全媒體時(shí)代播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀與創(chuàng)新策略探究

摘要：在新時(shí)期發(fā)展背景下，全媒體模式在媒體行業(yè)的發(fā)展速度非常快，因?yàn)樵谛畔l(fā)展被行程卡數(shù)字技術(shù)以及信息技術(shù)的發(fā)展非?？欤詡鹘y(tǒng)媒體和新媒體之間雖然存在沖突，但也在互相融合以及互相促進(jìn)，對(duì)于媒體行業(yè)來(lái)講，應(yīng)當(dāng)就電視新聞的播音主持人進(jìn)行培養(yǎng)，增強(qiáng)播音主持人的理論水平以及技術(shù)水平。所以在本文所論中將對(duì)全媒體史的背景下，播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展策略進(jìn)行論述。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;播音主持;發(fā)展

1.前言

對(duì)于播音主持行業(yè)來(lái)講，在進(jìn)行工作的時(shí)候?qū)χ鞒秩说囊笫欠浅８叩模瑹o(wú)論是專業(yè)播音能力還是基礎(chǔ)知識(shí)儲(chǔ)備，所以在新世紀(jì)發(fā)展背景下，隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展與傳統(tǒng)媒體之間的融合，對(duì)于主持人來(lái)講，需要擁有足夠的與時(shí)俱進(jìn)的能力，這樣才能夠?qū)Σヒ糁鞒职l(fā)展過(guò)程中快速變化的形式進(jìn)行更好的適應(yīng)，然后保持最好的狀態(tài)進(jìn)行播音主持。所以基于當(dāng)前全媒體模式的發(fā)展現(xiàn)狀，要對(duì)播音主持行業(yè)的工作內(nèi)容及環(huán)境以及模式進(jìn)行探討，對(duì)全媒體的背景下，播音主持工作進(jìn)行發(fā)展的途徑進(jìn)行論述。

2.全媒體時(shí)代播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1觀眾群體分化程度加劇

在當(dāng)前英文信息技術(shù)以及新媒體技術(shù)的發(fā)展非?？欤匀襟w時(shí)代已經(jīng)完全來(lái)臨，在我們相聲音所介紹的媒體節(jié)目當(dāng)中，基于全媒體模式的媒體節(jié)目數(shù)量非常多，已經(jīng)打破了過(guò)去單一的媒體節(jié)目形式以及內(nèi)容，通過(guò)更加多樣化以及專業(yè)化的角度對(duì)節(jié)目進(jìn)行制作以及編制。在這種形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)過(guò)去以大眾為主的觀眾群體也出現(xiàn)了顯著變化，因?yàn)樵谌襟w模式下，播音主持內(nèi)容會(huì)涉及到多個(gè)領(lǐng)域，所以在這些內(nèi)容當(dāng)中，不同觀眾會(huì)有不同的關(guān)注點(diǎn)，而播音主持的工作也將基于這些不同興趣去進(jìn)行節(jié)目的制作，所以觀眾可以根據(jù)自身的喜好以及職業(yè)等進(jìn)行自主選擇。

2.2播音主持人工作壽命降低

在媒體啊發(fā)展過(guò)程中一直都是保持一種比較新穎的模式，所以，在對(duì)播音主持人進(jìn)行選擇的時(shí)候，不僅僅需要考慮到播音主持人的專業(yè)背景，同時(shí)主持人自身的外貌以及器質(zhì)等也具有非常高的要求，現(xiàn)在大多數(shù)播音主持人都開(kāi)始通過(guò)明星化的發(fā)展模式進(jìn)行培養(yǎng)，所以在這種理念下播音主持人的專業(yè)素質(zhì)要求變得更高，在一定程度上也導(dǎo)致了該行業(yè)內(nèi)的人才流失。從另一個(gè)方面來(lái)講，基于明星畫的發(fā)展培養(yǎng)模式，會(huì)對(duì)主持人的外貌與年齡等具有更高的要求，所以主持人本身在熒幕前的工作壽命將會(huì)變得更短，工作壓力也會(huì)變得更大。

2.3播音主持人的創(chuàng)新力缺乏

在新世紀(jì)發(fā)展背景下，播音主持人翟建雄播音的過(guò)程中也需要進(jìn)行內(nèi)容以及形式上的創(chuàng)新，尋找創(chuàng)新點(diǎn)對(duì)于播音主持這一行業(yè)來(lái)講，也是提升發(fā)展水平以及發(fā)展速度的最主要途徑。在現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)的電視節(jié)目編制數(shù)量非常大，但是不同的電視節(jié)目之間收視率差異也比較大，對(duì)于一些收視率比較高的節(jié)目來(lái)講，在后續(xù)其他電視節(jié)目進(jìn)行編制的過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)模仿的情況，而在模仿的過(guò)程中若是不進(jìn)行創(chuàng)造性的活動(dòng)，那么就會(huì)導(dǎo)致觀眾出現(xiàn)審美疲勞以及降低興趣。

3.全媒體時(shí)代背景下播音主持發(fā)展對(duì)策

3.1改變傳統(tǒng)的信息傳輸模式

在傳統(tǒng)的工作背景下，媒體行業(yè)對(duì)于信息進(jìn)行傳播是只是局限在傳播這兩個(gè)字當(dāng)中，也就是說(shuō)由播音主持人對(duì)謝謝進(jìn)行單方面的輸送，然后觀眾處于被動(dòng)接受狀態(tài)，在傳輸?shù)倪^(guò)程中并不會(huì)增加任何其他的內(nèi)容，所以導(dǎo)致這種傳播模式以及傳播的信息本身并不具備吸引力。但是在全媒體時(shí)代背景下，對(duì)于電視節(jié)目來(lái)講，為了能夠獲取更高的關(guān)注度，在進(jìn)行信息傳輸時(shí)，可以對(duì)傳輸模式進(jìn)行改變，通過(guò)專業(yè)化的播音主持人進(jìn)行播報(bào)，然后在信息傳輸?shù)倪^(guò)程中，由主持人進(jìn)行信息的代創(chuàng)作，既能夠使信息本身的真實(shí)度的保證，同時(shí)又能夠增加信息的趣味性。

3.2播音主持品牌化發(fā)展

所謂的品牌化發(fā)展，是指在當(dāng)前我們正處于經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展背景往下，所以，對(duì)于播音主持這一行業(yè)來(lái)講，品牌效應(yīng)也是非常重要的是一種主流趨勢(shì)，在開(kāi)展播音主持工作時(shí)，需要進(jìn)行品牌化的營(yíng)銷以及運(yùn)作，通過(guò)更加獨(dú)特的節(jié)目方式或者是節(jié)目?jī)?nèi)容，對(duì)宣傳工作進(jìn)行加強(qiáng)。所以在進(jìn)行節(jié)目播報(bào)的過(guò)程中，主持人需要以及自身獨(dú)特的主持風(fēng)格，然后對(duì)所播報(bào)內(nèi)容進(jìn)行改造，既能夠樹(shù)立品牌化形象，同時(shí)又能夠讓自身的主持特色被廣大群眾所接受，而且避免越來(lái)越多的模仿。

3.3加強(qiáng)全方位創(chuàng)新

對(duì)于任何行業(yè)的發(fā)展來(lái)講，創(chuàng)新都是最主要的推動(dòng)力，對(duì)于播音主持這一行業(yè)來(lái)講也是如此，所以，首先需要就主持模式進(jìn)行相關(guān)創(chuàng)新，改變過(guò)去傳統(tǒng)單調(diào)的語(yǔ)言敘述形式，在播報(bào)的過(guò)程中通過(guò)圖文交叉以及動(dòng)畫制作等多種方式，使主持變得更加具有趣味性。其次，這是在進(jìn)行播報(bào)的過(guò)程中，嘉羿所使用的語(yǔ)言也需要進(jìn)行創(chuàng)新，因?yàn)檎Z(yǔ)言本身就具有獨(dú)特的魅力，所以在播報(bào)的過(guò)程中獨(dú)特的主持方式以及語(yǔ)言的配合，將能夠使播報(bào)內(nèi)容更加貼近人的生活以及人的思維方式。

4.結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，對(duì)于傳統(tǒng)媒體行業(yè)來(lái)講，在全媒體時(shí)代背景下受到的沖擊與影響是非常嚴(yán)重的，但是這對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)來(lái)講也是一次新的發(fā)展機(jī)遇，所以應(yīng)當(dāng)做好與全媒體時(shí)代背景和技術(shù)的融合，改變傳統(tǒng)的播音主持工作模式與方法。

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作者簡(jiǎn)介：周寧（1984年4月），男，山東煙臺(tái)人，本科，講師，主要從事播音與主持藝術(shù)和新媒體研究。

（四川大學(xué)錦城學(xué)院?四川?成都?611731）