探究互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體的經(jīng)濟傳播價值

宋昊陽 李玉豪

網(wǎng)絡屬于傳播工具的一種，能夠有效實現(xiàn)信息的快速傳遞。因此，在日常生活中，隨處可以看到各種網(wǎng)絡廣告。企業(yè)為了順應時代發(fā)展的要求，自然需要結合現(xiàn)有的情況，嘗試將網(wǎng)絡廣告的價值全部發(fā)揮出來，促使自身經(jīng)濟效益得到全面增長。本篇文章主要描述了互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要概念，探討了互聯(lián)網(wǎng)廣告的基本優(yōu)勢，并對于互聯(lián)網(wǎng)廣告的經(jīng)濟價值發(fā)表一些個人的觀點和看法。

互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要概念

所謂互聯(lián)網(wǎng)廣告，主要是指通過互聯(lián)網(wǎng)技術本身，為廣大受眾提供信息內(nèi)容傳遞的基礎載體。為了展現(xiàn)出廣告的傳播效果，理應對時間和條件進行選擇，以此完成特定的內(nèi)容的傳遞，逐步展現(xiàn)廣告的基本價值。由于信息在傳遞之后，會產(chǎn)生一定的互動效果，因此能夠促使廣告信息進一步傳播。正是這一因素，互聯(lián)網(wǎng)廣告便是時下最為熱門的廣告?zhèn)鞑シ绞健?h3>互聯(lián)網(wǎng)廣告的基本優(yōu)勢

高穩(wěn)定性

互聯(lián)網(wǎng)本身具備較強的傳播性特點，因此相關廣告內(nèi)容同樣具備這一特點。依靠互聯(lián)網(wǎng)媒介，企業(yè)能夠參照產(chǎn)品本身的特色，對信息內(nèi)容進行制定，以此完成宣傳工作。所有設置的信息，都能在網(wǎng)絡中持續(xù)展示，并基于產(chǎn)品內(nèi)容的動態(tài)變化，及時作出相應的調(diào)整，進而實現(xiàn)持續(xù)傳播的目標。

早期廣告由于較為簡單，往往會被傳播媒介所限制，傳播工作的實效性特點和持久性特點更多是取決于媒介提供的數(shù)量，企業(yè)不但需要投入較高的成本，諸如常見的電視廣告，基于實際投入的金額，決定播放的順序和具體時間，而且時間長度較短，基本上只有5到15秒左右。而通過互聯(lián)網(wǎng)廣告，企業(yè)只需要將信息貼出去，就能實現(xiàn)24小時宣傳，所有接觸到相關媒介的用戶，都能看到廣告內(nèi)容。不但投入較低，而且效果非常好，從而促使企業(yè)的綜合效益得到全面提升。

高互動性

傳統(tǒng)廣告往往會將重心更多放在傳播范圍層面，通過盡可能擴大受眾群體的數(shù)量，逐步提升廣告內(nèi)容的影響力，以此實現(xiàn)傳遞的效果。這種單向的傳播方式，只是企業(yè)向消費群體的單一推廣。而互聯(lián)網(wǎng)廣告的出現(xiàn)，在完成推廣工作的同時，還能促進企業(yè)和消費者彼此之間的互動。

企業(yè)依靠網(wǎng)絡的形式向消費者進行廣告宣傳，以此獲取相關信息資訊，使其個性化需求得到滿足，逐步使得經(jīng)濟效益以及社會效益得到提升。諸如，部分企業(yè)在完成產(chǎn)品銷售之后，會基于其產(chǎn)品評論，了解消費者的反饋意見，從而得知其真實的想法，以此為基礎，對產(chǎn)品的不足之處進行優(yōu)化。而其他消費者也能基于這些信息，了解產(chǎn)品更多的內(nèi)容，甚至可以直接提出問題，獲取自己想要獲取的內(nèi)容。如此一來，品牌的綜合效益便得到了大幅度提升。

高針對性

相比于傳統(tǒng)廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告本身有著非常強的針對性特點。早期廣告在傳遞信息的時候，主要針對產(chǎn)品本身的性能特色進行全面宣傳，根本沒有特定的受眾群體，也沒有明確的目標，只能通過增加頻率，著重強調(diào)產(chǎn)品的特色，以此加深人們的印象。而互聯(lián)網(wǎng)廣告的出現(xiàn)，可以有效解決這一問題。

互聯(lián)網(wǎng)廣告的受眾群體通常為18到45歲的人群，基于商品本身的特色，還會對受眾群持續(xù)細分。在這一群體之中，不僅文化素養(yǎng)比較高，可以有效獲取廣告的重要信息內(nèi)容，了解其大致特色，而且具備一定的購買力，能夠基于自己的真實需求，完成產(chǎn)品購入。正是這一特色，互聯(lián)網(wǎng)廣告的宣傳投入就會有所降低，實際獲取的效果也相對更好，為企業(yè)的整體發(fā)展帶來了更多幫助。

廣泛的傳播范圍

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)技術越發(fā)普及，我國網(wǎng)民的總體數(shù)量仍然在持續(xù)增加。單從基礎層面來看，互聯(lián)網(wǎng)的受眾基礎非常大。

網(wǎng)絡廣告在實際傳播的時候，能夠有效打破早期廣告類型時間條件和地點條件帶來的限制，從而擁有更為廣泛的發(fā)展空間。不僅如此，此類廣告可以做到循環(huán)播放，不間斷地進行內(nèi)容呈現(xiàn)。正是這一因素，其傳播空間也在持續(xù)擴大。人們在生活中，無時無刻不在和各類網(wǎng)絡廣告進行接觸，顯然這是早期廣告類型無法比擬的優(yōu)勢。

互聯(lián)網(wǎng)廣告的經(jīng)濟價值

微博和微信的經(jīng)濟價值

現(xiàn)如今，伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術的持續(xù)發(fā)展，微博的整體覆蓋率越來越高，幾乎所有年輕人都在使用。而且在最近幾年中，還在不斷增加。因此，該媒體不但逐步展現(xiàn)出非常高的商業(yè)價值，還為其廣告媒介傳播受眾需求奠定了良好基礎。相關廣告的總體份額一直在不斷擴大，影響力也是今非昔比。

而對于微信來說亦是如此，其可以看作是廣大群體中最為常用的交流工具，甚至許多群體還會用微信支付交易。因此，相關廣告?zhèn)鞑プ匀挥兄浅４蟮臐摿Α?/p>

微信和微博的廣告現(xiàn)如今逐步變?yōu)閺V大人群所關注的焦點內(nèi)容，相比于早期的廣告形式，其基于自身獨有的特點，使得宣傳和推廣的模式也變得有所不同，與人們的生活習慣存在諸多聯(lián)系。此類模式是通過用戶探討的模式，依靠互動的方式逐步完成宣傳推廣。同時，還可以依靠設置頁面廣告的形式，對信息展開傳遞，為企業(yè)打造特有的形象，逐步提升品牌的影響力。不同人群對于廣告的類型和內(nèi)容有所區(qū)別，因此微博和微信提供的廣告十分集中，它能根據(jù)用戶的個人想法，為其提供針對性內(nèi)容，其他非用戶喜好的廣告，則會為用戶自動屏蔽。正是這一因素，促使廣告?zhèn)鞑サ木C合效益得到了全面強化。

不僅如此，微博和微信廣告的投資成本也相對偏低，可以大幅度縮減資源投入，幫助企業(yè)有效提升自身的綜合效益。但需要注意的是，相比于早期的廣告，微博和微信的廣告內(nèi)容相對簡單，通常只能展現(xiàn)產(chǎn)品的某個細節(jié)，無法讓用戶全方位了解，所以有時會存在說服力較低的情況。而且比起電視廣告，片段內(nèi)容的廣告往往不具吸引力，可能用戶刷到之后，還沒停留幾秒鐘，就會直接略過。由此展現(xiàn)出廣告推廣所帶來的不確定性，產(chǎn)生了一定的投資風險，這也是目前需要解決的一大問題。

網(wǎng)站廣告的經(jīng)濟價值

網(wǎng)站廣告同樣屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告下非常具有影響力的傳播形式，其類型有很多，最為常見的便是平面廣告和視頻廣告，宣傳和推廣的形式也有很多，以此給廣告?zhèn)鞑砹烁鼮閺V泛的空間，也使得投資運行的效益得到了良好保障。

在一些大型網(wǎng)站制作，網(wǎng)站廣告的優(yōu)勢極為突出。諸如，當前很多網(wǎng)頁游戲都選擇在網(wǎng)站之中進行內(nèi)容推廣，像是比較有名的“我是渣渣輝”廣告詞，甚至都火出了圈。這些廣告都是將自身需要推廣的內(nèi)容進行全面調(diào)整，制作成經(jīng)常的視頻后，將其最為重要的特點全部展現(xiàn)在受眾面前，以此起到吸引注意力的效果，獲得相應的廣告?zhèn)鞑バб妗Ｏ啾扔谄渌愋偷膹V告，此類廣告的受眾范圍非常廣，所以整體傳播效果也非常好。不論任何類型的廣告，該媒介都能推廣最為合理的形式，在自身受眾前面進行有效展現(xiàn)，突出自身優(yōu)勢，進而激發(fā)人們的購買欲。

諸如，一些淘寶商家為了能夠對自身產(chǎn)品進行宣傳，除了會在自己的店鋪頁面設置廣告之外，同樣可以借用淘寶的主頁面展開宣傳，甚至還可以在其他網(wǎng)站設置一些鏈接，以此展開宣傳。正是這一特點，網(wǎng)絡廣告的商業(yè)價值非常高，是廣大企業(yè)十分喜愛的一種傳播模式。但需要注意的是，伴隨網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展，該傳播媒介的問題也慢慢呈現(xiàn)出來，而且在進一步擴大，特別是管理方面，由于缺少相關法律條文進行限制，到處充斥著各種虛假廣告，甚至還會提供一些不法鏈接，用戶一點進去，自身電腦的信息就會被盜取，從而使得網(wǎng)站廣告的可信度有所下降，這也是網(wǎng)站廣告未來需要改進的主要方向。

視頻App廣告的經(jīng)濟價值

視頻App現(xiàn)如今成了人們?nèi)粘Ｉ钪蟹浅Ｖ匾膴蕵贩绞剑瑹o論男女老少，在業(yè)余時間，都會嘗試使用，以此獲得短時間的快樂。根據(jù)相關統(tǒng)計可知，知名短視頻App軟件抖音，其日活躍用戶數(shù)超過了6億。正是其廣泛的使用率，從而為其廣告內(nèi)容的宣傳奠定了良好基礎。視頻App廣告主要分為兩類，分別是前置廣告和插播廣告。

前置廣告指的是在視頻正式播放之前，會播出大約30到120秒時間的視頻廣告內(nèi)容，整體表現(xiàn)形式和電視廣告差不多。這些廣告通常會在一些大型視頻App軟件中出現(xiàn)，諸如愛奇藝、芒果TV、騰訊視頻等，用戶在觀看綜藝節(jié)目、電影或者電視劇前，就會遇到前置廣告。如果相關廣告內(nèi)容會和用戶即將觀看的節(jié)目有所聯(lián)系，就會產(chǎn)生一定的吸引力。

而插入廣告更多會在一些短視頻軟件中出現(xiàn)，用戶在刷視頻內(nèi)容的時候，有時就會遇見。由于其經(jīng)過了一定程度的包裝，而且由知名演員進行演繹，在第一次接觸時，往往不會給人一種看廣告的感覺，而是像在看演員演繹的微型節(jié)目，因此就會長時間停留在這一頁面，直到完全看完廣告。

由于視頻App的火熱，相關廣告的價值也變得非常高，自然也是廣大企業(yè)投資的重要對象。但由于這些廣告的播放過于頻繁，使得不少受眾群體出現(xiàn)了一定的反感情緒。因此相關媒體在實際發(fā)展的時候，理應充分吸收互聯(lián)網(wǎng)技術的優(yōu)勢，了解用戶們的真實想法，控制廣告播放的時長和次數(shù)，以此完成改進，從而能夠展現(xiàn)出更高的經(jīng)濟價值。

結 語

綜上所述，伴隨網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展，使得互聯(lián)網(wǎng)媒介的受眾基礎也在不斷擴大，互聯(lián)網(wǎng)廣告的商業(yè)價值慢慢成為業(yè)界關注的重要焦點。因此，相關企業(yè)就可以轉變廣告的投放形式，加大互聯(lián)網(wǎng)廣告的投入占比，以此獲取更高的經(jīng)濟效益。

（遼寧工業(yè)大學）