創(chuàng)新縣域國際傳播 講好中國小城故事

李劍鋒

摘 要 縣域融媒體作為我國輿論宣傳體系的基石，有必要主動(dòng)提升國際傳播能力，特別是新媒體方面的國際傳播水平，積極投身對外話語體系的建設(shè)。《晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)》先后開設(shè)《菲律賓版》《NEW JINJIANG》英文版，制作新媒體英文視頻，在縣域國際傳播方面做了一些探索和嘗試，力圖創(chuàng)建新媒體環(huán)境下的國際傳播，進(jìn)而塑造良好的晉江國際形象，講好中國小城故事。

關(guān)鍵詞 新媒體；國際傳播；縣域融媒體；《晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)·菲律賓版》；《NEW JINJIANG》英文版

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）20-0104-03

習(xí)近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作，展示真實(shí)立體全面的中國。要采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國際傳播的親和力和實(shí)效性。

縣域融媒體作為我國輿論宣傳體系的基石，有必要主動(dòng)提升國際傳播能力，特別是新媒體方面的國際傳播水平，積極投身對外話語體系的建設(shè)?！稌x江經(jīng)濟(jì)報(bào)》依托全國四強(qiáng)縣晉江市，在國際傳播上做了諸多嘗試：《晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)·菲律賓版》針對東南亞地區(qū)兩百萬晉江人，“用閩南語講好家鄉(xiāng)事”；《NEW JINJIANG》是“用英語講好晉江故事”，策劃生成一批英語音視頻等新媒體產(chǎn)品，“請外國人來講晉江故事”，探索構(gòu)建多層次的縣域國際傳播。

調(diào)查表明：在過去的傳播實(shí)踐中，縣域基層對外傳播尤其是國際傳播更多地“被動(dòng)”等待上級媒體（報(bào)紙電視廣播）的刊播，或者略微滯后的地方“僑報(bào)僑刊僑臺”等平臺。我國百強(qiáng)縣中的一些縣市，較早就提出了國際化的戰(zhàn)略，成為縣域國際傳播的先行者。

義烏市在縣域國際傳播中位居全國前列，2006年1月《義烏商報(bào)》推出英語專版，作為義烏對外宣傳新窗口。其后陸續(xù)開辟“香港文匯版”及七個(gè)“海外專版”，使義烏資訊在全球?qū)崿F(xiàn)更大范圍的傳播。同樣“借船出?！钡那冯娨暸_，1997年加入中國黃河電視臺，通過美國SCOLA衛(wèi)星教育電視網(wǎng)、全美第二大直播衛(wèi)星電視運(yùn)營商ECHO STAR的有線網(wǎng)絡(luò)，每年都播出幾十部電視專題片，起到很好的國際傳播效果[1]。2017年7月9日，《晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)》首次刊發(fā)英文版。

囿于國際傳播渠道匱乏、外語新聞作品采編難度大、專業(yè)人才隊(duì)伍稀缺等，我國多數(shù)縣域國際傳播還處于起步狀態(tài)。

隨著新媒體的多方面運(yùn)用，傳播體系的科技化、網(wǎng)絡(luò)化、社交化，使得縣域參與國際傳播有了更豐富的渠道、更有效手段、更精彩的內(nèi)容。對于基層縣市來說，可以探索和嘗試建立適合自身特點(diǎn)的國際傳播渠道。

1）與海外華文媒體合作開設(shè)國際傳播渠道，從用家鄉(xiāng)話講好小城故事。目前，中國媒體“走出去”有三種主要方式，分別是專門的國際傳播媒體、華人華僑在海外創(chuàng)辦的華文媒體、中外媒體合作進(jìn)行的媒體運(yùn)作[2]。其中和海外華文媒體合作，是基層縣域多用的方式。

據(jù)中國社會科學(xué)院發(fā)布的《華僑華人研究報(bào)告》，截至2015年底，全球海外華文媒體達(dá)440余家，分布在全球48個(gè)國家和地區(qū)。福建作為我國改革開放前沿和知名僑鄉(xiāng)，有三家縣域媒體合作的海外版引人注目。2008年9月22日晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)與菲律賓百年老報(bào)《商報(bào)》合作創(chuàng)辦了《晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)·菲律賓版》，每周五期在菲律賓發(fā)行上萬份，至今發(fā)行3 100多期；2016年11月1日，《海絲商報(bào)·菲律賓版》正式創(chuàng)刊；2016年12月22日《石獅日報(bào)·菲律賓版》在菲律賓首都馬尼拉創(chuàng)刊發(fā)行。

因閩南華僑眾多，《晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)·菲律賓版》特點(diǎn)明顯，鄉(xiāng)音訴鄉(xiāng)情，鄉(xiāng)土動(dòng)人心，用閩南語講好晉江故事?！稌x江經(jīng)濟(jì)報(bào)·菲律賓版》是以晉江本土新聞為主，刊發(fā)海外華僑關(guān)心關(guān)注的家鄉(xiāng)建設(shè)發(fā)展、文化大事，以及僑情親情專版專欄。《晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)·菲律賓版》也注重新媒體網(wǎng)絡(luò)策劃與傳播，2012年時(shí)值晉江撤縣建市20周年，晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)策劃“全球接力，祝福晉江”，通過《晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)·菲律賓版》、新浪微博互動(dòng)。來自亞歐、北美、南美、大洋五洲，美國、英國、法國、印度、菲律賓等各國友人、華僑鄉(xiāng)賢們的數(shù)十萬條真摯祝福，表達(dá)對晉江的拳拳思念和發(fā)展祝福。這一國內(nèi)外媒體聯(lián)動(dòng)、紙媒微博新老媒體交互策劃，成為當(dāng)年國內(nèi)城市形象海外傳播的經(jīng)典案例。

2）借助“互聯(lián)網(wǎng)+”：對外網(wǎng)站與國際社交網(wǎng)絡(luò)平臺，開辟縣域國際傳播網(wǎng)絡(luò)渠道，用網(wǎng)絡(luò)社交講好小城故事。2019年《全媒體與新路徑：城市國際互聯(lián)網(wǎng)形象研究報(bào)告》發(fā)布了國內(nèi)外18個(gè)樣本城市國際互聯(lián)網(wǎng)形象傳播現(xiàn)狀。報(bào)告指出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，城市形象國際傳播途徑、主體與理念等均發(fā)生了巨大的變化。國內(nèi)城市在塑造國際城市品牌時(shí)，通常借助各個(gè)海外互聯(lián)網(wǎng)平臺打造新媒體傳播矩陣。以社交網(wǎng)絡(luò)用戶為代表的個(gè)體，也成為城市形象構(gòu)筑的新力量，一些國家和城市的旅游部門則通過與網(wǎng)絡(luò)紅人的合作，擴(kuò)大城市國際傳播的網(wǎng)絡(luò)空間[3]。

晉江新聞網(wǎng)為晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)下屬子網(wǎng)，是晉江市官方唯一新聞網(wǎng)站，在對外宣傳和國際傳播中發(fā)揮重要的作用。2019年，晉江新聞網(wǎng)日均PV超50萬，其中來自東南亞、北美、歐洲等海外地區(qū)日均PV達(dá)3萬以上。2020年，晉江新聞網(wǎng)海外PV總點(diǎn)擊量3 900多萬，海外訪問用戶來源較為廣泛，位居前十的國家依次是：日本、挪威、南非、荷蘭、德國、加拿大、英國、新加坡、烏克蘭、伊朗。按地區(qū)來看，東亞、東南亞、北歐、西歐、北美等位居前列。

社交網(wǎng)絡(luò)是“互聯(lián)網(wǎng)+”的用戶流量聚集區(qū)，縣域融媒體可以積極參與和利用國際國內(nèi)知名社交網(wǎng)絡(luò)，例如微信（Wechat）、今日頭條（TikTok）、Facebook、Twitter、LinkedIn等，學(xué)習(xí)用熱門熱搜、爆款網(wǎng)紅等新方式進(jìn)行國際傳播。例如：2021打卡中國“一帶一路金樞紐”網(wǎng)絡(luò)國際傳播活動(dòng)走進(jìn)義烏，來自20余個(gè)國家和地區(qū)的30多位網(wǎng)絡(luò)國際傳播達(dá)人組成主題采訪團(tuán)，走進(jìn)義烏多個(gè)特色打卡點(diǎn)，深度體驗(yàn)義烏市場貿(mào)易、電商直播、非遺傳承等場景，近距離感受并用鏡頭記錄傳播義烏作為“一帶一路”沿線樞紐城市的發(fā)展活力。

2018年5月，《晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)》在抖音發(fā)起的#晉江歡迎你：改編手勢舞、助力世中運(yùn)#挑戰(zhàn)策劃，改編歌曲《晉江歡迎你》并配套自創(chuàng)手勢舞發(fā)起挑戰(zhàn)。該話題點(diǎn)播量破2 000萬，點(diǎn)贊總量超60萬，其中有眾多外國友人將挑戰(zhàn)視頻發(fā)往不同的國際社交網(wǎng)絡(luò)，反響熱烈。

3）利用在縣域舉辦的重要國際會議論壇會展、重大國際賽事等官方網(wǎng)絡(luò)、官方電子雜志、官方發(fā)布等新媒體渠道，用國際交流講好小城故事。習(xí)近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出：要更好發(fā)揮高層次專家作用，利用重要國際會議論壇、外國主流媒體等平臺和渠道發(fā)聲。我國處于對外開放的新階段，請進(jìn)來和走出去日益增多，國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易文化體育的交流日益豐富和深入，給縣域國際傳播提供了更多的契機(jī)。博鰲亞洲經(jīng)濟(jì)論壇，永久舉辦地海南省博鰲鎮(zhèn)，隸屬于海南省瓊海市。瓊海市配套舉辦國際旅游傳播論壇，邀請近30家外宣新媒體走進(jìn)瓊海，展示豐富多彩、生動(dòng)立體的瓊海形象。烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會，舉辦地烏鎮(zhèn)隸屬浙江嘉興桐鄉(xiāng)市。桐鄉(xiāng)從2016年開始舉辦“聚焦桐鄉(xiāng)·相約烏鎮(zhèn)”國際經(jīng)貿(mào)洽談會，同時(shí)拓寬國際傳播渠道，舉辦“讓世界聆聽桐鄉(xiāng)”等重點(diǎn)對外傳播活動(dòng)，讓世界走進(jìn)桐鄉(xiāng)、了解桐鄉(xiāng)、認(rèn)識桐鄉(xiāng)、宣傳桐鄉(xiāng)，不斷傳播桐鄉(xiāng)好聲音。

2017年10月，晉江以絕對優(yōu)勢贏得2020年第18屆世界中學(xué)生運(yùn)動(dòng)會舉辦權(quán)（以下簡稱“世中運(yùn)”，因新冠肺炎疫情影響，推遲至2022年10月舉辦）。從申辦至今，“世中運(yùn)”的每一次的官方發(fā)布都成為晉江國際傳播的載體和平臺——成立于1971年的國際中學(xué)生體育聯(lián)合會是經(jīng)國際奧委會認(rèn)可的國際組織，目前擁有86個(gè)會員。主辦城市的城市發(fā)展、經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)、場館建設(shè)、賽會信息都全網(wǎng)實(shí)時(shí)發(fā)布至所有參與的會員國。2018年2月起，晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)社開福建省報(bào)界先河，常態(tài)化推出全英文專版《NEW JINJIANG》（《新晉江》），每月1～2期，截至2021年9月共推出67期。每一期英文版的主題內(nèi)容（包含推文音視頻等新媒體產(chǎn)品），都通過“世中運(yùn)”官網(wǎng)、官微、官方社交網(wǎng)絡(luò)賬號以中英文雙語向全世界實(shí)時(shí)推廣。《NEW JINJIANG》英文版已經(jīng)成為晉江國際傳播的知名品牌和重要門戶。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，已經(jīng)刊發(fā)的67期《NEW JINJIANG》英文版，關(guān)于晉江“世中運(yùn)”的主題報(bào)道多達(dá)55期，其中晉江為主辦“世中運(yùn)”進(jìn)行的城市升級、場館建設(shè)、賽事演練最引人關(guān)注。2021年5月，晉江2020“世中運(yùn)”三場測試賽的辦賽成果，一經(jīng)《NEW JINJIANG》推出，當(dāng)即受到國際中體聯(lián)主席勞倫特·佩楚卡的關(guān)注，直呼“Very good！”。勞倫特在個(gè)人社交網(wǎng)絡(luò)賬號發(fā)文，點(diǎn)贊@《NEW JINJIANG》！

融通中外是構(gòu)建對外話語體系的關(guān)鍵。把中國人的話說給外國人聽，而且讓外國人聽得懂、愿意聽，就必須在融通中外上下功夫[4]?？h域媒體要投身國際傳播，就要用好表達(dá)方式，首先做到用英語等國際通用語言講好小城故事。從英文版面欄目到英文節(jié)目，從短視頻脫口秀到英文直播英文Vlog，從照片漫畫到H5動(dòng)漫條漫等，《晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)》嘗試和探索創(chuàng)新新媒體不同形態(tài)創(chuàng)意產(chǎn)品覆蓋到國際傳播體系，小縣域也可以有大格局。

H5“今天我來接旗”：2018年5月8日，晉江赴摩洛哥接過2020第十八屆世界中學(xué)生運(yùn)動(dòng)會旗幟。本報(bào)記者北京時(shí)間凌晨4點(diǎn)從摩洛哥閉幕式現(xiàn)場采寫圖文和視頻，不僅在世中運(yùn)官網(wǎng)首頁向全球發(fā)布，而且新媒體互動(dòng)接力H5“今天我來接旗”火爆上線。海內(nèi)外網(wǎng)友可以上傳自己的照片，生成各自18歲模樣的線上接旗手。活動(dòng)當(dāng)天，就有超40萬國內(nèi)外網(wǎng)友線上接旗，為傳播晉江世中運(yùn)增彩。

英文脫口秀欄目《Sunday Talkshow》：2018年晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)在官微推出英文脫口秀欄目《Sunday Talkshow》，邀請外國友人擔(dān)當(dāng)主持人，通過風(fēng)趣幽默、生動(dòng)多樣的表達(dá)，例如《吃元宵逛花燈晉江外國友人鬧元宵》《正話反說“晉江經(jīng)驗(yàn)”》巧妙地將晉江城市發(fā)展、文化傳承、時(shí)事熱點(diǎn)、網(wǎng)紅景點(diǎn)等融入“秀場”，點(diǎn)贊如潮。

英文直播欄目《老外帶你游晉江》：2017年9月27日，正值世界旅游日，晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)、晉江新聞網(wǎng)創(chuàng)新策劃《老外帶你游晉江》欄目，積極在網(wǎng)絡(luò)上向全世界推介晉江。來自英國的主播Luke帶著網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)萬國際友人，漫步在紅磚古厝中感受閩南文化的魅力，了解晉江古人的智慧，探尋全球唯一摩尼光佛的由來……目前《老外帶你游晉江》已直播多期，成為晉江市網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)的品牌活動(dòng)之一。

新媒體日記中英雙語Vlog：國際大體聯(lián)世界杯舉辦期間（2019年12月），9分鐘長的視頻《Vlog德國小哥哥穿越古泉州對話老子&巴西小姐姐桑巴玩轉(zhuǎn)晉江》，采用最新媒體日記形式Vlog，主播體驗(yàn)式參與國際大體聯(lián)文化活動(dòng)，與外國球員趣味互動(dòng)，向全世界展示青年足球的晉江魅力。

英文短視頻欄目《How Young！Jinjiang！好樣晉江！》：2021年欄目在晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)官方微信、視頻號及抖音官方號上推出，每期用1分鐘短視頻全英文介紹城市風(fēng)光，打卡晉江網(wǎng)紅新地標(biāo)，多角度展現(xiàn)晉江的“國際范”。

“老外說：我在晉江打疫苗”：2021年，正是全球?qū)剐鹿诜窝滓咔榈膰?yán)峻時(shí)刻，晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)適時(shí)推出“老外說：我在晉江打疫苗”系列策劃，以中英文雙語采訪講述，用新聞報(bào)道、視頻跟蹤、Vlog等方式，由來自美國、意大利、韓國、馬來西亞、菲律賓等10多個(gè)國家的“歪果仁”，講述他們在晉江接種中國新冠疫苗的故事。這一系列刊播后，國內(nèi)多家媒體、學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺轉(zhuǎn)載采用，中國日報(bào)等主流外宣媒體引用報(bào)道，港澳媒體公眾號持續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)，菲律賓等海外多家媒體強(qiáng)烈關(guān)注。相關(guān)報(bào)道在海外，尤其是菲律賓，引起了強(qiáng)烈反響，海外華僑和國際友人對中國切實(shí)堅(jiān)持“人民至上、生命至上”表示贊揚(yáng)，高度評價(jià)了中國的大國氣度和國際擔(dān)當(dāng)。

網(wǎng)絡(luò)無國界，創(chuàng)新無上限，新媒體的普及、融媒體的創(chuàng)新是國際傳播領(lǐng)域的重要變革。目前，我國縣級融媒體體系建設(shè)已從數(shù)量發(fā)展階段提升到高質(zhì)量發(fā)展階段，縣域國際傳播應(yīng)用創(chuàng)意化的新媒體產(chǎn)品搶灘國際新興媒體、社交網(wǎng)絡(luò)陣地，積極發(fā)聲，搶占未來國際傳播發(fā)力點(diǎn)，才能切實(shí)加強(qiáng)和改進(jìn)我國國際傳播能力建設(shè)，更精彩地講好中國小城故事。

參考文獻(xiàn)

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