瑞江罐車品牌再升級(jí)，目標(biāo)直指世界冠軍

本刊記者

▲“瑞江罐車”新品牌正式發(fā)布

3月1日，伴隨著“罐車之王·榮耀中國(guó)”——2021中集瑞江品牌升級(jí)全球發(fā)布會(huì)在“亞洲之巔”上海中心大廈召開(kāi)，中集瑞江邁向世界冠軍品牌的新征程正式拉開(kāi)了帷幕。

在發(fā)布會(huì)上，中集瑞江總經(jīng)理王柱江受中集車輛集團(tuán)CEO兼總裁、中集瑞江董事長(zhǎng)李貴平先生的委托，代表中集瑞江向所有參會(huì)來(lái)賓致以誠(chéng)摯謝意，并對(duì)“瑞江冠軍戰(zhàn)略”做出深度解讀。他指出：此次“瑞江罐車”品牌升級(jí)，不僅具有產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、工廠燈塔化、產(chǎn)品智能化、業(yè)務(wù)國(guó)際化的新特征，也是冠軍戰(zhàn)略的重要舉措，旨在傳遞中集瑞江站在時(shí)代高度秉持制造強(qiáng)國(guó)夢(mèng)想，致力于成為世界一流罐車行業(yè)冠軍的決心和使命。

升級(jí)到瑞江罐車，瑞江邁向新時(shí)代

眾所周知，中集瑞江于2012年開(kāi)始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，即斷臂求生，聚焦罐車。中集瑞江的這次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成為其后續(xù)飛速發(fā)展的良好開(kāi)始，因此是發(fā)展史中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

▲中集瑞江總經(jīng)理王柱江

經(jīng)過(guò)5年的努力，瑞江艱難但是也成功地將十幾個(gè)系列300多個(gè)專用車產(chǎn)品，聚焦到液罐車、粉罐車和攪拌車三大系列罐車產(chǎn)品上。從2017年開(kāi)始，成功聚焦的中集瑞江一路高歌，罐車銷量持續(xù)高速增長(zhǎng)，并迅速攀升至國(guó)內(nèi)罐車銷量冠軍的位置。據(jù)了解，目前中集瑞江液罐車、粉罐車、攪拌車三大產(chǎn)品連續(xù)四年全國(guó)銷量第一，成為國(guó)內(nèi)罐車行業(yè)的領(lǐng)跑者。

那么，既然中集瑞江已經(jīng)將其罐車做到了國(guó)內(nèi)行業(yè)第一的位置，其聚焦罐車也是國(guó)內(nèi)眾所周知的事情，品牌從“瑞江汽車”轉(zhuǎn)變到“瑞江罐車”還有必要嗎？

“聚焦罐車是10年前的發(fā)展戰(zhàn)略，我們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了。2021年，我們將品牌從‘瑞江汽車’升級(jí)為‘瑞江罐車’，是將品牌從模糊走向清晰化，這也是堅(jiān)決貫徹了中集車輛集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略方針。作為集團(tuán)的核心罐車產(chǎn)業(yè)基地，我們用罐車這個(gè)清晰的產(chǎn)品特征，期待能和卡特彼勒一樣成為世界級(jí)品牌?！痹诎l(fā)布會(huì)上王柱江如是說(shuō)。

王柱江認(rèn)為，“一個(gè)好的戰(zhàn)略，可以牢牢掌控企業(yè)，繼而走得更遠(yuǎn)、走得更穩(wěn)。今天的新品牌發(fā)布，就是向世界宣布中集瑞江的新時(shí)代和新戰(zhàn)略?！?/p>

不止于國(guó)內(nèi)，歐美市場(chǎng)是終極目標(biāo)

當(dāng)前，我國(guó)掛車產(chǎn)銷位居全球第一，每年產(chǎn)銷約80萬(wàn)輛的掛車產(chǎn)品，而中集瑞江的罐車總產(chǎn)銷排行全國(guó)第一，這也意味著中集瑞江的罐車產(chǎn)銷在全球已經(jīng)位居前列，基本實(shí)現(xiàn)了全球冠軍的目標(biāo)。

為何中集瑞江還要將目標(biāo)定為世界冠軍？這是否多此一舉？

王柱江認(rèn)為，在產(chǎn)銷量上中集瑞江基本已經(jīng)實(shí)現(xiàn)冠軍目標(biāo)，但是在全球市場(chǎng)布局等方面離世界冠軍還存在距離，尤其是歐美市場(chǎng)中集瑞江還尚未打入。

“中集對(duì)世界冠軍的定義是擁有主流市場(chǎng)、主流客戶以及主流份額，這一點(diǎn)我們還沒(méi)有做到。因此，中集瑞江的冠軍戰(zhàn)略還有較長(zhǎng)的一段路要走，我們的終極目標(biāo)是打入歐美市場(chǎng)，并占有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額?！蓖踔f(shuō)。

問(wèn)鼎全球冠軍、世界級(jí)品牌，底氣何在？

不滿足于國(guó)內(nèi)冠軍，目標(biāo)直指世界級(jí)品牌和全球冠軍，中集瑞江的底氣何在？

王柱江在發(fā)布會(huì)上是這樣說(shuō)的：當(dāng)下我國(guó)專用車產(chǎn)業(yè)正在從傳統(tǒng)制造業(yè)向現(xiàn)代制造業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。現(xiàn)代制造業(yè)將產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，這就給了中集瑞江成為世界冠軍的發(fā)展機(jī)會(huì)。

中集車輛集團(tuán)是國(guó)際化集團(tuán)企業(yè)，有50%的業(yè)務(wù)來(lái)自海外。中集瑞江作為集團(tuán)的骨干成員企業(yè)，一方面理應(yīng)擔(dān)當(dāng)起集團(tuán)國(guó)際化的責(zé)任，另一方面，中集瑞江想借助于產(chǎn)業(yè)升級(jí)以及清晰化品牌的推出，來(lái)逐步提高中集瑞江罐車在國(guó)際市場(chǎng)上的地位，打造在國(guó)際罐車行業(yè)的知名度，以此來(lái)成就瑞江罐車的世界冠軍。

具體來(lái)說(shuō)，“瑞江罐車”具有產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、工廠燈塔化、產(chǎn)品智能化、業(yè)務(wù)國(guó)際化四化的新特征，這“四化”是支撐中集瑞江走向國(guó)際品牌的最大底氣。

其中，中集瑞江的燈塔工廠已經(jīng)基本成型，但仍需用2～3年時(shí)間完成全球燈塔工廠的認(rèn)證，達(dá)到全球燈塔生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)，全面實(shí)現(xiàn)產(chǎn)線升級(jí)。同時(shí)，借助于產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的發(fā)展，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析等先進(jìn)手段，通過(guò)解決行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的智能化發(fā)展，進(jìn)而邁向全球。

“站在罐車全國(guó)銷量第一的肩膀，在號(hào)稱‘亞洲之巔’的上海中心向全世界發(fā)布‘瑞江汽車’向‘瑞江罐車’的品牌升級(jí)，就是向世界宣布，我們要成為罐車細(xì)分領(lǐng)域的世界級(jí)品牌。”王柱江自信地說(shuō)，“我們有決心實(shí)現(xiàn)我們的新戰(zhàn)略，為全球客戶帶來(lái)新價(jià)值?！?/p>

▲“中國(guó)罐車之王”贈(zèng)字