讓融合成為美術(shù)出版多元化發(fā)展的催化劑

摘? 要：本文是一篇從傳統(tǒng)專業(yè)出版社的角度，去審視融合為出版行業(yè)所帶來(lái)的發(fā)展變革的文章。作者立足于編輯視角，以多年來(lái)的實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)解讀融合出版，并闡述在融合出版中新技術(shù)的應(yīng)用和傳統(tǒng)觀念的轉(zhuǎn)變。在文章中，作者還對(duì)融合出版具體的操作有一些涉獵，不但能帶給讀者觀念上的轉(zhuǎn)變，還可以對(duì)實(shí)際操作起到一定的指導(dǎo)作用。

關(guān)鍵詞：融合出版? 知識(shí)付費(fèi)? 網(wǎng)絡(luò)思維? 出版變革

分類號(hào)：G238

伴隨著科技的進(jìn)步，傳統(tǒng)出版業(yè)進(jìn)入了新一輪的變革?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的興盛和知識(shí)付費(fèi)的迅猛發(fā)展，為產(chǎn)品單一、模式固化的傳統(tǒng)出版帶來(lái)了巨大的沖擊。傳統(tǒng)出版占比的連年下滑，不是我們的產(chǎn)品內(nèi)容不能吸引讀者，而是傳統(tǒng)出版的陳舊模式，滿足不了當(dāng)下讀者群體求新求異的閱讀體驗(yàn)和感官需求。作為一家專業(yè)美術(shù)出版社的資深編輯，我更是深刻的體會(huì)到呈現(xiàn)方式對(duì)圖書出版帶來(lái)的助力或掣肘。一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在當(dāng)下如何抓住機(jī)遇更好的去迎接挑戰(zhàn)，如何擺脫生存的壓力踏足發(fā)展的快車道，如何在未來(lái)讓傳統(tǒng)的美術(shù)出版搭上新技術(shù)的便車而煥發(fā)新的活力？這些都是我們迫切需要解決和弄清的問(wèn)題，如果還用過(guò)去的老眼光看待世界、老辦法去解決問(wèn)題，顯然是緣木求魚，必會(huì)一無(wú)所獲。所以順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，轉(zhuǎn)型升級(jí)、融合出版勢(shì)在必行。

一、融合是出版變革的原動(dòng)力

要談融合出版，首先我們要知道什么是融合出版？融合一詞，原指物體如熔化般交融成一個(gè)整體，可引伸為不同群體在接觸后，逐漸融為一體。而出版中的融合，是指?jìng)鹘y(tǒng)出版業(yè)與新興出版、相關(guān)科技的深度整合。那么，融合出版能給我們帶來(lái)什么，我們?cè)撛鯓尤グl(fā)展融合出版呢？從概念上講，是傳統(tǒng)出版和新興出版在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度交融，以實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍的共享融通，最終形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和相應(yīng)的管理機(jī)制。

融合出版，主要表現(xiàn)為科技融合、市場(chǎng)融合、渠道融合這三大方面。首先，得益于科技的進(jìn)步，使得智能終端全面普及，移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)多樣化。基于科技的巨大變革，讓出版產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代全面到來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+”已上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面。在以三網(wǎng)合一和三屏合一為核心特征的全媒體出版背景下，出版機(jī)構(gòu)需要學(xué)會(huì)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、AR、VR、MR等新興技術(shù)，與之傳統(tǒng)圖書深入結(jié)合，推動(dòng)圖書出版全面的升級(jí)和改造。我們?cè)谙ぶ蛇\(yùn)用的技術(shù)基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)變觀念，把內(nèi)容的呈現(xiàn)和圖書的形態(tài)進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，并讓同樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依托數(shù)字化、電子商務(wù)等途徑，實(shí)現(xiàn)多元化的呈現(xiàn)，以達(dá)到一份投入多份產(chǎn)出的目的。

目前我國(guó)的出版業(yè)在三大領(lǐng)域已初步實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)出版與新興技術(shù)的融合發(fā)展。

1.教育出版領(lǐng)域。在線教育、翻轉(zhuǎn)課堂、數(shù)字教材、電子書包、微課等產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，基礎(chǔ)教育、高等教育、職業(yè)教育、在線培訓(xùn)等領(lǐng)域，已經(jīng)初步形成了多層次、多元化的發(fā)展模式。

2.專業(yè)出版領(lǐng)域。專業(yè)出版單位以知識(shí)服務(wù)為突破口，在現(xiàn)有資源的基礎(chǔ)上，整合出版特色資源，建立知識(shí)服務(wù)平臺(tái)、數(shù)據(jù)庫(kù)等知識(shí)服務(wù)體系，成效顯著。

3.大眾出版領(lǐng)域?；跀?shù)字閱讀和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為中心進(jìn)行開發(fā)運(yùn)營(yíng)，帶動(dòng)大眾出版從一次性售賣轉(zhuǎn)向?qū)?nèi)容的深度、長(zhǎng)線開發(fā)，產(chǎn)業(yè)鏈不斷延展，帶來(lái)越來(lái)越多的跨界合作。當(dāng)有技術(shù)支持、內(nèi)容支撐時(shí)，創(chuàng)意的火花將會(huì)給讀者帶去超出紙媒和單一網(wǎng)絡(luò)能呈現(xiàn)的，最大化的文化盛宴。

出版融合并不是空中樓閣，需要我們改變編輯思路，以市場(chǎng)為基礎(chǔ)、以讀者為導(dǎo)向、以服務(wù)為重點(diǎn)，從中發(fā)掘和發(fā)現(xiàn)美術(shù)出版的特色品種，和可進(jìn)行開發(fā)的選題，以及我們立足于原有選題而能進(jìn)行的創(chuàng)新。

二、融合出版帶來(lái)新契機(jī)

出版業(yè)態(tài)的融合，是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。專業(yè)出版社的業(yè)績(jī)，一直一來(lái)都以教材為主力軍。如何能讓廣大讀者肯定我社的品牌價(jià)值，是我們出版工作者一直以來(lái)不懈追求的目標(biāo)，也是我們長(zhǎng)期發(fā)展的一個(gè)戰(zhàn)略規(guī)劃。知識(shí)付費(fèi)時(shí)代，專業(yè)領(lǐng)域的融合出版，也許會(huì)為我們的明天提供無(wú)限可能。

首先，美術(shù)作為一種比較直觀的藝術(shù)表現(xiàn)形式，在表達(dá)思想、抒發(fā)情感上更多是通過(guò)圖像的方式來(lái)傳達(dá)。美術(shù)類的出版物具有畫面感、原作感以及表現(xiàn)感等特點(diǎn)，從而使其具有其他出版形式所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)。在美術(shù)出版的產(chǎn)品類別方面，臨習(xí)范本類、少兒美術(shù)類、生活休閑類等為主的細(xì)分板塊，都可以是融合出版的天地，以前由于在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中受帶寬、設(shè)備的限制，不能將那些高清的圖片流暢的傳遞，從而影響了讀者的使用感受。而現(xiàn)今科技的發(fā)展，為融合鋪平了道路，也為我們發(fā)展出版融合打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在融合出版中我們不僅僅只打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還要關(guān)注到如何將其順利的展現(xiàn)給目標(biāo)讀者。以前，高品質(zhì)的印刷和精美的裝幀造就的高質(zhì)量畫冊(cè)，是美術(shù)出版生存發(fā)展的首要利器;而今，融合出版把同樣的內(nèi)容，升級(jí)成為一個(gè)集視聽(tīng)娛樂(lè)于一身的文化產(chǎn)品，并且基于客戶群體的規(guī)模還可以衍生出不同的文創(chuàng)產(chǎn)品，成就我們與新興技術(shù)和新媒體的合作共贏。

其次，立足本地資源，以兒童美術(shù)、大眾美術(shù)、書法碑帖、陜西民藝及藝術(shù)理論市場(chǎng)為目標(biāo)，進(jìn)行深度開發(fā)，拓展融合新品種，豐富不同層次的讀者需求。

三、融合出版中，傳統(tǒng)美術(shù)出版需要解決的問(wèn)題

1.在融合發(fā)展背景下，傳統(tǒng)出版要想真正實(shí)現(xiàn)一個(gè)內(nèi)容多種創(chuàng)意、一個(gè)創(chuàng)意多次開發(fā)的融合出版，首要面臨解決稿件的版權(quán)問(wèn)題。傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)與作者簽署的是作品的圖書出版合同，比如，做一本書，或者授予出版社電子書、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等附加權(quán)的合同。這種合同是不能做IP的，只有改變產(chǎn)品形式授權(quán)的出版合同，才有可能做IP。大部分出版社其實(shí)沒(méi)有獲得作者改變產(chǎn)品形式的授權(quán)合同，多數(shù)是電子書的形態(tài)，比如授權(quán)三大運(yùn)營(yíng)商做閱讀內(nèi)容、聽(tīng)書內(nèi)容、視看內(nèi)容等。還有一部分獲得作者授權(quán)進(jìn)行內(nèi)容交易，主要指版權(quán)輸出后變成其他語(yǔ)種。要與作者簽署表現(xiàn)形式可以變化的出版合同，不局限于紙書和電子書，必要時(shí)可以進(jìn)行游戲、電視劇、電影、AR、VR、動(dòng)漫和文創(chuàng)等產(chǎn)品形態(tài)的開發(fā)與轉(zhuǎn)讓，才是一個(gè)真正的IP。

2.編輯對(duì)作者的選擇把控尤為重要。①專業(yè)出版需要專業(yè)的作者，并知道目標(biāo)讀者是哪些讀者和機(jī)構(gòu);②教育出版需要區(qū)分學(xué)歷、非學(xué)歷教育所需要的內(nèi)容、產(chǎn)品形態(tài)、服務(wù)方式（作者、機(jī)構(gòu)、教育管理部門）;③大眾類型需要有影響力的作者，按照內(nèi)容質(zhì)量付費(fèi)的消費(fèi)群體、粉絲型的消費(fèi)群體;④滿足少兒消費(fèi)的作者、家庭生活樂(lè)趣消費(fèi)的作者;⑤微博、微信、博客里的有粉絲的大咖們。

3.為了更有效的融合出版，從選題策劃開始，到產(chǎn)品的推廣銷售都應(yīng)該代入互聯(lián)網(wǎng)思維，只有這樣制作出來(lái)的出版物在內(nèi)容上、形式上才符合讀者預(yù)期，也才能贏得市場(chǎng)和未來(lái)。在出版活動(dòng)中，作為編輯要善于利用自身所擁有的優(yōu)勢(shì)和資源，構(gòu)建業(yè)務(wù)平臺(tái)，并善用這一平臺(tái)為實(shí)現(xiàn)融合出版助力。

隨著出版的深度融合，行業(yè)界限也將為之打破，美術(shù)出版社傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式和理念會(huì)無(wú)法適應(yīng)融合出版的深度發(fā)展。這就需要我們與時(shí)俱進(jìn)及時(shí)調(diào)整思路，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，突出融合產(chǎn)品的時(shí)代特性。

四、出版融合背景下的編輯思路

編輯在出版融合背景下扮演什么樣的角色，我們還只是負(fù)責(zé)圖書內(nèi)容的編輯加工嗎？是，也不是。

隨著出版活動(dòng)中互聯(lián)網(wǎng)思維的融入，從以編輯為主導(dǎo)的內(nèi)容出版轉(zhuǎn)變?yōu)橛捎脩粜枨篁?qū)動(dòng)的內(nèi)容服務(wù)。出版發(fā)行要依托讀者數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘，讓產(chǎn)品供給渠道更加多元化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)售書模式興起，新的商業(yè)贏利模式不斷涌現(xiàn)，必將極大地促進(jìn)線下線上的融合發(fā)展。

1.新的出版形式、新的銷售渠道、新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，讓出版活動(dòng)充滿未知。編輯應(yīng)及時(shí)關(guān)注融合出版的相關(guān)動(dòng)態(tài)和運(yùn)作機(jī)制，在出版活動(dòng)中積極大膽地進(jìn)行嘗試。同時(shí)，在選題策劃階段就要構(gòu)思好內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，兼顧紙質(zhì)版、電子版以及其他多種媒體產(chǎn)品的形態(tài)，將“融合”的思路貫穿于出版物生產(chǎn)的整個(gè)流程。

2.對(duì)出版物內(nèi)容的加工、生產(chǎn)，一直是傳統(tǒng)出版單位的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在融合出版中，編輯依然要保證扎實(shí)的文字功底和活躍的策劃能力，思考紙質(zhì)書與數(shù)字出版物等不同的媒介形態(tài)間如何融合轉(zhuǎn)化，如何優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，如何最大化地呈現(xiàn)出作品的融合價(jià)值。

3.在融合出版時(shí)代，編輯還要拓寬學(xué)科知識(shí)面，增加營(yíng)銷、信息技術(shù)等方面的知識(shí)儲(chǔ)備，還要掌握常用軟件和媒介特質(zhì)。要學(xué)會(huì)善于借助網(wǎng)絡(luò)的渠道優(yōu)勢(shì)，找到合適的合作伙伴，力求共贏，以提高融合發(fā)展的效率。不同的目標(biāo)市場(chǎng)，需要編輯具備不同的應(yīng)對(duì)方案，這就需要編輯必須對(duì)新媒體敏感、要鉆研各種推廣平臺(tái)（微信、微博、頭條等），學(xué)會(huì)在新媒體上發(fā)推薦文章，經(jīng)營(yíng)粉絲群，學(xué)做自媒體，拓展壯大自己的朋友圈等，讓這些新媒體成為編輯工作的重要臂助。即推廣了圖書，也推廣了作者，還推廣了自己！

融合發(fā)展既是出版業(yè)適應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略、推動(dòng)自身發(fā)展的迫切要求，更是出版業(yè)未來(lái)謀求生存發(fā)展的客觀需要。它為行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)嶄新氣象，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)行自我革新。面對(duì)出版融合的重要機(jī)遇和全新挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)美術(shù)出版要順勢(shì)而為，求變求新。根據(jù)社會(huì)發(fā)展需要和受眾的閱讀需求，改變傳統(tǒng)的美術(shù)出版思路，從而實(shí)現(xiàn)美術(shù)出版效益的跨越，實(shí)現(xiàn)美術(shù)出版產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。

習(xí)近平在《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》的講話中指出，“傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系;不是誰(shuí)主誰(shuí)次，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng);不是誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。從目前情況看，我國(guó)媒體融合發(fā)展整體優(yōu)勢(shì)還沒(méi)有充分發(fā)揮出來(lái)。要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，加快從相加階段邁向相融階段，通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。”我們一定要堅(jiān)定信念、志存高遠(yuǎn)，讓融合成為美術(shù)出版多元化發(fā)展的催化劑，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)，為出版事業(yè)貢獻(xiàn)自己的力量！

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5. 王若玢.融合出版背景下優(yōu)秀編輯的必備素養(yǎng).中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2019.4.1

作者簡(jiǎn)介：

張萌，1976年9月出生于陜西西安，2000年畢業(yè)于陜西師范大學(xué)藝術(shù)學(xué)院。同年進(jìn)入陜西人民美術(shù)出版社工作至今，現(xiàn)為美育出版中心副主任。

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