新媒體環(huán)境下電視民生新聞面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

文 傅嶺

近年來(lái)，以微信、微博和各種短視頻為代表的新媒體呈現(xiàn)出了蓬勃的發(fā)展趨勢(shì)，迅速占領(lǐng)了人們的日常生活，人們可以通過(guò)新媒體隨時(shí)隨地接收到民生新聞，不必再守在家中的電視機(jī)前，在固定的時(shí)間段內(nèi)接收新聞。這無(wú)疑對(duì)電視臺(tái)民生新聞的工作者產(chǎn)生了巨大的沖擊，為此，相關(guān)新聞工作者要積極面對(duì)困境，主動(dòng)為電視民生新聞的發(fā)展開(kāi)辟出新的道路。在當(dāng)前融媒體時(shí)代背景下，越來(lái)越多新媒體信息技術(shù)及新媒體傳播方式的出現(xiàn)，在一定程度上阻礙了以傳統(tǒng)媒體傳播方式為載體的各類(lèi)民生新聞節(jié)目的傳播與發(fā)展。因此，相關(guān)工作人員應(yīng)該全面認(rèn)識(shí)融媒體時(shí)代對(duì)于以往傳統(tǒng)媒體傳播方式的影響，將當(dāng)前新媒體信息技術(shù)及新媒體傳播方式與傳統(tǒng)媒體傳播方式進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，并充分發(fā)揮各類(lèi)民生新聞節(jié)目的重要優(yōu)勢(shì)，以此拓展其在融媒體時(shí)代背景下的傳播渠道及傳播范圍，為我國(guó)人民群眾帶來(lái)更多及時(shí)有效的民生熱點(diǎn)，提升其整體的生活感受。

在新媒體環(huán)境下 電視民生新聞的困境

難以產(chǎn)生吸引力獲得受眾關(guān)注

新媒體可以隨時(shí)隨地傳播新聞，并且接收新聞的受眾之間可以互相交流，在這些優(yōu)勢(shì)面前，電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸降低，受眾逐漸減少。當(dāng)新媒體發(fā)展壯大之后，各種APP上都可以接收到最新發(fā)生的民生新聞事件，受眾只需要一部智能移動(dòng)終端就可以隨時(shí)隨地查看，這對(duì)于只能在固定時(shí)間、從固定設(shè)備上獲取的電視民生新聞來(lái)說(shuō)是一種巨大的沖擊。根據(jù)相關(guān)的調(diào)查數(shù)據(jù)可以得知，近年來(lái)我國(guó)在移動(dòng)智能終端上下載新媒體APP并收看新聞的用戶(hù)數(shù)量大幅上漲，增長(zhǎng)率一度攀高至85%。由此可以看出，我國(guó)新媒體的發(fā)展范圍迅速擴(kuò)大，此消彼長(zhǎng)，電視民生新聞的受眾相應(yīng)迅速減少。

新聞時(shí)效性較差

一般來(lái)說(shuō)，除非重大的新聞事件會(huì)采取現(xiàn)場(chǎng)直播的方式進(jìn)行，大多數(shù)與民生相關(guān)的新聞都會(huì)定時(shí)播出。在以往的媒介環(huán)境中，電視作為主要媒介，民生新聞的時(shí)效性遠(yuǎn)比報(bào)紙等傳統(tǒng)紙媒要強(qiáng)，但是時(shí)過(guò)境遷，在當(dāng)今的新媒體環(huán)境中，電視民生新聞的時(shí)效性受到了巨大的沖擊。新媒體時(shí)代，人人都是新聞的生產(chǎn)者，在民生新聞現(xiàn)場(chǎng)的任何人都可以將新聞在第一時(shí)間傳播出去，而電視民生新聞需要電視臺(tái)記者趕到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪(fǎng)和調(diào)查等一系列的工作后才能在電視臺(tái)上播出。

新聞互動(dòng)性不強(qiáng)

不止是電視新聞，以廣播、報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體，它們普遍存在的缺陷就是缺乏互動(dòng)性，為了獲得民生新聞節(jié)目質(zhì)量的評(píng)價(jià)，電視臺(tái)只能通過(guò)民生新聞的收視率來(lái)判斷。但是僅從收視率判斷節(jié)目質(zhì)量難以了解民生新聞受眾的真實(shí)想法，而民生新聞恰好是與受眾關(guān)系最大的新聞，難以了解電視節(jié)目的反饋，電視新聞的質(zhì)量就會(huì)降低，進(jìn)而導(dǎo)致收視率大幅下降。現(xiàn)階段，具備互動(dòng)性?xún)?yōu)勢(shì)的新媒體發(fā)展迅速，電視新聞互動(dòng)性較差的缺陷更加凸顯，以當(dāng)下比較熱門(mén)的新浪微博為例，民生新聞會(huì)在第一時(shí)間出現(xiàn)在微博上，并且受眾可以針對(duì)民生新聞的微博進(jìn)行評(píng)論和交流，在增加了互動(dòng)性之后，受眾對(duì)于民生新聞的興趣將大幅增加，進(jìn)而增加了新媒體民生新聞的流量。雖然電視新聞曾經(jīng)做過(guò)嘗試，開(kāi)通短信互動(dòng)，但是在短信也逐漸沒(méi)落的當(dāng)下，其能帶來(lái)的互動(dòng)性作用可想而知。

新媒體給電視民生新聞帶來(lái)的機(jī)遇

新聞源更加豐富

當(dāng)下，智能手機(jī)等智能移動(dòng)終端發(fā)展的速度逐漸加快，在任何地方發(fā)生的民生新聞進(jìn)行第一時(shí)間傳播的不再是電視臺(tái)的記者，而是持有智能移動(dòng)終端的任何人，人們除了可以在自己的社交圈子中傳播民生新聞，還可以提供給電視臺(tái)，這也成為電視臺(tái)獲得民生新聞一個(gè)重要的渠道。同時(shí)，電視臺(tái)的新聞?dòng)浾呖梢栽诨ヂ?lián)網(wǎng)上與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，了解網(wǎng)友對(duì)民生新聞的看法，以此為突破點(diǎn)，形成角度新穎的新聞報(bào)道。

新聞傳播渠道增多

現(xiàn)階段，為了自身的生存與發(fā)展，不少電視臺(tái)已經(jīng)涉足新媒體領(lǐng)域，著手建立了自己的官方網(wǎng)站，這樣做的好處在于網(wǎng)友可以擺脫固定時(shí)間和設(shè)備的限制，隨時(shí)隨地登錄網(wǎng)站查看民生方面的新聞，變相增加了用戶(hù)與電視臺(tái)的粘度。作為民生新聞的全新載體，新媒體上的民生新聞可以被全國(guó)各地的網(wǎng)友轉(zhuǎn)載，民生新聞的關(guān)注度將會(huì)大幅提升，越來(lái)越多的用戶(hù)將會(huì)關(guān)注到新媒體背后的電視臺(tái)。

新聞受眾群體更廣

傳統(tǒng)的新聞傳播方式較為單一，人們一般是通過(guò)電視或收音機(jī)等渠道進(jìn)行觀看或收聽(tīng)新聞，新聞傳播渠道的局限性也就嚴(yán)重制約了新聞的受眾群體。而隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，收聽(tīng)新聞的渠道不僅僅局限于電視和收音機(jī)，微信公眾號(hào)、抖音、快手、微博以及各大APP都可以讓人們隨時(shí)隨地查詢(xún)到自身想要了解的民生新聞，而且新聞的內(nèi)容不僅包括了電視新聞所報(bào)道的民生內(nèi)容，也包括百姓關(guān)心的大事小情，不同類(lèi)型的新聞通過(guò)非專(zhuān)業(yè)和專(zhuān)業(yè)渠道發(fā)出，呈現(xiàn)出新媒體時(shí)代多樣化的特點(diǎn)。同時(shí)，關(guān)注新聞的群體不再局限于居家觀看新聞的居民，每個(gè)居民都可以隨時(shí)隨地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注到想要關(guān)注的民生內(nèi)容，這在某種程度上擴(kuò)大了新聞的受眾群體，使百姓可以自主選擇便利的時(shí)間和地點(diǎn)去了解自身想要了解的新聞內(nèi)容。

融媒體時(shí)代背景下各類(lèi)民生新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

民生新聞節(jié)目主要是指關(guān)注我國(guó)人民群眾日常生活問(wèn)題的新聞節(jié)目。隨著社會(huì)的發(fā)展、時(shí)代的進(jìn)步，關(guān)注人民群眾日常生活問(wèn)題將是國(guó)家未來(lái)建設(shè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，因此民生新聞節(jié)目在社會(huì)新聞節(jié)目中的占比愈發(fā)增長(zhǎng)，其也會(huì)成為當(dāng)前眾多電視節(jié)目中不可或缺的一部分。然而，在融媒體時(shí)代，各類(lèi)民生新聞節(jié)目在發(fā)展過(guò)程中也逐漸暴露出其節(jié)目?jī)?nèi)容毫無(wú)深意、節(jié)目形式過(guò)于陳舊及節(jié)目逐漸趨同等各種問(wèn)題。此外，當(dāng)前部分民生新聞節(jié)目為了迎合普通受眾的口味、博取受眾群體的眼球及社會(huì)的關(guān)注，將重點(diǎn)放在如何炒作民生新聞及利用民生新聞引導(dǎo)社會(huì)輿論上，從而致使其節(jié)目過(guò)于娛樂(lè)化，且同質(zhì)化新聞極為嚴(yán)重，導(dǎo)致部分民生新聞節(jié)目失去了其原有的優(yōu)勢(shì)。

在融媒體時(shí)代，我國(guó)各類(lèi)民生新聞節(jié)目主要發(fā)展方向應(yīng)以提升節(jié)目?jī)?nèi)容價(jià)值、展現(xiàn)節(jié)目特性、深化民生問(wèn)題研究、強(qiáng)化人民群眾思想道德素養(yǎng)、引導(dǎo)正確社會(huì)輿論方向?yàn)橹?，并充分將新媒體信息技術(shù)及傳播方式與以往傳統(tǒng)媒體傳播方式進(jìn)行融合，以此拓展民生新聞的傳播發(fā)展渠道，從而打造民生新聞節(jié)目傳播發(fā)展新格局。

新媒體環(huán)境下做好電視民生新聞的建議

創(chuàng)設(shè)品牌欄目

現(xiàn)階段，各個(gè)電視臺(tái)關(guān)于民生新聞的欄目較多，對(duì)于當(dāng)下發(fā)生的同一件民生事件，各個(gè)電視臺(tái)都會(huì)爭(zhēng)相報(bào)道，在這種情況下，新聞內(nèi)容的重復(fù)難以完全避免。為保證民生新聞的質(zhì)量、提高民生新聞對(duì)受眾的吸引力，電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)立足實(shí)際，充分調(diào)查分析本地區(qū)的實(shí)際情況，創(chuàng)設(shè)出獨(dú)具地方特色的民生新聞欄目。

其一，電視臺(tái)要格外重視新聞的采編工作，在篩選新聞內(nèi)容時(shí)做到統(tǒng)籌兼顧，充分結(jié)合新聞的現(xiàn)實(shí)來(lái)源和網(wǎng)絡(luò)來(lái)源。在選擇具體的新聞內(nèi)容時(shí)，應(yīng)側(cè)重新聞的報(bào)道價(jià)值和受眾的關(guān)注度。當(dāng)民生新聞的具體內(nèi)容選擇完畢之后，需要深入挖掘新聞本身的價(jià)值和背后隱藏的價(jià)值，并給新聞設(shè)置一個(gè)足以吸引受眾的標(biāo)題，獲得更多關(guān)注，但在設(shè)置標(biāo)題時(shí)不可過(guò)分夸張，避免“標(biāo)題黨”的嫌疑，要把握好度。

其二，電視臺(tái)在播出民生新聞時(shí)，為了增加民生新聞的可觀賞性，要不斷創(chuàng)新新聞的播出形式，如果在播出的民生新聞視頻畫(huà)面中包含不適宜播放的鏡頭時(shí)，可以制作簡(jiǎn)單的動(dòng)畫(huà)代替；相比于新聞主持人單一的播報(bào)形式，可以將記者現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)路人的回答放到民生新聞報(bào)道當(dāng)中，可以增加民生新聞的真實(shí)性。

其三，電視臺(tái)民生新聞播出的質(zhì)量與新聞欄目的主持人之間存在密切的聯(lián)系，電視民生新聞的收視率與主持人的品牌形象掛鉤。鑒于此，在創(chuàng)設(shè)品牌民生新聞欄目的過(guò)程中，電視臺(tái)要慎重選擇主持人，并對(duì)主持人展開(kāi)培訓(xùn)，讓主持人以自身的專(zhuān)業(yè)魅力吸引更多的受眾，這樣對(duì)于擴(kuò)大電視民生新聞的傳播范圍大有裨益。

提高新聞質(zhì)量

雖然在時(shí)效性和互動(dòng)性上，電視民生新聞遠(yuǎn)非新媒體新聞的“對(duì)手”，但是電視民生新聞在較長(zhǎng)的發(fā)展歷程中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，這些經(jīng)驗(yàn)會(huì)隨著民生新聞的報(bào)道實(shí)踐轉(zhuǎn)化為專(zhuān)業(yè)性，這種專(zhuān)業(yè)性是新興的新媒體難以在短時(shí)間內(nèi)追趕上的。新媒體在民生新聞傳播的過(guò)程中，更多的是信息的傳遞者，對(duì)于具體的新聞內(nèi)容很少進(jìn)行專(zhuān)業(yè)處理。電視新聞的制作者擁有專(zhuān)業(yè)的記者資格證，具有一定的專(zhuān)業(yè)能力，制作新聞欄目的編導(dǎo)人員也都具備豐富的專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，因此，經(jīng)由他們制作的民生新聞兼具全面性和客觀性。

電視民生新聞應(yīng)當(dāng)充分利用自身具備的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，不斷提升民生新聞報(bào)道的質(zhì)量，當(dāng)電視臺(tái)接收到民生新聞時(shí)，不僅要分析民生新聞的本身，還要深入民生新聞的背后，發(fā)掘有報(bào)道價(jià)值的新聞點(diǎn)，為電視民生新聞的受眾展現(xiàn)出更加深刻而全面的新聞報(bào)道，使受眾在收看電視民生新聞節(jié)目之后可以很好地了解民生事件的各個(gè)方面。電視民生新聞節(jié)目在提升新聞質(zhì)量的同時(shí)，也能吸引更多的受眾，從而提高自己的收視率。

主動(dòng)融合新媒體

新媒體作為新生事物，擁有著不可限量的發(fā)展前景，鑒于此，以電視民生新聞為代表的傳統(tǒng)媒體要主動(dòng)尋求新媒體的合作，不能抱殘守缺、固步自封，要以自身的實(shí)際情況為依據(jù)，找到與新媒體共同發(fā)展的道路。電視民生新聞在未來(lái)的發(fā)展中應(yīng)借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，拓寬自己的受眾群體，提高自己的傳播速度，進(jìn)而提升新聞欄目的知名度。只有電視民生新聞的質(zhì)量和知名度得到提升，才能吸引到更多的受眾，這些受眾也會(huì)因?yàn)檫^(guò)硬的新聞質(zhì)量而進(jìn)一步擴(kuò)散電視民生新聞，由此產(chǎn)生良性循環(huán)。

此外，電視民生新聞必須加強(qiáng)與新媒體之間的合作，為了獲取更多的新聞源，應(yīng)當(dāng)充分利用微信和微博等新媒體APP，電視臺(tái)負(fù)責(zé)民生新聞采訪(fǎng)和編輯的人員應(yīng)當(dāng)多關(guān)注與民生相關(guān)的微博和微信公眾號(hào)，當(dāng)發(fā)生民生新聞事件時(shí)，在第一時(shí)間將新聞報(bào)道出來(lái)，不斷提升電視民生新聞的時(shí)效性。同時(shí)，電視民生新聞應(yīng)當(dāng)積極主動(dòng)開(kāi)設(shè)自己的官方微博、微信公眾號(hào)，并進(jìn)駐各大新媒體平臺(tái)，實(shí)時(shí)與民生新聞的受眾進(jìn)行互動(dòng)，并及時(shí)將受眾對(duì)于民生新聞節(jié)目的反饋?zhàn)鳛楦纳谱约汗ぷ鳌⑻岣咝侣勝|(zhì)量的重要依據(jù)。

確立發(fā)展目標(biāo)，提高節(jié)目整體質(zhì)量

在當(dāng)前時(shí)代背景下，我國(guó)各類(lèi)民生新聞節(jié)目制作人員不應(yīng)只以提升各類(lèi)民生新聞節(jié)目的收視率及擴(kuò)充受眾群體作為各類(lèi)民生新聞節(jié)目發(fā)展的首要目標(biāo)，如果相關(guān)制作人員及工作人員一直堅(jiān)持以此作為節(jié)目的發(fā)展目標(biāo)，不僅會(huì)導(dǎo)致我國(guó)各類(lèi)民生新聞節(jié)目愈發(fā)朝向娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目靠攏，也會(huì)導(dǎo)致其在我國(guó)人民群眾心目中的重要地位嚴(yán)重下降，從而使得其逐漸消失在大眾視野當(dāng)中。因此，相關(guān)制作人員及工作人員應(yīng)該重新審視我國(guó)各類(lèi)民生新聞節(jié)目在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展中所占據(jù)的重要地位，并運(yùn)用當(dāng)前先進(jìn)的新媒體信息技術(shù)，豐富各類(lèi)民生新聞節(jié)目的內(nèi)容，提升節(jié)目的整體質(zhì)量，并根據(jù)當(dāng)前我國(guó)人民群眾的喜好在節(jié)目?jī)?nèi)容中適當(dāng)加入娛樂(lè)話(huà)題，以此滿(mǎn)足當(dāng)前人民群眾觀看各類(lèi)民生節(jié)目的基本需要。例如，中央電視臺(tái)所播出的《新聞30分》節(jié)目，其深受我國(guó)廣大人民群眾的喜愛(ài)，也是中央電視臺(tái)十大欄目之一，在當(dāng)前時(shí)代背景下其還能取得如此成功的原因在于：相關(guān)制作人員全面運(yùn)用當(dāng)前新媒體技術(shù)手段，不僅豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容使得節(jié)目編排更加緊湊且具有價(jià)值，也在其“外包裝上”運(yùn)用了大量的技術(shù)手段，增加其可視感受，如運(yùn)用電腦特效還原新聞現(xiàn)場(chǎng)、增加字幕炫目特效等。

加快融合速度，開(kāi)創(chuàng)全新節(jié)目傳播形式

在融媒體時(shí)代，我國(guó)各類(lèi)民生新聞節(jié)目想要得到長(zhǎng)久發(fā)展，必須加快新媒體信息技術(shù)與以往傳統(tǒng)媒體傳播方式的融合速度，創(chuàng)新各類(lèi)民生新聞節(jié)目的傳播形式，如，可以利用當(dāng)前比較火熱的短視頻平臺(tái)抖音、快手、微博等，在其中開(kāi)設(shè)民生新聞節(jié)目直播板塊，擴(kuò)大其傳播范圍，有效增加受眾群體數(shù)量；在節(jié)目播出過(guò)程中，相關(guān)制作人員及工作人員可以利用當(dāng)前新媒體信息技術(shù)，在節(jié)目中加入微信“搖一搖”“掃一掃”等功能，讓其在觀看節(jié)目的過(guò)程中也能夠參與節(jié)目，提升其代入感，使其增加對(duì)各類(lèi)民生新聞節(jié)目的好感。此外，各類(lèi)民生節(jié)目的主持人及采訪(fǎng)記者專(zhuān)業(yè)技能水平及職業(yè)道德素養(yǎng)的高低也是相當(dāng)重要的，因此，在招聘民生新聞節(jié)目的主持人及采訪(fǎng)記者時(shí)，也要對(duì)其進(jìn)行嚴(yán)格的考核，并且時(shí)刻觀察其心理變化，對(duì)其進(jìn)行適當(dāng)?shù)男睦磔o導(dǎo)，使其能夠擁有一個(gè)良好的心態(tài)去應(yīng)對(duì)在實(shí)際工作中出現(xiàn)的各種問(wèn)題。

在新媒體蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，電視民生新聞的工作者既需要認(rèn)識(shí)到電視民生新聞目前發(fā)展的困境，也需要在困境中找尋發(fā)展的機(jī)遇，在新媒體發(fā)展浪潮勢(shì)不可擋的情況下，主動(dòng)順應(yīng)潮流而動(dòng)，在電視民生新聞中充分利用新媒體，不斷提升電視民生新聞的質(zhì)量，以促進(jìn)電視民生新聞突破瓶頸，得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。