淺析中國(guó)傳統(tǒng)紋樣在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

李忠昊

摘要：傳統(tǒng)紋樣在中華幾千年的文化積淀中形成，傳統(tǒng)紋樣中的美好寓意是中華民族精神領(lǐng)域的偉大智慧結(jié)晶，紋樣的造型和組織形式是人們經(jīng)過(guò)幾千年歷史積淀而形成的最簡(jiǎn)潔、最直觀、最形象的符號(hào)化視覺(jué)元素，中國(guó)傳統(tǒng)紋樣應(yīng)用在設(shè)計(jì)中更能體現(xiàn)中國(guó)設(shè)計(jì)的獨(dú)特性。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)紋樣;包裝設(shè)計(jì);應(yīng)用

1傳統(tǒng)紋樣概述

“傳統(tǒng)”從語(yǔ)義上講的是世代相傳、從歷史沿傳下來(lái)的思想、文化、道德、風(fēng)俗、藝術(shù)、制度以及行為方式等。傳統(tǒng)是歷史發(fā)展繼承性的表現(xiàn)，在五千年的中華文明里傳統(tǒng)具有階級(jí)性和民族性，積極的傳統(tǒng)對(duì)社會(huì)發(fā)展起促進(jìn)作用，保守和落后的傳統(tǒng)對(duì)社會(huì)的進(jìn)步和變革起阻礙作用，因此對(duì)于傳統(tǒng)應(yīng)保持一種吸取精華去其糟粕的對(duì)待態(tài)度。

“紋樣”從語(yǔ)義上看，"紋"指"圖案"、"花紋"、"線條"等，泛指物體上線條狀的圖形或圖案、紋理、花紋、斑紋等。"樣"指"形狀"和"種類"。傳統(tǒng)紋樣又稱"古典紋樣"，是經(jīng)過(guò)世代傳承的圖案造型。傳統(tǒng)紋樣主要由兩方面內(nèi)容構(gòu)成，一個(gè)是形式內(nèi)容，主要指?jìng)鹘y(tǒng)紋樣的造型和構(gòu)成形式。

在傳統(tǒng)紋樣的起源眾說(shuō)紛紜，大體可分為三種：第一種是圖騰說(shuō)，即圖騰崇拜，圖騰實(shí)際在表達(dá)神的靈魂的載體，古代原始人們認(rèn)為保護(hù)神與本族的生死存亡有著密切的聯(lián)系，用圖騰作為本族的徽號(hào)和象征;第二種是功能說(shuō)，在人們的需求下而形成的具有某種功能性的紋樣;第三種是裝飾說(shuō)，借助裝飾紋樣彰顯個(gè)人才能、智慧、美麗或代表某種個(gè)人審美意識(shí)的紋樣。

2傳統(tǒng)紋樣的分類

傳統(tǒng)動(dòng)物紋樣

最早起源于新石器時(shí)代。適用于彩陶上的動(dòng)物紋樣種類繁多，迄今為止己有數(shù)萬(wàn)種。采用高度概括的方法，創(chuàng)造出諸多生動(dòng)、簡(jiǎn)潔、美觀的傳統(tǒng)動(dòng)物紋樣。傳統(tǒng)動(dòng)物紋樣歷程漫長(zhǎng)，不斷更新演化，體現(xiàn)了前人的聰明才智和對(duì)美好未來(lái)。

在原始時(shí)代中人面魚(yú)紋盆具有代表性，人面魚(yú)紋盆出土于陜西半坡，是原始社會(huì)仰韶文化中的原始彩陶半坡文化遺物。在魚(yú)紋周身用短線或小點(diǎn)裝飾。魚(yú)紋有祈求生殖繁衍族丁興旺的涵義，多用魚(yú)紋可能與原始圖騰崇拜有關(guān)。

傳統(tǒng)植物紋樣

傳統(tǒng)植物紋樣蘊(yùn)含了歷代文化習(xí)俗和審美屯、理。植物紋樣風(fēng)格獨(dú)特，藝術(shù)形式高度濃縮。傳統(tǒng)植物紋樣直到魏晉南北朝時(shí)期才進(jìn)入其發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，在早期并不是傳統(tǒng)紋樣的主流。唐代后，花并紋樣在紋樣歷史的舞臺(tái)上獨(dú)占整頭，得到深刻的發(fā)展。它的形式帶著濃厚的中華民族傳統(tǒng)文化氣息，滲透到人們生活的方方面面。

如茱萸紋，構(gòu)成形式優(yōu)美，線條流暢呈橢圓心形的叉刺狀，在漢代織物中應(yīng)用頻繁，常見(jiàn)的組合是與云紋組合一起，構(gòu)成四方連續(xù)紋樣。其寓意有辟除不祥，祝頌長(zhǎng)壽之意。

3傳統(tǒng)紋樣的寓意

自古以來(lái)，傳統(tǒng)紋樣產(chǎn)生的寓意是福壽平安、喜慶吉祥等。在不同設(shè)計(jì)中應(yīng)用不同傳統(tǒng)紋樣來(lái)表達(dá)不同的情感，則更能讓傳統(tǒng)紋樣更具有意義。傳統(tǒng)紋樣的寓意正是立于這樣的中國(guó)傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上而產(chǎn)生的。很久以前，神話故事的傳說(shuō)月人們生活緊密相關(guān)，所表達(dá)寓意都是祈求好運(yùn)，保佑平安之意。應(yīng)用傳統(tǒng)紋樣作為包裝設(shè)計(jì)的元素更是讓包裝更能豐富禮物的寓意。

4傳統(tǒng)紋樣中的構(gòu)成美學(xué)

設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)課程告訴我們點(diǎn)、線、面是圖形構(gòu)成的三大基本要素。同樣傳統(tǒng)紋樣由點(diǎn)、線、面的不同造型規(guī)律和排列方法實(shí)現(xiàn)。

在彩陶紋樣中“點(diǎn)”的元素，以仰韶文化廟底溝型彩陶紋樣為代表，在幾千年前原始先民們通過(guò)最原始的美術(shù)紋樣，是在彩陶文化遺產(chǎn)中的一個(gè)重要組成部分。仰韶文化廟底溝型彩陶紋樣的形式給人感受是流暢美妙的律動(dòng)感，是仰韶文化彩陶藝術(shù)的鼎盛時(shí)期的代表。在當(dāng)今存有的、可觀的資料來(lái)看，仰韶文化廟底溝彩陶紋樣十分重視點(diǎn)、線、面的構(gòu)成以及運(yùn)用形式美的法則。

在廟底溝型紋樣的構(gòu)成過(guò)程中“點(diǎn)”的使用起到了關(guān)鍵性的作用。紋樣構(gòu)成中中，整體畫(huà)面中站較小面積的圖形稱之為“點(diǎn)”，它有獨(dú)立的大小、形狀、色彩。點(diǎn)作為傳統(tǒng)紋樣中的一個(gè)要素，發(fā)揮了巨大的作用。一個(gè)點(diǎn)的大小、排列、不規(guī)則、疏密等構(gòu)成不同的韻律關(guān)系。在紋樣起到塑造構(gòu)成形態(tài)和強(qiáng)調(diào)畫(huà)面的節(jié)奏關(guān)系的作用。

5包裝中的運(yùn)用

在包裝設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)紋樣的運(yùn)用也是十分廣泛。傳統(tǒng)紋樣在包裝中的運(yùn)用主要是將傳統(tǒng)紋樣造型應(yīng)用于具有民族特色的包裝之中。

在土特產(chǎn)的佳節(jié)包裝設(shè)計(jì)特征最為顯著。根據(jù)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和歷史積淀的情況下所產(chǎn)生的優(yōu)秀傳統(tǒng)紋樣應(yīng)用于具有民族特征的特產(chǎn)包裝上，體現(xiàn)了特產(chǎn)的風(fēng)味和當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。

同樣酒包裝中傳統(tǒng)紋樣應(yīng)用廣泛。中國(guó)是一個(gè)有著悠久歷史文化的大國(guó)，其中酒文化的歷史一直深受人民喜愛(ài)。最初人們用壇子作為裝酒的容器，封口選擇普通的草紙，封好的酒再加上專用的印章，這便是最早形成的酒類包裝形式了。獨(dú)特的酒包裝形式和民族傳統(tǒng)紋樣相結(jié)合，構(gòu)成富有民族特色的包裝形式。酒的包裝形式還有很多種，但是萬(wàn)變不離其宗。在包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中就要按照酒文化的內(nèi)涵去進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。這種早期的具有民族地方風(fēng)味和回歸自然純樸風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)形式深受人民喜愛(ài)。

在中國(guó)悠久的文化之中茶文化的地位舉足輕重的，中國(guó)是茶的發(fā)源地，將傳統(tǒng)紋樣應(yīng)用在茶包裝的設(shè)計(jì)更是顯現(xiàn)中國(guó)優(yōu)秀文化的體現(xiàn)。設(shè)計(jì)茶葉包裝必須了解對(duì)應(yīng)的茶文化，了解茶品的歷史，并且對(duì)各種品類的茶進(jìn)行比較分析和認(rèn)真研巧。找出所設(shè)計(jì)茶包裝的特點(diǎn)，將表達(dá)其特色作為主要出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。選擇相符合的傳統(tǒng)紋樣造型形式和視覺(jué)符號(hào)，并運(yùn)用正確的方法對(duì)這些紋樣和元素進(jìn)行整合、分配、重構(gòu)，使它們成為新的紋樣造型形式。這些新的紋樣不僅是茶包裝的底紋，還是邊紋飾、角紋飾、或主體造型的紋飾。而且整體效果要有茶品的淳樸、古韻、清新和意境的傳達(dá)，并且?guī)в袕?qiáng)烈的中國(guó)文化藝術(shù)特色。

從以上的傳統(tǒng)紋樣在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中可以領(lǐng)悟出包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用傳統(tǒng)紋樣的理解：注重包裝的立體化;注重傳統(tǒng)紋樣造型的裝飾美感;注重傳統(tǒng)紋樣造型對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)文化的表現(xiàn)力;注重傳統(tǒng)紋樣和現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)中視覺(jué)元素的結(jié)合。將傳統(tǒng)紋樣進(jìn)行轉(zhuǎn)換、變形、創(chuàng)新設(shè)計(jì)運(yùn)用于現(xiàn)代設(shè)計(jì)之中。

6總結(jié)

實(shí)現(xiàn)包裝中的民族性傳統(tǒng)美學(xué)的意境傳達(dá)。在對(duì)傳統(tǒng)紋樣造型的進(jìn)一步設(shè)計(jì)中，可考慮哪些元素是需要提煉出來(lái)表達(dá)其涵義的，哪些是可更加簡(jiǎn)練的紋樣元素。這些都根據(jù)原始圖形所具備的的原創(chuàng)性特點(diǎn)和啟示性特點(diǎn)進(jìn)行紋樣造型的提煉和再造。還要充分了解紋樣的內(nèi)涵和意義表達(dá)，分析過(guò)后結(jié)合包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)進(jìn)行二者相結(jié)合的設(shè)計(jì)。

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（四川輕化工大學(xué)?四川?自貢 643000）