新媒體時代傳統(tǒng)媒體新聞編輯的創(chuàng)新策略研究

文 楊憲玲

互聯(lián)網(wǎng)時代給傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作帶來了新的挑戰(zhàn)，沖擊著傳統(tǒng)媒體市場。新媒體平臺快速崛起，信息的傳播渠道更加豐富、傳播范圍廣泛，傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作有必要結(jié)合新媒體時代的特點，積極迎接新媒體時代所帶來的沖擊和挑戰(zhàn)，創(chuàng)新工作思路，實現(xiàn)對新聞編輯工作的進一步優(yōu)化探索，提高新聞編輯的工作效率。

傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀

同質(zhì)化內(nèi)容

新媒體時代下傳統(tǒng)媒體的新聞編輯工作面臨著新的挑戰(zhàn)，首先體現(xiàn)在了內(nèi)容方面，同質(zhì)化現(xiàn)象亟待改進，包括新聞內(nèi)容、欄目設(shè)計、新聞排版、新聞風(fēng)格等，均可能出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象，這對新媒體時代傳統(tǒng)媒體的新聞編輯工作提出了更高的要求。新聞編輯工作人員應(yīng)強調(diào)傳統(tǒng)媒體的特色，通過體現(xiàn)明顯的傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，才能夠在新媒體技術(shù)、新媒體平臺快速發(fā)展的形勢下提高自身的競爭力。改變傳統(tǒng)媒體新聞編輯內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象和問題，獲取新的競爭力，能夠為傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作拓展更廣闊的發(fā)展空間，推動傳統(tǒng)媒體行業(yè)更好的發(fā)展。

新聞編輯觀念落后

在傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展中，新聞編輯工作的穩(wěn)定運行離不開創(chuàng)新的新聞編輯觀念，特別是在面臨新媒體時代的沖擊時，人們在互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的便利條件下不再受時間和空間的限制，而且可以借助互聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)的優(yōu)勢，自主傳播信息、接收信息，表達自己的觀點。傳統(tǒng)媒體的新聞編輯工作觀念落后，缺少創(chuàng)新動力，難以調(diào)動起人員的積極性和創(chuàng)新思維。傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作人員形成了慣性思維的工作模式，出現(xiàn)了消極的工作情緒，更無法實現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作的創(chuàng)新探索。工作效率低、新聞編輯工作質(zhì)量有待提高、難以適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展都對傳統(tǒng)媒體的新聞編輯工作提出了更高要求。

新媒體時代傳統(tǒng)媒體新聞編輯的創(chuàng)新策略

樹立創(chuàng)新觀念

面對新媒體時代所帶來的沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作要樹立起創(chuàng)新觀念，展開新聞編輯工作的各項內(nèi)容，從根本上轉(zhuǎn)變思想，樹立起創(chuàng)新觀念和創(chuàng)新意識。將傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作的固有思維、固有模式、固有觀念打破，結(jié)合新媒體時代的新聞受眾需求，挖掘新聞的內(nèi)在價值，從多種類型的新聞事件中提煉信息，提高新聞事件編輯和報道的綜合水平。傳統(tǒng)媒體新聞編輯應(yīng)不斷提升自我，強化自身的社會新聞敏感度，積極加入到提升自我的訓(xùn)練活動中，學(xué)會透過表面挖掘本質(zhì)，將新聞事件的核心和內(nèi)在實質(zhì)提煉出來，對事件真相進行直接挖掘和報道，展現(xiàn)出事件對于公眾以及對社會的內(nèi)在價值和意義，激發(fā)新聞受眾的共鳴，強化傳統(tǒng)媒體新聞的公眾影響力和公信力。在挖掘新聞事件的過程中，要結(jié)合橫向挖掘、縱向挖掘，避免出現(xiàn)同質(zhì)化的內(nèi)容，融入創(chuàng)新的新聞編輯觀念，在新聞的欄目設(shè)計、排版、新聞編輯風(fēng)格等各個方面凸顯出傳統(tǒng)媒體的獨有特色，強調(diào)靈活、生動的選題和題目設(shè)計，運用新媒體時代的信息傳播途徑、傳播手段和方式方法，滿足新媒體時代信息受眾的習(xí)慣和多樣化需求。強化傳統(tǒng)媒體新聞編輯的創(chuàng)新積極性，改變傳統(tǒng)媒體行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)不完善的問題，調(diào)動起他們的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新觀念，通過有效的激勵措施促進他們積極地加入到傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作的創(chuàng)新中，提高工作效率。

積累實踐經(jīng)驗

信息化時代下互聯(lián)網(wǎng)、智能終端設(shè)備等愈發(fā)普及，每天有大量的新聞信息內(nèi)容充斥在人們的視線中，此類信息具有復(fù)雜、多元的性質(zhì)，新媒體時代傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作的創(chuàng)新要結(jié)合這一時代特點，展開對新聞編輯工作的創(chuàng)新探索，強化新聞媒體知識、專業(yè)素養(yǎng)能力，更新新聞媒體知識結(jié)構(gòu)，在媒介和媒體知識的基礎(chǔ)之上更進一步地提升自我，強化創(chuàng)新意識，提高新聞編輯的綜合能力。面臨大量復(fù)雜的新聞信息，傳統(tǒng)媒體新聞編輯要從中挖掘出值得關(guān)注的新聞熱點以及有價值的內(nèi)容，注重實踐經(jīng)驗，真正剖析新聞熱點，挖掘新聞?wù)嫦?，樹立起終身學(xué)習(xí)的理念，結(jié)合新聞傳播學(xué)新理念、新技術(shù)等，實現(xiàn)知識的轉(zhuǎn)化和內(nèi)化，提高新媒體時代新聞編輯的新聞質(zhì)量，保證新聞內(nèi)容、新聞信息處于最前端，是最新穎的內(nèi)容。在實踐經(jīng)驗的積累和探索中，傳統(tǒng)媒體新聞編輯要逐漸滲透到各個學(xué)科領(lǐng)域，了解和掌握不同領(lǐng)域的知識，例如體育、娛樂、財經(jīng)等，深入了解不同領(lǐng)域的知識和新聞編輯理念，學(xué)會抓住熱點新聞信息，從不同角度、不同層面挖掘和分析新聞內(nèi)容，強調(diào)新聞時效性和有效價值，形成具有獨特風(fēng)格的新聞報道模式，展示出具有特色的新聞內(nèi)容，提高對公眾的影響力，強化傳統(tǒng)媒體新聞編輯的競爭實力。

構(gòu)建互動平臺

新媒體時代人們的生活節(jié)奏加快，獲取信息和信息交流的環(huán)境發(fā)生了改變，有了更加便利的條件，因此公眾對于各大社交媒體平臺愈發(fā)依賴，利用互聯(lián)網(wǎng)進行信息的傳播和交流，例如在抖音、新浪微博、知乎等平臺上，人們可以隨時隨地地獲取新聞信息，在常用的微信公眾號上，用戶可以有選擇地訂閱自己喜歡的新聞內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作要結(jié)合新媒體時代公眾特點以及新聞事件爆炸式增長、新聞信息真?zhèn)坞y辨的形勢，將其作為重要的切入點，展開新聞編輯工作的創(chuàng)新探索，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的進一步發(fā)展，強化新媒體時代下傳統(tǒng)媒體新聞編輯的公眾影響力和公信力，占據(jù)更有利的市場。建立信息交流互動的平臺，增加與公眾之間的交流和互動，將有價值的新聞信息、最新的新聞事件等及時發(fā)布到社交媒體信息交流平臺上，吸引更多穩(wěn)定的新聞受眾群體，在社交平臺上，傳統(tǒng)媒體新聞編輯可以與受眾之間就某一新聞事件或信息進行交流和討論，用戶能夠發(fā)表自己的評論、見解，在探討和互動的過程中，新聞價值被充分地發(fā)揮出來。傳統(tǒng)媒體新聞編輯要在社交媒體平臺上及時反饋受眾的留言和評論，掌握受眾心理以及受眾對新聞選題內(nèi)容的反饋，以此為基礎(chǔ)對新聞編輯工作中的內(nèi)容撰寫、排版、文風(fēng)等進行調(diào)整，拉近傳統(tǒng)媒體新聞編輯和受眾之間的距離，形成對媒體主流受眾需求更具體、更明確的掌握。改進和優(yōu)化新聞編輯工作的方向和模式，調(diào)整新聞編輯工作的具體內(nèi)容，為傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作的創(chuàng)新提供強大的推動力。

創(chuàng)新新聞編輯的工作方法

新媒體時代的到來給傳統(tǒng)媒體造成的沖擊和影響是不可忽視的，傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作人員要站在創(chuàng)新視角適應(yīng)環(huán)境的變化，探索更廣闊的發(fā)展空間。新媒體環(huán)境下，人們搜集信息更加方便、快捷，傳統(tǒng)媒體要利用新媒體時代的優(yōu)勢，整合和運用信息，輔助傳統(tǒng)媒體新聞編輯的創(chuàng)新探索。運用多樣化的處理方法，對新聞編輯工作展開深入研究，采取多種多樣的手段和方式，體現(xiàn)出新聞編輯工作的創(chuàng)新性。結(jié)合受眾實際生活中的多層次需求，站在多個視角，從多方面挖掘傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作的創(chuàng)新點，拓寬新聞傳播的途徑，關(guān)注用戶的審美特征。在新媒體時代，受眾的審美需求有所提高，不僅僅只重視新聞編輯的質(zhì)量，同時對于審美方面也提出了更高的需求，傳統(tǒng)新聞媒體的編輯創(chuàng)新要結(jié)合受眾的審美特征提升新聞編輯的審美能力。新聞編輯工作人員要將受眾的反饋收集起來，結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)等分析受眾的反饋，結(jié)合受眾的審美特征調(diào)整和改進新聞編輯的內(nèi)容，提高審美性，做到質(zhì)量和審美并存，優(yōu)化新聞編輯工作的內(nèi)容、排版等，全面體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作的專業(yè)性和創(chuàng)新性，提高受眾對傳統(tǒng)媒體新聞編輯的認可和喜愛。

用新穎的視角判斷信息價值

現(xiàn)如今，各種網(wǎng)絡(luò)信息因其傳播方式的發(fā)展變化使其傳播速度非常快，而且它們傳播的信息內(nèi)容豐富多樣，這給傳統(tǒng)媒體傳播帶來挑戰(zhàn)的同時也給受眾帶來了更多的媒體選擇權(quán)和空間，他們越來越重視自己所希望關(guān)注的媒體內(nèi)容。從新聞媒體信息市場化的這個角度來講，判斷我國新聞媒體信息主觀價值的一個標準是新聞受眾的一種主觀價值關(guān)注度，簡單來說就是受眾對新聞信息的主觀關(guān)注度越高，其主觀價值也就越高，這一點是由新聞受眾在我國媒體信息市場當(dāng)中的主體地位所直接決定的，專業(yè)新聞也必然應(yīng)當(dāng)嚴格遵循這一基本規(guī)律。在電視融入新媒體時代下，電視新聞媒體編輯人員應(yīng)當(dāng)不斷開闊自身的新聞視野，分析電視受眾可能看哪些電視新聞相關(guān)信息比較多，對哪些電視新聞相關(guān)信息可能更感興趣，獲悉電視受眾的各種主觀閱讀需求，然后以此作為判斷標準作出判斷后再準確篩選電視新聞相關(guān)信息，不求標新立異，但是要求編輯能夠真正讓電視新聞信息獲得電視受眾的注意。

創(chuàng)新專業(yè)技能

專業(yè)技能是電視新聞編輯開展自身專業(yè)工作的重要技能基礎(chǔ)。一個合格的新聞編輯必須具備極其專業(yè)的理論技能和業(yè)務(wù)水平，才能推進整個電視新聞編輯行業(yè)能夠跟上時代發(fā)展的步伐。在推動電視新聞編輯專業(yè)技能不斷創(chuàng)新的過程中，新聞編輯要積極掌握各種現(xiàn)代先進的計算機網(wǎng)絡(luò)和多媒體操作技術(shù)，熟練掌握其具體操作方法，能夠充分利用網(wǎng)絡(luò)多媒體等與現(xiàn)場觀眾互動，及時獲取現(xiàn)場觀眾對新聞節(jié)目的反饋和最新信息，了解現(xiàn)場觀眾的實際需求，正確設(shè)計和完善直播節(jié)目所需的直播內(nèi)容和方式。與此同時，電視新聞編輯還需要不斷加強和提高網(wǎng)絡(luò)文本閱讀與新聞寫作結(jié)合的能力，從而提高網(wǎng)絡(luò)閱讀和新聞寫作能力。

創(chuàng)新新聞內(nèi)容

新聞是最新電視事件的具體反映或報道，其傳播的最終目的是讓廣大觀眾盡快、全面地了解整個電視新聞事件。因此，電視新聞編輯不僅要反映受眾的真實新聞需求，而且要在新聞報道的具體內(nèi)容和方式上大膽創(chuàng)新，摒棄一些傳統(tǒng)的、單一的新聞報道內(nèi)容方式和落后的新聞排版制作方式，不斷提高廣播電視新聞報道的內(nèi)容綜合性和競爭力。同時，電視新聞與其他傳統(tǒng)形式的紙質(zhì)新聞媒體相比，最大的優(yōu)勢之一是它可以充分利用現(xiàn)代數(shù)字計算機實時信息處理技術(shù)與傳統(tǒng)公共媒體進行互動，使觀眾能夠?qū)崟r參與到電視新聞報道中，使觀眾與電視新聞報道事件產(chǎn)生強烈共鳴，大大增強了新聞報道對觀眾的吸引力。

改變新聞編輯的角色

新聞編輯的角色不是固定的，而是根據(jù)新聞節(jié)目的編輯制作過程、制作標準和制作目標而變化的。新聞編輯要提高對創(chuàng)新發(fā)展的認識，積極學(xué)習(xí)編輯制作最新新聞。電視臺可以根據(jù)行業(yè)發(fā)展的相關(guān)知識和技能以及新聞采編播流程和要求的變化，及時調(diào)整工作內(nèi)容和目標，提高角色定位的一致性。隨著電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化，積極順應(yīng)媒體融合的趨勢，新聞編輯不僅要在幕后進行編輯制作，而且要在前期進行安排和策劃，在積極討論和溝通的同時，還要做好新聞信息的匯總分析和篩選工作。新聞報道的主題、內(nèi)容等新聞信息可以隨時與新聞受眾直接溝通，社會輿論的關(guān)注也積極引導(dǎo)著社會輿論的發(fā)展方向。同時，新聞編輯也應(yīng)該更多地關(guān)注受眾的意見，不僅可以在新媒體平臺上定期發(fā)布關(guān)于真假新聞信息差異的知識，還可以提高受眾辨別虛假新聞的能力，鼓勵觀眾對新聞節(jié)目提出新的想法或建議，提高觀眾分析信息并將其應(yīng)用于實踐的能力。

綜上所述，新媒體時代有著大量的新聞信息和多種多樣的社交媒體平臺，新聞的發(fā)布者和受眾之間身份相互轉(zhuǎn)換，這在一定程度上給傳統(tǒng)媒體編輯工作提出了更高的要求。在面臨新時代的挑戰(zhàn)時，傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作者要積極實現(xiàn)創(chuàng)新探索，強化新聞報道的廣度、深度，滿足受眾的新聞需求，拓寬傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間。