地域文化視角下城市品牌形象設(shè)計探究

張佳晨 劉芹

摘要：一個良好的城市品牌形象，既可以體現(xiàn)城市文化，傳播城市精神，又可以有效地推動城市發(fā)展。文章以地域文化為切入點，以洛陽市澗西區(qū)城市品牌形象為例，探討城市品牌形象的定位、設(shè)計及傳播，旨在發(fā)揮城市品牌形象的影響力，為城市發(fā)展提供新動能。

關(guān)鍵詞：地域文化;城市品牌形象;視覺符號

中圖分類號：J524 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）22-0-03

1 城市品牌和城市品牌形象簡述

城市品牌是城市建設(shè)者向城市利益相關(guān)者提供的持續(xù)的、值得信賴的、有關(guān)聯(lián)的個性化承諾，以提高城市利益相關(guān)者對城市的認同效應(yīng)和滿意度[1]。例如，政府為增強城市影響力，宣傳城市文化，帶動城市經(jīng)濟發(fā)展，通過分析、提煉、整合城市獨有的要素（地理、自然、歷史文化、產(chǎn)業(yè)等），形成差異化品牌要素。通俗來講，就是一個城市將“傳遞最核心的內(nèi)容”這一理念融入向外界進行自身形象推廣的過程中。

在城市品牌這一宏觀概念中，品牌形象作為相對微觀的概念，能夠以視覺化的方式表達出城市品牌的核心內(nèi)容，可以說，這是一個城區(qū)獨特文化和內(nèi)在的直接展示，是城區(qū)品牌形象的具體代表，是區(qū)分城區(qū)與其他城區(qū)的識別符號。它包括外部、內(nèi)在等諸多方面，城市外部形象往往會影響人們對某一城市的第一印象，因此，城市品牌形象具有展示城市形象和氣質(zhì)的作用，它可以影響公眾對城市的印象，從而影響公眾對城市作出的評價。

當(dāng)今，個性化的城市品牌形象設(shè)計成為相關(guān)領(lǐng)域人士討論最多的話題之一，打造個性化的城市品牌形象是一個城市的領(lǐng)導(dǎo)者具備前瞻性的思考和行為的體現(xiàn)，城市品牌形象的塑造對一座城市的發(fā)展具有戰(zhàn)略意義。一座城市能給人留下深刻的印象，使人保留獨特的記憶，區(qū)分出與其他城市的不同，那么這座城市就是生動的、獨特的，至少是有特別之處以及有特點的[2]。城市品牌形象不僅有助于提升城市氣質(zhì)，更是城市發(fā)展過程中的重要“名片”。例如，在城市招商引資過程中，一個良好的城市品牌形象能展現(xiàn)城市的投資潛力和營商環(huán)境，有助于吸引更多優(yōu)質(zhì)資本。每年畢業(yè)季，在城市人才引進過程中，發(fā)展水平高、發(fā)展?jié)摿Υ蟮某鞘心軌蛭礁鄡?yōu)質(zhì)人才參與城市建設(shè)。同時一個良好的城市品牌形象也能增強市民的幸福感，形成良好的社會氛圍，更有助于城市發(fā)展。

2 與地域文化相契合的城市品牌形象設(shè)計

城市品牌的構(gòu)建也離不開創(chuàng)新設(shè)計，挖掘城市最具代表性的文化元素，是品牌構(gòu)建和文化表達的關(guān)鍵之處[3]。每個城市都有自身的獨特之處，圍繞城市特有的地理環(huán)境、人文環(huán)境、城市發(fā)展理念等要素，對城市的品牌形象進行初步設(shè)計和進一步傳播，是體現(xiàn)城市特點和定位的重要手段。

地域文化對城市品牌形象設(shè)計而言，猶如生命之源，好的地域文化能夠為城市的繁榮發(fā)展奠定堅實的文化基礎(chǔ)。好的城市品牌視覺符號不僅可以幫助城市傳遞氣質(zhì)和風(fēng)貌，也直接作用于傳播過程，有助于提升傳播交流的效率。隨著生活節(jié)奏的加快，鋪天蓋地的信息沖擊分散著公眾的注意力，此時，一些形象美觀、設(shè)計合理、色彩搭配和諧的城市品牌視覺符號，也會在傳播過程中迅速抓住人們的眼球，以強烈的視覺沖擊感給人以深刻印象，進而影響公眾對某一城市的印象和評價。視覺符號即以色彩、線條等要素所構(gòu)成的，可以傳達信息的一種媒介。視覺符號可以將城市的品牌形象以最簡單、最直觀的方式傳遞給公眾。

以上海市浦東新區(qū)2016年發(fā)布的旅游Logo為例（見圖1）。Logo整體由紅色、黃色、綠色三色組成，這三種顏色呈橫向融合分布。右側(cè)的紅色代表中國傳統(tǒng)文化，左側(cè)的黃色是浦東城市之光的象征，綠色在黃色、紅色之間，處于Logo的中心位置，象征著科技與中國傳統(tǒng)文化在浦東的融合。Logo上方的“SHANGHAI”“PUDONG”的字母與下方的弧線形成一個圓，給人最直觀的感受就是圓潤，有著珠圓玉潤的美感。右側(cè)小飛機的標(biāo)識代表上海浦東機場，這體現(xiàn)了浦東交通的便捷。Logo的主要元素是四座坐落在黃浦江畔的浦東地標(biāo)性建筑，分別是東方明珠、金貿(mào)大廈、上海中心以及環(huán)球金融中心，它們都是浦東發(fā)展的縮影。建筑圖案周圍圍繞彎曲的線條，有種祥云纏繞之感，既體現(xiàn)了建筑的高大，又展現(xiàn)了浦東發(fā)展旅游的信心和想要達到的新高度。簡潔明快的線條勾勒出這四座建筑的主要特征，再加以扁平化處理，一個魔幻且現(xiàn)代的浦東便濃縮在這一小小的Logo之中。

杭州城市標(biāo)志（見圖2）的設(shè)計從地域文化出發(fā)，提取具有杭州代表性的建筑、園林、拱橋等元素，將這些元素變形、組合形成一個篆書字體的“杭”字。Logo主體分為左右兩部分。Logo左側(cè)是最具有江南建筑特征的翹角涼亭，右側(cè)則是一個圓形拱門的造型，同時也巧妙融合了三潭印月這一杭州著名景點的形象生動地展示了江南地區(qū)特有的文化特征以及杭州的特色景點，同時，翹角涼亭和圓形拱門被一筆極具書法藝術(shù)美感的線連接起來，線的兩端微翹，象征船舶，能讓人感受到園林、拱橋、船舶與水之間的親近之感，領(lǐng)略到杭州這座城市特有的“五水共導(dǎo)”的特性。這些代表著城市文化、底蘊和氣質(zhì)的視覺符號在發(fā)布之后，通過互聯(lián)網(wǎng)、文創(chuàng)產(chǎn)品、宣傳視頻、電視平臺等方式進行傳播，也在一些重大節(jié)假日、傳統(tǒng)節(jié)日期間，在景區(qū)、賓館、城市設(shè)施等處進行展示，極大地促進了城市的發(fā)展。

3 洛陽市澗西區(qū)城市品牌形象視覺符號相關(guān)分析

3.1 洛陽市澗西區(qū)簡介

洛陽市澗西區(qū)設(shè)立于1955年，其處于澗河以西，故被命名為澗西。澗西區(qū)整體位于洛陽市的城區(qū)西部，東接西工，西望新安，北臨孟津，南傍洛龍，是一個以工業(yè)制造見長的年輕城市區(qū)。新中國成立初期，飽受常年戰(zhàn)亂的困擾，經(jīng)濟社會發(fā)展近乎停滯。為了發(fā)展經(jīng)濟，提升人民生活質(zhì)量，當(dāng)時的領(lǐng)導(dǎo)人高瞻遠矚，決定在全國范圍內(nèi)實施第一個五年計劃?！耙晃濉庇媱澋闹贫ㄅc實施，標(biāo)志著百業(yè)待興的中國開始系統(tǒng)建設(shè)社會主義，也是在那個時候，洛陽成為全國八個工業(yè)城市之一。156個重點項目奠定了中國工業(yè)的基礎(chǔ)，而這156個重點項目有7個在洛陽，而這7個項目中又有6個花落澗西，一拖等六大廠礦的落戶，為澗西成為我國重要的耐火材料、軸承、礦山、銅材老工業(yè)基地打下了堅實的基礎(chǔ)。那時候，來自五湖四海的10余萬人馳援洛陽，在西苑大地上開始了大規(guī)模的轟轟烈烈的工業(yè)基建，拉開了澗西工業(yè)制造領(lǐng)跑全國多年的大幕。六大廠礦機械轟鳴，成就了洛陽作為共和國工業(yè)長子的驕傲，也創(chuàng)造了洛陽市制造業(yè)的輝煌。

然而隨著經(jīng)濟社會發(fā)展，以工業(yè)及制造業(yè)等產(chǎn)業(yè)為主體的第二產(chǎn)業(yè)受到了以互聯(lián)網(wǎng)、旅游服務(wù)業(yè)等為主的第三產(chǎn)業(yè)的沖擊。澗西區(qū)作為老牌工業(yè)區(qū)，近些年發(fā)展乏力。面對“標(biāo)兵漸遠追兵漸近”的嚴(yán)峻局勢，澗西區(qū)需要另辟蹊徑，著力發(fā)展先進制造業(yè)，發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)或延長第二產(chǎn)業(yè)鏈，為城市發(fā)展注入強心劑。近些年，澗西區(qū)已發(fā)展為以裝備制造業(yè)為依托，門類齊全、體系完整的新型工業(yè)基地，目前正舉全區(qū)之力打造全國知名的先進制造業(yè)高地，培育新的重要經(jīng)濟增長極。能夠代表城市品牌形象和氣質(zhì)展現(xiàn)城市發(fā)展?jié)摿突盍Φ囊曈X符號，對城市發(fā)展的重要性婦孺皆知。在這一背景下，澗西區(qū)城市品牌視覺符號應(yīng)運而生。

3.2 澗西區(qū)城市品牌形象設(shè)計分析

澗西區(qū)城市品牌形象設(shè)計（見圖3）由“澗”“西”二字組合而成，通過印章式的獨特表達，體現(xiàn)澗西區(qū)的人文底蘊。兩側(cè)由“澗”字的“氵”演變而來，象征著澗河與洛河。兩河上的“橋梁”，代表著西苑橋、瀛洲橋等澗西區(qū)區(qū)域內(nèi)的橋梁，寓意連接著這座城市的歷史與未來。Logo中心的上半部分，以先進制造業(yè)穹頂為藍圖，下半部分則為洛陽古建筑形態(tài)，這二者寓意著建設(shè)、發(fā)展于古都文明之上的先進制造業(yè)聚集區(qū)，古老的傳統(tǒng)中國建筑與現(xiàn)代工業(yè)元素的碰撞，也是二者之間的一種對話和平衡。Logo邊緣外沿的輪廓設(shè)計為螺母的正六邊形狀，代表著澗西區(qū)的王牌——工業(yè)，代表著以先進制造業(yè)引領(lǐng)的“專業(yè)”精工，也代表著“多元”協(xié)同的穩(wěn)固發(fā)展。

城市色彩直接反映城市的歷史、地域文化與時代氣息，是城市魅力的重要構(gòu)成，也是城市品位的重要標(biāo)志[4]。澗西區(qū)城市品牌視覺符號的顏色為磚紅色，取自澗西區(qū)蘇式建筑的外墻顏色，充分體現(xiàn)了澗西區(qū)工業(yè)的現(xiàn)代化和西苑公園房檐的古典韻味，是城市品牌視覺符號的典型代表。

3.3 澗西區(qū)城市品牌形象的傳播

設(shè)計城市品牌形象的初衷，就是在傳播的過程中充分彰顯一座城市獨有的風(fēng)貌。構(gòu)建城市品牌體系最重要的一個環(huán)節(jié)，就是通過媒介向社會傳遞最重要的城市信息，充分展現(xiàn)城市的風(fēng)采。在澗西區(qū)城市品牌視覺符號設(shè)計問世之后，可以將其鏤空雕刻在一些公共設(shè)施，如道路、橋梁護欄上，也可以通過刻制印章、定制文具、公交車外體廣告等多種方式（見圖4、圖5、圖6、圖7）進行對外宣傳。

洛陽每年都會舉辦盛大的牡丹文化節(jié)，在這一盛會期間，各地數(shù)以千萬計的游客到洛陽參觀游玩，可以借助這些大型的傳統(tǒng)節(jié)假日或消費節(jié)點，廣泛開展宣傳活動，充分展示城市品牌形象。

4 結(jié)語

在設(shè)計城市品牌形象過程中所追尋的“展現(xiàn)城市的個性化”，其實就是在城市文化中尋找差異性，尋找地域文化的根源。在當(dāng)今城市發(fā)展的過程中，我們往往片面地把經(jīng)濟增長當(dāng)作衡量城市發(fā)展程度的主要指標(biāo)，“以GDP論英雄”也成為社會評價政府的主要方式。因此造成了忽略城市品牌形象建設(shè)的畸形發(fā)展局面，使城市發(fā)展陷入了片面化的窠臼。因此，在進行城市品牌形象設(shè)計時，要從地域文化出發(fā)，挖掘城市的特色文化，用優(yōu)秀的、獨特的且貼合城市文化的品牌形象持續(xù)推動城市有機更新。這樣做不僅可以實現(xiàn)最大限度地保護完整的城市文化發(fā)展脈絡(luò)，也有利于地域文化的傳承，能樹立鮮明的城市品牌形象，展現(xiàn)城市的獨特魅力。

參考文獻：

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[2] 凱文·林奇.城市意象[M].林慶怡，陳朝暉，鄧華，譯.北京：華夏出版社，2002：93.

[3] 汪奐謙.城市品牌形象策劃與設(shè)計原則分析[J].西部皮革，2018（16）：131.

[4] 張晨陽.“尋找”根脈與“創(chuàng)造”個性：從地域文化談城市品牌形象設(shè)計[J].湖南包裝，2019（34）：109-112.

作者簡介：張佳晨（1997—），女，河南濟源人，碩士在讀，研究方向：會展與空間環(huán)境設(shè)計。

劉芹（1981—），女，江西樂安人，博士，副教授，研究方向：傳統(tǒng)建筑文化、傳統(tǒng)村落保護與發(fā)展、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展陳設(shè)計。

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