基于新媒體沖擊下企業(yè)類報紙的發(fā)展對策

文 杜金寰

作為企業(yè)類報紙，任何發(fā)展都與企業(yè)的精神建設(shè)、發(fā)展?fàn)顟B(tài)息息相關(guān)。但企業(yè)類報紙在面向企業(yè)的同時，也受到新媒體當(dāng)前發(fā)展模式和其特征的影響，沖擊到了企業(yè)類報紙的進步。由此，該類報紙在企業(yè)的影響力和發(fā)展空間在逐步縮小，并極大阻礙了企業(yè)的轉(zhuǎn)型。所以非常有必要在當(dāng)前環(huán)境下為企業(yè)類報紙的發(fā)展謀求新的出路。

一 企業(yè)類報紙簡介

報紙作為主要刊載新聞和時事評論的向公眾定期發(fā)行的電子類或印刷出版物，是重要的大眾傳播載體，主要有都市類、企業(yè)類等類型。和都市報在本質(zhì)上存在明顯區(qū)別，企業(yè)報主要是宣傳企業(yè)文化，傳遞領(lǐng)導(dǎo)班子的工作精神，深入報道員工的生產(chǎn)和生活，是企業(yè)進行思想宣傳和決策的重要陣地。

因為當(dāng)前我國企業(yè)種類和功能各不相同，所以企業(yè)報紙的內(nèi)容和形式也在不斷發(fā)生變化，但企業(yè)類報紙的功能不會因此而改變，如中國石油發(fā)行的《中國石油報》，既面向企業(yè)派發(fā)，也走入普通家庭。由于讀者類型不同，包括專業(yè)性、政治性、服務(wù)性等，所以報紙內(nèi)容也包括了如綜合新聞、副刊等，其中要聞內(nèi)容有新聞信息、政策等；《北方周末報》的內(nèi)容有企業(yè)內(nèi)部事務(wù)、優(yōu)秀員工、企業(yè)家訪談等；《悅讀》《石油文藝》等副刊的內(nèi)容包括員工自創(chuàng)的散文、詩歌和生活啟發(fā)等。

二 企業(yè)類報紙發(fā)展現(xiàn)存問題

面對瞬息萬變的社會環(huán)境，企業(yè)類報紙發(fā)展所遇阻力更多，如進一步降低了報紙內(nèi)容的傳播速度，縮小其傳播的范圍，內(nèi)容不能及時與社會最新信息接軌等。最重要的是許多員工對報紙的閱讀興趣在逐漸降低，學(xué)習(xí)興趣也在逐漸下降。另外，年輕群體對企業(yè)內(nèi)部資訊的了解一般會通過移動設(shè)備或手機APP等掌握，也是導(dǎo)致企業(yè)類報紙止步不前的重要因素。由此，閱讀報紙的群體較少，企業(yè)在該方面的投入會相應(yīng)減少，進而大大降低了采編人員的工作積極性，逐步減弱企業(yè)類報紙的發(fā)展勢頭和活力，報紙信息的編校效率和質(zhì)量無法得到保障，最終導(dǎo)致其可讀性大大降低。

受新媒體的影響，企業(yè)員工的閱讀方式也發(fā)生變化，對企業(yè)報閱讀群體及員工和領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)系都產(chǎn)生不小的影響。企業(yè)報傳播企業(yè)內(nèi)在精神的作用得不到發(fā)揮，則不利于員工的管理，就會降低報紙的宣傳力度和影響力，對企業(yè)形象的樹立和經(jīng)濟實力的提升都產(chǎn)生阻礙。除了企業(yè)員工自身對于企業(yè)報紙不重視，缺乏一定的認(rèn)知，在學(xué)習(xí)上不積極主動之外，企業(yè)自身對于其創(chuàng)新模式、思維、方法等認(rèn)識以及設(shè)備投入不足也是造成諸多企業(yè)類報紙存在問題的重要原因之一。當(dāng)前很多企業(yè)管理者，他們不重視新媒體發(fā)展趨勢，忽視了企業(yè)內(nèi)部報紙的科學(xué)發(fā)展，依然按照自己的方式進行企業(yè)報紙方面的管理，這就直接導(dǎo)致企業(yè)類報紙科學(xué)創(chuàng)新制度、思維等形同虛設(shè)，企業(yè)類報紙創(chuàng)新意識難以得到發(fā)展，對報紙未來的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生了影響。

此外，企業(yè)類報紙管理體系混亂簡單、缺乏條理性也是企業(yè)類報紙受到?jīng)_擊的一個重要組成部分。在當(dāng)代中國市場經(jīng)濟形勢下，由于諸多原因，我國當(dāng)前的大多數(shù)企業(yè)類報紙在管理中，依然使用著原有的簡單的粗放式管理理念和方法，在日常信息采集與使用等諸多方面?zhèn)戎赜谧陨韴蠹埻顿Y規(guī)模的管理，這種做法直接導(dǎo)致企業(yè)類報紙自身管理模式落后，逐步呈現(xiàn)出典型意義上的“外延性”特點。世界是不斷變化的，市場經(jīng)濟也是在不斷進行發(fā)展以及調(diào)整的，在當(dāng)前經(jīng)濟形勢下，現(xiàn)有的企業(yè)類報紙發(fā)展以及建設(shè)模式已難以滿足市場化的企業(yè)發(fā)展需求。如果不能進行科學(xué)的改變與調(diào)整，那么勢必會逐步被市場淘汰，最終走向消亡。

三 企業(yè)類報紙科學(xué)發(fā)展的價值意義

有利于當(dāng)代企業(yè)管理現(xiàn)代化整體水平提高

企業(yè)類報紙科學(xué)發(fā)展是我國當(dāng)代企業(yè)類報紙建設(shè)現(xiàn)代化以及規(guī)范化發(fā)展的重要一環(huán)，是國家以及企業(yè)科學(xué)有效發(fā)展的重要組成部分，因此在當(dāng)前形勢下，國家以及相關(guān)部門應(yīng)通過對現(xiàn)有的企業(yè)類報紙創(chuàng)新情況以及其構(gòu)成方式與方法、布局和措施進行科學(xué)的研究和有效的論證，進而在一定程度上提高相關(guān)工作人員的認(rèn)識和水平，提升工作效率，有效推動和發(fā)展我國企業(yè)類報紙創(chuàng)新科學(xué)化的升級與發(fā)展，在有效提升其效益的基礎(chǔ)上，科學(xué)推動當(dāng)代企業(yè)類報紙現(xiàn)代化發(fā)展工作的科學(xué)化進步與提升，科學(xué)保證其培養(yǎng)效益和生態(tài)效益的有效性。此外，隨著國家與人民對于各類創(chuàng)新思維和創(chuàng)新方向的重視以及當(dāng)代企業(yè)類報紙現(xiàn)代化發(fā)展的追求，在當(dāng)前國家發(fā)展以及企業(yè)類報紙發(fā)展形勢下，如果能科學(xué)實現(xiàn)企業(yè)自身研究方向創(chuàng)新思維的有效性融入與發(fā)展，那么當(dāng)代企業(yè)類報紙現(xiàn)代化建設(shè)就將變得更加科學(xué)以及合理，從而實現(xiàn)更科學(xué)的企業(yè)類報紙發(fā)展革新和科學(xué)化持續(xù)發(fā)展，推動整個企業(yè)類報紙的良性發(fā)展以及規(guī)范化進步。

有利于企業(yè)自身核心競爭力科學(xué)發(fā)展與提升

隨著當(dāng)代企業(yè)自身技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)展以及當(dāng)代企業(yè)技術(shù)需求的全面提升和深化改革，當(dāng)代企業(yè)類報紙也從最初的“模式化”時代，逐步走向不斷創(chuàng)新的全新時代。國家相關(guān)文件明確指出，當(dāng)代企業(yè)類報紙不僅要做到創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展能力，提升企業(yè)類報紙創(chuàng)新水平，最重要的還是能夠促進報紙自身的發(fā)展，全面提升他們的創(chuàng)新需求和創(chuàng)新能力。而企業(yè)類報紙作為企業(yè)發(fā)展信息處理的一個重要組成部分，有效性也必須受到重視，使其能切實發(fā)揮出應(yīng)有的效用，達到基本的企業(yè)發(fā)展建設(shè)要求。因此，企業(yè)在企業(yè)類報紙發(fā)展中必須注重其創(chuàng)新開展策略的研究，進而增強其有效性和科學(xué)性，從而達到提升企業(yè)綜合能力、促進企業(yè)發(fā)展的最終目的。

有利于當(dāng)代企業(yè)信息新模態(tài)新生態(tài)科學(xué)構(gòu)建

用創(chuàng)新企業(yè)類報紙的方式來促進企業(yè)類報紙科學(xué)現(xiàn)代化地發(fā)展，有效構(gòu)建新技術(shù)以及新布局下的企業(yè)類報紙現(xiàn)代化建設(shè)新生態(tài)結(jié)構(gòu)與模式，其核心思想就是利用新技術(shù)新思想下的多元化創(chuàng)新思想開展融入模式來推動我國企業(yè)類報紙現(xiàn)代化建設(shè)的可持續(xù)化、健康化地發(fā)展，推動企業(yè)類報紙創(chuàng)新發(fā)展的不斷革新，讓當(dāng)代企業(yè)類報紙發(fā)展能夠走可持續(xù)發(fā)展道路，讓企業(yè)類報紙發(fā)展工作在提升其工作效率的同時，有效地構(gòu)建生態(tài)化的新的報紙創(chuàng)新發(fā)展生態(tài)環(huán)境?；诖?，在當(dāng)前國家以及人民追求下，相關(guān)人員應(yīng)加強自身的職責(zé)意識，加深自己對新形勢新視野下企業(yè)類報紙現(xiàn)代化建設(shè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的認(rèn)知，進而不斷地通過加強自身職業(yè)素養(yǎng)，優(yōu)化與發(fā)展企業(yè)類報紙構(gòu)成模式等手段，有效增強企業(yè)類報紙發(fā)展有效性的認(rèn)知，不斷增強自身的綜合水平，科學(xué)利用自身的能力與素養(yǎng)有效完善企業(yè)類報紙的多元化發(fā)展以及升級，有效完成企業(yè)類報紙發(fā)展現(xiàn)代化建設(shè)新生態(tài)新模式的構(gòu)成，推動企業(yè)類報紙可持續(xù)發(fā)展。

四 新媒體下企業(yè)類報紙的發(fā)展對策

擴大報紙的信息內(nèi)涵

當(dāng)前許多企業(yè)報中包含的信息普遍較少，不能第一時間激發(fā)閱讀興趣，且刊入的許多內(nèi)容都缺乏時效性，讀者對早已發(fā)生的或與當(dāng)前無緊密聯(lián)系的新聞毫無閱讀興趣。所以需從信息內(nèi)容方面入手，可以適當(dāng)增加版面內(nèi)容，并根據(jù)重點分類，使這種信息的指導(dǎo)作用凸顯。如企業(yè)類報紙的頭版主要編輯刊登重要事件、領(lǐng)導(dǎo)講話內(nèi)容等；二版主要安排生產(chǎn)類信息，使員工了解企業(yè)改革的方向和步伐，提高企業(yè)經(jīng)濟效益；三版主要是對企業(yè)產(chǎn)業(yè)做宣傳的副刊，應(yīng)展示真實的彰顯企業(yè)產(chǎn)業(yè)特色的圖片加強宣傳；四版主要刊登實時新聞，刊登的新聞稿需要保證其時效性，并添加合適的圖片以增加其吸引力和排版的優(yōu)勢。如《黑龍江林業(yè)報》即是通過對各個不同板塊的充分利用滲透旅游產(chǎn)業(yè)和林業(yè)資源的宣傳和推廣，因此企業(yè)在推出相關(guān)內(nèi)容后，閱讀量大大提升。

另外，隨著科技的進步，當(dāng)代現(xiàn)行的企業(yè)類報紙發(fā)展理念以及方法都已經(jīng)逐步變得落后，無法適應(yīng)當(dāng)前企業(yè)發(fā)展的節(jié)奏。因此，企業(yè)類報紙要想科學(xué)發(fā)展，有效建立科學(xué)化的管理與建設(shè)發(fā)展模式，有效實施新型的科學(xué)化的報紙管理措施或者策略，那么就必須與時俱進，積極引入一些具備先進思維方式與方法的信息技術(shù)功能，從而使之在與信息技術(shù)結(jié)合的基礎(chǔ)上，能夠科學(xué)實現(xiàn)企業(yè)問題的實時查詢以及實時處理功能。在當(dāng)前的企業(yè)中，企業(yè)信息化是為其控制企業(yè)管理成本以及管理效率提供技術(shù)最佳支持以及必要的便利條件。企業(yè)在實現(xiàn)了報紙信息化之后，就可以將各個單位的信息問題放在一個區(qū)間里，進而在加強協(xié)同以及專業(yè)運營的基礎(chǔ)上，大量地節(jié)省信息方面以及管理方面的人力物力，有效實現(xiàn)資源的合理化整合使用以及優(yōu)質(zhì)組合。

對新媒體加強利用設(shè)立微信公眾號和專屬APP

隨著當(dāng)前微信、QQ、社交網(wǎng)站等信息交流平臺的發(fā)展，也改變了信息的傳播形態(tài)和傳遞方式，因此也極大地沖擊到傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒只有適時轉(zhuǎn)型快速適應(yīng)新的環(huán)境，才能獲得發(fā)展空間，因此微信公眾號便成為紙媒轉(zhuǎn)型的橋梁。企業(yè)類報紙也利用新媒體設(shè)立微信公眾號和專屬APP，運營商要利用多媒體改變或創(chuàng)新原有的采訪編輯方式，要保證原創(chuàng)內(nèi)容，從表現(xiàn)、風(fēng)格、內(nèi)容等方面對受眾需求進行分析和掌握。還要采用不同的宣傳形式，利用電視和微博等渠道擴大宣傳，吸引更多的人對微信公眾號和專屬APP進行關(guān)注，通過和受眾的互動，提高其影響力。當(dāng)前微信公眾平臺越來越多，官方媒體和自媒體都在努力擴大用戶群體，想要吸引更多用戶的目光推送創(chuàng)新性內(nèi)容是重要的途徑。盡管企業(yè)類報紙屬于單位性質(zhì)，需保證宣傳正確的意識形態(tài)、積極向上的內(nèi)容，但是也不能一味地推送刻板的內(nèi)容。

想要使企業(yè)的微信公眾號和專屬APP有所創(chuàng)新，還應(yīng)該鼓勵工作人員多上網(wǎng)對其他平臺如微信公眾平臺、論壇、貼吧、微博等發(fā)布的信息進行瀏覽，通過對其優(yōu)勢進行學(xué)習(xí)和借鑒，打破固有的空間，創(chuàng)新內(nèi)容。

對廣告創(chuàng)收工作引起重視

不管是都市報，抑或企業(yè)報都離不開廣告創(chuàng)收，在該方面企業(yè)報需加大力度，通過自身實力的提升在市場競爭中占據(jù)主體位置。還要綜合市場要求定期組織進行采編，通過在廣告方面加大力度宣傳，以拓展品牌的影響力，因此其既是突破企業(yè)報傳統(tǒng)發(fā)展形式的表現(xiàn)，也為企業(yè)的市場發(fā)展創(chuàng)造了較大空間。只有企業(yè)報的影響力擴大，才能促使其努力為讀者創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，報紙的內(nèi)容在品牌優(yōu)勢的影響下才會更加豐富。另外，企業(yè)還應(yīng)該通過各方面努力增加文化活動的舉辦力度，為企業(yè)報提供高質(zhì)量的素材，還能通過廣告收入的增加為企業(yè)提供更多發(fā)展商機。在此過程中企業(yè)需以信息內(nèi)容和質(zhì)量為前提，也是企業(yè)獲得廣告創(chuàng)收、持續(xù)健康發(fā)展的必備條件。

積極組織豐富的主題活動

企業(yè)報設(shè)計人員應(yīng)該對信息具有較強的敏感度，并擯棄傳統(tǒng)思維模式，通過創(chuàng)新不斷提升對新聞的策劃水平和能力，盡可能多舉辦豐富的主題活動。以此為基礎(chǔ)深入、組合報道新聞，并適時添加熱點新聞，以此吸引讀者。尤其是開展專題和特別報道等活動后，企業(yè)員工的政治立場更加堅定，會以此更關(guān)注企業(yè)報，并能在編校、閱讀企業(yè)報的活動中提高參與的主動性和積極性，并能監(jiān)督編輯企業(yè)報人員對自身嚴(yán)格要求，進而從新聞采訪、排版設(shè)計、校對等方面提高企業(yè)報質(zhì)量，充分發(fā)揮出主題活動的意義和價值。另外，企業(yè)報在開展主題活動時應(yīng)該重視新聞熱點，在此過程中要遵循“公開、真實”等原則，以提升其關(guān)注度和影響力，用時也是企業(yè)報能獲得較多的讀者及健康發(fā)展的重要途徑。

相關(guān)人員應(yīng)該做好創(chuàng)新工作

企業(yè)報想要在新媒體環(huán)境下展現(xiàn)活力，就要不斷進行自我創(chuàng)新，這樣才能在發(fā)展過程中抓住機遇，提高影響力。具體表現(xiàn)為：第一，思維方式的創(chuàng)新。相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和員工應(yīng)對企業(yè)報的創(chuàng)新和宣傳引起高度重視，在基于基本辦報流程和方式的基礎(chǔ)上實時對辦報理念加以創(chuàng)新，借鑒其他優(yōu)秀企業(yè)報的創(chuàng)辦思維，結(jié)合自身經(jīng)驗，逐步健全和完善辦報的標(biāo)準(zhǔn)和要求。第二，對企業(yè)報的設(shè)計進行創(chuàng)新。因為設(shè)計工作相對系統(tǒng)，設(shè)計企業(yè)報應(yīng)該有自己的統(tǒng)一風(fēng)格，且該風(fēng)格需不斷延續(xù)，在此過程中可從設(shè)計方式方面入手進行創(chuàng)新，緩解讀者的視覺疲勞，如《徐州礦工報》在設(shè)計時，簡約風(fēng)格始終沒變，但是在報紙字體、版面色彩等方面加入了創(chuàng)新，設(shè)計效果得以大大提升。另外企業(yè)報還要在創(chuàng)新團隊的培養(yǎng)方面下功夫，敢于打破局限，對其管理機制進行創(chuàng)新，因為企業(yè)報發(fā)展空間和發(fā)展活力的拓展與增強，不僅需要發(fā)展理念和設(shè)計方式的創(chuàng)新，還離不開管理機制的適時更新，為其發(fā)展創(chuàng)造更多機會；最后企業(yè)報應(yīng)該在發(fā)展中始終秉承個性化原則，通過自身發(fā)展優(yōu)勢的充分發(fā)揮以彌補發(fā)展弱勢，一些企業(yè)在發(fā)展中正是因為對個性化的發(fā)展不重視，才導(dǎo)致其只是曇花一現(xiàn)。因此企業(yè)報想要使當(dāng)前局面得以扭轉(zhuǎn)，個性化發(fā)展必須弘揚，通過自身發(fā)展空間擴大，其發(fā)展才能在新媒體背景下得到創(chuàng)新。

當(dāng)前我國報紙的類型不斷增加，新媒體的發(fā)展也對企業(yè)類報紙?zhí)岢隽藝?yán)峻的挑戰(zhàn)，企業(yè)類報紙想要求發(fā)展，就要把新媒體環(huán)境作為自身發(fā)展的跳板，努力結(jié)合傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)，打造出屬于企業(yè)的獨一無二的報紙?zhí)厣?，這樣不僅能為企業(yè)的創(chuàng)新指引方向，還能促使其獲得持續(xù)健康發(fā)展。