探索新媒體時代下微視頻制作與傳播的轉(zhuǎn)變

文 張國營

新媒體技術(shù)的快速普及和發(fā)展，使得微視頻呈現(xiàn)出煥然一新的景象，通過探討新媒體時代下微視頻制作與傳播的轉(zhuǎn)變，可進一步挖掘新媒體背景下微視頻傳播的特性及問題，從而更好地利用微視頻形式促進信息有效傳播。

新媒體時代下微視頻制作與傳播概述

微視頻是伴隨新媒體技術(shù)興起的一種新的視頻傳播形式，可通過PC端、手機及平板電腦等移動終端錄制，簡單剪輯制作而成，最顯著的特點是時長短、輕制作。微視頻的這種低成本制作、快速傳播擴散的特質(zhì)，使得普通民眾參與信息傳播的門檻大大降低，只要依托于簡單的設(shè)備，即可完成微視頻的制作，從而極大地降低了大眾參與視頻創(chuàng)作的難度，這也是微視頻迅猛發(fā)展的主要原因。微視頻屬于流量式快餐文化，其傳導(dǎo)的信息不具備足夠的可信度及權(quán)威性。因此，微視頻的制作者及觀看者中年輕網(wǎng)民占主導(dǎo)，伴隨著不斷地發(fā)展，微視頻的制作及傳播或成為社會視頻文化的主流，以至于在主流微視頻平臺上，很多官方新聞媒體都已入駐，獲得海量“粉絲”，也強化了這些媒體的影響力。

新媒體時代下微視頻制作與傳播的新特性

新媒體時代下微視頻的制作更加簡易、高效。許多視頻錄制、剪輯軟件的操作都接近“傻瓜式”操作，由于微視頻的時長較短，對于制作團隊而言，可減少人力、時間的投入，十分簡易高效。為了最大化吸引觀眾的注意力，其表達的方式更浮夸、娛樂性更強，而這種簡短精悍的快餐式制作，也決定了微視頻承載的信息只能更多聚焦于娛樂信息，其最終的目的是供公眾消遣碎片化時間。微視頻制作完成后，只需要制作人完成相關(guān)平臺的注冊及實名認證等機制，即可在其認證的賬號下快速上傳制作完成的微視頻。

同時，在傳播速度上，微視頻也有了顯著的提升。由于微視頻制作完成后可直接通過自媒體進行傳播擴散，其時長較短，觀眾可在上下班、工作休息間隙等碎片化時間快速對微視頻進行觀看、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等操作，其擴散的速度相較于傳統(tǒng)視頻的傳播速度，提升效果十分顯著。

除此之外，因為大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，主流的微視頻平臺都采用了定向分析工具，向受眾推送其喜歡的內(nèi)容，在新用戶表現(xiàn)出對某類視頻的興趣后（更多的點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注），就會持續(xù)地推送相關(guān)的內(nèi)容。這就形成了兩個方面的后果，其一是用戶能夠便捷地觀看自己感興趣的內(nèi)容，其二是用戶會形成信息繭房，對其他的信息難以捕捉。

新媒體時代下微視頻制作與傳播轉(zhuǎn)變存在的問題

市場內(nèi)容同質(zhì)化，呈現(xiàn)單一性

由于部分參與微視頻創(chuàng)作的人本身并不具備策劃及拍攝微視頻的能力，故其參與微視頻傳播的方式則是模仿甚至是抄襲他人的創(chuàng)意，重新錄制鏡頭拼湊，這種現(xiàn)象比較常見。各大平臺為了保證微視頻發(fā)布及傳播的效率，同時為了更好地搶占豐富資源，以吸引更多觀眾和流量，各大傳媒平臺基本以算法簡單審核后對微視頻準(zhǔn)許放行。由于算法審核具有機械性，因而對于許多重復(fù)、單一的內(nèi)容無法辨認，也加劇了平臺內(nèi)容同質(zhì)化、單一化的現(xiàn)象。在某熱門平臺上，一些賬號發(fā)布的作品文案幾乎一模一樣，且在創(chuàng)業(yè)故事、心靈雞湯等領(lǐng)域最多。另一方面，一些短視頻賬號喜歡從其他知識分享平臺、問答平臺抄襲文案和故事，也造成了潛在的侵權(quán)。

新媒體下微視頻的制作成本低廉，在這種情境下，出現(xiàn)了人人追熱點、模仿抄襲的現(xiàn)象，最終帶來平臺微視頻內(nèi)容的同質(zhì)化，且隨著參與人數(shù)越來越多，平臺單一內(nèi)容泛濫，將直接影響傳媒平臺的生態(tài)及發(fā)展，因而如何通過進一步提升算法的查重能力，設(shè)計更為科學(xué)合理的微視頻搬運識別機制，是當(dāng)前微視頻亟需解決的問題。

制作水平參差不齊

新媒體微視頻制作的簡易及低成本，也催生了人人都可成為“視頻主”的時代，許多微視頻制作及傳播策劃的背后，團隊組織構(gòu)成及能力相差很大，因而呈現(xiàn)在觀眾面前的微視頻也呈現(xiàn)出參差不齊的水平表現(xiàn)。

與傳統(tǒng)不同，微視頻的制作大大降低了對制作團隊的要求。由于視頻時長短，因而不再需要特別周密、嚴(yán)謹?shù)牟邉潱喍虡?gòu)思的小故事也可制作拍攝形成微視頻。這種簡化一方面降低了微視頻制作的門檻，但也引發(fā)了微視頻制作水平參差不齊的現(xiàn)狀?？梢妼τ谖⒁曨l制作水平的把控，目前各大新媒體平臺仍然沒有形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，因而微視頻的制作存在水平良莠不齊的問題，也造成了許多視頻觀看用戶的困擾。

一般來說，微視頻平臺會因為視頻內(nèi)容是否違背法律和公共安全而不是因為內(nèi)容的水平問題而限制其傳播，這就使得一些熱門視頻平臺上雅俗同在。而一些博主為了獲得關(guān)注和流量，則制作一些惡俗的內(nèi)容，這些視頻對社會特別是年輕人的影響是負面的。

傳播門檻低，風(fēng)險內(nèi)容傳播難以掌控

對于許多微視頻制作博主而言，為了博眼球，吸取流量及關(guān)注，常常鋌而走險，不惜發(fā)布部分包含色情、暴力的視頻信息，以此獲得播放量，對于這類風(fēng)險視頻內(nèi)容的傳播，也是隱藏在新媒體外衣下巨大的炸彈。引發(fā)這種不良風(fēng)險內(nèi)容以微視頻為載體廣泛傳播的原因在于目前相關(guān)的法律法規(guī)有待進一步完善，對微視頻制作者上傳的內(nèi)容及違法違規(guī)做出明確規(guī)定，各大傳媒平臺僅按照自身的理解及業(yè)務(wù)需求執(zhí)行簡單的平臺、社區(qū)規(guī)范，對潛藏風(fēng)險內(nèi)容的微視頻的制約力度不足。

因此，許多微視頻制作者會不斷地找平臺規(guī)則的空子，進行一些不良風(fēng)險視頻內(nèi)容的傳播。監(jiān)管機制及立法的不完善，使得微視頻的制作及傳播更加自由、快速，對于風(fēng)險內(nèi)容的把控也更加困難，且這不是短期內(nèi)可克服的問題，需要各方協(xié)同共同保障。

基于短視頻傳播的直播功能的法律風(fēng)險

鑒于短視頻平臺的強大號召能力，很多擁有更多關(guān)注度的博主就會趁機采用直播功能來“變現(xiàn)”，其所能變現(xiàn)的途徑包括獲得打賞、直接帶貨、間接推薦等。打賞是觀看者通過購買道具送給主播的方式來獲得關(guān)注的功能，平臺會有一定的抽成，而打賞者有些是因為自己有相對的財力而將打賞作為一種消遣，而有些則是因為心智不成熟，甚至包括很多未成年人，他們在打賞后會有極為后悔的心理，卻不能撤回。對于主播來說，在獲得打賞的過程中也難免有誘導(dǎo)甚至欺騙的行為。近年來打賞糾紛屢次上演，也體現(xiàn)了這種功能帶來的法律風(fēng)險。帶貨則是短視頻平臺給直播人員推薦商品鏈接的功能，該鏈接可以是短視頻平臺搭載的電商平臺，也可以是第三方電商平臺，但直播者進行帶貨的目的是獲得中間差價，事實上這種差價在直播帶貨實踐中往往是很可觀的。在這種情況下，產(chǎn)品的質(zhì)量就難以保證，很多商品不具有質(zhì)檢合格證，而不少商品又追求新奇特，缺乏功能性，因此存在“假貨”法律風(fēng)險。在一些直播中，雖然主播沒有直接推薦商品，但會間接地推薦某品牌的產(chǎn)品、某個股票、某個期貨操作等，而這種推薦不一定能夠給觀眾帶來益處，甚至可能是設(shè)套詐騙。另有一些主播，則以美色博取眼球，并用暗示的言語和行為誘導(dǎo)別有用心的觀眾私信。由此可見，雖然直播給主播和網(wǎng)友帶來了直接的互動，但同時也產(chǎn)生了諸多的法律風(fēng)險。

個人隱私與信息泄露風(fēng)險

一些短視頻的傳播也會造成信息泄露和隱私安全問題。在實踐中一些人為獲得更多的關(guān)注度，將自己的工作環(huán)境進行拍攝和傳播，可能會對其所在企業(yè)和單位造成信息泄露，競爭對手就有可能對其進行分析，了解其中的商業(yè)機密。有些人在公眾場合隨意拍攝，有可能泄露其他路人的行蹤，對別人造成騷擾。有些人甚至將拍攝的路人隨意安置角色，比如“出軌者”，從而造成對別人名譽權(quán)的侵犯。一些公職人員或普通網(wǎng)友拍攝敏感信息比如軍事場所、機場等，也會造成軍事機密、國家安全信息的泄露。

應(yīng)對新媒體時代下視頻制作與傳播轉(zhuǎn)變的策略

強化微視頻制作創(chuàng)新意識，提升內(nèi)容創(chuàng)意性

為進一步解決各新媒體平臺微視頻內(nèi)容高度同質(zhì)化、單一化的現(xiàn)狀，可借助于強化微視頻創(chuàng)作者的創(chuàng)新意識的提升，從而賦予微視頻內(nèi)容更豐富的創(chuàng)意性，提升微視頻制作的整體質(zhì)量。

具體來說，新媒體平臺可在平臺上舉辦創(chuàng)新創(chuàng)意微視頻制作的相關(guān)運營活動，激發(fā)微視頻創(chuàng)作者參與其中，并積極探索微視頻制作創(chuàng)新的視角選題、內(nèi)容策劃、拍攝構(gòu)思等方方面面的內(nèi)容。對于微視頻創(chuàng)作者而言，具備創(chuàng)新的意識及能力十分重要，否則一味抄襲、復(fù)制他人思路，對于平臺內(nèi)容生態(tài)的長期發(fā)展十分不利，故而各大新媒體平臺一定要注意強化培養(yǎng)相關(guān)微視頻創(chuàng)作者的創(chuàng)新能力，生產(chǎn)更具創(chuàng)意性的微視頻作品。本文建議，微視頻平臺官方應(yīng)當(dāng)對原創(chuàng)作品進行倡導(dǎo)，比如給予更多的流量，而對有明顯抄襲痕跡的則給予限流，并對確信抄襲的給予下架甚至封殺，以此抵制抄襲行為，提升作品的原創(chuàng)性。

建立微視頻相關(guān)規(guī)范，優(yōu)化制作水平

加強對平臺上傳的微視頻的質(zhì)量審核，如建立平臺視頻標(biāo)題、內(nèi)容規(guī)范，在用戶發(fā)布視頻的同時從標(biāo)題與視頻內(nèi)容的匹配度，微視頻畫質(zhì)的清晰度、視頻字幕設(shè)置是否完成并與視頻畫面對應(yīng)等維度對視頻進行檢驗，通過檢驗的微視頻方可發(fā)布至平臺，以減少低下質(zhì)量視頻上傳的數(shù)量。

對平臺上已上傳的微視頻，通過用戶觀看后對視頻的反饋，如某些視頻獲得更多用戶評論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注及收藏等動作，則可判斷該視頻屬于優(yōu)質(zhì)視頻，平臺可給予相應(yīng)的流量支持，推薦給更多觀眾看到，加大視頻的傳播可能性。而針對發(fā)布后無人觀看或是觀看后用戶無反應(yīng)等視頻，則認為該視頻質(zhì)量一般，減少對其的推薦，削弱傳播力度。

與此同時，對于惡俗的內(nèi)容，雖然有很多網(wǎng)友在支持度上的正向反饋，比如點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、評論，但也要通過技術(shù)手段和接收舉報的方式，對內(nèi)容的惡俗性進行大數(shù)據(jù)判斷和人工判斷，確認為出格而惡俗的內(nèi)容，一律下架，防止其對社會造成不良影響。

完善對微視頻傳播的控制機制，降低微視頻不良內(nèi)容傳播的風(fēng)險

首先，從國家層面，應(yīng)當(dāng)結(jié)合當(dāng)前新媒體時代下微視頻發(fā)展的迅猛勢頭及存在的方方面面的問題，盡快制定相關(guān)的立法規(guī)范，明確違規(guī)內(nèi)容的尺度及邊界，并加強對各新媒體平臺內(nèi)容的監(jiān)管及平臺內(nèi)容的分析，及時發(fā)現(xiàn)存在不良內(nèi)容的風(fēng)險性微視頻，并切斷其傳播，降低不良內(nèi)容對公眾的毒害及影響。其次，從新媒體平臺層面，這里是接觸新媒體視頻的第一源頭，為了降低不良內(nèi)容微視頻的傳播風(fēng)險，應(yīng)當(dāng)從源頭加以控制。平臺應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵照國家立法，制定平臺規(guī)范，并對上傳平臺的每一個視頻進行分析篩選，必要時加入人工審查的機制，確保平臺的視頻源頭為低風(fēng)險。若存在部分風(fēng)險內(nèi)容未能識別，則應(yīng)當(dāng)在接收到用戶投訴、舉報后，對該微視頻立即下架，并對視頻創(chuàng)作者給予相應(yīng)的嚴(yán)肅處罰。

強化直播功能的監(jiān)管，約束不法行為

對于前文所述的直播功能所帶來的法律風(fēng)險，應(yīng)當(dāng)給予重點關(guān)注和監(jiān)管，比如設(shè)置更為靈活的通道方便觀眾舉報，通過語音識別智能發(fā)現(xiàn)違規(guī)，通過算法對不同播主的監(jiān)管設(shè)置對應(yīng)的違禁詞，雇用專業(yè)和兼職監(jiān)管員開展監(jiān)管等，使得直播活動能夠受到平臺針對性的算法識別、監(jiān)管員、用戶的多重監(jiān)督。而對于主播所推薦的商品，則通過搜集購買者的反饋、抽檢、與其他平臺聯(lián)合執(zhí)法、建立評分與資金扣押結(jié)合機制等方式來約束直播間帶貨的質(zhì)量，對于確信的“假貨”，對于確信的其他不法現(xiàn)象，都要交付公安機關(guān)處理，并對賬號進行永久查封，不再允許相關(guān)人員入駐平臺，以凈化平臺環(huán)境。除此之外，平臺還可以通過“懸賞打假”的方式來招募普通用戶主動發(fā)現(xiàn)直播主播所推薦產(chǎn)品的質(zhì)量情況，同樣的也采用懸賞的方式鼓勵用戶發(fā)現(xiàn)其他直播違法行為，包括推薦股票、色情交易、騙取打賞等，這些措施的有效實施，有助于凈化直播活動，維護互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)氣。

強化信息與隱私泄露管理

無論是國家監(jiān)管部門，還是短視頻平臺本身，都應(yīng)當(dāng)加強對信息泄露和隱私泄露的管理。從國家的角度看，應(yīng)當(dāng)根據(jù)憲法和法律對個人隱私保護、單位與國家信息安全保護的條款，出臺針對短視頻的信息與隱私保護的細則，約束短視頻平臺和個人，使得出現(xiàn)觸犯隱私的情況，受侵害一方能夠基于相應(yīng)的法律解釋維護權(quán)利。從短視頻平臺的角度來說，也應(yīng)當(dāng)對隱私與信息侵權(quán)進行提醒、識別和管理。在用戶第一次發(fā)布視頻之前，需要與之簽署信息與隱私侵權(quán)的協(xié)議，達到警告的效果；對于用戶發(fā)布的視頻，應(yīng)當(dāng)從場景識別、關(guān)鍵詞識別等方面對可能出現(xiàn)侵權(quán)的視頻重點關(guān)注；對于用戶舉報的有信息與隱私侵權(quán)行為的視頻進行限流和人工審查，確信有侵權(quán)嫌疑的給予下架。

在新媒體時代背景下，日新月異的技術(shù)使得微視頻的制作更加簡易高效，引發(fā)了全民參與的熱潮，但同時也增加了其內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、不良內(nèi)容傳播風(fēng)險高等問題，因而要從規(guī)范的建立及傳播風(fēng)險把控等方面展開應(yīng)對，確保微視頻在新媒體介質(zhì)中得以正確利用，助力信息傳播。