關(guān)于上虞區(qū)發(fā)展孝德文化產(chǎn)業(yè)的若干思考

杜銀燦

摘要：本文通過分析上虞區(qū)孝德文化產(chǎn)業(yè)背景，提出發(fā)展重點(diǎn)方向，著重思考明確主體責(zé)任等五方面的工作舉措，進(jìn)一步加快發(fā)展孝德文化產(chǎn)業(yè)。

關(guān)鍵字：文化產(chǎn)業(yè);孝德;思考

袁家軍書記在浙江省委文化工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)要深化文化建設(shè)“八項(xiàng)工程”，著力打造“五個(gè)高地”，培育浙江文化新標(biāo)識(shí)，構(gòu)建文化建設(shè)大平臺(tái)，形成文化發(fā)展新格局?！笆奈濉睍r(shí)期，上虞區(qū)提出“打造新時(shí)代孝德文化傳承地”目標(biāo)，這是貫徹落實(shí)上級(jí)精神的具體體現(xiàn)，也是全面弘揚(yáng)傳承孝德文化的重要載體，更是推進(jìn)以文促業(yè)，以業(yè)興文，進(jìn)一步打開理論到實(shí)踐、傳統(tǒng)到現(xiàn)代、要素到動(dòng)能、張力到活力的重要載體。如何強(qiáng)化打造新時(shí)代孝德文化傳承地的產(chǎn)業(yè)支撐，培育具有區(qū)域辨識(shí)度的文化產(chǎn)業(yè)，需要我們加強(qiáng)謀劃思考、頂層設(shè)計(jì)。近期，通過深入走訪調(diào)研有關(guān)部門和部分企業(yè)，聽取各方面專家意見建議，形成我區(qū)如何培育孝德文化產(chǎn)業(yè)提出若干思考。

一、孝德文化產(chǎn)業(yè)的背景分析

（一）迎合時(shí)代機(jī)遇。

黨的十九大以來，隨著文化自信地位進(jìn)一步凸顯，從中央到地方，都將打造文化自信作為文化建設(shè)的重要目標(biāo)，文化發(fā)展戰(zhàn)略、文化產(chǎn)業(yè)政策也陸續(xù)制定出臺(tái)，尤其是傳統(tǒng)文化在發(fā)展環(huán)境、發(fā)展資源上得到較大提升，人民群眾文化消費(fèi)的規(guī)模、需求也在不斷增長，“十三五”時(shí)期，全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值增長1.7萬億元，文化消費(fèi)總量增長7.4%。同時(shí)，“十四五”時(shí)期是我國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，《浙江省文化改革發(fā)展“十四五”規(guī)劃》明確提出要推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化振興發(fā)展，可以說，文化產(chǎn)業(yè)，尤其是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正逢其時(shí)、正逢其勢。

（二）具備優(yōu)勢基礎(chǔ)。

我區(qū)是“中國孝德文化之鄉(xiāng)”，是中華道德先賢“舜帝”的誕生地，也是東漢知名“孝女”曹娥的故里，孝風(fēng)延綿、孝德流芳，孕育了一代又一代孝老愛親的典范。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上虞現(xiàn)留存有曹娥廟、朱娥廟、孝聞嶺、孝子碑等18處孝德文化實(shí)物、遺址和遺跡。其中，全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位1處，浙江省重點(diǎn)文物保護(hù)單位1處，上虞區(qū)重點(diǎn)文物保護(hù)單位3處。遵循一脈相承的孝德歷史文化淵源，上虞黨委、政府自上個(gè)世紀(jì)90年代以來，把孝德文化建設(shè)納入“人文上虞”的工作重點(diǎn)，對(duì)培育孝德文化有了較好的基礎(chǔ)。以傳承發(fā)展孝德文化為載體，切實(shí)加強(qiáng)公民道德建設(shè)，打造孝義道德高地，延續(xù)優(yōu)良的文化基因，融入時(shí)代元素，推動(dòng)孝德文化與現(xiàn)代城市文明和諧共處、交相輝映，打造出上虞城市文化的“金字招牌”。

（三）契合發(fā)展需求。

在近幾年發(fā)展中，孝德文化已成為融合其他各類文化的區(qū)域主體文化，同時(shí)也引領(lǐng)著文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)平臺(tái)方面，我區(qū)“一廊一帶五平臺(tái)”的文化產(chǎn)業(yè)布局基本構(gòu)建（曹娥江文創(chuàng)走廊、四季仙果文旅融合產(chǎn)業(yè)帶、五大特色小鎮(zhèn)平臺(tái)），“人民文創(chuàng)”文化產(chǎn)業(yè)園等新興孵化器的輻射乘數(shù)效益正不斷提升;在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，“十三五”時(shí)期我區(qū)文化產(chǎn)業(yè)增加值平均增速保持在10%以上，占GDP比重從2016年4.2%提升為2019年4.6%。

在市場主體方面，目前全區(qū)擁有規(guī)上文化企業(yè)68家，貴金屬研發(fā)制造、印刷包裝、廣告策劃、攝影器材制造等企業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的主力軍，同時(shí)以南灣科技、依游網(wǎng)絡(luò)等企業(yè)為代表的數(shù)字文化業(yè)態(tài)也正在形成。因此，培育孝德文化產(chǎn)業(yè)是我區(qū)有基礎(chǔ)、有優(yōu)勢，需要進(jìn)一步推動(dòng)發(fā)展。

二、發(fā)展孝德文化產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)方向

（一）必要性

培育孝德文化產(chǎn)業(yè)是提升區(qū)域競爭力、吸引力的重要路徑。一是從橫向看，全國多地已相繼開展對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)化的探索發(fā)展，如湖北孝感打造全國孝文化產(chǎn)業(yè)和老齡產(chǎn)業(yè)基地、上海奉賢正加快發(fā)展“賢文化”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、浙江嘉善正打造“善文化”文旅IP。二是從現(xiàn)狀看，我區(qū)孝德文化產(chǎn)業(yè)對(duì)打造新時(shí)代孝德文化傳承地的支撐作用仍然較弱，將無形財(cái)富轉(zhuǎn)化為有形產(chǎn)業(yè)的通道還需打通，如產(chǎn)業(yè)培育的總體規(guī)劃尚未形成、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小、集聚程度低、可感知可閱讀可參與可消費(fèi)的優(yōu)質(zhì)場景、產(chǎn)品等不多等。

（二）發(fā)展方向。

從上虞孝德文化內(nèi)涵來理解，該產(chǎn)業(yè)應(yīng)具有較強(qiáng)標(biāo)識(shí)度、較強(qiáng)滲透力等特征，一方面要培育有廣泛影響力、較高代表性的核心產(chǎn)業(yè)，另一方面要將孝德文化附體地方經(jīng)濟(jì)，才能承載各類優(yōu)質(zhì)文化，充分展現(xiàn)孝德文化在我區(qū)的文化統(tǒng)領(lǐng)性、包容性，才能強(qiáng)力支撐新時(shí)代孝德文化傳承地的長遠(yuǎn)建設(shè)。孝德文化產(chǎn)業(yè)可以分為核心層、外圍層兩個(gè)層次，其中，核心層包括文化出版、節(jié)會(huì)展會(huì)、影視動(dòng)漫、文化旅游、健康養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè);外圍層即將孝德元素融入各類產(chǎn)業(yè)發(fā)展，比如孝德文化+農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)等。基于以上分析，建議按兩個(gè)主要路徑發(fā)展。

1.培育核心產(chǎn)業(yè)，加快孝德文化產(chǎn)業(yè)化。建設(shè)孝德文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，優(yōu)化專項(xiàng)引導(dǎo)政策，激活孝德文化消費(fèi)市場，推動(dòng)孝德文化核心產(chǎn)業(yè)集聚化、規(guī)?；⑻厣l(fā)展，不斷提升我區(qū)孝德文化產(chǎn)業(yè)知名度、影響力。

2.加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升孝德文化引領(lǐng)力。建立孝德文化公用品牌，鼓勵(lì)各行業(yè)推動(dòng)孝德文化元素與企業(yè)、產(chǎn)品深度結(jié)合，不斷拓展孝德文化創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化路徑、載體，形成產(chǎn)業(yè)與文化互促共榮的良好局面。

三、發(fā)展孝德文化產(chǎn)業(yè)的幾點(diǎn)舉措

（一）明確責(zé)任主體。

1.組建工作專班。堅(jiān)持和完善黨領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的體制機(jī)制，完善黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、政府負(fù)責(zé)、各部門統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的工作機(jī)制。參照區(qū)專班架構(gòu)，并結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)特色，設(shè)立發(fā)展孝德文化產(chǎn)業(yè)工作專班，在深入調(diào)研和梳理對(duì)接的基礎(chǔ)上，明確工作目標(biāo)定期召開工作例會(huì)研究重大問題，出臺(tái)最大限度政策支持等。

2.明確工作職責(zé)。進(jìn)一步明確統(tǒng)籌、推進(jìn)孝德文化產(chǎn)業(yè)培育發(fā)展作為區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展暨曹娥江文創(chuàng)走廊領(lǐng)導(dǎo)小組的主要職責(zé)之一，文化主管部門負(fù)責(zé)做好孝德文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、重大平臺(tái)建設(shè)、政策優(yōu)化落實(shí)、項(xiàng)目服務(wù)保障等工作，并建立完善工作計(jì)劃、推進(jìn)、督查等機(jī)制。

（二）建立產(chǎn)業(yè)基地。

1.建立“一園一鎮(zhèn)一帶”產(chǎn)業(yè)基地格局。盤活利用百官、曹娥等工業(yè)園區(qū)的閑置廠房、倉庫，建立孝德文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，劃分設(shè)立創(chuàng)意設(shè)計(jì)區(qū)、數(shù)字出版區(qū)、演藝游樂區(qū)、書畫工藝區(qū)、文化會(huì)展區(qū)等片區(qū)，推動(dòng)文創(chuàng)設(shè)計(jì)、文化服務(wù)和貿(mào)易等企業(yè)集聚發(fā)展。

2.加快孝德文化小鎮(zhèn)建設(shè)。打造孝德文化產(chǎn)品集散中心，建立孝德文化系列產(chǎn)品電商平臺(tái)。以現(xiàn)有

3.以孝行上虞為主題。構(gòu)建以中華孝德園景區(qū)、覆卮山景區(qū)為南北基點(diǎn)、串聯(lián)“游孝江、采孝果”等主題線路、融合紅色、鄉(xiāng)賢、梁祝、青瓷等特色文化元素的環(huán)型文旅帶。

（三）創(chuàng)建公用品牌。

借鑒“麗水山耕”等公用品牌推廣經(jīng)驗(yàn)，建立比如以“孝德上虞”“孝行上虞”等為名稱的集體商標(biāo)，注重在果業(yè)、傘業(yè)、民宿業(yè)等優(yōu)質(zhì)企業(yè)中推廣使用，以孝德品牌引領(lǐng)核心產(chǎn)業(yè)發(fā)展。實(shí)施“母子品牌”戰(zhàn)略，引導(dǎo)覺農(nóng)翠茗、丁宅水蜜桃等地標(biāo)品牌以及各類優(yōu)質(zhì)企業(yè)加入孝德公用品牌體系，實(shí)現(xiàn)以公用品牌為“母品牌”、加盟企業(yè)品牌為“子品牌”的雙商標(biāo)方式運(yùn)營，有效增加產(chǎn)品信譽(yù)度、附加值。建立推廣使用行業(yè)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，建立質(zhì)量安全追溯系統(tǒng)監(jiān)管體系，開設(shè)線上營銷平臺(tái)，加快推進(jìn)品牌發(fā)展。

（四）培育核心產(chǎn)業(yè)。

1.孝德旅游。設(shè)計(jì)“孝行上虞”旅游線路（路上游線、水上游線），注重在民宿、茶館、餐飲、購物等業(yè)態(tài)中植入孝德元素，推出“愛父母、游上虞”等孝德主題旅游套餐。

2.孝德文創(chuàng)。構(gòu)建“創(chuàng)意IP+文化產(chǎn)品制作+內(nèi)容發(fā)行與運(yùn)營+衍生創(chuàng)意設(shè)計(jì)+線上線下全渠道”的綜合性孝德文創(chuàng)圈，注重在高端傘具、印刷包裝、廣告策劃等行業(yè)植入孝德元素，推出孝德系列文創(chuàng)產(chǎn)品，推動(dòng)“虞文創(chuàng)”走向全國。

3.孝德節(jié)會(huì)。探索打造孝德主題系列節(jié)會(huì)，將“孝文化節(jié)”與浙東新商都（上虞）購物節(jié)、重大體育賽事等重要節(jié)會(huì)、賽事結(jié)合，合理使用網(wǎng)紅直播、流量代言，提升人民群眾參與度，提高節(jié)會(huì)的影響力。

4.孝德康養(yǎng)。依托皂李湖景區(qū)、東山景區(qū)，建設(shè)孝德文化康養(yǎng)基地，聚合文化體驗(yàn)、健康療養(yǎng)、健康產(chǎn)品等多種業(yè)態(tài)。加快發(fā)展“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”，培育養(yǎng)老服務(wù)業(yè)，依托虞南生態(tài)旅游資源，將我區(qū)打造成為輻射長三角的養(yǎng)老旅游休閑的“后花園”。

5.孝德研學(xué)。拓展上虞孝德文化研究院功能，建設(shè)孝德文化、文化產(chǎn)業(yè)、文化事業(yè)等系統(tǒng)性研究陣地，舉辦承辦更多國家級(jí)、省級(jí)文化學(xué)術(shù)論壇。充分發(fā)揮中華孝德園基地等研學(xué)實(shí)踐教育基地作用，豐富基地體驗(yàn)場景，發(fā)展孝德文化主題研學(xué)旅行，編發(fā)《曹娥的故事》《管溪忠孝傳》《孝德文化報(bào)》等書報(bào)，吸引周邊縣市更多學(xué)生、游客體驗(yàn)孝德文化。

結(jié)語

上虞區(qū)在全面建設(shè)共同富裕的同時(shí)，更加關(guān)注提升本地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，希望在孝德文化領(lǐng)域的深入探索，為上虞高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)貢獻(xiàn)“上虞力量”。