基于“互聯(lián)網(wǎng)+”視頻傳播與廣播電視編導的創(chuàng)新研究

文 李天雄 鄭穎

在信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，信息傳播方式發(fā)生了巨大的變化，不僅傳播范圍擴大、傳播速度加快，傳播的媒介也發(fā)生了一定的變化，新媒體應運而生。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有互動性、實時性、多元性等特點，受到了更多受眾的喜愛。在這種情況下，要提高視頻傳播的效率，促進廣播電視行業(yè)的發(fā)展，就要從編導入手，對節(jié)目的內(nèi)容、形式、傳播途徑等進行創(chuàng)新和改進，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，采用“互聯(lián)網(wǎng)+編導”的模式，促進新媒體和傳統(tǒng)電視媒體之間的相互融合，使廣播電視可以適應時代發(fā)展的步伐。

視頻傳播與廣播電視編導創(chuàng)新對節(jié)目的影響

提升質(zhì)量

在制作電視節(jié)目的過程中，編導承擔著重要的任務，不僅要進行選題和構(gòu)思，還要確定拍攝方案、參與準備工作等，在享有主導權(quán)的同時，也承擔著節(jié)目質(zhì)量的責任。所以，編導應該不斷提升自身的能力和專業(yè)素養(yǎng)，對節(jié)目的內(nèi)容、形式等方面進行創(chuàng)新，使觀眾對節(jié)目更感興趣。編導要具有良好的選題能力，保障題材符合時代特點、技術(shù)條件和觀眾興趣，奠定良好的節(jié)目基調(diào)。在構(gòu)思拍攝上，編導要不斷創(chuàng)新，不僅要彰顯節(jié)目主題，還要采用多元的表現(xiàn)方式，使得內(nèi)容更具趣味性、豐富性。如果編導沒有創(chuàng)新能力和創(chuàng)新思維，則節(jié)目的各個環(huán)節(jié)都會受到影響，不僅質(zhì)量下降，還會導致節(jié)目一成不變，造成觀眾審美疲勞。優(yōu)秀的節(jié)目應該具備推陳出新的能力，不僅要開拓視頻傳播的渠道，還要創(chuàng)新內(nèi)容和形式。例如，央視出品的《國家寶藏》《朗讀者》等節(jié)目都在不斷地創(chuàng)新發(fā)展，既彰顯了人文情懷，也豐富了內(nèi)容形式，并與熱點話題結(jié)合，吸引了大量的觀眾。

改善口碑

節(jié)目要塑造良好的口碑才能持續(xù)發(fā)展，進而發(fā)揮文化宣傳、正確價值觀培養(yǎng)的作用。隨著社會的發(fā)展，人們的思想發(fā)生巨大的變化，傳統(tǒng)觀念逐漸被社會淘汰，但優(yōu)秀的文化也應該繼承。所以，編導應該保持創(chuàng)新精神，對傳統(tǒng)的內(nèi)容、形式、理念取其精華去其糟粕，融入現(xiàn)代價值觀，包括文化傳承、民族自信、開放自由等。例如《中國詩詞大會》創(chuàng)新了比賽規(guī)則，在弘揚傳統(tǒng)文化的同時，呈現(xiàn)了精彩紛呈的節(jié)目內(nèi)容，使節(jié)目得到了大眾的喜愛和認可，樹立了良好的口碑和形象。

注重創(chuàng)新

廣播電視節(jié)目要持續(xù)發(fā)展，必須要保持節(jié)目的新鮮感，這就需要節(jié)目不斷創(chuàng)新，融入新元素、新思想和新內(nèi)容，始終給觀眾帶來新鮮感，避免觀眾審美疲勞。例如《聲入人心》在引進流行音樂元素的同時，也會增加綜藝娛樂元素，可以增強節(jié)目趣味性，使節(jié)目達到雅俗共賞的效果。根據(jù)社會審美的發(fā)展，增加了戲曲、歌劇等傳統(tǒng)文化元素，提升鮮度的同時，也能改善觀感，使節(jié)目廣受大眾喜愛。

“互聯(lián)網(wǎng)+”視頻傳播與廣播電視編導面臨的挑戰(zhàn)

新媒體市場影響

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，各個行業(yè)都發(fā)生了巨大的變化，對媒體行業(yè)的影響尤為明顯。隨著新媒體的發(fā)展，媒體市場發(fā)生了巨大的變化。廣播電視媒體需要隨之創(chuàng)新和改進，不論在采訪，還是在編輯方面，都需要采取全新的方法和模式。新媒體的視頻傳播速度更快，利用互聯(lián)網(wǎng)可以進行實時傳播，且范圍十分廣泛，可以使用多種終端設備觀看。但廣播電視在這方面存在一定的劣勢，不僅信息傳播的時效性較差，而且節(jié)目觀看也會受到設備的限制，所以在發(fā)展上存在一定的難度。

運營模式的變化

從運營模式的角度來看，傳統(tǒng)的廣播電視運營模式需要進行轉(zhuǎn)變。在新媒體技術(shù)應用的情況下，短視頻發(fā)展迅速，觀眾對碎片化、模塊化的視頻內(nèi)容更感興趣。傳統(tǒng)的廣播電視和視頻雖然內(nèi)容豐富，但時間比較長，與觀眾的互動較少，所以很難滿足現(xiàn)代觀眾的需求。傳統(tǒng)的節(jié)目形式、節(jié)目內(nèi)容逐漸喪失市場競爭力，同時缺少先進的運營模式，造成廣播電視媒體的發(fā)展滯緩。在這種情況，廣播電視編導在運營模式創(chuàng)新方面面臨著巨大的挑戰(zhàn)。因為既不能一味學習新媒體，還要彰顯傳統(tǒng)媒體的特色，創(chuàng)新難度較大。

創(chuàng)新人才的需求

廣播電視編導普遍具有較強的專業(yè)能力和良好的職業(yè)素養(yǎng)，但創(chuàng)新能力相對薄弱，在節(jié)目創(chuàng)新方面存在一定困境。一方面，編導對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的掌握不夠全面，無法利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行內(nèi)容、形式等方面的創(chuàng)新；另一方面，編導的職業(yè)素養(yǎng)需要提升，缺少對新聞信息的敏銳度，創(chuàng)新能力比較薄弱，對時事熱點的把控不夠精準，所以很難實現(xiàn)廣播電視編導的創(chuàng)新，在視頻傳播上也存在著一定的問題。

“互聯(lián)網(wǎng)+”視頻傳播的創(chuàng)新策略

增加即時性，強化交互性

相比于新媒體，傳統(tǒng)媒體只能進行單方信息傳遞，信息缺少選擇性和應用性。但新媒體則完全不同，既可以滿足人們海量的信息需求，也可以符合不同人群的審美。在信息技術(shù)發(fā)展的同時，新媒體發(fā)揮了雙向互動的優(yōu)勢，使用戶、觀眾不再是信息接受者，也可以成為信息傳播者、發(fā)布者，使用戶有更加豐富的體驗，滿足了人們的好奇心。視頻作為動態(tài)影像信息，不僅可以傳播文字，還可以呈現(xiàn)畫面和聲音效果，具有較好的觀看效果。在新媒體的應用下，視頻具有較強的互動性，增強了現(xiàn)場互動。例如，前兩年火爆的辯論節(jié)目《奇葩說》，十分重視創(chuàng)新和受眾感受，作為網(wǎng)絡電視節(jié)目，《奇葩說》搭建了多個與觀眾互動的平臺和渠道，可以收獲觀眾的信息反饋，并且在節(jié)目中有所體現(xiàn)?，F(xiàn)場觀眾可以進行投票選擇，而線上觀眾則可以發(fā)布彈幕、評論進行選擇和參與，具有很強的互動性和即時性，既滿足了觀眾的好奇心，也為節(jié)目編導創(chuàng)新提供了更多反饋意見。觀眾不僅可以與節(jié)目方進行互動，通過彈幕、評論、留言等方式，也可以與其他觀眾進行互動，極大地增加了節(jié)目的趣味性、生動性，也促進了節(jié)目的傳播和推廣。

實現(xiàn)多樣性，促進共享性

在傳統(tǒng)模式下，視頻會受到內(nèi)存限制，所以內(nèi)容有限。但在數(shù)字技術(shù)發(fā)展后，新媒體存儲空間明顯增加，信息存儲、情景再現(xiàn)的能力加強，網(wǎng)絡、資源庫都具有開放性的特點，可以促進用戶之間的傳輸共享。由于網(wǎng)絡具有很強的便捷性，很容易就可以實現(xiàn)全球信息傳輸與共享，所以很多傳統(tǒng)媒體開始與各種網(wǎng)絡平臺合作，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展開辟新的路徑。在新媒體出現(xiàn)之后，觀眾可以利用手機、平板電腦、筆記本電腦等設備隨時隨地觀看視頻內(nèi)容，碎片化時間的利用率隨之提升。也因此，短視頻、網(wǎng)絡直播等形式崛起。在這種情況下，廣播新聞要進一步發(fā)展，就要與此類視頻形式相互融合，增加節(jié)目觀看的便利性，通過新舊媒體融合的方式，增加短視頻內(nèi)容，并且呈現(xiàn)出多元化、多樣化的特點，明確節(jié)目的主題，彰顯節(jié)目的特色、網(wǎng)絡短視頻雖然播放和傳輸?shù)那垒^多，但廣播電視節(jié)目想要發(fā)展，依舊要從拓展傳播渠道入手。為此，不僅要提升節(jié)目的趣味性，還要增加節(jié)目的內(nèi)涵，采用現(xiàn)代化的剪輯手法和創(chuàng)新性的封面設計等方式，使視頻更容易吸引觀眾。同時增加視頻傳播的渠道和平臺，提升視頻的共享性。在網(wǎng)絡時代下，人們不僅追求信息熱點，還會通過不同渠道搜索信息、加工信息。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)，可以更加精準地進行受眾定位，對不同人群的年齡、性別、環(huán)境等要素進行分析，然后進行更加精準的視頻推送，促進視頻傳播效率的提升。

強調(diào)個性化，重視群體化

新媒體的互動性較強，所以受到了年輕群體的喜愛。傳統(tǒng)媒體逐漸認識到增加互動性的重要性，并且積極開發(fā)年輕受眾群體，逐漸融合個性化的新媒體形式，將傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目向全新的領域發(fā)展和延伸。例如在《點評晚十點》這檔節(jié)目中，結(jié)合新媒體的技術(shù)形式，在微博、微信公眾號平臺中開設新聞評論和互動渠道，采用個性化的設計方式，促進節(jié)目向群體化的方向發(fā)展。不僅將傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容和新媒體形式結(jié)合在一起，還會及時接收觀眾反饋的信息和建議，然后根據(jù)觀眾的反饋信息進行分析和總結(jié)，促進節(jié)目內(nèi)容、傳播方式的創(chuàng)新。尤其強化對熱點話題、新聞內(nèi)容的采集和傳播，在不同的時間點推送給不同的用戶，以此提升用戶對新聞內(nèi)容的興趣，促進用戶群體的增加。此外，要對視頻上傳網(wǎng)絡的時間進行合理把控，應該結(jié)合當前熱點信息上傳對應的視頻內(nèi)容，發(fā)揮新聞視頻輿論把控的作用，引導正能量的傳播，使互聯(lián)網(wǎng)的便利性得到充分利用。在視頻傳播的過程中，也可以增加品牌推廣的內(nèi)容，通過視頻宣傳的方式，獲取更多資源，為行業(yè)發(fā)展奠定良好的基礎。

“互聯(lián)網(wǎng)+”廣播電視編導的創(chuàng)新策略

內(nèi)容創(chuàng)新

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式下，廣播電視編導要發(fā)揮自身的職能作用，對節(jié)目視頻的內(nèi)容進行積極創(chuàng)新和改進。編導要具備內(nèi)容識別、總結(jié)分析、創(chuàng)新設計等能力，根據(jù)大眾喜好、社會主義核心價值觀對節(jié)目內(nèi)容進行篩選，明確節(jié)目的主題，彰顯節(jié)目的個性和特點。首先，要對當前的時代特點進行分析，了解廣播電視的優(yōu)勢和弱點，然后采用“互聯(lián)網(wǎng)+編導”的形式，促進新舊媒體之間的相互融合，通過網(wǎng)絡獲取更多信息資源，同時也為視頻傳播拓展渠道。此外，還應該加強短視頻節(jié)目的策劃與編導。短視頻更加符合新媒體的特點，具有碎片化、模塊化的特點，可以滿足個性化、多元化的需求。網(wǎng)絡短視頻有豐富的傳播渠道，但拓展渠道依舊是節(jié)目編導的首要任務。在實際編導的過程中，不僅要增加內(nèi)容的趣味性，還要強化剪輯效果、做好封面設計等工作。例如，在新聞類短視頻節(jié)目編導的過程中，不僅要先進行專業(yè)的采訪，還要采用視頻軟件進行剪輯，保留重點內(nèi)容，控制節(jié)目節(jié)奏，使觀眾可以在短時間內(nèi)接收足夠的信息量。可以通過對話、動作、特效、背景音樂等增加節(jié)目效果，同時采用直播與短視頻相配合的方式，積極加入各種網(wǎng)絡社交平臺，加大與觀眾的互動交流。觀眾可以在網(wǎng)絡平臺上轉(zhuǎn)發(fā)、評論和點贊，有助于節(jié)目曝光度的增加，進而促進節(jié)目播放量的提升，形成良好的宣傳效應。

形式創(chuàng)新

在節(jié)目形式上也應該進行創(chuàng)新和改進，廣播電視編導應該樹立品牌意識，重點創(chuàng)建品牌節(jié)目。一方面，要深入分析品牌節(jié)目的特點，充分發(fā)揮新媒體的作用和價值，不僅要制作年輕人喜愛的節(jié)目，還要不斷進行節(jié)目形式的創(chuàng)新和內(nèi)涵的深化，不僅要使節(jié)目具有娛樂性，還要具有價值引導、輿論引導的作用，這樣才能適應媒體市場的發(fā)展要求?？梢越梃b優(yōu)秀的電視節(jié)目，對傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展經(jīng)驗進行總結(jié)分析，促進思路的優(yōu)化和改進，從而在形式上實現(xiàn)創(chuàng)新。編導要具備活躍的思維，主動學習新技術(shù)、新方法，包括3D技術(shù)、AR技術(shù)、5G技術(shù)等等。通過新技術(shù)來增加電視節(jié)目的互動性、實時性，使觀眾有更強的參與感，從而吸引更多觀眾。廣播電視具有權(quán)威性、公信力和影響力，編導應該發(fā)揮這些優(yōu)勢，面對社會熱點話題，進行深入的討論，呈現(xiàn)豐富的內(nèi)容。要制作正能量飽滿、藝術(shù)水準較高的節(jié)目，傳遞富有力量的中國聲音和希望。例如《歌聲里的中國》《金銀潭24雄獅》《天使日記》等都是比較優(yōu)秀的廣播電視節(jié)目。以《天使日記》來說，這是中央廣播電視臺中國之聲中的一檔節(jié)目，是疫情背景下最快播出的一檔抗疫新聞節(jié)目。節(jié)目中沒有提問、旁白，采用醫(yī)護人員自述的形式來為觀眾還原最原始的抗疫狀態(tài)，可以引起觀眾的共鳴。該節(jié)目充滿了力量和希望，展現(xiàn)了醫(yī)護人員與死神抗爭的決心和勇氣，同時也弘揚了人間真情，彰顯了中華民族的精神力量，可以促進正能量的傳播與價值觀的樹立。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的視頻傳播方式，合理利用網(wǎng)絡平臺，增加視頻的互動性、共享性，在個性化發(fā)展的同時，也要堅持群眾路線。在編導方面，要不斷創(chuàng)新內(nèi)容和形式，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，并利用新媒體技術(shù)彌補缺陷和不足。