促消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn) 家電行業(yè)有哪些變化

趙陽(yáng)

滿滿的收獲離不開(kāi)相關(guān)政策的正確引領(lǐng)與指導(dǎo)，中國(guó)也因此成為全球第一個(gè)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)大國(guó)。相比2019年的“整裝推進(jìn)品質(zhì)化、重點(diǎn)突進(jìn)智能化”，2020年家電行業(yè)整體政策走向可以概括為“促消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)”為主。雖然家電市場(chǎng)在疫情初期，尤其是大家電品類有一定程度的疲軟，但在刺激消費(fèi)的各種政策紅利下，消費(fèi)端市場(chǎng)重新激活，制造業(yè)供需平穩(wěn)，我國(guó)家電行業(yè)呈現(xiàn)蓬勃向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

規(guī)劃基本落地 “家電強(qiáng)國(guó)”完成收尾

近幾年，中國(guó)家電產(chǎn)品的科技水平呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，多年來(lái)政策的超前鋪墊成為今日中國(guó)家電引領(lǐng)世界潮流的重要原因。

改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)家電行業(yè)迅速發(fā)展，時(shí)至今日已經(jīng)成為全球家電產(chǎn)業(yè)重要的一員，相比于早期的“學(xué)習(xí)”階段，中國(guó)家電業(yè)已經(jīng)不僅以品質(zhì)而聞名，更是在家電的技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)新、智能等多領(lǐng)域保持領(lǐng)先。

在政策層面，2020年由工業(yè)和信息化部編制發(fā)布的《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016-2020）》兩項(xiàng)重要規(guī)劃完成了收尾工作。圍繞“十三五”為綱領(lǐng)，我國(guó)家電行業(yè)“提質(zhì)增效”效果明顯，家電行業(yè)創(chuàng)新能力顯著提升，家電企業(yè)在不斷革新中越做越強(qiáng)。良好的政策指引帶來(lái)營(yíng)商環(huán)境的改善，促進(jìn)了家電業(yè)的快速成長(zhǎng)。各大企業(yè)龍頭帶動(dòng)效應(yīng)明顯，并且逐漸形成了獨(dú)具中國(guó)特色的智能化、綠色化、服務(wù)化和國(guó)際化的工業(yè)制造體系。

《家用電器》雜志記者采訪了海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人，他表示：“海爾始終積極響應(yīng)國(guó)家政策和行業(yè)號(hào)召，為推動(dòng)我國(guó)智能家電、綠色家電發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中始終秉承‘誠(chéng)信生態(tài)、共贏進(jìn)化的理念，不斷開(kāi)發(fā)引領(lǐng)性高科技產(chǎn)品，為用戶帶來(lái)智慧化的高端家電。近年著力打造食聯(lián)網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)、水聯(lián)網(wǎng)、空氣網(wǎng)等生態(tài)品牌，滿足消費(fèi)者對(duì)于美好生活的向往。”

“三品戰(zhàn)略”、“工匠精神”等指導(dǎo)方針成為家電行業(yè)前行的風(fēng)向標(biāo)，“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”引領(lǐng)家電行業(yè)改革創(chuàng)新腳步，在家電產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)上不斷推陳出新，高標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)格要求下，倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，使家電行業(yè)長(zhǎng)期保持旺盛的創(chuàng)新熱情，滿足了消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品不斷增長(zhǎng)的品質(zhì)化、功能化需求。

近年，家電市場(chǎng)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)階段。從企業(yè)模式來(lái)說(shuō)，不斷布局高端家電產(chǎn)業(yè)，提升技術(shù)、人才儲(chǔ)備，傳統(tǒng)家電制造企業(yè)逐漸向科技研發(fā)型企業(yè)發(fā)展。在家電產(chǎn)品端，以解決消費(fèi)者使用痛點(diǎn)為核心，品質(zhì)化、智能化、健康化、高端化家電成為主流產(chǎn)品。在服務(wù)端，家電企業(yè)全生態(tài)鏈逐漸完善，消費(fèi)者可以體驗(yàn)到更貼心的產(chǎn)品購(gòu)買體驗(yàn)。

優(yōu)化供給 各地促銷費(fèi)政策拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)

疫情使中國(guó)家電行業(yè)經(jīng)歷了一輪重新洗牌，尤其在大家電品類中，2020年上半年發(fā)展趨勢(shì)明顯減緩，但下半年隨著疫情的逐漸控制，刺激消費(fèi)類相關(guān)政策開(kāi)始落到實(shí)處。在2019年中，國(guó)務(wù)院就印發(fā)了《推動(dòng)汽車、家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品更新消費(fèi)及促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施方案（2019-2020年），“以舊換新”等補(bǔ)貼政策再次上線，在推動(dòng)家電消費(fèi)的同時(shí)針對(duì)國(guó)家能效2級(jí)以上、且獲得3C認(rèn)證的新型綠色、智能化家電產(chǎn)品給予補(bǔ)貼。同年《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見(jiàn)》再次確立了“以舊換新”的重要性。

《推動(dòng)重點(diǎn)消費(fèi)品更新升級(jí)暢通資源循環(huán)利用實(shí)施方案（2019-2020年）》也在同期推出，實(shí)施方案指出要挖掘內(nèi)需帶動(dòng)就業(yè)，鼓勵(lì)汽車、家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品的更新消費(fèi)。多項(xiàng)政策的推出有效激活了市場(chǎng)消費(fèi)力，在鼓勵(lì)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代的同時(shí)，也加速了新能效家電的普及，帶動(dòng)具備科技屬性的智能家電進(jìn)一步發(fā)展。政策的多管齊下帶來(lái)卓越的市場(chǎng)推動(dòng)效果。

“以舊換新”目前仍是家電行業(yè)的主旋律，對(duì)于推動(dòng)智能、節(jié)能家電普及，刺激消費(fèi)起到重要作用。為貫徹政策部署，推動(dòng)消費(fèi)潛力釋放，北京、湖南、河南、上海、深圳等全國(guó)范圍內(nèi)紛紛展開(kāi)了“以舊換新、消費(fèi)券”等形式的補(bǔ)貼活動(dòng)。相比之前的“節(jié)能補(bǔ)貼、家電下鄉(xiāng)”政策，主要針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)，此次政策方案具有補(bǔ)貼范圍廣、靈活性高等優(yōu)勢(shì)，且“以舊換新、消費(fèi)券”類活動(dòng)沒(méi)有限制，同時(shí)給予地方政府更多的自主實(shí)施權(quán)，以便因地制宜，切實(shí)惠民。

各大家電企業(yè)、線上線下零售商均以各自的形式表示了對(duì)“以舊換新”政策的支持。蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《家用電器》雜志記者談到，“蘇寧為推動(dòng)智能家電、綠色家電發(fā)展，順應(yīng)政策號(hào)召，長(zhǎng)期開(kāi)展‘以舊換新、消費(fèi)券補(bǔ)貼等活動(dòng)。蘇寧易購(gòu)以舊換新空調(diào)舊機(jī)一口價(jià)最高折抵600元，冰箱洗衣機(jī)95折換新，最高省1000元，廚衛(wèi)最高省400元，彩電完成回收可領(lǐng)100元云券。時(shí)值新年期間，為響應(yīng)政府疫情防控、家電換新要求，年貨節(jié)旺銷期間，8000家門店深度下沉，全力保障春節(jié)用戶換新和服務(wù)體驗(yàn)?！?/p>

僅以北京、上海地區(qū)舉例，2020年5月上海市人民政府舉辦的“五五購(gòu)物節(jié)”中，蘇寧、國(guó)美、永樂(lè)三家連鎖企業(yè)，以及32個(gè)知名家電品牌在滬銷售公司，合計(jì)投放消費(fèi)券38億元。同年6月北京啟動(dòng)的“北京消費(fèi)季”實(shí)現(xiàn)銷售額135.2億元，拉動(dòng)杠桿14.8倍。

政策主線：發(fā)展之余提倡可循環(huán)發(fā)展

綠色發(fā)展是構(gòu)筑高質(zhì)量現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系的必然要求，人們?cè)谙硎堋凹译娤锣l(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼”等政策帶來(lái)的高品質(zhì)家電時(shí)，家電綠色回收體系的建設(shè)也必不可少。據(jù)國(guó)家發(fā)改委提供的有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)正處于家電報(bào)廢高峰期，每年淘汰廢舊家電量達(dá)1億到1.2億臺(tái)，并以平均每年20%的漲幅增長(zhǎng)。廢棄家電兼具資源和環(huán)境屬性，我們?cè)谑褂眯滦凸?jié)能、智能家電的同時(shí)如果不加以合理循環(huán)利用，對(duì)于生存環(huán)境存在極大危害，也不利于未來(lái)家電行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

在2015年5月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《中國(guó)制造2025》，提出了中國(guó)制造強(qiáng)國(guó)建設(shè)三個(gè)十年的“三步走”戰(zhàn)略，指出需要積極構(gòu)建綠色制造體系、打造綠色供應(yīng)鏈，落實(shí)生產(chǎn)者責(zé)任延伸制度。2016年，工業(yè)和信息化部發(fā)布的《工業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃（2016—2020年）》中對(duì)“打造綠色供應(yīng)鏈”做了詳細(xì)闡述。之后又相繼發(fā)布了《綠色制造工程實(shí)施指南（2016～2020年）》、《綠色制造2016專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》、《關(guān)于開(kāi)展綠色制造體系建設(shè)的通知》（工信廳節(jié)函[2016]586號(hào)）、《關(guān)于開(kāi)展綠色制造系統(tǒng)集成工作的通知》（工信廳節(jié)函[2016]755號(hào)）、《綠色供應(yīng)鏈管理評(píng)價(jià)要求》等。在2020年5月出臺(tái)了《關(guān)于完善廢舊家電回收處理體系推動(dòng)家電更新消費(fèi)的實(shí)施方案》。方案提出，用3年左右的時(shí)間，基本建成規(guī)范有序、運(yùn)行順暢、協(xié)同高效的廢舊家電回收處理體系。

中國(guó)家用電器研究院電器循環(huán)與綠色發(fā)展中心主任蔡毅在接受《家用電器》雜志記者采訪時(shí)表示：“家電綠色回收體系的構(gòu)建，第一，可以解決環(huán)境問(wèn)題，助推廢舊家電環(huán)保處置，提高資源利用率；第二，可以規(guī)范廢家電回收體系，解決廢家電回收價(jià)格不透明、廢家電來(lái)源不穩(wěn)定、完整性缺失等問(wèn)題；第三，提升公眾環(huán)保廢棄意識(shí)，改善綠色回收與綠色消費(fèi)行為習(xí)慣；第四，加快生態(tài)文明建設(shè)和綠色循環(huán)低碳發(fā)展。”

商務(wù)部副部長(zhǎng)王炳南在去年11月27日國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上表示，商務(wù)部將促進(jìn)家電家具家裝消費(fèi)。鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對(duì)淘汰舊家電家具，并對(duì)購(gòu)買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補(bǔ)貼。完善再生資源回收體系，支持生產(chǎn)流通企業(yè)、電商平臺(tái)開(kāi)展廢舊家電家具回收，鼓勵(lì)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+廢舊物資回收”等新模式，促進(jìn)家電家具更新?lián)Q代。

2021年已經(jīng)來(lái)臨，可以預(yù)測(cè)，今年家電行業(yè)的發(fā)展方向仍將延續(xù)多頭向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)，在宏觀方面以優(yōu)化供給、支持創(chuàng)新、提升企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力為主?！耙耘f換新、家電下鄉(xiāng)”等政策仍有望延續(xù)，強(qiáng)化農(nóng)村市場(chǎng)建設(shè)，釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力。高盛中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家閃輝表示：“從消費(fèi)、投資和出口三大領(lǐng)域來(lái)看，消費(fèi)領(lǐng)域的復(fù)蘇將成為2021年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力?！毕嘈烹S著疫情的逐漸好轉(zhuǎn)，未來(lái)中國(guó)家電行業(yè)將更上一層樓。