單身經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)的原因及企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略

張爾雅

探究背景

中國(guó)結(jié)婚率創(chuàng)下10年內(nèi)最低水平，引發(fā)了社會(huì)各界人士的討論。結(jié)婚率的一降再降意味著單身人口的不斷攀升，單身人士不需要養(yǎng)家糊口，便有巨大的消費(fèi)能力，而獨(dú)身居住的條件造就了他們獨(dú)特的消費(fèi)需求。為什么出現(xiàn)如此之多的單身人口，單身需要面對(duì)哪些問(wèn)題，如何解決這些問(wèn)題，都是值得探究的問(wèn)題。本文從單身經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)的原因出發(fā)，探究單身經(jīng)濟(jì)存在的問(wèn)題，并針對(duì)企業(yè)應(yīng)該如何面對(duì)這些問(wèn)題提出相應(yīng)對(duì)策建議。

數(shù)據(jù)顯示，2017年全國(guó)單身人群己達(dá)2.22億人，占到總?cè)丝?5%。以廣東省為例，2007年該省15歲以上單身人口為2063萬(wàn)人，單身率為31.9%，五年前單身率為29.9%，十年前單身率為23.8%。基數(shù)大且增長(zhǎng)快的單身人口是單身經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)。

去年某電商網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，一人份量的商品正在爆款中迅速躥紅：迷你微波爐銷量增 970%、迷你洗衣機(jī)銷量增 630%、 一人份火鍋銷量增200%。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，情人節(jié)上映電影《一吻定情》，蘇寧影城一張座的訂單占到了18%。餓了么數(shù)據(jù)顯示，2017年"一人用餐"消費(fèi)訂單較比2016年增加了26%。

除了在日常生活中一人消費(fèi)的商品銷量增加外，單身經(jīng)濟(jì)還對(duì)購(gòu)買車輛和住房產(chǎn)生影響。適合單身人群的小排量汽車占據(jù)了汽車市場(chǎng)份額的半壁江山， MINI、甲殼蟲(chóng)深受單身女性的喜愛(ài)，而經(jīng)濟(jì)實(shí)用的日本車是單身男性的首選。2017年第一季度大眾甲殼蟲(chóng)系列40%的份額來(lái)自中國(guó)，而其中80%的消費(fèi)者是月收入過(guò)萬(wàn)的單身女性。近年來(lái)， 北京、上海、廣州等地的單身公寓銷售火爆，某些樓盤， 在開(kāi)盤后的短短數(shù)周便告售罄。這些單身公寓的共同特征是， 雖然很“玲瓏”， 卻“五臟俱全”， 房型充分考慮到單身人士的需求， 而且基本都經(jīng)過(guò)了精心裝修。 因?yàn)檎{(diào)查數(shù)據(jù)顯示， 單身公寓的購(gòu)買者大多在市中心上班，收入穩(wěn)定，生活節(jié)奏快。他們對(duì)生活質(zhì)量的要求很高，不愿把時(shí)間和精力浪費(fèi)在擁堵的交通和不完善的郊區(qū)生活設(shè)施上； 他們同時(shí)具備很強(qiáng)的分期償付能力， 在條件許可的情況下， 希望能打破“結(jié)婚買房”的定律。

在滿足基本生活需要后，單身人群的消費(fèi)趨勢(shì)是"悅己"。奢侈品牌是單身人士的主要消費(fèi)對(duì)象。北京一位月收入2萬(wàn)的白領(lǐng)，一身奢侈品，盡管不用買房，不用養(yǎng)孩子，但仍是“月光族”?！爸灰獤|西夠時(shí)髦，夠奇趣，我們往往會(huì)一擲千金，既然一個(gè)人生活，為什么不對(duì)自己好點(diǎn)?！笔撬麄兊男睦頎顟B(tài)?！缎轮芸吩l(fā)布了《中國(guó)單身報(bào)告》。 報(bào)告顯示，28.6%的人不經(jīng)考慮購(gòu)買奢侈品；16%的人至少每周去一次酒吧、KTV等娛樂(lè)場(chǎng)所。種種跡象都體現(xiàn)了悅己。

已有部分學(xué)者對(duì)單身經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行了研究。楊麗媼（2008）分析了單身經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)的原因及其發(fā)展趨勢(shì)。王昊飛、周慧敏（2007）分析了單身經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)及其表現(xiàn)。楊信（2010）分析了單身經(jīng)濟(jì)給企業(yè)帶來(lái)的商機(jī)。劉稚亞（2015）分析了單身經(jīng)濟(jì)中消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)。張凱（2018）分析了單身經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的直銷商機(jī)。王佳昕（2019）分析了單身人群的消費(fèi)潛力。已有的研究缺乏對(duì)單身經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象出現(xiàn)原因和企業(yè)應(yīng)對(duì)策略的系統(tǒng)分析，因此本文會(huì)從分析單身經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象出現(xiàn)的各個(gè)方面原因入手來(lái)對(duì)企業(yè)如何抓住單身經(jīng)濟(jì)的商機(jī)提供建議。

單身經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)的原因

大城市生活壓力大

大城市加班文化非常濃厚。2019年出現(xiàn)一個(gè)熱詞“996”指的是每天9點(diǎn)上班，9點(diǎn)下班，一周工作6天的工作制度，有些企業(yè)稱其為企業(yè)文化，而這樣的工作制度在使人身心疲憊的同時(shí)違反了《中華人民共和國(guó)勞動(dòng)法》。

“沒(méi)時(shí)間”成為許多年輕人躲避相親的理由，卻也是事實(shí)?！皬那败囻R很慢，書(shū)信很遠(yuǎn)，一生只夠愛(ài)一個(gè)人”，那樣的生活和愛(ài)情在忙碌的大城市變得可遇而不可求。

男女性別比失衡

在石器時(shí)代，女性擁有在采集生產(chǎn)中的重要地位和生育權(quán)，因而形成了以女性為中心的母系氏族制。隨著農(nóng)耕文明的出現(xiàn)，男性的生產(chǎn)力逐漸超越女性，男性開(kāi)始占有主導(dǎo)地位，父系社會(huì)開(kāi)始形成。生產(chǎn)力的發(fā)展使得私有制萌芽、產(chǎn)生。在父系社會(huì)中，男性享有繼承權(quán)，女性逐漸淪為男性的附庸。男尊女卑出現(xiàn)并持續(xù)了幾千年。

雖然有許多人在倡導(dǎo)男女平等，但是如今的現(xiàn)狀是社會(huì)的資源和權(quán)力依然掌握在男性手中，從社會(huì)資源領(lǐng)域占有量上看，女性處于被分配的地位。因而“重男輕女”“女子不如男”的思想便會(huì)依然存在。這導(dǎo)致了男女人口的巨大差距。

根據(jù)國(guó)家2010年第六次人口普查年鑒數(shù)據(jù)顯示，“00后”（2000～2009年出生）男生比女生多出了近1271萬(wàn)，整體人口的性別比達(dá)到了118.91。換言之，未來(lái)這個(gè)年齡段將有超過(guò)1000萬(wàn)的人因沒(méi)有對(duì)象而被迫單身。巨大的單身人口數(shù)量促使單身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

女性地位提高，婚姻中雙方都有主導(dǎo)權(quán)

《為什么離不開(kāi)家暴男》一文中，主人公曾多次遭受家庭暴力，但依然沒(méi)有提出離婚，是因?yàn)樗刑嗟念檻]：擔(dān)心自己一個(gè)人無(wú)法在社會(huì)上生活，擔(dān)心找不到工作，擔(dān)心養(yǎng)活不了孩子。歸根結(jié)底，她的顧慮就是源于沒(méi)有實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，女性受教育程度普遍提高，這意味著女性提高了學(xué)歷，提高了收入，提高了社會(huì)地位，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立。在經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的同時(shí)，她們不再依賴于男性。她們可以自己決定自己的生活，可以決定過(guò)婚姻生活或單身生活。因此，當(dāng)婚姻使她們的生活質(zhì)量下降時(shí)，她們更傾向于保持單身。

社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

在中國(guó)古代，以農(nóng)為本，而人口的多少將會(huì)直接影響農(nóng)業(yè)的發(fā)展。因此統(tǒng)治者將會(huì)出臺(tái)一系列法規(guī)提倡早婚?！吨芏Y》規(guī)定，男子年滿二十可娶，女子年滿十五可嫁。若男子超過(guò)三十歲未娶，女子超過(guò)二十歲未嫁，那么在仲春時(shí)節(jié)，男方只要向女方打聲招呼，兩人即可成婚。

而對(duì)于大齡單身青年，他們有稅。公元前189年，漢惠帝出臺(tái)“單身稅”，即對(duì)“不結(jié)婚”或“晚婚”的女人進(jìn)行懲罰——女子年十五以上至三十不嫁，五算。相當(dāng)于繳納600斤糧食，是很嚴(yán)重的罰金。為何有稅，因?yàn)閱紊碛凶铩?/p>

從國(guó)家角度而言，單身意味著人口減少。官府的徭役、兵役便得不到保障，從事生產(chǎn)的勞動(dòng)力就會(huì)減少，不利于國(guó)家政權(quán)的穩(wěn)定。從家族角度而言，不孝有三，無(wú)后為大。單身阻礙了家族的繁衍。從個(gè)人角度而言，單身便意味著沒(méi)有子嗣。在沒(méi)有養(yǎng)老制度的古代社會(huì)，單身者將會(huì)面對(duì)老時(shí)無(wú)人奉養(yǎng)，甚至死后無(wú)人祭拜的境況。

而隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和自動(dòng)化與人工智能科技不斷進(jìn)步，勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)將會(huì)逐步退出歷史舞臺(tái)，人口不再?zèng)Q定經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。養(yǎng)老制度的健全，使人們逐漸不再“養(yǎng)兒防老”。日趨完備的基礎(chǔ)設(shè)施，使人們逐漸不再為了結(jié)婚而結(jié)婚。這一切都為單身族提供了生長(zhǎng)的土壤。

婚姻中男女分工不均

古代婚姻一直奉行著“男主外女主內(nèi)”的準(zhǔn)則。二戰(zhàn)時(shí)，男人上戰(zhàn)場(chǎng)，女人則負(fù)責(zé)后勤。從此以后，女人不僅屬于家庭，同樣屬于社會(huì)。她們走上了工作崗位，與男人一起擔(dān)負(fù)著賺錢養(yǎng)家的重?fù)?dān)。新中國(guó)建立后，毛主席提出了“婦女能頂半邊天”的口號(hào)，號(hào)召女同志在社會(huì)主義建設(shè)中發(fā)揮著和男同志一樣的主力軍的作用。但是，隨著越來(lái)越多的女人投身工作，男人卻沒(méi)有奉獻(xiàn)家庭，于是產(chǎn)生了“喪偶式婚姻”。在這樣的婚姻中，僅有一方不斷付出，另一方卻不回應(yīng)?！皢逝际交橐觥笔遣幻罎M的婚姻，而在“喪偶式婚姻”中長(zhǎng)大的孩子缺乏對(duì)婚姻的“安全感”。長(zhǎng)大以后，他們對(duì)婚姻抱有“害怕”或“抵觸”的情緒，因而他們不愿結(jié)婚。

單身經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的社會(huì)問(wèn)題

孤獨(dú)感倍增

人們?cè)诳鞓?lè)、難過(guò)、生病時(shí)會(huì)格外需要傾訴、別人的關(guān)心和照顧，會(huì)格外需要與外界產(chǎn)生交流。在長(zhǎng)期單身的狀態(tài)下，這些需求得不到不能滿足，人便會(huì)產(chǎn)生孤獨(dú)感。長(zhǎng)期的孤獨(dú)感不利于身體健康，導(dǎo)致心理疾病。

安全問(wèn)題

2019年5月，微博有這樣一條熱搜“這個(gè)女孩晚一秒門會(huì)怎樣”。韓國(guó)首爾新林洞地區(qū)，5月28日上午，一個(gè)醉酒的女孩向家門走去，一個(gè)男子跟在其后，距離不遠(yuǎn)不近。在女孩關(guān)門的一剎那，男子突然向門撲去，試圖趁女孩不備，強(qiáng)行闖入。幸運(yùn)的是，女孩及時(shí)關(guān)門，將男子阻攔在外。男子在門外徘徊一分多鐘，最終“黯然”離開(kāi)。直到女孩酒醒后，她才意識(shí)到有什么不對(duì)勁，報(bào)了警。28日下午，監(jiān)控在網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)，引發(fā)熱議。截止29日下午，已有23000人到青瓦臺(tái)請(qǐng)?jiān)?，要求?yán)懲嫌疑人。消息傳到中國(guó)，引發(fā)中國(guó)網(wǎng)友的討論。

那一秒鐘，門關(guān)上了就是日常回家，門沒(méi)關(guān)上就是地獄。不是每一個(gè)女孩都如那個(gè)女孩一樣幸運(yùn)。單身人士尤其是單身女士的安全是一個(gè)巨大的問(wèn)題。

養(yǎng)老問(wèn)題

中國(guó)自古以來(lái)就有“養(yǎng)兒防老”的思想觀念，單身人士沒(méi)有孩子，他們應(yīng)如何養(yǎng)老？老年大學(xué)、“夕陽(yáng)紅”旅游團(tuán)等可以豐富老年人的文化生活，理財(cái)產(chǎn)品和養(yǎng)老金可以使他們有錢來(lái)保障他們的生活品質(zhì)。但當(dāng)他們癱瘓或患上老年癡呆癥時(shí)，當(dāng)他們不再具有行動(dòng)能力或判斷能力時(shí)，他們的生活便會(huì)陷入極大的不便中。

企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略

居住產(chǎn)品

單身貴族往往獨(dú)自居住，小型洗衣機(jī)、微波爐、電飯煲、電冰箱等電器可以為單身者們節(jié)約資源。而小排量的兩人座汽車更符合他們獨(dú)自出行的需求?！奥槿鸽m小五臟俱全”的單身公寓在滿足他們居住需求的同時(shí)，也為他們節(jié)約了資金。

除此而外，公寓樓中單身女性專用樓層、24小時(shí)無(wú)死角監(jiān)控、持續(xù)巡邏的保安和隨叫隨到的管理人員可以使單身女性減少對(duì)自身安全的擔(dān)憂。

餐飲服務(wù)

當(dāng)代的單身人士多為獨(dú)生子女，生活能力相對(duì)較弱，往往不會(huì)也不愿自己做飯。而就算一個(gè)人，他們也想吃得既美味又豐盛。因此一人食餐廳、小火鍋、半份菜等更會(huì)受到他們的歡迎。

在超市中，小份裝的商品更會(huì)受到單身者的歡迎。例如，將成熟度不同的7個(gè)香蕉包裝到一起售賣，單身者一天吃一個(gè)，一周剛好吃完。這樣的“單身香蕉”既可以節(jié)約單身者的購(gòu)物時(shí)間，有可以避免食品被放壞。

文化服務(wù)

單身人士不止有物質(zhì)需求，還有精神需求。書(shū)法課、圍棋課等可以發(fā)展他們的興趣愛(ài)好，瑜伽班、健身房可以使他們強(qiáng)身健體，另外開(kāi)設(shè)音像、書(shū)籍出租或零售的小店，也可以滿足單身族的精神需求。在豐富自身生活的同時(shí)，單身者通過(guò)興趣活動(dòng)擴(kuò)大了自己的交友面，交到知心好友，減少孤獨(dú)感。

養(yǎng)老需求

單身意味著沒(méi)有子嗣，在傳統(tǒng)觀念看來(lái)，他們會(huì)悄無(wú)聲息地死在單身公寓中，直到死后才被發(fā)現(xiàn)。但在日本紀(jì)錄片《7位一起生活的單身女人》中，7位單身女人在同一棟公寓樓里買了房，她們組成了養(yǎng)老姐妹團(tuán)，開(kāi)啟養(yǎng)老的新模式。這為“單身者如何養(yǎng)老”提供了思路。為了增強(qiáng)自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，單身者需要購(gòu)買保險(xiǎn)，同時(shí)減少對(duì)高風(fēng)險(xiǎn)高收益項(xiàng)目的投資。為了應(yīng)對(duì)突發(fā)事件，單身者應(yīng)將5到6個(gè)月工資作為應(yīng)急資金，這筆錢可以作為活期存款存入銀行或投資銀行的中短期理財(cái)產(chǎn)品。隨著年齡的增長(zhǎng)，單身者的自理能力逐漸減弱，他們開(kāi)始需要?jiǎng)e人的照顧，養(yǎng)老院是他們的最終選擇。對(duì)于養(yǎng)老院，醫(yī)養(yǎng)結(jié)合是他們發(fā)展的新方向，專業(yè)的服務(wù)使老人可以在養(yǎng)老院安度晚年，同時(shí)可以不再讓單身者為自身的老年生活而擔(dān)憂。

（漢中市第一中學(xué)）