中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究綜述

陳紫荊 王思民

摘 要：本文梳理了我國近十年有關中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究現(xiàn)狀以及研究成果，以期發(fā)現(xiàn)中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)研究的熱點與趨勢。筆者在中國知網(wǎng)以“中醫(yī)藥旅游”“中醫(yī)藥健康旅游”“中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)”以及“中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)”等關鍵詞進行組合搜索，檢索自2010—2020年近十年的文獻，總結(jié)了我國中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要研究方向和研究熱點。我國中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究現(xiàn)狀存在起步晚、原創(chuàng)少、邊緣化、不均衡化等問題。目前的研究成果大致可以分為資源相關、市場相關、人才發(fā)展戰(zhàn)略以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略等研究。中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究應加大產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面的研究，并且重視人才在中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。

關鍵詞：中醫(yī)藥；健康旅游；產(chǎn)業(yè)發(fā)展

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A

基金項目：江西省創(chuàng)新基金項目“江西中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究”（項目編號：YC2020-S383）；江西省協(xié)同創(chuàng)新項目子課題：中醫(yī)藥健康旅游創(chuàng)新型高端人才培養(yǎng)機制研究（項目編號：5151700614）。

引言

中醫(yī)藥健康旅游是近年來興起的新業(yè)態(tài)，還沒有任何可供借鑒的實踐經(jīng)驗，與中醫(yī)藥健康旅游相關的各個方面都還處于摸索階段。從2013年開始，國務院先后印發(fā)了《國務院關于促進健康服務業(yè)發(fā)展的若干意見》《國務院關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》、《中醫(yī)藥健康服務發(fā)展規(guī)劃（2015—2020年）》等文件，從政策層面加大了對中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)的支持力度。2014年，由國務院出臺了《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》，提出要發(fā)揮中醫(yī)藥優(yōu)勢，形成一批中醫(yī)藥健康服務產(chǎn)品的新要求。在國務院相關文件的指導下，同年江西省人民政府提出將“推進健康文化和旅游服務發(fā)展”作為一項重要工作任務。在學術界，也有不少學者從不同視角對中醫(yī)藥健康旅游進行研究分析。本文通過對數(shù)據(jù)庫檢索的文獻進行梳理及文本分析，分析了中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)了中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究的不足與趨勢，以期為我國中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論參考。

一、中醫(yī)藥健康旅游概念辨析

自國務院于2014年發(fā)布《關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》后，“中醫(yī)藥健康旅游”一詞才被大眾熟知，目前也尚未有一個統(tǒng)一的概念。2000年，王景明最早提出了“中醫(yī)藥旅游”的概念，將其作為生態(tài)旅游的分支之一，是一種集旅游和中醫(yī)藥為一體的交融性產(chǎn)業(yè)，是中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的延伸和旅游業(yè)的擴展[1]。此后，陸續(xù)有學者提出“中醫(yī)藥專項旅游”“中醫(yī)藥文化旅游”“中醫(yī)養(yǎng)生旅游”等概念

在中醫(yī)藥健康旅游研究中，大部分學者圍繞以下概念對中醫(yī)藥健康旅游進行研究。例如，劉思鴻認為中醫(yī)藥健康旅游是以中醫(yī)藥為載體，將中醫(yī)藥融入多種旅游活動中，從而滿足人們的健康需求，其本質(zhì)是一個專項旅游活動[2]；張群提出中醫(yī)藥健康旅游是一種探索性的、以中醫(yī)藥為載體的旅游項目，集旅游和中醫(yī)藥為一體的中醫(yī)藥專項旅游活動，并且作為生態(tài)旅游的分支之一，是中醫(yī)藥的延伸和旅游業(yè)的擴展[3]。田廣增則認為中醫(yī)藥健康旅游是一種建立在中醫(yī)藥的深厚文化內(nèi)涵以及其獨特理論體系的基礎之上，以各種藥材觀賞、購買和使用，醫(yī)療和健身方法為基本形式的旅游活動，其認為中醫(yī)藥旅游是一種具有文化屬性的旅游方式[4]。孫永平、劉丹等人結(jié)合前人的觀點，認為中醫(yī)藥健康旅游是依托中醫(yī)藥文化內(nèi)涵進行的各項旅游活動[5]。

以上觀點均認為中醫(yī)藥健康旅游是中醫(yī)藥的延伸和旅游業(yè)的擴展，并從各個角度去探討中醫(yī)藥與旅游的融合。筆者認為如果將中醫(yī)藥健康旅游作為一個獨立的產(chǎn)業(yè)來看，結(jié)合學者們的觀點，可以將中醫(yī)藥健康旅游作為一種結(jié)合了中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與旅游服務業(yè)特點的新產(chǎn)業(yè)，其依托于中醫(yī)藥文化、健康理念、中醫(yī)藥技術，通過專項或者非專項游活動的方式來達到促進身體健康、預防疾病和提升文化素養(yǎng)的目的的產(chǎn)業(yè)，這樣的產(chǎn)業(yè)不僅具有經(jīng)濟屬性還應具有文化屬性。

二、中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究現(xiàn)狀

健康產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的各類健康旅游綜合體不斷出現(xiàn)，中醫(yī)藥健康旅游成為新興領域。中醫(yī)藥健康旅游的理念契合了旅游消費者“返璞歸真”“追求健康”“綠色消費”的需求。筆者在中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫中進行主題檢索，主要從論文發(fā)表數(shù)量、發(fā)表時間、論文發(fā)表期刊以及研究視角等方面對中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究現(xiàn)狀進行總結(jié)闡述。

（一）論文發(fā)表數(shù)量

首先，以關鍵詞“中醫(yī)藥旅游”“中醫(yī)藥健康旅游”通過中國知網(wǎng)進行檢索，檢索2010年5月—2020年5月期間發(fā)表的文獻，共檢索得到文獻304篇，將相關度不高的文獻剔除后得到文獻265篇。其中，中文期刊文獻192篇；學位論文24篇，其中包括1篇博士學位論文；報紙和其他相關文獻49篇。其次，以關鍵詞“中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)”“中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)”進行檢索，同樣檢索2010年5—2020年5月期間發(fā)表的文獻，共檢索到文獻126篇，由于中醫(yī)藥健康旅游的研究范圍比中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)的研究范圍更廣，所以在檢索到的126篇文獻中會有重復的現(xiàn)象，借助VLOOKUP函數(shù)與之前檢索到的文獻相匹配，新增相關文獻14篇（表1）。從論文研究數(shù)量上來看，2010—2020年我國雖然興起對中醫(yī)藥旅游的理論研究，但將中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為研究對象的論文數(shù)量極少，并且將中醫(yī)藥健康旅游作為獨立的產(chǎn)業(yè)進行的研究也極為有限。從整體來看，我國中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)的理論研究仍處于探索階段。

（二）論文發(fā)表時間

筆者通過對篩選所得的279篇主題相關文獻的發(fā)表時間進行分析，發(fā)現(xiàn)我國中醫(yī)藥旅游研究存在以下特點（圖1）。一是相關理論研究開始的比較晚、相關文獻數(shù)量較少。我國針對中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)的相關理論研究起步較晚，2010年涉及中醫(yī)藥旅游研究領域文獻還不超過10篇。二是研究熱點呈現(xiàn)波動性增長與跌幅。從2012年開始，相關研究文獻逐漸增加，2016年開始急速增加，在2017年文獻數(shù)量最高，2018年稍有點回落，2019年又有小幅度上漲；2016年文獻的激增是時勢使然，“十三五”發(fā)展規(guī)劃下，國家出臺了數(shù)項有關促進中醫(yī)藥旅游發(fā)展的文件，給予了中醫(yī)藥旅游高度關注和政策支持，使眾多學者將關注點集中在中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)上。三是中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)研究“遭受冷落”。雖然近十年來中醫(yī)藥旅游的研究總體上呈上升態(tài)勢，但是根據(jù)年發(fā)表總量分析，中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究仍屬“冷門”研究領域，顯現(xiàn)出明顯的小眾化，與我國中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)實際情況相一致。

（三）論文發(fā)表期刊

在279篇文獻中有203篇是期刊文獻，報紙和國內(nèi)外會議論文共有52篇，博、碩學位論文共有24篇。筆者對這203篇期刊的來源以及相關文獻數(shù)量進行分析，根據(jù)文章發(fā)表期刊類型以及文章的主要專題分為5種類型的期刊：醫(yī)藥衛(wèi)生相關、旅游相關、經(jīng)濟相關、政府公報和其他期刊。在雷達圖（圖2）中相關文獻的期刊數(shù)與對應的文獻數(shù)量構(gòu)成的圖形相似。通過對現(xiàn)有文獻的來源以及對應的數(shù)量分析，可以發(fā)現(xiàn)中醫(yī)藥旅游發(fā)展研究重點關注中醫(yī)藥，換句話說，中醫(yī)藥旅游是以中醫(yī)藥為主要研究對象，旅游是中醫(yī)藥發(fā)展的形式之一。

（四）論文研究范圍

筆者對現(xiàn)有的279篇文獻的文本內(nèi)容進行分析后，按照論文研究的視角不同，將對中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關的研究劃分為：中醫(yī)藥旅游發(fā)展策略、資源與市場研究、人才戰(zhàn)略以及產(chǎn)業(yè)政策等4個重要研究范圍（圖3）。

中醫(yī)藥旅游發(fā)展策略研究處于主導地位，占文獻總量的41%，其中文獻類型多為報紙類，主要是對近幾年國家或地區(qū)中醫(yī)藥旅游的政策文本分析及政治報道，專業(yè)研究深度不夠。資源與市場相關的研究共占總文獻量的30%。人才戰(zhàn)略發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)政策相關的文獻不多，分別占文獻總量的25%、4%。目前，我國中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究在理論和實踐兩大領域的研究進展旗鼓相當。但是，對于中醫(yī)藥旅游發(fā)展研究的概念界定、發(fā)展基礎、類型劃分、市場研究等方面沒有達成共識。中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關的文獻數(shù)量少且不精，國內(nèi)學者多以西方醫(yī)療旅游的現(xiàn)有成果為基礎，結(jié)合我國中醫(yī)藥特色展開探討。由于領域新、參考少，所以可以參考的成果并不多。

綜上所述，目前我國中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究現(xiàn)狀具有起步晚、原創(chuàng)少、邊緣化、不均衡的特點，雖然有學術價值高、應用前景廣的研究，但總體上深度不夠、水平較低，仍然需要學者進行深入理論探索和實踐嘗試。

三、中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究成果

目前，雖然國內(nèi)對中醫(yī)藥旅游的研究總體水平較低，但仍取得了一定研究成果。本文對現(xiàn)有文獻的研究成果進行簡單述評。

（一）中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展優(yōu)勢明顯

以江西省為例，江西是一個旅游大省，也是一個中醫(yī)藥大省。在資源、環(huán)境調(diào)查等方面，葛新穎認為江西省有著豐富的中醫(yī)藥資源、多元的哲學文化以及豐富的旅游資源，擁有發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游的優(yōu)勢[6]。李亞男調(diào)研發(fā)現(xiàn)江西省具有豐富的溫泉資源、龍虎山的道教文化以及中國古海等養(yǎng)生資源[7]。但發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游存在資源整合不足、專業(yè)人才匱乏和品牌宣傳不到位等問題。吳海波、周桐等人對江西省發(fā)展中醫(yī)藥旅游進行優(yōu)劣勢分析，發(fā)現(xiàn)江西省中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)市場前景廣闊，潛力巨大，其最大的優(yōu)勢是有著豐富多彩的生態(tài)旅游資源以及獨具特色的中醫(yī)藥文化資源[8]。

（二）政府重視中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)

楊瑾對武陵山民族醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了自己的見解，其認為民族醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展離不開政府的重視與引導，并且應該將其貫徹至民族醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)鏈的上下游以及各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)[9]。侯笑聞通過SWOT分析法對中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進行分析，其認為相關部門亟待完善中醫(yī)藥旅游的法律法規(guī)，行業(yè)內(nèi)開發(fā)出可以吸引外國人注意的中醫(yī)藥旅游服務產(chǎn)品，注重提升中醫(yī)藥健康旅游服務質(zhì)量和競爭力，打造國際性中醫(yī)藥旅游市場品牌[10]。曹婷婷、姚東明等人的研究更為深入，其調(diào)查研究了江西省中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展中存在的主要問題，認為江西省中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)應以“互聯(lián)網(wǎng)+”為發(fā)展手段，利用互聯(lián)網(wǎng)整合各地區(qū)中醫(yī)藥健康旅游資源，同時利用數(shù)字化信息宣傳各地中醫(yī)藥健康旅游特色，精準定位中醫(yī)藥健康旅游的市場方向，從而構(gòu)建多層次健康旅游信息化平臺，提高健康旅游資源的共享程度，促進中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展[11]。

（三）中醫(yī)藥健康旅游專項人才緊缺

中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的實施離不開專業(yè)人才。在人才發(fā)展戰(zhàn)略上，牧亮基于SWOT分析模型，從江西省中醫(yī)藥健康旅游業(yè)人力資源開發(fā)的優(yōu)勢、劣勢、機遇、挑戰(zhàn)4個方面進行分析，并提出針對性地建議和對策[12]。陳佩佩、王思民首次提出了“中醫(yī)藥健康旅游新型高端旅游人才”的概念，提議在中醫(yī)藥健康旅游人才培養(yǎng)模式上進行改革，以期培養(yǎng)出適應中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新型高端旅游人才，從而形成一條人才強旅的旅游強國建設之路[13]。在人才培養(yǎng)方面，張院寶等人通過自主改進網(wǎng)絡調(diào)查方式對即將畢業(yè)的中醫(yī)、針灸推拿、中醫(yī)骨傷和中藥等不同專業(yè)620名學生進行了中醫(yī)藥文化與健康旅游融合調(diào)查[14]。其認為專業(yè)人才培養(yǎng)模式的構(gòu)建需要引導學生在了解自己行業(yè)領域發(fā)展前沿的基礎上進行，并且為學生搭建“中醫(yī)藥文化共享平臺”。

（四）中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

中醫(yī)藥健康旅游是中醫(yī)藥和旅游業(yè)的融合，張麗娟認為中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)是一種能讓游客在旅游過程中獲得中醫(yī)藥知識和體驗中醫(yī)藥醫(yī)療文化的新型經(jīng)濟模式[15]。因為中醫(yī)藥健康旅游不僅涉及中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，還與旅游產(chǎn)業(yè)相關，在融合發(fā)展這一問題上還應當考慮兩個產(chǎn)業(yè)之間如何進行有效地融合。樊秋從產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈理論、產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)理論兩方面分析了健康產(chǎn)業(yè)圍繞優(yōu)勢旅游資源或區(qū)位條件優(yōu)越的旅游目的地而形成空間地域集聚體[16]。要促進產(chǎn)業(yè)集群，以促進中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)融合、多業(yè)態(tài)布局、多點支撐、立體網(wǎng)格化結(jié)構(gòu)的旅游綜合集群體，以旅游產(chǎn)業(yè)帶動中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展。翟東方對輝縣市中藥文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展基礎進行分析，得出無論從旅游、文化、健康角度，兩者都有著融合發(fā)展的條件[17]。通過分析目前兩者融合發(fā)展的現(xiàn)狀、問題，進而提出了兩者融合發(fā)展的建議。

四、結(jié)語

本文基于已有的文獻，從文獻發(fā)表數(shù)量、發(fā)表時間、發(fā)表期刊以及研究范圍進行文本分析，中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新的研究方向，也是中醫(yī)藥資源開發(fā)和中國特色醫(yī)療產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新領域，如何突破發(fā)展瓶頸，創(chuàng)新發(fā)展模式，對我國更好地發(fā)揚傳統(tǒng)中醫(yī)文化和促進中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展有著重要意義。

目前，我國中醫(yī)藥健康旅游業(yè)處于迅速發(fā)展階段，培養(yǎng)出具備中醫(yī)藥文化素養(yǎng)與旅游職業(yè)素養(yǎng)的專項人才是我國中醫(yī)藥健康旅游業(yè)發(fā)展過程中必不可少的要素。我國中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)剛剛起步就備受政府重視，因為其不僅滿足了廣大人民群眾日益增長的健康服務的需求，還承擔了促進旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級和弘揚中華傳統(tǒng)醫(yī)藥文化的功能。我國高等教育管理部門和相關高校，應該改變我國傳統(tǒng)的旅游人才培養(yǎng)模式和教學體系，優(yōu)化整合包括優(yōu)質(zhì)旅游企業(yè)在內(nèi)的各項資源，制定適應市場需求以及滿足創(chuàng)新型高端人才素養(yǎng)要求的專業(yè)設置規(guī)劃、課程體系規(guī)劃、教學計劃等，并根據(jù)國內(nèi)外旅游人才市場需求的變化而不斷修訂完善?？傊?，培養(yǎng)創(chuàng)新型中醫(yī)藥健康旅游人才，是促進我國中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的必要條件，也是滿足人們對日益增長的中醫(yī)藥健康旅游服務的需求，更是打造一條人才強旅的旅游強國之路的必然選擇。

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