探析新媒體環(huán)境下廣播電視臺新聞編輯工作的多樣化

文 王玲

在新媒體環(huán)境下，新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，如騰訊、網(wǎng)易、新浪等網(wǎng)絡(luò)平臺均開設(shè)了新聞服務(wù)，傳統(tǒng)的新聞傳播方式在新媒體環(huán)境下遇到了分流，其受眾對象也會隨之減少。目前大部分網(wǎng)絡(luò)平臺都與廣電新聞?wù)归_激烈的競爭，導(dǎo)致廣電新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨困境。在新媒體時(shí)代背景下，廣電面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，而在難以改善大環(huán)境的情況下，只能先從新聞編輯工作方面進(jìn)行改善，在原有的基礎(chǔ)上持續(xù)創(chuàng)新與完善，在抓住一批原始用戶的同時(shí)嘗試挖掘新用戶，盡可能借助新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)資源，力求新聞編輯工作豐富多樣，在新媒體環(huán)境下站穩(wěn)腳跟。

新媒體對廣播電視新聞產(chǎn)生的影響

在新媒體時(shí)代到來之前，廣電是人們信息來源的主要渠道，同時(shí)有報(bào)紙等紙質(zhì)媒體輔助，由于廣電新聞傳播受時(shí)間與地點(diǎn)的限制，導(dǎo)致大部分觀眾獲取信息的渠道較為單一，例如規(guī)定的幾點(diǎn)播報(bào)新聞，一旦錯(cuò)過這個(gè)時(shí)間段，就必須等到第二天相同的時(shí)間獲取其他新聞，而錯(cuò)過的新聞消息只能通過看報(bào)紙獲取信息。同時(shí)，傳統(tǒng)新聞媒體二次或者多次傳播新聞實(shí)效性低，這一方面也在較大程度上影響了新聞傳播的力度。而新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的新聞傳播的諸多不足之處被有效改進(jìn)，新聞二次或多次傳播途徑較為廣泛，既有網(wǎng)絡(luò)平臺新聞資訊，又有網(wǎng)友間的相互轉(zhuǎn)發(fā)，大部分關(guān)于時(shí)代熱點(diǎn)新聞的掌握不再依附于廣電新聞，多種網(wǎng)絡(luò)平臺支撐下，新聞傳播力逐年上升，民眾獲取新聞的渠道不再只是廣電，而是新媒體環(huán)境下的多種平臺資源。同時(shí)，新媒體環(huán)境對于廣電工作帶來了挑戰(zhàn)與機(jī)遇，朝著新媒體方向發(fā)展也是當(dāng)前廣電新聞工作的必然趨勢。

在新媒體環(huán)境下，廣電新聞工作在信息獲取方面沒有過于明顯的優(yōu)勢，但是新媒體環(huán)境對于新聞編輯的工作卻提出了更高的要求。故此，廣電新聞編輯工作在新媒體環(huán)境下亟待改善，摒棄傳統(tǒng)的單一模式，推進(jìn)編輯工作朝著多樣化方向發(fā)展，確保廣電內(nèi)部新聞編輯工作滿足時(shí)代發(fā)展的需求，滿足新聞受眾的需求。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體環(huán)境下廣電新聞編輯工作更具有發(fā)展空間，在面對無線網(wǎng)絡(luò)資源的同時(shí)，新聞編輯工作的開展汲取資源更足，發(fā)展前景更好。廣電新聞編輯工作多樣化主要包括兩方面原因：一方面，為了更好地滿足觀眾的需求。廣電新聞編輯工作朝著多元化發(fā)展才能更好地滿足新時(shí)代廣大用戶的要求，一部分電視用戶對于準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)的新聞依然抱有熱情，為了滿足老用戶，吸引新用戶，應(yīng)不斷在時(shí)代的發(fā)展過程中提升新聞質(zhì)量，做好各方面服務(wù)工作，與此同時(shí)，新聞編輯應(yīng)該在工作中善于觀察，汲取更具價(jià)值的新聞，提升新聞傳播的意義與價(jià)值；另一方面，新聞受眾審美發(fā)生了變化，廣電新聞傳播中應(yīng)融入圖像、視頻、文字、聲音等元素，提升廣電新聞工作的藝術(shù)魅力，若新聞傳播過程較為單一，加之多以講解為主，同時(shí)傳遞的新聞內(nèi)容較為簡單，節(jié)目收視率也會隨之下降。故此，廣電新聞編輯工作應(yīng)朝著多樣化發(fā)展，既要滿足新時(shí)代民眾的要求，又要確保新聞節(jié)目的新穎、真實(shí)且具有美感。

廣播電視臺新聞編輯工作多樣化發(fā)展策略

從當(dāng)前廣電新聞編輯工作現(xiàn)狀分析，雖然各方面工作較為完善，但是在新媒體環(huán)境下，新聞編輯工作必須在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)，要想在新時(shí)代與各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺新聞資訊進(jìn)行信息共享，創(chuàng)新編輯工作方式是當(dāng)前獲取新用戶的有效途徑。在新媒體環(huán)境下，廣電新聞編輯工作可以從下述幾點(diǎn)展開。

創(chuàng)新電視臺新聞編輯工作形式

廣電新聞編輯工作開展過程中，應(yīng)對于新聞的類別進(jìn)行分區(qū)，對于消息類的新聞，力求新、快、短，在滿足大眾新聞需求的同時(shí)又能利用短小的篇幅詳細(xì)表達(dá)新聞內(nèi)容，滿足民眾對于消息的需求。在傳統(tǒng)電視播報(bào)新聞的過程中，新聞編輯工作的形式稍有差距，相較于消息類新聞而言，電視新聞編輯方式較為刻板，這或許是由于新聞播報(bào)量較大，加之借助電視傳播較為嚴(yán)肅，因此在新聞編輯工作中循規(guī)蹈矩，多以傳統(tǒng)為主。同時(shí)，新聞編輯工作模式化現(xiàn)象較為鮮明，導(dǎo)致廣電新聞在播報(bào)過程中，難以博得觀眾眼球，久而久之電視臺收視率將會下降。為避免這一現(xiàn)象的發(fā)生，廣電新聞編輯工作應(yīng)汲取新媒體環(huán)境下其他網(wǎng)絡(luò)平臺新聞編輯優(yōu)勢，并結(jié)合廣電新聞編輯現(xiàn)狀進(jìn)行創(chuàng)新與改進(jìn)，創(chuàng)新新聞編輯工作，創(chuàng)新新聞播報(bào)形式，立足大眾的觀看需求，不斷在實(shí)踐中進(jìn)行優(yōu)化與完善，提升廣電新聞播報(bào)的收視率，提高廣大用戶對于新聞播報(bào)的關(guān)注度。在創(chuàng)新過程中值得注意的是，無論采取何種新聞播報(bào)形式，都應(yīng)與新聞節(jié)目與內(nèi)容保持一致性，避免在創(chuàng)新過程中出現(xiàn)這一方面的漏洞。例如，廣電對于時(shí)下熱點(diǎn)話題、社會性新聞以及電視新聞節(jié)目，可以借助當(dāng)前較火的綜藝，如脫口秀、相聲等方式，或者嘗試?yán)每捎懻撔问降钠脚_播報(bào)新聞，如同微博評論一般，同時(shí)還要借助一些新時(shí)代元素加深受眾對象對于新聞的了解程度，加深他們對于新聞內(nèi)容的印象。廣電新聞編輯工作中，應(yīng)在原有的基礎(chǔ)上嘗試創(chuàng)新，創(chuàng)新節(jié)目形式與播報(bào)內(nèi)容，加深觀眾對于廣電的信賴程度，增加廣電新聞播報(bào)的新鮮活力。

此外，編輯方法的創(chuàng)新是新媒體環(huán)境下廣電新聞編輯工作必須重視的問題，在復(fù)雜的社會生活中，每個(gè)人都是自己人生的主角，在不同的人群中間每天都會發(fā)生一些不同的事件，而這些事件就是新聞消息的主要來源渠道，那么針對于不同事件，不同群體，編輯工作應(yīng)存在差異，在不斷改變傳統(tǒng)中創(chuàng)新編輯方法。由于新聞的類型有所不同，廣電在播報(bào)方面也會對央視臺與地方臺有效區(qū)分，或者在同一電視臺對于時(shí)間段進(jìn)行區(qū)分，新聞編輯的風(fēng)格與方法也應(yīng)存在較大的差異。例如在播報(bào)一些生活類、社會類新聞時(shí)，可以將時(shí)間定在下午或晚上，這樣有利于大部分觀眾了解一些生活中的事件，關(guān)注社會熱點(diǎn)話題；財(cái)經(jīng)頻道或者經(jīng)濟(jì)類新聞可以全天候播出，播出的同時(shí)將內(nèi)容形式分類，觀眾可以隨時(shí)關(guān)注自己感興趣的經(jīng)濟(jì)話題；關(guān)于國家重大新聞一般在黃金時(shí)段播出，這一時(shí)間段人們幾乎都在家中，可以在電視機(jī)前了解一些國家大事，關(guān)注國家的政治、軍事等方面的政策。將新聞按照類型分類，在最符合其特點(diǎn)的時(shí)段播出，既能確保將大量的消息傳播出去，還給予了觀眾一定的選擇空間。如此一來，廣電收視率將會在原有的基礎(chǔ)上有所提升。同時(shí)，廣電新聞編輯工作應(yīng)結(jié)合新聞?lì)愋偷牟煌瑒?chuàng)新其編輯方式，如生活類的新聞，可以擬定豐富有趣的話題，提升人們對于內(nèi)容的了解欲望；軍事類的新聞可以擬定莊重嚴(yán)肅的話題，給人以肅然起敬的感覺。創(chuàng)新編輯方法是新媒體環(huán)境下新聞編輯工作的主要改革方向，廣電相關(guān)工作人員應(yīng)重視這一內(nèi)容。

豐富廣電新聞節(jié)目編輯內(nèi)容

新媒體環(huán)境下各種新聞播報(bào)平臺在人們的需求中應(yīng)運(yùn)而生，大部分新聞播報(bào)平臺獲得了觀眾的認(rèn)可是因?yàn)槠鋫鞑バ侣劦姆绞礁子诒粡V大用戶所接受，同時(shí)對于大部分受眾對象的生活與工作具有一定的關(guān)聯(lián)。這一方面或是因?yàn)樵谛旅襟w環(huán)境下，熱點(diǎn)新聞信息與廣大人群的生活相近，即新聞與大部分受眾對象的真實(shí)生活息息相關(guān)。廣電在新聞編輯工作中，也可以引進(jìn)一些新媒體內(nèi)容，多調(diào)研新媒體環(huán)境下產(chǎn)生的各種新聞平臺，了解相關(guān)資訊，明確他們的競爭優(yōu)勢，將這些優(yōu)勢充分應(yīng)用于自身的新聞編輯工作中。如在新聞編輯工作中聯(lián)想如何將新聞融入人們的生活，如何以廣大受眾對象喜聞樂見的形式呈現(xiàn)出來，站在觀眾的視角豐富電視新聞內(nèi)容。與此同時(shí)，廣電新聞編輯工作中還要深入了解社會各類事件與不同的社會現(xiàn)象，深入挖掘民眾生活中的意義事件，并結(jié)合多種新聞編寫與播報(bào)形式，力求新聞接近于民眾生活。類似于拍電影，給人的第一感覺是仿佛事情就在身邊一樣，并沒有刻意地放大或者夸張，只有貼近于人民的生活，才能引起更多人的情感共鳴，才能引起更多的人來關(guān)注廣電新聞，關(guān)注自己身邊生活中的事件。相較于傳統(tǒng)新聞編輯工作內(nèi)容與方式，新媒體環(huán)境下新聞內(nèi)容覆蓋范圍更加廣泛，工作效率更高，而且在新媒體環(huán)境下，廣電新聞的傳播速度有明顯的提升，新聞內(nèi)容也在編輯的創(chuàng)意下更加豐富形象。

廣電新聞編輯內(nèi)容多樣化是當(dāng)前編輯工作亟待研究的課題，多樣化必須依附于現(xiàn)狀，建立在現(xiàn)代化受眾對象的審美需求之上，新聞編輯內(nèi)容應(yīng)具備較強(qiáng)的針對性，借助新聞內(nèi)容的價(jià)值與意義吸引受眾對象。在新聞報(bào)道方面應(yīng)注重不同的主題，針對主題設(shè)定不同的內(nèi)容編輯方式，并在內(nèi)容編輯中融入相關(guān)元素，讓觀眾在新媒體環(huán)境下重新認(rèn)識廣電新聞，重新對其賦予定義。對于新聞本身以及新聞編輯內(nèi)容的方式應(yīng)站在各個(gè)角度進(jìn)行審視，如觀眾的角度，工作人員的角度，新聞播報(bào)者的角度等，無論從哪個(gè)角度分析，都應(yīng)確保新聞素材的準(zhǔn)確性和客觀性。例如廣電新聞對于政策方針的宣傳報(bào)道，應(yīng)盡可能使標(biāo)題字體、顏色等方面醒目、突出，同時(shí)還可以借助Flash動畫進(jìn)行解讀，確保觀眾觀看的過程中能快速了解相關(guān)的政策，明確其規(guī)定范圍。由此可見，編輯內(nèi)容的多樣化與豐富性不僅能夠清晰地傳播給觀眾大量的信息，還能博得觀眾的眼球，加深他們對于國家政策的理解。

優(yōu)化和拓展新聞編輯思路

新媒體受到了社會不同群體的關(guān)注，其中一方面主要是因?yàn)樾旅襟w的標(biāo)題有趣、豐富且生動，在第一眼看到新聞的時(shí)候，通常會想進(jìn)一步了解，這一點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體難以比擬的，傳統(tǒng)媒體在新聞內(nèi)容與傳播方式上較為單一，加之標(biāo)題的擬定過于受限，格式化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。在新媒體環(huán)境下，廣電新聞編輯工作應(yīng)充分利用一切有利資源，汲取新媒體優(yōu)勢，在擬定新聞標(biāo)題方面應(yīng)適當(dāng)創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)的格式化命題，使題目更具靈活性與生命力。同時(shí)，還應(yīng)在電視臺內(nèi)部廣開言路，引導(dǎo)全體工作人員積極投入思考，共同拓展新聞編輯工作思維。例如當(dāng)前常用的一些網(wǎng)絡(luò)用語，可以在擬定新聞標(biāo)題時(shí)適當(dāng)引用，博得觀眾的眼球，進(jìn)而提升廣電新聞節(jié)目的吸引力。新媒體環(huán)境下，廣電新聞編輯工作既要重視創(chuàng)新，又要重視消息的準(zhǔn)確性；既要確保編輯工作的多樣化，又要重視各方面之間的協(xié)調(diào)性；既要廣泛征集新聞編輯工作思路，又要重視新聞內(nèi)容與傳播的權(quán)威性。廣電新聞編輯人員在思路的創(chuàng)新中，應(yīng)善于利用流行詞匯與傳統(tǒng)語言相互結(jié)合的方式，凝聚語言魅力，規(guī)避大量使用流行語言導(dǎo)致新聞?lì)}目表述不當(dāng)。此外，在創(chuàng)新新聞編輯思路的過程中，應(yīng)充分注意新聞節(jié)目的質(zhì)量，避免新聞編輯流于形式化，喪失了最本質(zhì)的內(nèi)容，關(guān)于標(biāo)題這一層面，最重要的是與內(nèi)容之間具有緊密的聯(lián)系，確保擬定的標(biāo)題與內(nèi)容一致。

綜上所述，新媒體環(huán)境對于廣電新聞發(fā)展帶來了一定的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，要想在新媒體環(huán)境下推進(jìn)廣電新聞的長足發(fā)展，必須從新聞編輯工作方面尋找突破口，只有如此，才能有效規(guī)避并應(yīng)對新媒體對廣電新聞傳播帶來的沖擊。本文主要對新媒體環(huán)境下廣電新聞編輯工作的影響展開了分析，探討如何在新媒體環(huán)境下創(chuàng)新廣電新聞編輯工作，以期提升節(jié)目收視率。