2020年洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞盤點(diǎn)

凌慧

殺菌

洗衣機(jī)的殺菌技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到成熟階段，滾筒洗衣機(jī)一般采用高溫殺菌的方式，波輪洗衣機(jī)多采用銀離子殺菌技術(shù)。2020年新冠疫情在全球的持續(xù)蔓延，引發(fā)了人們對(duì)洗衣機(jī)殺菌技術(shù)的關(guān)注。目前主流品牌帶有殺菌功能的洗衣機(jī)，除菌率整體基本已達(dá)到99%。洗衣機(jī)對(duì)于衣物攜帶病毒的祛除率，尚未有相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，但是新型冠狀病毒在56℃以上高溫連續(xù)30分鐘即可有效殺滅，而除菌洗衣機(jī)的高溫洗功能洗滌溫度一般在80-90℃，因此完全可以殺滅新冠病毒。上半年疫情對(duì)殺菌功能的拉動(dòng)尤其明顯，帶有殺菌功能的洗衣機(jī)產(chǎn)品，零售量和零售額分別占到了整體線下市場(chǎng)的36.7%和47.2%，相比上年同期均提高了10個(gè)百分點(diǎn)以上。

10KG

家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代首先最直觀地體現(xiàn)在產(chǎn)品規(guī)格的升級(jí)上，無論是彩電屏幕的向大發(fā)展，還是冰箱容量的擴(kuò)充，都是現(xiàn)階段大部分消費(fèi)者的訴求。在洗衣機(jī)市場(chǎng)上，10kg對(duì)8kg主流地位的替代，只用了短短3年時(shí)間。從線下到線上，從銷售額到銷售量，2020年10kg對(duì)8kg完成了全面取代。在線下，10kg銷量占到了整體市場(chǎng)近半壁江山，貢獻(xiàn)了61.5%的銷售額，比上年同期占比提高10個(gè)百分點(diǎn)以上。在線上，2019年還保持銷量?jī)?yōu)勢(shì)的8kg，2020年銷量占比被10kg超越并拉開10個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)未來除個(gè)別高端洗衣機(jī)外，10kg將長(zhǎng)期作為家用洗衣機(jī)的主流容量段，因此商家在此展開了激烈競(jìng)爭(zhēng)，疊加了烘干、智能控制、空氣洗、超微凈泡洗等功能的新品層出不窮。眾多的產(chǎn)品型號(hào)鏖戰(zhàn)于此，也將產(chǎn)品價(jià)格充分拉開檔次，目前線下市場(chǎng)在售10kg滾筒洗衣機(jī)價(jià)格在3500-8000元最為集中。在10kg以上，大容量的分區(qū)洗產(chǎn)品也受到了高端消費(fèi)者的青睞，在容量擴(kuò)大的基礎(chǔ)上，如何能讓產(chǎn)品更纖薄，更節(jié)省空間，也成為商家關(guān)注的重點(diǎn)。

烘干

衣物烘干是居民消費(fèi)水平和消費(fèi)觀念發(fā)展到一定程度后，由洗衣需求衍生出的一種消費(fèi)需求，過去在我國(guó)一直發(fā)展比較緩慢，最近幾年開始受到大眾關(guān)注。2020年的疫情和多雨氣候，讓烘干機(jī)和帶有烘干功能的洗衣機(jī)在市場(chǎng)上走俏。獨(dú)立烘干機(jī)當(dāng)年整體市場(chǎng)增幅在60%以上，線上市場(chǎng)此前多以售賣單價(jià)較低的直排式干衣機(jī)為主，2020年價(jià)格較高的熱泵干衣機(jī)加速占據(jù)線上市場(chǎng)，將線上均價(jià)大幅拉升；線下市場(chǎng)此前以長(zhǎng)江和珠江流域?yàn)橹鳎?020年也開始加速向北方和內(nèi)陸市場(chǎng)擴(kuò)展。人們看重烘干給洗衣體驗(yàn)帶來的省時(shí)、便捷、免熨燙、節(jié)省室內(nèi)空間等優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)在疫情的影響下，消費(fèi)者的健康意識(shí)空前提高，衣物烘干過程既在50-80℃的高溫下徹底清除了螨蟲、病毒、細(xì)菌、細(xì)菌孢子等致病原，又能通過快速干燥避免細(xì)菌滋生，十分契合當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)健康的極度重視。在這樣的市場(chǎng)背景下，帶有烘干功能的洗衣機(jī)市場(chǎng)份額持續(xù)提升，2020年在線下市場(chǎng)的銷量占比已經(jīng)達(dá)到近三成，比上年同期提高5.5個(gè)百分點(diǎn)，并貢獻(xiàn)了45%以上的市場(chǎng)銷售額。

分區(qū)洗

隨著消費(fèi)者生活水平的提高，對(duì)家電的使用需求也進(jìn)一步分化，一臺(tái)洗衣機(jī)已經(jīng)難以滿足品質(zhì)型消費(fèi)者的家庭使用需求，因此分區(qū)洗功能應(yīng)運(yùn)而生。將內(nèi)衣和外衣、嬰童衣物和成人衣物、不同材質(zhì)的衣物分開洗滌的模式，既節(jié)能環(huán)保，又避免了衣物之間的相互污染，同時(shí)照顧了特殊材質(zhì)衣料的洗護(hù)需求，讓洗衣機(jī)的功能實(shí)現(xiàn)起來更加個(gè)性化，人性化。眾多品牌商瞄準(zhǔn)了這一市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力，在新推出的機(jī)型上紛紛采用了分區(qū)洗模式，且多是萬元以上的高端產(chǎn)品。未來品質(zhì)型消費(fèi)群體持續(xù)擴(kuò)充，必然將有更多的目光投向這類產(chǎn)品。

空氣洗/蒸汽洗/蒸燙洗

針對(duì)消費(fèi)者需求的變化，洗衣機(jī)功能正在從“洗”向“洗護(hù)”發(fā)生轉(zhuǎn)變。廠家將洗衣和護(hù)衣功能進(jìn)行整合，推出智能的、能夠滿足一系列健康與護(hù)理需求的織物處理方案，不斷滿足并引導(dǎo)著消費(fèi)需求的進(jìn)化。目前市場(chǎng)上涌現(xiàn)出的空氣洗、蒸汽洗、蒸燙洗等新技術(shù)方案，作為傳統(tǒng)的以水為介質(zhì)清洗衣物的補(bǔ)充，在袪味、除皺、殺菌除螨、防過敏、避免洗衣液殘留、材質(zhì)護(hù)理、恢復(fù)衣物被褥蓬松度等方面滿足了消費(fèi)者的細(xì)分需求，收獲了消費(fèi)者的正向反饋。據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心線下數(shù)據(jù)，帶有空氣洗功能的洗衣機(jī)，2019年市場(chǎng)份額為29%，2020年提高到了36.7%。作為當(dāng)前的技術(shù)熱點(diǎn)，市場(chǎng)上宣稱具備此類功能的新品有很多，為規(guī)范市場(chǎng)，在中國(guó)家用電器研究院的指導(dǎo)下，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心、中國(guó)家用電器研究院設(shè)計(jì)研究與評(píng)測(cè)中心、海信冰箱（山東）有限公司共同制定并發(fā)布了洗衣機(jī)“蒸燙洗”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)T/CAQI 113-2020 《家用和類似用途洗衣機(jī)空氣洗滌功能技術(shù)要求和試驗(yàn)方法》。標(biāo)準(zhǔn)包含蓬松性能、除皺性能、除附著性能、除靜電性能、除異味性能、除菌性能等測(cè)試項(xiàng)目，并給出了具體的測(cè)試方法和相應(yīng)的技術(shù)要求。隨著蒸燙洗技術(shù)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的孕育而生，此類技術(shù)未來將會(huì)給更多家庭帶去品質(zhì)化的洗衣體驗(yàn)。

漲價(jià)

2020年下半年，家電主要原材料價(jià)格不斷攀升，生產(chǎn)成本壓力傳導(dǎo)至成品價(jià)格，導(dǎo)致家電產(chǎn)品大規(guī)模漲價(jià)，近兩年一直較為穩(wěn)定的洗衣機(jī)市場(chǎng)價(jià)格開始抬升。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心線下數(shù)據(jù)顯示，4月份以來，洗衣機(jī)均價(jià)保持同比上漲，單月同比漲幅介于5%～11%之間，至年末市場(chǎng)均價(jià)為3420元；線上市場(chǎng)12月均價(jià)同比漲幅也高達(dá)6.7%。進(jìn)入2021年，原材料價(jià)格仍在持續(xù)上漲中，市場(chǎng)將加速洗牌，中小企業(yè)面臨的形勢(shì)尤為嚴(yán)峻。

2020年的疫情給人們的生活習(xí)慣、衛(wèi)生習(xí)慣帶來深遠(yuǎn)的影響，洗衣機(jī)的健康功能也因此受到了更多關(guān)注，上述產(chǎn)品趨勢(shì)也大多與健康相關(guān)聯(lián)。此外，顯著提高生活品質(zhì)的產(chǎn)品功能越發(fā)受到消費(fèi)者青睞，細(xì)分功能、多種功能疊加的產(chǎn)品均占有穩(wěn)定的市場(chǎng)。后疫情時(shí)代伴隨著產(chǎn)品的大幅漲價(jià)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，高標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)化產(chǎn)品將繼續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)。