黨刊融合發(fā)展的“破”與“立”

【內(nèi)容提要】作為主流媒體的黨刊，如何創(chuàng)新話語(yǔ)方式和傳播手段，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，不僅是黨刊面臨的新課題，也是新時(shí)代賦予黨刊的新任務(wù)。有著60多年歷史的實(shí)踐雜志社破除“制度壁壘”“思想壁壘”兩大壁壘，提升“四力”“新技術(shù)運(yùn)用”兩大能力，開創(chuàng)了新時(shí)代黨刊媒體融合發(fā)展新格局。本文以實(shí)踐雜志社的融合發(fā)展路徑，探析黨刊融合發(fā)展的“破”與“立”。

【關(guān)鍵詞】黨刊 ?融合發(fā)展 ?“四力” ?全媒體

推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體是我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。習(xí)近平總書記指出，“黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化?！?/p>

作為主流媒體的黨刊，如何創(chuàng)新話語(yǔ)方式和傳播手段，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，不僅是黨刊面臨的新課題，也是新時(shí)代賦予黨刊的新任務(wù)。

創(chuàng)刊于1958年的《實(shí)踐》雜志，作為內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委機(jī)關(guān)刊物，是宣傳黨的路線方針政策的重要思想輿論陣地，切實(shí)肩負(fù)著“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)。近年來(lái)，實(shí)踐雜志社因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，唱響時(shí)代宣傳好聲音，搶占網(wǎng)絡(luò)輿論制高點(diǎn)，奮力開創(chuàng)新時(shí)代黨刊媒體融合發(fā)展新格局，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)黨刊與新媒體融合發(fā)展從“小舢板”到“聯(lián)合艦隊(duì)”的突破。

一、“破”：破除兩大壁壘——制度壁壘、思想壁壘

（一）深化體制機(jī)制改革，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)謀發(fā)展

傳統(tǒng)黨刊由于體制機(jī)制僵化，導(dǎo)致人才流失、冗員繁多、職責(zé)不清、決策緩慢、墨守成規(guī)、行動(dòng)遲緩、效率低下等弊端，嚴(yán)重阻礙媒體融合發(fā)展。如何破舊革新，讓傳統(tǒng)黨刊煥發(fā)出新活力，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，為實(shí)踐雜志社媒體融合發(fā)展指明了方向。為構(gòu)建管理扁平化、功能集中化、產(chǎn)品全媒化體系，加快主力軍進(jìn)軍主陣地，實(shí)踐雜志社打破部門壁壘，進(jìn)行了采編發(fā)流程再造，加快實(shí)現(xiàn)媒體融合從相加邁向相融。

1.機(jī)構(gòu)改革，部門重組

實(shí)踐雜志社按照“移動(dòng)媒體優(yōu)先、采編流程再造、全媒體人才培養(yǎng)”的總體思路，把推進(jìn)黨刊融合發(fā)展作為雜志社全局性戰(zhàn)略性工程。2019年，雜志社進(jìn)行了機(jī)構(gòu)改革和部門重組。充分發(fā)揮總編室大腦中樞的核心功能，成立全媒體策劃調(diào)度中心，對(duì)業(yè)務(wù)部門重大主題宣傳報(bào)道選題策劃、新聞采訪等進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)度;整合黨的教育版編輯部和思想理論版編輯部功能，將其合并為漢文版編輯部，形成期刊大編輯部新格局;新成立了新媒體部、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”內(nèi)蒙古學(xué)習(xí)平臺(tái)管理中心，加強(qiáng)新媒體平臺(tái)的維護(hù)運(yùn)營(yíng)和新媒體產(chǎn)品的策劃制作?，F(xiàn)已形成以《實(shí)踐》融媒體矩陣為核心，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”內(nèi)蒙古學(xué)習(xí)平臺(tái)、新時(shí)代文明實(shí)踐指揮調(diào)度平臺(tái)相結(jié)合的“一矩陣兩平臺(tái)”黨刊發(fā)展新格局。

2.采編發(fā)流程再造，全社上下一盤棋

通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通。編輯記者將采集的素材共享給各個(gè)部門，各平臺(tái)編輯根據(jù)平臺(tái)定位，對(duì)共享稿件進(jìn)行挑選和二次編輯，最終實(shí)現(xiàn)稿件自由分發(fā)，形成了“一體策劃、一次采集、多種生成、多元發(fā)布”中央廚房式的采編發(fā)新流程。尤其是在疫情期間，實(shí)踐雜志社根據(jù)宣傳報(bào)道要求，成立了應(yīng)急采訪組，在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，微信、微博、抖音、網(wǎng)站、期刊、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等平臺(tái)齊發(fā)力，全社上下一盤棋，形成了“你就是我，我就是你”的融媒體新格局，為打贏疫情防控的人民戰(zhàn)爭(zhēng)、總體戰(zhàn)、阻擊戰(zhàn)提供了很好的輿論支撐。

3.建立多元人才激勵(lì)機(jī)制，營(yíng)造干事創(chuàng)業(yè)良好氛圍

深化績(jī)效工資改革，完善績(jī)效工資分配體系，與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)媒體融合發(fā)展特點(diǎn)，探索新形勢(shì)下吸引使用人才、評(píng)價(jià)激勵(lì)人才、培養(yǎng)管理人才的有效措施，積極完善和引進(jìn)考核評(píng)價(jià)與激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，創(chuàng)新方法，讓員工有歸屬感、安全感、獲得感與榮譽(yù)感，真正做到用制度留人。充分發(fā)揮年輕人思維活躍、動(dòng)手能力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，組建成立6個(gè)各有特色的創(chuàng)新創(chuàng)意融媒體工作室，分別策劃制作言論產(chǎn)品、短視頻產(chǎn)品、抖音產(chǎn)品、理論宣傳融媒體產(chǎn)品、學(xué)習(xí)類文創(chuàng)產(chǎn)品及海報(bào)、長(zhǎng)圖、H5等融媒體產(chǎn)品，提升傳播效果，通過(guò)工作室機(jī)制促進(jìn)新媒體產(chǎn)品研發(fā)，激發(fā)媒體人干事創(chuàng)業(yè)的活力。制定全員全媒體青年人才培養(yǎng)方案，選優(yōu)配強(qiáng)環(huán)節(jié)干部，對(duì)年輕骨干以內(nèi)部任命部門負(fù)責(zé)人、主任助理等形式提前放在一定崗位上進(jìn)行鍛煉;拓寬用人渠道，通過(guò)招聘、調(diào)訓(xùn)、實(shí)習(xí)及與內(nèi)蒙古大學(xué)、內(nèi)蒙古師范大學(xué)共建學(xué)研基地等方式，廣納集聚新媒體專業(yè)技術(shù)人才。

（二）破除思想壁壘，用互聯(lián)網(wǎng)+思維指導(dǎo)實(shí)踐

傳統(tǒng)黨刊的融合發(fā)展，不能只是將傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)站、微信、微博、抖音等新媒體平臺(tái)簡(jiǎn)單疊加，用傳統(tǒng)媒體的思維做新媒體，只能將新媒體做成傳統(tǒng)媒體。推動(dòng)傳統(tǒng)黨刊和新興媒體融合發(fā)展，只有遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)+思維，才能走出一條陽(yáng)光大道。

1.通過(guò)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，培養(yǎng)采編人員互聯(lián)網(wǎng)+思維

互聯(lián)網(wǎng)+思維就是要按照互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)和規(guī)律思維，以用戶需求為導(dǎo)向，突出用戶至上的理念。也就是說(shuō)，傳統(tǒng)媒體我說(shuō)你聽式的單向灌輸輿論引導(dǎo)方式已經(jīng)明顯不適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的輿論生態(tài)環(huán)境，而要從居高臨下轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩糁辽?。用戶在哪里，我們?nèi)サ侥睦?，用戶需要什么，我們提供什么，才能取得好的效果。?shí)踐雜志社通過(guò)走出去和引進(jìn)來(lái)兩種方式，加強(qiáng)編輯記者互聯(lián)網(wǎng)+思維培訓(xùn)提升，積極組織業(yè)務(wù)人員參加中國(guó)記協(xié)、內(nèi)蒙古記協(xié)等單位舉辦的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，經(jīng)常性地開展媒體深度融合專題培訓(xùn)，強(qiáng)化理論武裝;邀請(qǐng)人民日?qǐng)?bào)社、新華社等主流媒體的優(yōu)秀編輯記者來(lái)雜志社和業(yè)務(wù)人員面對(duì)面交流，手把手指導(dǎo)，提升推進(jìn)媒體深度融合的本領(lǐng)。

2.通過(guò)業(yè)務(wù)實(shí)操，將互聯(lián)網(wǎng)+思維運(yùn)用到實(shí)踐

為了解決好傳統(tǒng)媒體思維和新媒體思維兩張皮的矛盾，實(shí)踐雜志社將互聯(lián)網(wǎng)+思維和具體業(yè)務(wù)實(shí)踐相結(jié)合，實(shí)際運(yùn)用到選題策劃、產(chǎn)品研發(fā)、內(nèi)容制作、宣傳推廣等各個(gè)環(huán)節(jié)。依托互聯(lián)網(wǎng)+思維，創(chuàng)新手段方法，成功推出“愛(ài)上內(nèi)蒙古”主題6集原創(chuàng)微動(dòng)漫《蒙寶寶來(lái)了》，“抗擊疫情”主題微視頻《我們只是挺身而出的凡人！》，“2020全國(guó)兩會(huì)”主題手繪長(zhǎng)圖《草原阿爸進(jìn)京記》等案例，讓重大主題宣傳報(bào)道在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)陣地上迸發(fā)出新的活力。

二、“立”：提升兩大能力——“四力”能力、新技術(shù)運(yùn)用能力

2018年8月，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，宣傳思想干部要不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。實(shí)踐雜志社通過(guò)增強(qiáng)“四力”、提升業(yè)務(wù)人員新技能、新本領(lǐng)，深度推進(jìn)媒體融合發(fā)展。

（一）增強(qiáng)“四力” ，更好履行職責(zé)使命

1.增強(qiáng)腳力，練就一雙鐵腳板

實(shí)踐雜志社編輯記者每年基層采訪調(diào)研時(shí)間不少于45天，深入基層、深入群眾、深入工作第一線，拜人民為師、向群眾學(xué)習(xí)，了解百姓生活狀況、把握群眾思想脈搏，通過(guò)增強(qiáng)腳力，練就一雙鐵腳板。近年來(lái)，推出的微視頻《優(yōu)秀共產(chǎn)黨員王曉東》、文字通訊《“兩山”源頭話“兩山”》《“脫貧之星”的脫貧故事》等作品都是編輯記者深入一線采訪的成績(jī)，都是沾泥土、帶露珠、冒熱氣的優(yōu)秀新聞作品。

2.增強(qiáng)眼力，煉就一雙政治慧眼

實(shí)踐雜志社堅(jiān)持“黨刊姓黨，政治家辦刊”原則，雜志社在職人員中，黨員和入黨積極分子占比高達(dá)73%，社機(jī)關(guān)黨委通過(guò)開展“三會(huì)一課”和各種講座和培訓(xùn)班提升在職人員的政治素養(yǎng)，培育編輯記者的政治慧眼，提升其透過(guò)表象看本質(zhì)、通過(guò)端倪知大勢(shì)、不被錯(cuò)誤觀點(diǎn)和思潮所迷惑等能力。

3.增強(qiáng)腦力，用創(chuàng)新理論武裝頭腦

實(shí)踐雜志社承擔(dān)著“理論闡釋、黨建引領(lǐng)、典型宣傳、經(jīng)驗(yàn)推廣”等職能，做好新時(shí)代宣傳思想工作，必須增強(qiáng)腦力，用創(chuàng)新理論武裝頭腦，深入學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，深刻領(lǐng)會(huì)蘊(yùn)含其中的真理力量、思想力量、實(shí)踐力量，運(yùn)用馬克思主義辯證法，多思善謀、綜合研判，使自己在思想上強(qiáng)健起來(lái)。

4.增強(qiáng)筆力，練就好“筆桿子”

對(duì)宣傳思想工作者來(lái)說(shuō)，筆桿子更是基本功，筆是手中最重要的武器，增強(qiáng)腳力、眼力、腦力，最后都要通過(guò)筆力來(lái)體現(xiàn)。在新媒體環(huán)境下，“筆力”不僅僅是一篇文章，還是一個(gè)方案、一組策劃、一部視頻、一件長(zhǎng)圖、一條微博……只有真正做到講的話群眾喜歡聽，寫的文章群眾喜歡讀，創(chuàng)作的新媒體產(chǎn)品群眾喜歡看，其作品才能富有感染力、凝聚力、引領(lǐng)力。實(shí)踐雜志社推出的《我在祖國(guó)正北方》系列微視頻就是增強(qiáng)筆力的好典范。該系列原創(chuàng)產(chǎn)品站位高，既著眼內(nèi)蒙古自治區(qū)70年取得的輝煌成就，又突出習(xí)近平總書記考察內(nèi)蒙古重要講話重要指示批示精神的貫徹落實(shí);既展現(xiàn)了精深的思想，更注重文言之美、構(gòu)思之巧，讓受眾想看愛(ài)看、產(chǎn)生共鳴。

（二）學(xué)好“十八般武藝”，打造過(guò)硬隊(duì)伍

習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出，要解決好“本領(lǐng)恐慌”問(wèn)題，真正成為運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手。面對(duì)5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)革命，實(shí)踐人正努力練就好“十八般武藝”，向全媒型、專家型人才進(jìn)軍。

1.一專多能，練就“十八般武藝”

60多年來(lái)，實(shí)踐人的主營(yíng)業(yè)務(wù)是辦好《實(shí)踐》雜志，雜志社編輯記者的主要業(yè)務(wù)技能是文字采寫和編輯。新媒體技術(shù)的快速發(fā)展幫助新聞工作者豐富了觀察世界的維度和角度，也倒逼實(shí)踐人努力練就“十八般武藝”，成為一專多能的全能型人才。“一?！奔匆晕淖植蓪懢庉嫗閷ｉL(zhǎng)，以理論闡釋為優(yōu)勢(shì)，以黨建報(bào)道為特色;“多能”即拓寬采編人員平面設(shè)計(jì)、攝影、攝像、視頻編輯、H5制作等技能，成為刷得了微博、做得了抖音、拍得了視頻的全媒體型人才。通過(guò)學(xué)習(xí)新的傳播知識(shí)、傳播技術(shù)、傳播思維和傳播方法，練就媒體融合傳播的真本領(lǐng)。

2.一體兩翼，提升融媒體策劃能力

策劃在重大主題宣傳報(bào)道中具有極端重要性，融媒體時(shí)代的宣傳策劃，針對(duì)的不止是單一的媒體或平臺(tái)，還是全媒體多方位的宣傳報(bào)道。例如，在策劃“不忘初心、牢記使命”主題教育宣傳報(bào)道時(shí)，雜志社各業(yè)務(wù)部門根據(jù)本部門特點(diǎn)采寫制作對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品，新媒體部推出《優(yōu)秀共產(chǎn)黨員于?？　返任⒁曨l，《實(shí)踐》黨的教育版期刊推出“不忘初心再出發(fā) 牢記使命勇?lián)?dāng)”行進(jìn)式采訪報(bào)道，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”內(nèi)蒙古學(xué)習(xí)平臺(tái)、實(shí)踐網(wǎng)開設(shè)相關(guān)專題。通過(guò)一體化的融媒體策劃，制作生產(chǎn)形式多樣的產(chǎn)品，并在不同平臺(tái)不同端口發(fā)布，最終形成宣傳報(bào)道的集約效應(yīng)。

3.進(jìn)駐社交媒體，打造全媒體宣傳平臺(tái)

以建設(shè)《實(shí)踐》融媒體矩陣為核心，統(tǒng)籌實(shí)踐雜志網(wǎng)、內(nèi)蒙古文明網(wǎng)等網(wǎng)站，北疆理論風(fēng)景線、文明內(nèi)蒙古等微信公眾號(hào)，實(shí)踐雜志微博、抖音、頭條等各類社交媒體平臺(tái)，雜志社原創(chuàng)新聞作品和新媒體產(chǎn)品，采用一次采集、多種生成、多元傳播的模式，根據(jù)不同傳播平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)化組合，傳統(tǒng)媒體與新媒體相互引流，構(gòu)建起立體化傳播矩陣，打出理論宣傳組合拳，讓黨的聲音成為網(wǎng)絡(luò)空間最強(qiáng)音。

媒體融合是一場(chǎng)自我革命，它沒(méi)有完成時(shí)，只有進(jìn)行時(shí);它沒(méi)有一成不變的模式，融合發(fā)展永遠(yuǎn)在路上。實(shí)踐雜志社的融合發(fā)展是黨刊融合的創(chuàng)新探索，同時(shí)，也為黨刊融合發(fā)展提供了很好借鑒。

作者簡(jiǎn)介：姚飛，實(shí)踐雜志社新媒體部編輯

編輯：長(zhǎng) ?青