如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)APP、LED大屏、樓宇、電梯、地鐵等。表2說明的是常見的廣告人聲符號的媒介傳播平臺及其常見的聲音符號本體（產(chǎn)品）類別。

（二）廣告人聲符號樣態(tài)的形成——播音

媒體廣告人聲符號的形成過程，其實就是播音員在話筒前進(jìn)行廣告播音創(chuàng)作。一般步驟是，理解文案—播音—后期制作（配樂、音效）—媒體投放。廣告公司在制作廣告的過程中，為了能讓所制作的廣告產(chǎn)生先聲奪人的聽覺性，商家或者媒體公司會選擇適合的播音員，為廣告進(jìn)行播音，配上鮮活的拍攝畫面和后期制作效果，合成為最終的廣告產(chǎn)品。播音員的音質(zhì)、慣用風(fēng)格、表達(dá)技巧等直接影響廣告的媒介傳播效果，我們以2種常見的廣告為例，分析播音員的廣告播音創(chuàng)作過程，研究廣告中人聲符號的樣態(tài)。

以一則日常聽到的店鋪門口促銷廣告為例：

陽光家紡今天總倉搬遷大清倉，所有床品全部一口價處理，一件不留，所有床品全部一口價處理，一件不留！10年力度最大的一次，品質(zhì)不變，價格巨減！力度大的真是不敢相信，快點選購吧;清倉地址：陽光路17號陽光家紡。

這條廣告的傳播平臺是在店鋪門口的“拉桿音箱”，可以循環(huán)播出，引起過路行人的注意。這條廣告，需要一位聲音莊重大氣的男聲或優(yōu)雅甜美又不失力度的女聲，將文案內(nèi)容通過人聲表達(dá)的形式，轉(zhuǎn)換成“電聲”，人聲符號形成。在播音的過程中，要處處體現(xiàn)文案想要表達(dá)的內(nèi)容，因為廣告短小精悍，每句話甚至每個詞都是想要強調(diào)的重點。想把一則促銷廣告播好，播音員也要下一番功夫：首先要用聲音突出“陽光”二字，陽光是店鋪的名字，達(dá)到一種“走過路過，不用看牌頭的”效果。如何強調(diào)“陽光”二字呢，播音員往往調(diào)動氣息，使用頭腔共鳴和喉腔共鳴技巧，以起到擴(kuò)展音域、提高聲音音量的效果。就本條廣告而言，按照詞句順序，大概就有16個字詞需要加以強調(diào)，“陽光、今天、大、所有、全部、一口價、不留、10年、最大、巨減、真是、不敢、快點、地址、17號、陽光家紡”。播音員如果生搬硬套重音處理技巧，會讓整個廣告顯得無味，語氣過于生硬，所以播音員在播音的時候，就要處理好重音之間的關(guān)系。當(dāng)然，使用重音的時候，可以運用聲音的共鳴、語速的變化、節(jié)奏的快慢等技巧。運用好重音的同時，也要讓情感表達(dá)釋放得合理、自然。雖然促銷廣告的人聲播音，需要有刻意的腔調(diào)、釋放情感，但是也要有度，不能夸張，否則它也會變成一種讓路人厭惡的“噪音”。整個廣告的播音狀態(tài)應(yīng)該是積極向上的，讓人聽后有強烈的了解和購買欲望。那么，如何增強情感的表達(dá)呢？最常用的方法就是“提笑肌”，即稍帶微笑進(jìn)行播音創(chuàng)作，這樣可以增強播音的親和力、新鮮感。有了新鮮感，結(jié)合播音員個人的聲音特色和氣息使用力度，使整個促銷廣告聽著有吸引力。在最后一句話中，“陽光”一詞出現(xiàn)了兩遍，播音員在播音的過程中，要合理區(qū)分相同字眼，避免感覺上的重復(fù)，“陽光家紡”的位置要用聲音和情感體現(xiàn)出來，讓受眾輕而易舉感知店鋪方位。店鋪的名字是“陽光”，要穩(wěn)住氣息，自然清晰地收尾。促銷廣告大部分語速快，這些廣告注重內(nèi)容量，而且盡可能縮短時間，想讓戶外路過的顧客聽到更多促銷內(nèi)容，在快語速的同時還要用聲扎實有力，情感表達(dá)豐富靈活，想播好它實屬不易。

再以電視中播放的品牌汽車形象廣告為例，分析其聲音和情感表達(dá)特點。電視中的品牌形象廣告和促銷廣告的播音風(fēng)格略有不同，大多數(shù)品牌形象廣告的用聲和情感表達(dá)略平和，語氣以旁白式抒情比較常見，語速適中。

澎湃一個時代，驅(qū)動下一個未來，新奧迪A6L，未來屬于創(chuàng)造它的人。

在大多數(shù)有車一族中，奧迪A6L，象征著成功、地位，是奮斗的目標(biāo)和向往。奧迪A6L的廣告詞精準(zhǔn)，將奧迪A6L的品牌形象和品牌價值烘托了出來。通過解說詞，我們可以感受到奧迪車影響了一個時代，而且還能成為未來汽車行業(yè)的經(jīng)典。這是一條電視形象片的廣告，廣告時長需要控制在10-15秒左右，給了播音員足夠的有聲語言二度創(chuàng)作空間。播音員的用聲要貼合品牌形象，以大氣、舒展、磁性為主。所以，廣告公司一般也會有選擇地挑選播音員。大多數(shù)高端品牌形象廣告中的男聲形象，多以雄渾、沉穩(wěn)、神秘為主，給受眾以充足的想象空間，奢侈品廣告、高端產(chǎn)品廣告就得用這樣的聲音形式和表達(dá)方法。另外，他們的語氣時而堅定、時而緩慢，時而多變，體現(xiàn)了播音員播音技能的嫻熟。一般能為高端品牌播形象廣告的播音員，其嗓音條件比較優(yōu)越，播出的效果多從表達(dá)方式、聲音使用技巧來體現(xiàn)，所以播音員想把這類廣告播好，也并非易事。廣告公司首先會給播音提出一系列呵護(hù)廣告內(nèi)涵的播法要求，例如：底蘊感、厚重感、成功感、自豪感。播音員要通過一些外在播音技巧，用聲音雕刻文案，使之成為一則優(yōu)秀的有聲語言作品。首句“澎湃一個時代”，播音員以情帶聲，以低沉的聲音，緩慢的語速讓受眾有帶入感，“一個時代”要著重強調(diào)，發(fā)音清晰，為之后的“下一個未來”做鋪墊?！跋乱粋€未來”的播音情感處理，要體現(xiàn)“下一個”重音，“未來”兩個字播得要有期待感、展望感?！靶聤W迪A6L”突出“新”字，數(shù)字“6”的發(fā)音要清晰準(zhǔn)確，字母“L”的發(fā)音要頗具“國際化”，最后一句話的播音在“未來”處要稍加停頓，為接下來的堅定、有力收尾“運好氣、歸好音”。如此，播音員用聲音技巧來體現(xiàn)奧迪品牌廣告所體現(xiàn)的尊貴、動感、進(jìn)取的精神。

在眾多廣告種類中，人聲符號的常見表達(dá)樣態(tài)有如下幾種：普通播音型，多體現(xiàn)于促銷廣告，它的特點是時間短，簡單明了，重點突出;藝術(shù)化語言旁白解說型，它的特點是解說詞注重遣詞造句，播音員通過聲音對文案進(jìn)行二次“深加工”，配合影像與音效，讓受眾記憶深刻;對話型（人物角色表演，例如電視購物），它的特點是熒屏?xí)r間長，信息量大，受眾需要動一番“腦筋”;明星代言型（直接使用本人聲音），它的特點是利用明星的個人影響力，廣告的信任度會大大增強。我們通過收看收聽廣告，不難發(fā)現(xiàn)播音員或者演員在為不同類型的廣告“塑聲”的時候，都會通過獨特的聲音和情感表達(dá)，讓人聲符號的表現(xiàn)更加多元化。

三、廣告中的人聲符號與傳播效果分析

（一）廣告播音的人聲符號學(xué)特點

一條沒有人聲的廣告，無論在電視還是廣播中，電視中的圖像和廣播中的廣告配樂，都將成為無效代碼。媒體賦予聲音符號為傳播的載體，廣告播音員在通過錄音設(shè)備將廣告的文案轉(zhuǎn)化成有聲語言的過程中，時刻考驗著播音員的閱歷、文化底蘊、聲音條件、處理技巧，正如索緒爾所說，一切從頭腦的意志開始，如果沒有形成這種愿景，表達(dá)式就不存在。[2]所以，播音員的自身素養(yǎng)和業(yè)務(wù)素質(zhì)對文案的播音創(chuàng)作具有非常大的影響，一個頗具播音經(jīng)驗的播音員，會合理把握文案基調(diào)與內(nèi)涵，播音效果會讓更多受眾接受甚至受到追捧，讓聲音成為“符號中的符號”。首先，我們可以通過語言符號的幾大特征，結(jié)合播音員的播音創(chuàng)作，分析廣告中人聲播音體現(xiàn)的符號學(xué)特點，如表3所示。

皮爾斯的符號學(xué)與索緒爾的二元符號學(xué)不同，它是一種三元符號學(xué)，他將一個標(biāo)志定義為由三個不可分解的元素的三合一：一個表現(xiàn)體，一個對象，一個解釋者。[3]他這樣定義符號： 符號或表現(xiàn)體，是某種對某人來說在某一方面或以某種能力代表某一事物的東西。它在某人的腦海里創(chuàng)造了一個對等的或者有可能是一個更加發(fā)達(dá)的符號。這個創(chuàng)造出來的符號叫做第一個符號的解釋項 ，它所代表的某物是它的對象，它并不在各方面代表它的對象，而是與一定的思想有關(guān)，這種思想，叫做這個表現(xiàn)體（符號）。[4]媒體廣告創(chuàng)意靈感和播音員與生俱來的嗓音，我們將其看成表現(xiàn)體，是廣告中聲音符號的源頭，而播音員在創(chuàng)作中的情感表達(dá)與解釋，人聲符號的成型狀態(tài)，我們可以理解為解釋項，因為播音員也是接受者，也需要通過文案進(jìn)行思考、感受，考慮如何播出。符號與其所意指的某物具有現(xiàn)實的關(guān)系，這個符號只能意指這個對象，廣告的視頻設(shè)計和廣告中的人聲（廣播中人聲、音效是表現(xiàn)體，代表著所有的符號信息）所傳達(dá)出的表現(xiàn)意義，一切的目的，將其看成對象，這個對象，代表著一個行業(yè)、一類產(chǎn)品的典范，或具有宏觀的象征性或者單個產(chǎn)品形象的獨立性，讓受眾感受到畫面中的人聲就是說明的這個產(chǎn)品，成為某產(chǎn)品的一個代號，例如聽到“Sinopec”，就會聯(lián)想到加油站、中國石化公司，廣告符號的傳播系統(tǒng)最終形成。通過上述分析，我們可以得知，符號的傳播路徑始終會回歸原點，在回歸的過程中可能會受到社會行為和受眾感知、理解的影響，原始符號的形態(tài)和特點，將會更加明顯。所以說皮爾斯的三元符號學(xué)說是動態(tài)的，能不斷形成新的闡釋。如圖2所示。

（二）人聲符號傳播的現(xiàn)實效果分析

索緒爾說過：“我們把概念和音響形象的結(jié)合叫做符號”，符號這個詞表示整體，用所指和能指分別代表概念和音響形象。索緒爾認(rèn)為每一個語言符號包括能指與所指兩個部分。所指即是當(dāng)能指這樣的聲音-形象在社會的約定俗成中被分配與某種概念發(fā)生關(guān)系，在使用者之間能夠引發(fā)某種概念的聯(lián)想，能指是形式，所指是指所有符號的意義。[5]符號是形式和意義的結(jié)合體，也就是說，媒體廣告的人聲符號，即廣告產(chǎn)品的形象解說，以及畫面符號、音效符號等構(gòu)成了廣告?zhèn)鞑サ男问?，會產(chǎn)生所指性的意義，在傳播過程和市場交換中形成了商品的符號價值。聲音符號是形成商業(yè)廣告符號的重要環(huán)節(jié)，商業(yè)廣告指示的是商品，因此商業(yè)廣告符號象征意義被賦予商品之上，成為了商品的象征意義。[6]例如，廣告制作播出后產(chǎn)生的正面或負(fù)面的影響，給商家?guī)砹送惿唐返膬?yōu)越性、典范性、展示性、紀(jì)念性、宣傳性等，我們可以把這些象征性意義看作為廣告?zhèn)鞑ニa(chǎn)生的效果。

大眾傳播涉及多個且復(fù)雜的受眾來源，數(shù)千萬受眾能了解到瞬時消息，觀眾成員是異質(zhì)的，呈現(xiàn)多樣化。[7]由于市場結(jié)構(gòu)與消費者生活樣態(tài)的更新，傳統(tǒng)單一的媒體使用形式，已經(jīng)產(chǎn)生不了太大的傳播效果，而廣告中的人聲嵌入，改變和創(chuàng)新了廣告的媒體形式、廣告的分散度、人群范圍、認(rèn)知角度。廣告中的聲音符號在現(xiàn)實傳播中的效果主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.擴(kuò)展傳播渠道，簡化記憶流程，提高廣告流動宣傳的廣度

2017年9月，通過“問卷網(wǎng)”，[8]在線對《廣告中人聲播音效果的調(diào)查》進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)公開在線調(diào)查與數(shù)據(jù)收集，對調(diào)查中的幾個關(guān)鍵問題進(jìn)行調(diào)查數(shù)據(jù)分析。其中的“您對電視中廣告產(chǎn)品的記憶來自哪里？”選項，共有59位參與者答題，77.97%的參與者選擇了“廣告中的播音（包括明星代言）”，22.03%的參與者選擇了“觀看視頻畫面”。廣告中的人聲對廣告內(nèi)容進(jìn)行了有聲化的解釋，識別性高的嗓音更具有先聲奪人、便于記憶的聽覺效果。只要有“揚聲器”的地方，就能播放廣告，從而使廣告?zhèn)鞑ケ憷?，提高廣告宣傳的廣度，也在一定程度上節(jié)約了廣告制作的成本。

2.人聲符號中的高端符號——標(biāo)識聲的出現(xiàn)

在“問卷網(wǎng)”調(diào)查中，其中的選項當(dāng)你聽到一則品牌廣告的播音：“保護(hù)嗓子，廣西金嗓子！”，您的第一心理反應(yīng)是什么？共有59位參與者答題，44.07%的參與者表示關(guān)注廣告中的人聲播音的效果，21.2%的參與者關(guān)心這條廣告是哪位播音員播出的，28.81%的參與者表示通過廣告中的人聲播音產(chǎn)生了購買的欲望?！敖鹕ぷ印辈ヒ粽呤欠搅?，他嗓音明亮、寬厚大氣，他還在《冬蟲夏草》《法門寺》當(dāng)中擔(dān)綱解說，播音風(fēng)格細(xì)膩、表達(dá)流暢、平和，也是不少廣告作品的播音員。廣告的播音，越來越重視標(biāo)識音的使用，也逐漸成為了各廣告公司、播出機(jī)構(gòu)廣告制作創(chuàng)意中的殺手锏。目前活躍在高端廣告播音一線的播音員，他們的嗓音各具特色，但也有相通的地方，例如他們的聲音適用范圍非常廣，這是一般播音員無法做到的。

3.廣告人聲符號傳播的積極性與負(fù)面性

媒體傳輸?shù)膬?nèi)容，會擴(kuò)充人們的認(rèn)知層面，也會影響人們的心理和行為層面。無論是廣播中的聲音還是電視里的畫面，都會產(chǎn)生正面或者負(fù)面的傳播效果。例如中央人民廣播電臺中國之聲在每個整點固定播出的“公益報時”，一天播出24次，倡導(dǎo)“愛于心，踐于行”的公益理念，這些聲音來自政府官員、熱心公益的企業(yè)和民間機(jī)構(gòu)、社會名人、著名播音員主持人，他們通過電波講述公益項目，傳播公益知識，深受社會各界贊譽。當(dāng)然，在廣告、電視及其他新媒體平臺，也會產(chǎn)生大量的具有負(fù)面效應(yīng)的聲音符號。例如，一些電臺、電視臺甚至是私設(shè)電臺在夜間播放一些低俗不堪的醫(yī)藥欄目或者廣告。這些欄目會邀請聲音特點突出和口語表達(dá)能力強的主持人或者播音員對欄目進(jìn)行解說、主持，甚至冒充教授、學(xué)者，制作虛假“熱線”等欺騙消費者，雖然在一定程度上受眾感覺主持人的聲音具有特色，甚至起到了可信、新鮮感強、增加收聽收視率的效果，但播出內(nèi)容虛假、充滿低級趣味，嚴(yán)重影響青少年健康和消費者對產(chǎn)品價值的判斷。媒體中單純的聲音符號傳播范圍廣，速度快，更新也快，對于人聲符號的創(chuàng)作者——播音員來說，要杜絕缺失高雅內(nèi)涵，故意造作、虛假、夸張、粗俗的播音牟利行為。

結(jié)語

縱觀學(xué)界研究的有聲廣告作品，大多僅分析了廣告的表現(xiàn)形式、制作方法、營銷效果，對廣告人聲的研究停留在聲音表面，例如播音員音色和音質(zhì)是否匹配廣告的風(fēng)格等。本文從傳播學(xué)、符號學(xué)、播音學(xué)角度，綜合分析了廣告中的人聲產(chǎn)生過程、廣告中人聲符號樣態(tài)與其符號學(xué)的理論分析及其現(xiàn)實傳播效果，分析廣告中人聲播音的特色和表達(dá)方式。當(dāng)然，廣告的符號有很多，聲音所附屬的符號也有很多，比如音效、音樂、音響效果、人物角色等，對這些符號的合理使用，會使各種聽覺符號賦有更多的意義。

注釋：

[1]Wickens，EngineeringPsychology and Human Performance，Charles E.Merrill Publishing Company，1984.

[2]Turkey，Using woman in advertisement as a symbol of sex：cosmopolitan magazine example，journal of Yasar University，2014，9（35）.

[3]Shirong Zhang，F(xiàn)an Yang，The semiotic Analysis on the Appearance of Chinese and American Pavilions in Shanghai Expo.Journal of language Teaching and Research，VOL.3，NO.1，PP.141-146.january 2012.

[4]劉曉萍.皮爾斯符號學(xué)在語言研究中的繼承和發(fā)展——論意向性解釋三角[J].西安外國語大學(xué)學(xué)報，2014（06）：23.

[5]曲欽岳.當(dāng)代百科知識大詞典[M].南京：南京大學(xué)出版社，1989：120.

[6]趙津晶.論我國商業(yè)廣告中消費主義文化的生成[J].現(xiàn)代傳播，2013（11）：106.

[7]Jennings Bryant，Susan Chompson，Bruce W .Finklea，F(xiàn)undamentals of Media Effects.second edition，Understanding Media Effects，p.19

[8]此調(diào)查網(wǎng)頁（問卷網(wǎng)）地址：https：//www.wenjuan.in/s/2yuYNrE/.

參考文獻(xiàn)：

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[3]斯坦利.巴蘭，丹尼斯.戴維斯 編著.大眾傳播理論：基礎(chǔ)、爭鳴與未來[M].曹書樂 譯.北京：清華大學(xué)出版社，2014.

[4]王明軍，閻亮.影視配音藝術(shù)[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2007.

[5]張詠梅.電視與商業(yè)廣告[J].美與時代，2003（06）.

[6]張廣超.新媒體環(huán)境下商業(yè)廣告的設(shè)計與傳播[J].新聞戰(zhàn)線，2016（12）.

（作者：韓磊，韓國嶺南大學(xué)媒體傳播系博士研究生;周炯日，韓國嶺南大學(xué)媒體傳播系教授）

責(zé)編：姚少寶