圖形與色彩在VI設(shè)計中的運用

夏文達

摘要：本文以企業(yè)顏色情感運用、色彩聯(lián)想以及企業(yè)對圖形的正確理解為視角切入點，說明了企業(yè)可以通過選用特殊的圖案顏色情感來營造形象。在形象對企業(yè)營銷活動的意義越來越突出的現(xiàn)代社會，企業(yè)合理運用顏色情感進行顏色運用和對圖形組合正確結(jié)合有著不可估量的商業(yè)價值，因此設(shè)計師在設(shè)計過程中要充分考慮顏色運用對受眾情感方面以及圖形對人視覺沖擊的影響。

關(guān)鍵詞：色彩情感;VI設(shè)計;色彩傳遞;圖案組合

一、色彩情感的概述及其在VI設(shè)計中的應(yīng)用

（一）色彩情感概述

1、色彩情感表現(xiàn)的含義

顏色作為自然界中客觀存在的現(xiàn)象，它本來是不存在思想情感上的，但不同的顏色卻能夠讓人產(chǎn)生了不同的情感體驗，也因為在人類接觸這種色彩時會形成了不同的心理反應(yīng)。從視覺感官上說，

顏色也是主要的視覺符號表達語言，它可以借助感覺來傳達信息并且使人在心里形成各種各樣的情感反應(yīng)。人們只有學會了運用顏色之間最復雜的關(guān)系表達特征，才能把顏色最好的使用于設(shè)計自己的畫面當中，也才能最好的把顏色運用于設(shè)計者的真實情感當中。

2、色彩的象征意義

每一個色彩都有自己的象征意義，可以帶來人類不同的視覺體驗與心靈享受。紅是鮮艷熱烈的顏色

因為受眾的社會環(huán)境、生活經(jīng)歷、人文教養(yǎng)、乃至社會審美價值觀等不同，受眾之間對色彩的認識也就會有一些差異。以黃為例，在中國古代黃是皇帝的專屬顏色，是代表王權(quán)與富貴的標志;但對基督國家來說，因為猶大的服裝都是發(fā)黃的，所以黃常常和背叛、卑鄙等聯(lián)系在一起。了解色彩的這些象征意義，我們才能更好地利用色彩情感為企業(yè)形象的視覺識別體系服務(wù)。

3、色彩的通感

顏色也能夠形成溫熱感覺，紅色、橙色、黃色都能讓人聯(lián)想到溫熱的事物，而藍色、紫色給人冰冷的感受，因此可以把顏色區(qū)分為暖色調(diào)與冷顏色。一般暖色調(diào)、明度高的顏色富有前進感覺，令人覺得親切，也易于親近;冷色調(diào)的顏色令人感覺疏遠、有距離感。另外，人的情緒也會受到色彩的影響，紅色、橙色等暖色調(diào)色彩強烈，容易使人興奮，積極向上;藍色等冷色調(diào)給人穩(wěn)定、寧靜感。把握色彩的通感，有助于把握受眾感受、體會其中的情感。

（二）色彩情感在VI設(shè)計中的應(yīng)用

1、體現(xiàn)企業(yè)的行業(yè)特征，突出企業(yè)文化

根據(jù)企業(yè)所屬行業(yè)、產(chǎn)品類型、使用對象，可以根據(jù)色彩情感有選擇性地使用色彩。

公司文化，是對公司運營宗旨、核心價值觀和職業(yè)道德行為準則的反映。我國核電公司以"中國紅""能量橙""創(chuàng)想黃""技術(shù)藍"當作公司標準色，主要是為代表公司使命感和忠實的職位操守、"以核為先、以和為貴、以和為本"的企業(yè)核心價值觀、"崇和、尚實、精誠、創(chuàng)想"的公司文化精神、"建成關(guān)鍵技術(shù)突破、代表國家發(fā)展力量的技術(shù)創(chuàng)新型現(xiàn)代國企"的公司愿景。

2、迎合受眾消費心理，激發(fā)購買欲望

在VI設(shè)計中，巧妙利用了顏色情感的規(guī)律，發(fā)揮顏色的效果，能激發(fā)受眾的興趣。色彩情感的運用要根據(jù)對象的年齡階層、文化教育程度、社會消費水平等多種原因，讓企業(yè)的需求和聽眾的情感需求之間產(chǎn)生共鳴。一般說來，暖色、高純度、高明度等比較強烈且具有調(diào)和感的顏色，能給人鮮明、生動、和諧的感覺，從而讓人對企業(yè)或產(chǎn)品產(chǎn)生好感。例如在兒童用品上，

3、塑造員工行為，提高工作效率

好的企業(yè)，能夠讓員工有一份工作歸屬感、卓越感和自豪。使用粉紅、黃色等一些前進顏色，不但能夠調(diào)節(jié)員工的心態(tài)、調(diào)動人員的工作激情，還能夠縮短人員間的距離以建立良性的工作關(guān)系。而藍、綠色等一些冷色調(diào)的使用，雖然不能達到興奮的感覺，卻可以營造一種冷靜、嚴謹?shù)姆諊?，使員工謙虛理性，增強團隊協(xié)調(diào)能力。

二、圖形的本質(zhì)及其在VI設(shè)計中的表現(xiàn)

（一）圖形的本質(zhì)與內(nèi)涵

圖形作為中文字基礎(chǔ)要素的重要內(nèi)涵之一，其本質(zhì)就是用來豐富和拓展企業(yè)標識的精神與含義，統(tǒng)一和完善企業(yè)視覺形象，從而樹立獨特的企業(yè)品牌氣質(zhì)和價值，其作用不可忽視。

在整個設(shè)計中，圖形是使用頻率最高，也是最為活躍的元素，它既可以作為輔助其他基礎(chǔ)要素的組合形式出現(xiàn)，也可以獨立、靈活地出現(xiàn)在各類應(yīng)用要素中，如指示牌、手提袋、名片、信封等各類應(yīng)用要素。

1、延展和詮釋VI中的標志

圖形在中的使用，首先它是以標志、企業(yè)標準文字和標志色為基底加以延續(xù)和擴展的，并對中的企業(yè)標識加以配合并對標識所表達不完整的企業(yè)含義加以補足，在美化企業(yè)基本要素、應(yīng)用基本要素的同時，也擴展了和診釋中的企業(yè)標識。同時，圖形也可以賦予整個人物系列以輔助性的個性闡釋，并形成直觀有效而富于個人特色的人物形象。

2、拓展企業(yè)理念

圖形設(shè)計所具有的強烈個性和企業(yè)性格的視覺特點，不但能抓住受眾的目光，吸引受眾的興趣，同時也能比較清楚的表達公司精神和企業(yè)文化理念，并突顯品牌之間的差異性。

3、增強視覺美感

圖形在中配合其它要素，如與標志、規(guī)范字等進行使用時，它不但可以增加了標志、規(guī)范字等在現(xiàn)實使用過程中的靈活多樣和適應(yīng)作用，更提高了品牌等基本要素在現(xiàn)實應(yīng)用系統(tǒng)中的設(shè)計表達。

（二）圖形在VI設(shè)計中的表現(xiàn)

1、圖形的視覺表現(xiàn)

圖形的視覺效果表達應(yīng)當與系統(tǒng)建立統(tǒng)一和諧的關(guān)聯(lián)，并和標識一起構(gòu)成了調(diào)動整個企業(yè)圖像視覺文化形象識別系統(tǒng)中各種視覺效果要素的主導力量，它也是受眾認同企業(yè)品牌的重要代表。成功的品牌往往在視覺效果表達上有著明顯的識別性，它主要是利用規(guī)范化、個性化的形狀、顏色等來突破視覺的整體形象，

2、圖形的意象表現(xiàn)

國內(nèi)著名營銷策劃專家葉茂中指出，公司主要保證以商品的質(zhì)量和功效提供給消費者對使用商品的信心和價值感受，而策劃設(shè)計等工作人員則責任給商品一定性格化的個人、情感、形體、方式、身分、名譽、社會價值、社會地位或含義等的追加信息內(nèi)容，并把追加信息內(nèi)容采用整體傳遞的方法，合理地傳達給目標受眾。

三、結(jié)論

企業(yè)品牌的成功離不開自己鮮明的視覺標識形象，但強烈的視覺標識形象也離不開良好的顏色和圖案的運用，從上文看，色彩與圖形是形成完善的VI體系的重要內(nèi)容，在VI中所起的作用也是相當明顯的。

參考文獻

[1]張明利，熊英. 視覺識別系統(tǒng)中輔助圖形的設(shè)計與應(yīng)用[J]. 包裝工程，2016，02：179-183.

[2]王欣銓. 論色彩在VI設(shè)計中的作用[J]. 遼寧工業(yè)大學學報（社會科學版），2010，04：67-68.

[3]黎櫻子. 標志在VI設(shè)計中的作用[J]. 新教育，2015，S1：34-36.