媒體融合形勢下加強(qiáng)國有企業(yè)宣傳的思考

葉疆博

摘要：現(xiàn)階段，隨著我國社會的不斷發(fā)展，科技的不斷進(jìn)步，我國各個(gè)領(lǐng)域均得到了很好的發(fā)展。在傳統(tǒng)媒體與新媒體加速融合的大環(huán)境下，國有企業(yè)宣傳工作應(yīng)緊跟時(shí)代步伐，密切追蹤新技術(shù)，以先進(jìn)技術(shù)為支撐，以內(nèi)容建設(shè)為根本，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，推動(dòng)內(nèi)容、渠道、平臺等方面深度融合，全力打造立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，傳播正能量，服務(wù)生產(chǎn)經(jīng)營。

關(guān)鍵詞：媒體融合;國有企業(yè)宣傳;思考

引言

新的傳播環(huán)境下，新聞宣傳工作的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展，已成為國有企業(yè)一項(xiàng)亟待研討的現(xiàn)實(shí)課題。中央宣傳部、中央文明辦、文化部、國家新聞出版廣電總局印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)基層宣傳思想文化工作的意見》指出，要?jiǎng)?chuàng)新工作方式方法，運(yùn)用分眾化、對象化的方式，通過抓項(xiàng)目、辦實(shí)事的做法，利用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)和移動(dòng)客戶端等平臺，采用貼近性、接地氣的話語，不斷增強(qiáng)工作效果。因此，國有企業(yè)如何有效地將現(xiàn)有的傳播渠道和新媒體融合起來，搭建綜合性宣傳平臺，講好國企故事，傳播國企好聲音，已然是新傳播環(huán)境下的逼迫需求。

1媒體融合形勢下信息傳播的特點(diǎn)

以網(wǎng)絡(luò)傳播為主要渠道的新媒體傳播的興盛是促成媒體融合的關(guān)鍵因素，而新媒體傳播的核心特點(diǎn)可以歸納為：交互性（互動(dòng)性）、超文本型（多媒體）、即時(shí)性、數(shù)字化、信息量大等特點(diǎn)。新媒體傳播是利用新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體介質(zhì)進(jìn)行傳播，新媒體傳播從傳播方式、傳播行為、接受方式各個(gè)方面都發(fā)生了革命性的變化。從現(xiàn)時(shí)情況來看，媒體融合大形勢下的新媒體傳播主要呈現(xiàn)如下幾個(gè)方向：（一）傳播方式發(fā)生改變，從原來的單向到如今的雙向。按照一般來說，以電視、報(bào)紙等這些傳統(tǒng)媒體的傳播方式一直以來都是單向，集中表現(xiàn)在，缺少互動(dòng)性。正是源于這種靜態(tài)的傳播方式，媒體與受眾間，不具互動(dòng)性。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，傳統(tǒng)的方式被徹底的改變，互動(dòng)性增強(qiáng)。（二）傳播行為發(fā)生改變，從原來的大眾性到如今的個(gè)性化?，F(xiàn)在流行一種說法“人人都是記者”，互聯(lián)網(wǎng)讓每一個(gè)個(gè)體都有了表達(dá)權(quán)，他們可以發(fā)表自己看到了事件，可以表達(dá)自己的觀點(diǎn)，傳播自己想傳播的信息。（三）接受方式發(fā)生改變，從原定時(shí)定點(diǎn)到如今的隨時(shí)隨地?；ヂ?lián)網(wǎng)使我們的世界發(fā)生了革命性的變化，以前傳統(tǒng)媒體的方式，受著傳播方式的局限，要固定一種載體，固定的個(gè)時(shí)間段才能接收資訊，但如今一切都變得移動(dòng)化。隨著5G時(shí)代的到來，這種特性將進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)變化。

2媒體融合形勢下加強(qiáng)國有企業(yè)宣傳的思考

2.1培養(yǎng)一支“不拘一格”的宣傳人才隊(duì)伍

人才是第一資源，媒體融合時(shí)代，傳播內(nèi)容、方式始終在創(chuàng)新，這些創(chuàng)新歸根結(jié)底都是人才的創(chuàng)新。用傳統(tǒng)思維來做新媒體很容易陷入宣傳困境。如今，微博、微信、抖音、今日頭條等新媒體平臺異軍突起，這些平臺的背后就是一批批具有新知識、新技術(shù)、新思維，并且深度掌握受眾偏好的專業(yè)人才。在新媒體時(shí)代，要想做好國有企業(yè)宣傳工作，必須旗幟鮮明地培養(yǎng)專業(yè)人才。國企宣傳人才隊(duì)伍建設(shè)既要突出專業(yè)深度，又要強(qiáng)調(diào)知識廣度，還要具有創(chuàng)新思維。以中國中鐵上海局宣傳工作為例，宣傳人才隊(duì)伍既要能夠通過簡報(bào)、網(wǎng)站、微信甚至抖音能及時(shí)報(bào)道現(xiàn)場施工生產(chǎn)重大節(jié)點(diǎn)新聞，又要在重要的節(jié)假日來臨之際，以圖、文、視頻、H5等多種形式綜合反映職工工作生活的專題類報(bào)道，還要配合各類主題活動(dòng)多元化宣傳。總之，在媒體融合的大形勢下，傳播好國企聲音，講述好國企故事，人才的培養(yǎng)是基礎(chǔ)。

2.2著力打造“內(nèi)容+”的融媒體宣傳工作機(jī)制

對于宣傳思想工作而言，內(nèi)容始終是處于本質(zhì)和核心地位。國有企業(yè)要通過融媒體建設(shè)，將黨和國家的重大理論方針政策、企業(yè)文化、核心價(jià)值觀、企業(yè)發(fā)展大事等內(nèi)容傳播到企業(yè)的每一級組織、每一名員工，有些內(nèi)容還要傳播到利益相關(guān)方。因此，無論技術(shù)多么先進(jìn)、形式多么豐富，國有企業(yè)媒體宣傳必須堅(jiān)持圍繞內(nèi)容來整合、應(yīng)用宣傳媒體，打造“內(nèi)容+”的融媒體宣傳覆蓋機(jī)制。為此，中交三公局緊緊抓住標(biāo)志性品牌項(xiàng)目和重點(diǎn)難點(diǎn)工程，宣傳報(bào)道項(xiàng)目亮點(diǎn)與特色，如聚焦蒙內(nèi)鐵路、黑山項(xiàng)目等重點(diǎn)工程在環(huán)保理念、降本增效、安全生產(chǎn)、管理創(chuàng)新、履行社會責(zé)任等方面的典型事跡，拓展了社會影響力，樹立了企業(yè)大品牌。

2.3加強(qiáng)載體建設(shè)，創(chuàng)新方式方法

作為中國特色社會主義建設(shè)中的重要力量，國有企業(yè)在做好國有資本保值增值的同時(shí)，需要加強(qiáng)對企業(yè)員工的思想建設(shè)，引導(dǎo)員工提升自身的思想水平，以此便可以充分調(diào)動(dòng)員工的工作積極性，還可以使得員工的創(chuàng)造性得到激發(fā)。根據(jù)大量資料顯示，一個(gè)良好的企業(yè)文化氛圍可以提升員工的精神格調(diào)，使其形成自覺升華思想的無形氛圍。但是在建設(shè)企業(yè)文化之前，需要進(jìn)行一定的輿論宣傳，保障企業(yè)的安全、高效以及和諧發(fā)展。目前，不少國有企業(yè)信息化平臺已初具規(guī)模，包括ERP、OA等管理平臺以及SP3D、Fluent、Aspen等生產(chǎn)平臺，基本實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)、采購、財(cái)務(wù)管理、項(xiàng)目實(shí)施等環(huán)節(jié)的全方位覆蓋。在此基礎(chǔ)上，不少企業(yè)相繼開通了微信公眾號、微信企業(yè)號，實(shí)現(xiàn)了與相應(yīng)管理平臺的互通，以網(wǎng)絡(luò)為載體的三媒體高度融合，形成了宣傳資源共享的數(shù)字化全媒體模式。員工可通過多種方式便捷輕松靈活地獲取國家政策法規(guī)、企業(yè)決策精神、營銷共享信息和公司動(dòng)態(tài)等重要資訊，通過公司網(wǎng)絡(luò)平臺實(shí)現(xiàn)了迅捷傳播、廣域覆蓋，增強(qiáng)了輿論宣傳的及時(shí)性、針對性和有效性。

2.4不斷推進(jìn)新媒體技術(shù)的創(chuàng)新與應(yīng)用

在企業(yè)融媒體建設(shè)中，新興媒體的作用是至關(guān)重要的。新興媒體不但讓融媒體在技術(shù)上成為可能，而且是融媒體引起受眾興趣、強(qiáng)化受眾記憶的關(guān)鍵所在。當(dāng)前，國有企業(yè)在新媒體建設(shè)上還處于初始階段，技術(shù)開發(fā)、功能使用以及與傳統(tǒng)媒體互融等都不是很充分。因此，推進(jìn)新媒體應(yīng)用創(chuàng)新，提高新媒體應(yīng)用水平，關(guān)鍵在于技術(shù)，如兩微一端（微博、微信與客戶端）等終端開發(fā)技術(shù)，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)據(jù)處理技術(shù)，內(nèi)容策劃和美工編輯等設(shè)計(jì)技術(shù)。要通過推動(dòng)新媒體技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用，最大限度釋放融媒體宣傳的“融力”與“張力”，強(qiáng)化企業(yè)的宣傳工作格局，不斷提升國有企業(yè)宣傳思想工作的科學(xué)化水平，促進(jìn)國有企業(yè)現(xiàn)代化治理體系與治理能力的健康可持續(xù)發(fā)展。

3.5對內(nèi)宣傳與對外宣傳融合

企業(yè)在內(nèi)部加強(qiáng)宣傳工作建設(shè)的同 時(shí)，需要及時(shí)將企業(yè)的正能量通過大眾媒 體對外進(jìn)行宣傳報(bào)道。對外宣傳方面，廣 州一建重視加強(qiáng)與廣大媒體和其他社會資 源的聯(lián)系。一是建立了媒體資源庫，涵蓋 多家主流和行業(yè)媒體，為公司推進(jìn)“走出 去”戰(zhàn)略進(jìn)行媒體資源儲備。二是積極引 導(dǎo)各大媒體報(bào)道我司正面信息，打造公司 品牌形象。

結(jié)束語

宣傳也是生產(chǎn)力，宣傳是企業(yè)無形資產(chǎn)。新技術(shù)新傳播手段的出現(xiàn)，為國有企業(yè)的宣傳工作帶來了新的載體，擴(kuò)寬了新的思路，國有企業(yè)要適應(yīng)新形勢，打造新武器，并以此為契機(jī)，取長補(bǔ)短，開辟宣傳思想工作的新陣地。只有這樣，才能使企業(yè)宣傳工作與時(shí)俱進(jìn)，時(shí)刻與社會變化同步，與技術(shù)發(fā)展同步。

參考文獻(xiàn)

[1]梁定亮.創(chuàng)新運(yùn)用新媒體開展國有企業(yè)宣傳工作的策略[J].企業(yè)科技與發(fā)展，2017（8）：96-98.

[2]馬艾.淺論新媒體環(huán)境下國有企業(yè)黨建工作的創(chuàng)新[J].東方企業(yè)文化，2018（23）：390.

[3]張鵬程.國有企業(yè)的新聞宣傳與形象塑造[J].青年記者，2018（8）.

[4]顧嶸.淺析新常態(tài)下國有企業(yè)宣傳工作的對策[J].企業(yè)技術(shù)開發(fā)·下旬，2018（11）.