海口市龍華區(qū)老年人體育消費現(xiàn)狀調(diào)查與分析

楊惟硯

通過問卷調(diào)查，文獻資料，實地走訪等方法 ，對龍華區(qū)老年人體育消費進行現(xiàn)狀研究分析，從不同角度和觀點出發(fā)對體育消費所涉及的各個部分進行了研究，充分挖掘中老年群體體育消費的潛力，有利于合理的指導培訓中老年人積極健康的體育消模式，促進城市中老年居民體育健身活動的開展。

一、前言

人口老齡化是當今世界人口發(fā)展的普遍趨勢 ，是科學與經(jīng)濟不斷發(fā)展進步的重要標志。人口老齡化的產(chǎn)生及變化 ，取決于出生、死亡和遷移三個因素 ，最主要的因素是如今生育率下降。 我國于1999年就進入老年型國家 ，再過 2 0多年 ，將進入人口老齡化的高峰期。此次對老年人體育消費進行理論和實踐研究不僅能促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也有助于提高老年人的生活水平和生活質量，改變老年人的消費觀念，除此之外還能進一步普及體育運動，宣傳健康鍛煉。從目前體育消費情況來看，主要消費人群是青少年和中年人，而老年人很少購買體育產(chǎn)品，但是鍛煉身體的大部分又是老年人。眾所周知很多體育產(chǎn)品的使用有利于我們健康健身，究竟是什么原因導致這一現(xiàn)象，通過這次研究我將揭示這一現(xiàn)象出現(xiàn)的原因。

二、研究對象與研究方法

（一）研究對象

海南省海口市龍華區(qū)老年人（60歲以上）

（二）研究方法

1.問卷調(diào)查法

對海南省?？谑旋埲A區(qū)（?？诠珗@、金牛嶺公園、萬綠園）老年人（60歲以上）城市居民共300人發(fā)放問卷進行調(diào)查，收回問卷286份，回收率95%，有效問卷274份，有效率95.8%。

2.文獻資料法

查閱相關資料，借鑒相關體育消費的實況記錄及相關的研究方法、研究結果，充實論文的研究。

3.數(shù)據(jù)統(tǒng)計法

收回問卷后通過spss100統(tǒng)計軟件進行統(tǒng)計處理，得出數(shù)據(jù)資料。

三、研究結果與分析

（一）體育消費

體育消費主要指那些從事體育活動的個人消費行為，即消費者在參與體育活動與體育消費直接有關的事物產(chǎn)品、精神產(chǎn)品的消費?！?〕體育消費水平是指按人口平均的體育消費實物或服務消費資料的數(shù)量，它映射出人們體育消費的各項具體內(nèi)容、水平和質量，下表是對?？谑旋埲A區(qū)老年人進行問卷調(diào)查的結果。

根據(jù)調(diào)查結果顯示，被調(diào)查的海口市龍華區(qū)老年人月消費50元以下的占了32.8%，也就說明目前該區(qū)老年人在體育消費行為中能夠承受的物質支出能力相對還是比較簿弱的，還有很大一部分潛在消費力未被發(fā)掘。

（二）?？谑旋埲A區(qū)老年人體育消費結構

體育消費從其構成上看， 分為實物型消費和服務型消費。其中服務型消費包含進行身體鍛煉、參加室外運動、參加競賽表演、體育節(jié)目欣賞、健康咨詢、體育康復等無形體育產(chǎn)品的消費;實物型消費包括健身器材、運動服裝和體育保健品等有形體育產(chǎn)品的消費。

（三）?？谑旋埲A區(qū)老年人體育消費目的

消費目的反映了消費者的消費心理，是消費者參與消費活動的主觀愿望，也是人們進行消費活動的動力?！?〕根據(jù)調(diào)查結果顯示，被調(diào)查的老年人在消費目的上，促進健康居首位占32.8%，其次是為了休閑娛樂，占27.4%，而作為社交手段有21.6%。此外，將體育消費活動用來消磨時間占了10.2%，其余8.0%指向其它目的?？梢钥闯隼夏耆说捏w育消費目的多樣，但是比例并不均衡，今后應該合理的全面發(fā)展。

（四）影響?？谑旋埲A區(qū)老年人體育消費的因素

居民的收入水平?jīng)Q定了其支出水平。老年居民的經(jīng)濟收入水平是眾群體中的最好體現(xiàn)，其經(jīng)濟收入的層次決定了他的支出水平。而影響該區(qū)老年人體育消費水平的不只是單方面收入問題，是受多種因素的制約。查結果顯示，經(jīng)濟收入因素（占31.0%）、消費觀念（占24.5%）及價格問題（占23.4%），此外，閑暇時間（占16.4%）也在一定程度上制約了居民的體育消費。

1.收入因素對體育消費的影響

居民的收入水平?jīng)Q定了其支出水平。根據(jù)西方經(jīng)濟學中的跨期消費理論可知，人們當期的消費水平不僅受到當期收入的影響，而且更重要的還受到人們對未來收入預期的影響，當前收入水平高，但未來預期收入水平低，人們會減少當期消費，增加儲蓄，以備未來之需;反之，當期收入水平低，而未來預期收入水平高，人們可能增加當期消費。這種跨期消費理論已經(jīng)越來越突現(xiàn)在我國社會居民消費觀念中，由于收入與支出的正比關系，收入低時，居民在消費中投入體育消費的比例就會相對縮小，這就從一定程度上影響了體育消費的支出。

2.消費觀念對體育消費的影響

消費觀念是人們對某一項消費的具體認識及理解?！?〕調(diào)查的老年人中，24.5%的老年人受消費觀念的影響，在體育消費觀念上有點轉不過彎來，他們認為體育活動方面的消費支出是無償耗費，不合算。從而形成了體育消費的根本制約因素。

3.余暇時間對體育消費的影響

有效的體育需求不僅包括可支配收入、體育需求的欲望，還必須擁有一定的空暇時間。勞動經(jīng)濟家提出的閑暇時間模型中顯示，消費者為了獲得更多的消費，就必須放棄一定的閑暇時間，意味著他能夠掙得更多的錢，去購買更多的商品及服務。但是，只要有了足夠閑暇時間，消費者才能從事更多非生產(chǎn)性的活動，去進行消費。例如參加體育鍛煉費實質上是一項消費時間的活動，而閑暇時間的缺乏會是制約居民進行體育消費的關鍵因素，并且不同年齡階段之間呈現(xiàn)顯著的差異。

四、結論與建議

（一）結論

根據(jù)調(diào)查分析，?？谑旋埲A區(qū)老年居民的體育消費結構相對較為復雜，消費層次落差較為突出，具有其他年齡段居民所不具備的多元化特征及“高次數(shù)、低價格”的消費特點?，F(xiàn)階段老年人的經(jīng)濟收入處于中等水平，體育消費還是以實物型消費為主，消費水平與消費結構仍處于較低的層次， 體育參與的主體的意識還相對淡薄，體育消費價值觀尚未形成，消費觀念較為保守。

（二）建議

1.宣傳體育意識，強化體育消費。

通過事實研究證明，體育消費是用于促進老年人健康狀況、優(yōu)化他們生活方式、改善他們生活質量的重要消費，對體質與健康投資，可以有效降低醫(yī)療成本。系統(tǒng)、科學的體育消費對人們德、智、體、美全面發(fā)展有著促進作用，使老年人在現(xiàn)代繁華而喧鬧的都市生活里能體會運動、健康的快樂，促進身體與心理上的健康發(fā)展過上真正有意義的幸福生活。但對于這些觀念老年人并不是都理解，只有加強宣傳，強化他們的體育消費觀念，才能從根本上改善現(xiàn)在的問題。

2.通過運用經(jīng)濟策略，優(yōu)化體育消費結構。

服務型體育消費占體育消費結構的比例比較小，造成體育消費結構發(fā)展不均衡。應運用市場調(diào)節(jié)經(jīng)濟手段使體育消費結構向著多元化的均衡的方向發(fā)展，如：訂購體育圖書、觀看體育比賽、到收費性體育場館進行鍛煉、進行健康咨詢等，這些個方面較為薄弱，應著重加以調(diào)控，使老年人更加熱衷于服務型體育消費，促進了消費結構的優(yōu)化和合理化。

3.開拓適合不同層次體育消費.

開拓適合不同層次體育消費的體育活動以及體育消費，以滿足各不同收入的老年人體育活動與消費，促進體育消費的提高，從而充分發(fā)掘體育市場。

（作者單位：海南師范大學）