中國造車新勢力的下半場

王壇壇

造車新勢力要想走得更遠(yuǎn)更穩(wěn)，還是要將重點(diǎn)放在不斷提升技術(shù)和產(chǎn)品這個核心上來，真正在市場上步入正軌，站穩(wěn)腳跟，否則只能是曇花一現(xiàn)的資本盛宴。

2021年1月13日，中國汽車動力電池產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2020年，我國動力電池裝車量累計63.6GWh，同比上升2.3%。從配套車型來看，2020年中國市場新能源乘用車裝機(jī)量約為48.02GWh，較2019年增長了13.8%。

值得一提的是，在乘用車領(lǐng)域，造車新勢力在中國新能源乘用車市場的影響力開始逐漸顯現(xiàn)。來自動力電池應(yīng)用分會的數(shù)據(jù)顯示，蔚來汽車、理想汽車、小鵬汽車、威馬汽車以及合眾新能源5家造車新勢力，2020年新能源乘用車產(chǎn)量超過15萬輛，在中國新能源乘用車市場占比已達(dá)13.1%，是乘用車市場非常強(qiáng)勁的一支力量。

同時，新勢力在車型、智能化設(shè)計、新技術(shù)應(yīng)用方面也敢于嘗鮮，多數(shù)造車新勢力擁有互聯(lián)網(wǎng)基因，在車型設(shè)計上大膽使用自動駕駛、智能化軟件技術(shù)，在新能源汽車市場受到關(guān)注也相對較高。

幾家歡喜幾家愁

2021年伊始，蔚來、理想、小鵬、零跑、哪吒、威馬、云度等造車新勢力陸續(xù)公布了2020全年的銷量成績。

2021年1月3日，蔚來汽車官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，蔚來2020年12月累計交付新車7007輛，同比增長121%;2020年全年累計交付量為43728輛，同比增長112.6%。隨后，小鵬汽車公布了2020年12月及全年銷量數(shù)據(jù)。2020年全年，小鵬汽車?yán)塾嫿桓?7041輛，同比增長112%。而2020年理想汽車公布的全年銷量為32624輛。2020年的最后一個月，理想不僅創(chuàng)下了自己的最好成績，也創(chuàng)造了國內(nèi)新勢力單車單月銷量的紀(jì)錄。

蔚來、理想、小鵬在銷量上與其他新勢力車企拉開差距，加上更高的聲量和知名度，這3家是目前國內(nèi)新勢力的頭部企業(yè)。

剩下的威馬、哪吒、零跑，銷量不及頭部企業(yè)那樣亮眼，不過這3家在各自細(xì)分市場中占據(jù)了一定優(yōu)勢，并且取得一定的增長。

汽車行業(yè)分析師任萬付判斷，從目前發(fā)展趨勢看，2021年造車新勢力依舊會呈現(xiàn)高增長的態(tài)勢，一方面是國家支持新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境未變;另一方面是造車新勢力不斷完善產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)鏈布局，消費(fèi)者對新能源產(chǎn)品的接受度也在不斷提升。

與這幾家新勢力車企不同的是，一批尚未跨過量產(chǎn)門檻的PPT造車軍團(tuán)在2020年身陷破產(chǎn)泥淖，或?qū)Ⅶ鋈浑x場。

2020年6月29日，拜騰汽車CEO戴雷組織召開了中國區(qū)全體員工電話溝通會。戴雷表示，經(jīng)過公司股東和管理層的溝通，公司決定自7月1日起暫停中國內(nèi)地業(yè)務(wù)運(yùn)營。停工停產(chǎn)期間，大部分中國區(qū)員工將待崗，僅有小部分員工留崗值守，維持公司最基本的職能運(yùn)轉(zhuǎn)。此舉也被外界看作是拜騰停擺的前兆。2021年1月，拜騰迎來轉(zhuǎn)機(jī)。拜騰汽車與富士康科技集團(tuán)、南京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。至此，被資金扼住喉嚨的拜騰終于有了喘息的時間。

造車新勢力中將一手好牌打得稀爛的企業(yè)，長江汽車頗具代表性。長江汽車從2014年開始曾陸續(xù)獲得高達(dá)51億元的投資。盡管手握“雙資質(zhì)”一副“好牌”，但因補(bǔ)貼大幅退坡、缺乏造車經(jīng)驗(yàn)等原因，其后續(xù)推出的產(chǎn)品卻并不盡如人意。2020年8月，杭州市余杭區(qū)中級人民法院受理了長江汽車的破產(chǎn)清算案。隨著長江汽車被裁定進(jìn)行重整，這家昔日閃耀光芒的造車新勢力走向尾聲。

此外，賽麟、前途、博郡等造車新勢力車企也因各種原因結(jié)束其短暫的造車歷史。

當(dāng)下的造車新勢力，無疑仍然站在風(fēng)口。全球范圍內(nèi)，各國關(guān)于汽車二氧化碳的減排目標(biāo)愈發(fā)嚴(yán)苛，推動了燃油車時代往新能源汽車時代邁進(jìn)。我國也正通過大力扶持新能源汽車發(fā)展，實(shí)現(xiàn)在全球汽車產(chǎn)業(yè)的“彎道超車”，給予了造車新勢力更多發(fā)展動力。資本市場的熱捧，也給造車新勢力的后續(xù)發(fā)展補(bǔ)充了足夠多的燃料。

但風(fēng)口從來都不是雨露均沾，一個領(lǐng)域一旦成為風(fēng)口，資本、創(chuàng)業(yè)者洶涌而來的同時，大洗牌、倒閉潮也將接踵而至。

曾幾何時，造車新勢力風(fēng)光無限，數(shù)百家企業(yè)蜂擁而至，如今，造車新勢力已經(jīng)完成大洗牌。就造車新勢力群體看，排位賽已初現(xiàn)格局，蔚來、理想、小鵬成為新勢力前三強(qiáng)，緊隨其后的第二梯隊(duì)包括威馬、哪吒、零跑等。

談到一批新勢力的退場，汽車專家張弛表示：“大部分倒下的造車新勢力都是車出來得慢了，沒有把車造出來，別人造出來了，它就搶不到先機(jī)、融不到錢了。另外就是車的定位有問題，比如長城華冠定位高端跑車，根本沒有太多市場。還有部分企業(yè)的融資能力太弱?！?/p>

造車賽道上的競速將不斷升溫

2020年是造車新勢力大洗牌的一年，留下的大多是實(shí)力較為強(qiáng)勁的車企。但造車競爭遠(yuǎn)未到終結(jié)的時候，傳統(tǒng)汽車巨頭、國內(nèi)自主品牌以及互聯(lián)網(wǎng)巨頭也已殺入新能源汽車市場。

2020年10月，北汽新能源高端汽車品牌ARCFOX極狐首款量產(chǎn)車型——ARCFOX極狐αT正式上市。在2021中國電動汽車百人會的現(xiàn)場，極狐第二款量產(chǎn)車型ARCFOX αS正式亮相。ARCFOX極狐自誕生起就被寄予厚望，被譽(yù)為高端智能新能源汽車的標(biāo)桿之作，市場還將其直接對標(biāo)特斯拉，背后的底氣主要源于ARCFOX極狐高端制造與智能科技的加持。

2020年11月，上汽集團(tuán)與浦東新區(qū)政府、阿里巴巴合作，促成全新用戶型汽車科創(chuàng)公司——智己汽車首發(fā)落地浦東新區(qū)張江高科技園區(qū)。值得一提的是，完成首輪融資后，智己汽車便成為了國內(nèi)首個創(chuàng)始輪達(dá)百億量級的汽車科創(chuàng)公司。據(jù)天眼查APP，同樣定位高端純電動汽車的小鵬汽車A輪融資金額為22億元人民幣，理想汽車A輪融資金額為7.8億元人民幣。

2020年12月1日，東風(fēng)汽車集團(tuán)旗下新能源造車平臺，嵐圖汽車宣布首款量產(chǎn)車命名嵐圖FREE，定位為“零焦慮”大中型智能電動SUV。目前，嵐圖FREE正在全球進(jìn)行三高、專項(xiàng)、耐久、綜合強(qiáng)化等超300萬公里嚴(yán)苛測試，預(yù)計2021年第三季度上市交付。

而先行一步的廣汽，更是憑借其推出的廣汽埃安、傳祺收獲了大量關(guān)注。

從這些老牌車企的動作不難看出，老牌車企對新能源展現(xiàn)出勃勃雄心，特別是很多車企推出的自研新品尤為外界所矚目。

除了上述幾家傳統(tǒng)車企表現(xiàn)不錯之外，吉利、長城等民營巨頭的表現(xiàn)也不遜色。

2015年，吉利汽車便提出了新能源汽車發(fā)展戰(zhàn)略——“藍(lán)色吉利行動”。當(dāng)年11月，伴隨“藍(lán)色吉利行動”新能源戰(zhàn)略發(fā)布，吉利推出旗下首款純電動汽車——帝豪EV。當(dāng)時，蔚來汽車剛成立1年，首款量產(chǎn)車ES8兩年后才正式面市。2019年4月，吉利在新加坡發(fā)布高端純電動品牌“幾何汽車”，并發(fā)布了幾何品牌旗下第一款車幾何A。進(jìn)入2020年，吉利又瞄準(zhǔn)中低端新能源車及出行市場，于4月發(fā)布全新子品牌楓葉汽車。7月，楓葉汽車首款量產(chǎn)車型楓葉30X正式上市。此外，吉利與奔馳聯(lián)手打造的smart首款純電SUV將于2022年亮相。

早在2006年，長城汽車就已進(jìn)軍新能源研究領(lǐng)域。2018年3月，國際氫能委員會公布新近加入成員名單，長城汽車成為首家進(jìn)入該委員會的中國汽車企業(yè)。2018年8月，長城汽車正式發(fā)布新能源汽車獨(dú)立品牌——?dú)W拉ORA。

傳統(tǒng)整車廠之外，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也盯上了新能源汽車這塊大蛋糕。

2021年1月11日，百度宣布正式組建一家智能汽車公司，以整車制造商的身份進(jìn)軍汽車行業(yè)，吉利控股集團(tuán)將成為新公司的戰(zhàn)略合作伙伴。此前，長安汽車宣布攜手寧德時代和華為打造一個全新高端智能汽車品牌;上汽集團(tuán)、浦東新區(qū)、阿里巴巴三方合資打造高端品牌“智己汽車”;科大訊飛與廣汽集團(tuán)成立星河智聯(lián)汽車科技有限公司。

從一開始的資本扶持，到逐步深入的技術(shù)賦能，再到近期開始嘗試親自造車，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們在新能源汽車行業(yè)內(nèi)的參與感越來越強(qiáng)。

汽車行業(yè)觀察人士張平認(rèn)為，造車新勢力在成長，傳統(tǒng)巨頭們也在成長，不能將造車新勢力孤立出來看。在張平看來，目前造車新勢力的銷量仍不及傳統(tǒng)車企的“零頭”，遠(yuǎn)未到可以松懈的時候。

未來去向何處

整個新能源汽車市場，無論是技術(shù)還是廠商品牌認(rèn)知度都逐步成熟，用戶接受度提升，行業(yè)發(fā)展正在步入拐點(diǎn)，從政策、需求到技術(shù)層面，都給新能源汽車帶來了多重疊加利好。

中國汽車工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年，全年汽車銷售達(dá)到2531.1萬輛，同比下降1.9%，銷售情況大大好于之前預(yù)期的20%～25%的降幅，銷量繼續(xù)蟬聯(lián)全球第一。尤其是新能源銷量再創(chuàng)歷史新高，全年銷售近137萬輛，同比增長10.9%。

得益于中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)整體向好的大環(huán)境，一些造車新勢力企業(yè)快速成長。

2020年7月30日，理想汽車在納斯達(dá)克上市，成為繼蔚來之后中國第二家上市的新勢力造車企業(yè)。8月27日，小鵬汽車在紐交所上市，成為全球新能源汽車史上定價估值最高和融資規(guī)模最大的IPO。9月22日，威馬汽車宣布完成總額達(dá)到100億元人民幣的D輪、Pre-IPO的融資。

造車新勢力的搶眼表現(xiàn)，是否意味著這些活下來的造車新勢力企業(yè)已經(jīng)成功？對此，眾多業(yè)內(nèi)人士和專家認(rèn)為，距離成功，造車新勢力們還有很長一段路要走。

隨著眾多國際巨頭加快進(jìn)入新能源汽車市場，國內(nèi)新能源汽車企業(yè)的競爭壓力將越來越大。在這個新興的戰(zhàn)場里，有的車企已經(jīng)倒下，還留下的要面臨更殘酷的廝殺，不奔跑就淘汰。

即便是頭部新勢力企業(yè)也需要面對信任危機(jī)、品牌認(rèn)可度、產(chǎn)品質(zhì)量品控等一系列問題。除了汽車的質(zhì)量問題頻發(fā)，造車新勢力還有一個巨大的“交車難”問題亟待解決。蔚來、理想、小鵬這三家的交車數(shù)量，還是很多中大型傳統(tǒng)車企單一車型的零頭。

埃信華邁（IHS Markit）預(yù)計，2024年全球汽車總銷量大約為9230萬輛，其中電動汽車將占比10.2%。但是，在大環(huán)境和大政策的利好之下，并不是每一家企業(yè)都有足夠的底氣和實(shí)力笑到最后。

專家表示，從政策層面來看，未來的重點(diǎn)將集中在新能源汽車降低成本、提高安全性等關(guān)鍵因素，加快形成更大的市場競爭優(yōu)勢。同時，政策層面的支持力度將進(jìn)一步加大，包括出臺鼓勵使用新能源汽車的優(yōu)惠政策、優(yōu)化分類交通管理措施、鼓勵換電新模式等。在這種情況下，造車新勢力要想走得更遠(yuǎn)更穩(wěn)，還是要將重點(diǎn)放在不斷提升技術(shù)和產(chǎn)品這個核心上來，真正在市場上步入正軌，站穩(wěn)腳跟，否則只能是曇花一現(xiàn)的資本盛宴。