“十三五”時(shí)期我國有聲閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就及未來趨勢(shì)

秦艷華 王元欣

【摘要】“十三五”時(shí)期，我國有聲閱讀產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了許多突破性進(jìn)展，迅速發(fā)展成為全民閱讀新的增長點(diǎn)。技術(shù)改革驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，出版機(jī)構(gòu)參與度空前提高，精品出版凸顯行業(yè)標(biāo)桿效應(yīng)，社會(huì)認(rèn)知度大幅提升，學(xué)術(shù)研究熱度持續(xù)增加。結(jié)合當(dāng)前有聲閱讀產(chǎn)業(yè)的新特點(diǎn)，“十四五”時(shí)期我國有聲閱讀產(chǎn)業(yè)將在智能化、精品化、全民化、規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化五方面實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵突破和實(shí)質(zhì)飛躍。

【關(guān)? 鍵? 詞】有聲閱讀;有聲讀物;“十三五”;趨勢(shì)

【作者單位】秦艷華，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院;王元欣，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.01.005

“十三五”時(shí)期，我國有聲閱讀產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了許多突破性進(jìn)展：網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)孕育出全民閱讀新市場，培養(yǎng)了國民付費(fèi)聽書習(xí)慣;出版機(jī)構(gòu)強(qiáng)勢(shì)入局，產(chǎn)出了一大批精品力作;智能技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí);行業(yè)管理逐步規(guī)范……有聲閱讀產(chǎn)業(yè)迅速崛起，成為全民閱讀新的增長點(diǎn)。

一、技術(shù)革新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

“十三五”時(shí)期，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新興技術(shù)不斷迭代革新。技術(shù)革新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，技術(shù)賦能反映到有聲閱讀出版物的生產(chǎn)制作、播放平臺(tái)、終端設(shè)備、版權(quán)管理等主要環(huán)節(jié)，促使“十三五”時(shí)期有聲閱讀產(chǎn)業(yè)獲得前所未有的技術(shù)支持。

目前，許多網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)通過技術(shù)創(chuàng)新打破全場景生態(tài)壁壘，同時(shí)基于不同場景進(jìn)行精細(xì)化深耕。各大互聯(lián)網(wǎng)科技公司紛紛涉足智能終端制造，在內(nèi)容、數(shù)據(jù)、商業(yè)模式等方面與有聲閱讀產(chǎn)業(yè)展開深度合作。如許多綜合類閱讀平臺(tái)嵌入AI播讀功能，用戶可依據(jù)喜好進(jìn)行聲音定制，甚至還可通過聲紋識(shí)別功能將聲音轉(zhuǎn)換成特定模式。這樣的技術(shù)革新，不僅可以滿足用戶的聲音偏好，而且可以節(jié)約大量生產(chǎn)制作成本。技術(shù)革新助力有聲讀物的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，縮短了制作流程，提升了產(chǎn)出效果，完善了呈現(xiàn)效果。

版權(quán)問題是有聲閱讀行業(yè)的待解難題，除了健全相關(guān)法律法規(guī)，有的生產(chǎn)企業(yè)還著手引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)。區(qū)塊鏈信息具有唯一性與不可篡改性、可追溯性、去中心化分布式結(jié)構(gòu)以及智能合約等技術(shù)特征，可合理應(yīng)用到有聲讀物版權(quán)存證、審核、確權(quán)、維權(quán)、交易等環(huán)節(jié)[1]，有助于從源頭上遏制版權(quán)問題滋生及蔓延。

二、出版機(jī)構(gòu)參與度空前提高

隨著有聲閱讀行業(yè)的不斷崛起，出版業(yè)逐漸意識(shí)到有聲讀物市場大有可為，紛紛加入其中，產(chǎn)業(yè)參與度逐步提高。同時(shí)，有聲閱讀市場對(duì)出版機(jī)構(gòu)的賦能作用也非常顯著，逐步開始反哺出版機(jī)構(gòu)。

如果說網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)是打開有聲讀物市場、培養(yǎng)用戶聽書習(xí)慣的先行者，那么，出版機(jī)構(gòu)則是引導(dǎo)有聲閱讀行業(yè)走上持續(xù)發(fā)展的領(lǐng)路人。相較網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)，出版機(jī)構(gòu)掌握著大量豐富而優(yōu)質(zhì)的版權(quán)資源、品牌資源等，對(duì)有聲精品內(nèi)容的選擇與運(yùn)營具有天然優(yōu)勢(shì)，也有著更大的自主權(quán)。在全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展策略的影響下，出版機(jī)構(gòu)開始涉足有聲讀物的內(nèi)容創(chuàng)作、二次加工、平臺(tái)運(yùn)營、終端開發(fā)等上下游環(huán)節(jié)，還積極參與各項(xiàng)行業(yè)活動(dòng)，提升業(yè)內(nèi)知名度與影響力。有聲讀物將會(huì)為出版機(jī)構(gòu)帶來社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，出版機(jī)構(gòu)也會(huì)作為產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)力量，將有聲閱讀行業(yè)引入精品化創(chuàng)作道路上。

2020年新冠肺炎疫情期間，我國各行業(yè)的抗疫公益活動(dòng)不斷涌現(xiàn)。2020年2月1日，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)有聲讀物專業(yè)委員會(huì)發(fā)起了《有聲閱讀行業(yè)抗擊疫情倡議書》，40多家會(huì)員單位加入其中，策劃制作了多種防疫專題知識(shí)類音頻講座節(jié)目，創(chuàng)作錄制了一大批謳歌戰(zhàn)疫英雄的文藝作品[2]。多數(shù)音頻平臺(tái)設(shè)立了抗疫聽書專區(qū)，免費(fèi)開放部分精品有聲書資源，連同電子書共有數(shù)十萬種免費(fèi)閱讀資源供讀者選擇[3]，品類齊全，內(nèi)容豐富，閱讀點(diǎn)擊量幾千萬。根據(jù)賽立信全國70+城市收聽率調(diào)查數(shù)據(jù)，2020年上半年，網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)的收聽率達(dá)12%左右[4]。出版界及時(shí)推出一批抗疫主題有聲讀物，滿足人民群眾多樣化閱讀需求。還有許多數(shù)字圖書館開展線上“聽書打榜”活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶將聽書作為疫情期間的文化活動(dòng)。

三、精品出版凸顯行業(yè)標(biāo)桿效應(yīng)

國家新聞出版署自2018年開始組織全國有聲讀物精品出版工程，到2020年已舉辦了三屆，入選扶持項(xiàng)目兼具思想性、知識(shí)性和藝術(shù)性，基本可以代表當(dāng)下我國有聲讀物的最高水準(zhǔn)。

三年來，該活動(dòng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，行業(yè)參與熱情不斷高漲，申報(bào)作品數(shù)量與質(zhì)量顯著提升。尤其是2020年，各項(xiàng)指標(biāo)均出現(xiàn)翻倍增長（見表1）。扶持作品類別從2019年單一的經(jīng)典文學(xué)類擴(kuò)展到主題讀物、經(jīng)典文學(xué)、教育科普、經(jīng)典童書四類，申報(bào)單位覆蓋范圍更廣泛，覆蓋全國各省市，涵蓋制作方、運(yùn)營方等有聲閱讀產(chǎn)業(yè)鏈的各主體環(huán)節(jié)，申報(bào)項(xiàng)目總時(shí)長超過1.55萬個(gè)小時(shí)。這說明有聲閱讀行業(yè)的精品化意識(shí)正在提升，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)一片繁榮。

從內(nèi)容創(chuàng)作來看，該活動(dòng)激勵(lì)思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的有聲精品力作，傳遞真善美的價(jià)值觀念，實(shí)現(xiàn)正面精神引領(lǐng)，切實(shí)滿足人民群眾的精神文化需求。從行業(yè)發(fā)展來看，該活動(dòng)將有聲閱讀行業(yè)中傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的核心要義進(jìn)一步具象化、標(biāo)準(zhǔn)化，通過行業(yè)標(biāo)桿效應(yīng)鞏固精品創(chuàng)作意識(shí)，從而推動(dòng)有聲閱讀產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康有序發(fā)展。

2020年9月7日，北京師范大學(xué)國家新聞出版署重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室“新聞出版大數(shù)據(jù)用戶行為跟蹤與分析實(shí)驗(yàn)室”和中廣聯(lián)合會(huì)有聲閱讀委員會(huì)聯(lián)合發(fā)起“中國有聲閱讀年度排行榜”活動(dòng)，是我國有聲閱讀發(fā)展史上具有里程碑意義的開創(chuàng)性舉措，兼具商業(yè)價(jià)值、文化價(jià)值及產(chǎn)業(yè)價(jià)值，帶來經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益與產(chǎn)業(yè)生態(tài)效益[5]?？蒲袌F(tuán)隊(duì)從內(nèi)容、技術(shù)和影響力維度構(gòu)建了我國有聲閱讀出版物評(píng)選指標(biāo)體系，制定了科學(xué)合理的指標(biāo)及其權(quán)重，并將其首次運(yùn)用于2020年有聲閱讀年度排行榜實(shí)踐活動(dòng)中。2020年度有聲閱讀行業(yè)中的優(yōu)秀作品、優(yōu)秀主播、制作團(tuán)隊(duì)隨著排行榜單的揭曉，脫穎而出，悉數(shù)亮相，既為創(chuàng)作者、演播者、制作者等產(chǎn)業(yè)參與主體樹立業(yè)界榜樣，也為有聲閱讀產(chǎn)業(yè)精品化發(fā)展指明方向，其對(duì)于營造全民閱讀大環(huán)境、增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力也具有重要意義。

四、社會(huì)認(rèn)知度大幅提升

第十七次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2019年我國已有三成以上國民擁有聽書習(xí)慣，移動(dòng)有聲APP成為有聲閱讀的主流方式。但是，仍有六成以上國民未深度接受有聲讀物，有聲閱讀的社會(huì)認(rèn)知度仍未達(dá)到理想水平。2020年新冠肺炎疫情期間，在“宅”文化滲透下，情況有所改變。

筆者通過數(shù)據(jù)分析平臺(tái)查詢2020年各月份的搜索指數(shù)發(fā)現(xiàn)，2020年上半年，三大移動(dòng)有聲APP平臺(tái)（喜馬拉雅、懶人聽書、蜻蜓FM）的搜索指數(shù)呈現(xiàn)明顯增長趨勢(shì);到下半年，隨著新冠肺炎疫情緩解，搜索指數(shù)逐步趨于平緩（見表2、圖1）。此外，上半年數(shù)字圖書館有聲資源的訪問量也成倍增長，如長沙圖書館的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年2—3月，有聲書收聽量較1月增長了3.7倍[6]。由此推斷，疫情期間國民居家時(shí)間增多，聽書用戶形成社交裂變，有聲閱讀的社會(huì)認(rèn)知度也隨之提升。

五、學(xué)術(shù)研究熱度持續(xù)增加

筆者以“有聲閱讀”“有聲書”“有聲讀物”作為主題及關(guān)鍵詞，對(duì)中國知網(wǎng)上2016—2020年相關(guān)領(lǐng)域核心期刊文獻(xiàn)進(jìn)行檢索后發(fā)現(xiàn)，相關(guān)文獻(xiàn)共有139篇。由圖2可知，“十三五”期間，有聲閱讀相關(guān)學(xué)術(shù)論文數(shù)量呈逐年遞增的趨勢(shì)，到2020年出現(xiàn)最高數(shù)值，五年間增長率達(dá)322%。由此表明，隨著有聲閱讀行業(yè)在我國不斷發(fā)展繁榮，學(xué)界研究熱度也逐步增加。

筆者通過相關(guān)文獻(xiàn)主題的共現(xiàn)矩陣（見圖3）發(fā)現(xiàn)，除網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)之外，有聲閱讀與出版業(yè)之間的關(guān)聯(lián)也日漸受到學(xué)界關(guān)注，數(shù)字出版、出版產(chǎn)業(yè)、出版社等關(guān)鍵詞的共現(xiàn)次數(shù)有9次，居各類關(guān)鍵詞之首。將有聲書作為新興出版業(yè)態(tài)從出版創(chuàng)新及媒介融合角度切入的相關(guān)研究熱度持續(xù)攀升。值得注意的是，2020年新冠肺炎疫情期間，有聲閱讀平臺(tái)的用戶訪問量成倍增長，學(xué)界對(duì)平臺(tái)發(fā)展策略、創(chuàng)新模式以及行業(yè)發(fā)展規(guī)律的反思與探索也隨之增多。受眾閱讀需求的變化不僅引發(fā)產(chǎn)業(yè)變革，還帶來了學(xué)術(shù)創(chuàng)新。

六、“十四五”時(shí)期我國有聲閱讀未來趨勢(shì)預(yù)測

“十三五”時(shí)期，我國有聲閱讀行業(yè)迅速崛起，呈現(xiàn)一片繁榮景象。結(jié)合當(dāng)前有聲閱讀產(chǎn)業(yè)的新特點(diǎn)，筆者認(rèn)為，“十四五”時(shí)期我國有聲閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展將在以下方面實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵突破和實(shí)質(zhì)飛躍。

1.智能化

5G時(shí)代萬物互聯(lián)，有聲讀物的播放端口以更智能的方式接入各類終端設(shè)備中，語音喚醒、語音交互、人機(jī)對(duì)話等成為生活中常見的閱讀習(xí)慣。未來有聲閱讀產(chǎn)業(yè)與智能技術(shù)的融合速度將會(huì)進(jìn)一步加快，融合程度將會(huì)進(jìn)一步加深。以計(jì)算機(jī)科學(xué)、人機(jī)交互、語音識(shí)別為代表的智能技術(shù)，將有聲閱讀的觸角伸入居家、出行等各類生活場景中，將聲音內(nèi)容賦予更多個(gè)性化特性，進(jìn)一步提升內(nèi)容與用戶之間“最后一公里”的觸達(dá)率與順暢度。隨著萬物智聯(lián)時(shí)代的來臨，有聲內(nèi)容在智能硬軟件之間的流通播放將實(shí)現(xiàn)無縫連接，有聲場景之間也將實(shí)現(xiàn)零障礙轉(zhuǎn)換，智能技術(shù)為有聲閱讀產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí)創(chuàng)造了更多可能。智能音響、智能冰箱等智能家居市場空間的拓展帶來有聲閱讀產(chǎn)業(yè)收入的大幅提升，可穿戴設(shè)備、智能耳機(jī)、車載智能系統(tǒng)等為人們收聽有聲讀物創(chuàng)造更便捷的條件，開辟出全新的閱讀場景。

2.精品化

文本內(nèi)容的精品化。目前，經(jīng)典文學(xué)作品以及弘揚(yáng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、反映社會(huì)主義核心價(jià)值觀的精品力作，在各大網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)上的總體占比仍較低，在播放量、搜索量、討論熱度等方面不及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。然而，未來隨著有聲閱讀行業(yè)逐步規(guī)范化、專業(yè)化，以及出版機(jī)構(gòu)的深度參與、受眾閱讀品位的提升，有聲閱讀文本內(nèi)容的精品化趨勢(shì)將成為必然，行業(yè)內(nèi)將會(huì)涌現(xiàn)越來越多的版權(quán)合規(guī)且質(zhì)量上乘的有聲作品。

演播制作的精品化?；赨GC生產(chǎn)模式的普及，網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)上存在大量普通用戶錄制上傳的有聲內(nèi)容，質(zhì)量良莠不齊。同樣，許多平臺(tái)簽約主播也存在問題，有些僅憑音色或其他被包裝出來的特質(zhì)吸引粉絲關(guān)注，為平臺(tái)創(chuàng)收。未來隨著有聲閱讀行業(yè)受關(guān)注度提高，平臺(tái)將會(huì)吸引更多的專業(yè)主持人、配音演員等加入到演播錄制環(huán)節(jié)，為精品力作加持。同時(shí)，平臺(tái)將更加重視主播孵化工程，加大主播培訓(xùn)力度，保證平臺(tái)作品演播制作的精品化。

此外，隨著國家對(duì)有聲讀物精品化工程建設(shè)的不斷重視，各類扶持資金、專項(xiàng)補(bǔ)助、稅收減免等產(chǎn)業(yè)政策將會(huì)逐步完善，切實(shí)推動(dòng)我國有聲閱讀行業(yè)走上精品化道路。

3.全民化

如今，國民閱讀習(xí)慣已發(fā)生顯著改變，數(shù)字閱讀越來越受到國民歡迎。根據(jù)國民閱讀調(diào)查，我國成年國民的閱讀率由2010年的52.3%提升到2018年的68.67%，其中，聽書成為全民閱讀的新增長點(diǎn)[7]。到2020年，國民聽書習(xí)慣進(jìn)一步得到鞏固?！笆奈濉睍r(shí)期，全民閱讀工作將會(huì)邁入新發(fā)展階段，國家將在做好全民閱讀新規(guī)劃、建構(gòu)基本覆蓋城鄉(xiāng)的全民閱讀推廣服務(wù)體系等方面持續(xù)發(fā)力。而有聲閱讀作為數(shù)字化時(shí)代的全新閱讀方式，以其特有的強(qiáng)伴隨性、沉浸式、便捷性等特征，通過技術(shù)革新打造全新閱讀場景，吸引更多人熱愛閱讀、堅(jiān)持閱讀、創(chuàng)新閱讀，成為推動(dòng)全民閱讀工作的重要力量，助力建成社會(huì)主義文化強(qiáng)國的遠(yuǎn)景目標(biāo)。

4.規(guī)模化

艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2019年我國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場規(guī)模為175.8億元，同比增長55.1%，預(yù)計(jì)2022年市場規(guī)模將會(huì)超過540億元。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長張毅君指出，未來五年，中國有聲書市場年度復(fù)合增長率將高達(dá)35%左右，市場營收超過70億元，用戶規(guī)模超過5億人。2020年喜馬拉雅開展的“123狂歡節(jié)”中，平臺(tái)內(nèi)容消費(fèi)總額突破10.8億元，展示我國有聲閱讀市場強(qiáng)大的購買力。這些數(shù)據(jù)均指明我國有聲閱讀產(chǎn)業(yè)將逐步邁入規(guī)?；l(fā)展道路，市場占有率不斷提升。

5.標(biāo)準(zhǔn)化

我國有聲閱讀行業(yè)相關(guān)分類標(biāo)準(zhǔn)尚不健全，相關(guān)法律法規(guī)尚不完善，內(nèi)容分類、審核、評(píng)選等工作仍處于探索階段。如策劃、制作、運(yùn)營等環(huán)節(jié)尚未實(shí)施責(zé)任編輯負(fù)責(zé)制，部分平臺(tái)尚未完善聯(lián)防聯(lián)動(dòng)的應(yīng)急保障機(jī)制[7]，因此，從國家政策層面加強(qiáng)對(duì)有聲閱讀行業(yè)的引導(dǎo)支持，實(shí)施規(guī)范的有聲閱讀行業(yè)管理制度是十分必要的。國家新聞出版署已出臺(tái)了有聲讀物出版、發(fā)布、質(zhì)量要求與評(píng)測三方面行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，下一步，有聲讀物分類標(biāo)準(zhǔn)以及更多行業(yè)規(guī)范也將陸續(xù)出臺(tái)，其他配套政策也將隨著產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展成熟而逐步健全，進(jìn)一步推動(dòng)有聲閱讀產(chǎn)業(yè)體制機(jī)制創(chuàng)新，形成運(yùn)作高效、運(yùn)行順暢的有聲產(chǎn)業(yè)鏈，提供風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)有聲閱讀空間。

|參考文獻(xiàn)|

[1]秦艷華，王元欣. “區(qū)塊鏈+”時(shí)代有聲書版權(quán)保護(hù)的應(yīng)用展望[J]. 中國編輯，2020（4）：15-21.

[2]王坤寧. 打贏疫情防控阻擊戰(zhàn) 有聲閱讀界在行動(dòng)[N]. 中國新聞出版廣電報(bào)，2020-02-25.

[3]王坤寧. 數(shù)十萬種電子書和有聲讀物免費(fèi)看[N]. 中國新聞出版廣電報(bào)，2020-02-10.

[4]李盛楠，張雅馨. 2020年全國廣播電臺(tái)和頻率調(diào)研報(bào)告[EB/OL]. （2020-12-03）[2020-12-03]. https：//mp. weixin. qq. com/s/G2-QqnYr6Wm2JanTS7RrOA.

[5]秦艷華，王元欣. 我國有聲閱讀出版物排行榜的問題、對(duì)策及價(jià)值實(shí)現(xiàn)[J]. 中國出版，2020（21）：36-39.

[6]吳岱霞. “有聲讀物”成為閱讀新寵，疫情期間長圖有聲書讀者增長3.7倍[EB/OL]. （2020-04-23）[2020-12-03]. https：//hunan. voc. com. cn/article/202004/202004232128238367. html.

[7]孫海悅. 推動(dòng)有聲閱讀健康發(fā)展——訪全國政協(xié)委員、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)理事長孫壽山[N]. 中國新聞出版廣電報(bào)，2020-05-22.