試論大學(xué)出版社如何借力母體大學(xué)打造品牌

【摘要】當(dāng)前，部分大學(xué)出版社的品牌影響力以及發(fā)展步伐與其母體大學(xué)的實(shí)力不相匹配，甚至存在較大差距。大學(xué)出版社應(yīng)抓住時(shí)代機(jī)遇，明確發(fā)展目標(biāo)，從企業(yè)文化建設(shè)、人才智庫(kù)構(gòu)建、教材學(xué)術(shù)出版、教育品牌塑造等方面充分借力母體大學(xué)已有的平臺(tái)、學(xué)術(shù)、文化、科研成果等優(yōu)勢(shì)，以提升自身的品牌影響力。

【關(guān)? 鍵? 詞】大學(xué)出版社;品牌;母體大學(xué);西安交通大學(xué)出版社

【作者單位】張偉，西安交通大學(xué)出版社。

【中圖分類號(hào)】G239.22 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.01.008

改革開放40年來，我國(guó)大學(xué)出版社從創(chuàng)建到發(fā)展壯大，為我國(guó)的教育發(fā)展、科技創(chuàng)新、文化傳播等做出了巨大貢獻(xiàn)。然而，在我國(guó)現(xiàn)有的一百多家大學(xué)出版社中，大社憑借已有的資金、資源、規(guī)模優(yōu)勢(shì)及強(qiáng)大的品牌影響力發(fā)展得越來越好，而部分中小型出版社的市場(chǎng)份額則不斷被擠壓，面臨難以維持生存的局面。在新媒體發(fā)展日新月異的當(dāng)下，大學(xué)出版社要想在市場(chǎng)中站住腳跟并獲得發(fā)展，就必須要打造自己的特色品牌。品牌是讀者對(duì)出版社的外在認(rèn)知，是出版社在讀者心目中形象的綜合反映，是出版社的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)前，部分大學(xué)出版社的品牌影響力以及發(fā)展步伐與其母體大學(xué)的實(shí)力不相匹配，甚至存在較大差距。大學(xué)出版社應(yīng)抓住時(shí)代機(jī)遇，充分借力母體大學(xué)已有的平臺(tái)、學(xué)術(shù)、文化、科研等方面的引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)，明確發(fā)展目標(biāo)，構(gòu)建特色企業(yè)文化;引進(jìn)人才隊(duì)伍，打造專家人才智庫(kù);聚焦學(xué)科優(yōu)勢(shì)，打造教材品牌與學(xué)術(shù)品牌;深耕教育融媒體出版，打造教育品牌，堅(jiān)定不移地走特色化品牌發(fā)展路線。

一、緊貼母體大學(xué)發(fā)展特色，打造特色企業(yè)文化

企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)的精神保障，是企業(yè)員工共同的信仰和價(jià)值追求。優(yōu)秀的大學(xué)出版社的企業(yè)文化，對(duì)于凝聚人心、塑造良好的品牌形象、提升出版社核心競(jìng)爭(zhēng)力等具有重要作用。大學(xué)出版社要依據(jù)自身的主營(yíng)業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)、人力資源以及所處地域，契合母體大學(xué)特色，明確品牌戰(zhàn)略定位，確立長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，并使之成為全體員工的共同追求，打造特色企業(yè)文化。

西安交通大學(xué)的辦學(xué)定位是“扎根西部、服務(wù)國(guó)家、世界一流”，西安交通大學(xué)出版社的戰(zhàn)略目標(biāo)是建成世界一流大學(xué)出版社，堅(jiān)持為西安交通大學(xué)建設(shè)世界一流大學(xué)服務(wù)，最重要的工作是緊密圍繞西安交通大學(xué)一流學(xué)科建設(shè)開展圖書出版策劃。在企業(yè)精神文化建設(shè)中，西安交通大學(xué)出版社深刻融入西安交通大學(xué)在發(fā)展歷史中形成的“胸懷大局、無私奉獻(xiàn)、弘揚(yáng)傳統(tǒng)、艱苦創(chuàng)業(yè)”的“西遷精神”，并以此作為出版社員工精神內(nèi)核培養(yǎng)的重要內(nèi)容：以胸懷大局的出版格局講好中國(guó)故事，以甘于奉獻(xiàn)的價(jià)值追求踐行出版擔(dān)當(dāng)，以弘揚(yáng)傳統(tǒng)的家國(guó)情懷踐行文化擔(dān)當(dāng)，以艱苦創(chuàng)業(yè)的精神品格創(chuàng)新出版事業(yè)。在制度文化建設(shè)中，西安交通大學(xué)出版社與母體大學(xué)同向同行，一齊改革創(chuàng)新。近年來，西安交通大學(xué)出版社帶領(lǐng)全體員工開展“跑五”工作任務(wù)，從高端人才引入、優(yōu)質(zhì)資源對(duì)接、重大選題開發(fā)、銷售推廣等方面開拓創(chuàng)新，有力提升了員工的工作效率和出版社的品牌影響力。西安交通大學(xué)出版社緊貼母體大學(xué)的辦學(xué)理念及文化特色，在企業(yè)文化構(gòu)建中逐漸形成了自己的特色。

大學(xué)出版社應(yīng)抓住時(shí)代機(jī)遇，融合母體大學(xué)的辦學(xué)定位及文化特色，立足出版社長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略高度，從出版社的企業(yè)精神文化、制度文化以及物質(zhì)文化等層面進(jìn)一步提升和完善企業(yè)文化建設(shè)，在管理上既要有“直奔目的”的高效辦事效率，又要有“直擊人心”的情感共振，服務(wù)并推動(dòng)我國(guó)高?！半p一流”建設(shè)，打造自己的特色文化品牌。

二、借力母體大學(xué)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，做好品牌推廣，構(gòu)建人才智庫(kù)

大學(xué)是知識(shí)的殿堂，是各學(xué)科優(yōu)秀人才匯聚的地方。隨著我國(guó)高等教育的發(fā)展，國(guó)內(nèi)與國(guó)際大學(xué)間的學(xué)術(shù)文化交流廣泛而活躍，大學(xué)匯集了各級(jí)教育部門、科研院所、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、企業(yè)等豐富的資源。出版社應(yīng)充分借力母體大學(xué)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在品牌推廣、學(xué)術(shù)傳播、人才隊(duì)伍建設(shè)等方面打造品牌影響力。

西安交通大學(xué)出版社通過西安交通大學(xué)成立的新絲綢之路大學(xué)聯(lián)盟平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，在“西遷精神”出版工程系列圖書出版的同時(shí)，借力學(xué)校資源發(fā)起“西遷精神進(jìn)校園”的宣講活動(dòng)，組織宣講團(tuán)隊(duì)，開設(shè)文化講座，通過該平臺(tái)面向國(guó)內(nèi)外大學(xué)宣傳“西遷精神”，講述中國(guó)故事，有效實(shí)現(xiàn)了讓中國(guó)優(yōu)秀文化 “走出去”的目標(biāo)。西安交通大學(xué)出版社與西安交通大學(xué)多部門合作，打造了極具特色的文化交流中心——影隨軒，并將其打造成中國(guó)西部創(chuàng)新港的打卡地標(biāo)。同時(shí)，簽約樊登讀書會(huì)，將影隨軒作為樊登讀書會(huì)固定的讀書活動(dòng)場(chǎng)所。影隨軒借用學(xué)校平臺(tái)，吸引了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，有效推廣了出版社的品牌形象。

借助西安交通大學(xué)的文化交流平臺(tái)，西安交通大學(xué)出版社構(gòu)建了一流專家智庫(kù)。專家智庫(kù)一方面就學(xué)術(shù)出版的選題策劃、內(nèi)容審核等方面進(jìn)行科學(xué)把脈，另一方面對(duì)出版社人才隊(duì)伍構(gòu)建、編輯品牌打造等發(fā)揮了重要作用。在此基礎(chǔ)上，西安交通大學(xué)出版社打造了一支高素質(zhì)的編輯隊(duì)伍，在教材、學(xué)術(shù)等主營(yíng)出版領(lǐng)域獲得了優(yōu)異成績(jī)，也為出版社品牌打造創(chuàng)造了良好的條件。

大學(xué)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)可以為大學(xué)出版社的資源引進(jìn)及品牌推廣提供便利，大學(xué)出版社應(yīng)與母體大學(xué)密切聯(lián)系，與母體大學(xué)的每個(gè)校級(jí)、院級(jí)部門保持信息暢通，充分借力母體大學(xué)的各級(jí)平臺(tái)資源，實(shí)現(xiàn)出版社的品牌形象推廣及人才庫(kù)建設(shè)等。

三、借力母體大學(xué)學(xué)科優(yōu)勢(shì)與教育優(yōu)勢(shì)，打造教材品牌與學(xué)術(shù)出版品牌

大學(xué)是人才教育基地，是學(xué)術(shù)科研高地。在教材出版與學(xué)術(shù)出版方面，母體大學(xué)是大學(xué)出版社的堅(jiān)強(qiáng)后盾，是大學(xué)出版社獨(dú)有的天然優(yōu)勢(shì)。大學(xué)出版社應(yīng)當(dāng)抓住這一優(yōu)勢(shì)，緊緊圍繞母體大學(xué)的學(xué)科建設(shè)特別是一流學(xué)科建設(shè)，挖掘優(yōu)質(zhì)的選題內(nèi)容，在凸顯優(yōu)秀學(xué)科特色的基礎(chǔ)上進(jìn)行板塊化、系統(tǒng)化的選題建設(shè)，打造出版品牌。

西安交通大學(xué)出版社圍繞西安交通大學(xué)力學(xué)、機(jī)械工程、材料科學(xué)與工程等8個(gè)世界一流學(xué)科建設(shè)，成立了專門的編輯部門，開展教材與學(xué)術(shù)著作策劃，出版了大學(xué)專業(yè)課精品系列教材及基礎(chǔ)課程系列教材，確立了西安交通大學(xué)出版社在以上教材領(lǐng)域的品牌地位。

借助西安交通大學(xué)在全國(guó)尤其是西部地區(qū)強(qiáng)大的教育品牌影響力，布局全國(guó)教輔市場(chǎng)，西安交通大學(xué)出版社打造了諸如“李永樂考研數(shù)學(xué)”系列、“賀銀成中醫(yī)考研”系列等一批全國(guó)知名的考研系列品牌圖書。同時(shí)，西安交通大學(xué)出版社著力打造基礎(chǔ)教育出版板塊，逐漸形成了中小學(xué)地方教材系列、中小學(xué)素質(zhì)教育讀本系列、幼小銜接系列等一批頗具影響力的教育品牌圖書，有效發(fā)揮了大學(xué)出版社服務(wù)教育的功能，構(gòu)建了出版社在大、中、小學(xué)教育領(lǐng)域良好的品牌形象。

西安交通大學(xué)出版社依托西安交通大學(xué)科研優(yōu)勢(shì)出版的“先進(jìn)燃?xì)廨啓C(jī)設(shè)計(jì)制造基礎(chǔ)專著”系列叢書、“中華民族基因組多態(tài)現(xiàn)象研究 ”系列叢書等一批大型學(xué)術(shù)著作，《熱流測(cè)量技術(shù)簡(jiǎn)介》《旋轉(zhuǎn)機(jī)械智能故障診斷與剩余壽命預(yù)測(cè)》《統(tǒng)一強(qiáng)度及其理論》等一批榮獲版權(quán)輸出優(yōu)秀圖書獎(jiǎng)的學(xué)術(shù)著作，均取得了廣泛的品牌影響力，逐漸形成了自己的特色化學(xué)術(shù)出版品牌。

大學(xué)出版社的品牌打造需要重點(diǎn)突出大學(xué)本色，彰顯教育底色。大學(xué)出版社應(yīng)首先瞄準(zhǔn)母體大學(xué)的學(xué)科特點(diǎn)，抓住母體大學(xué)的學(xué)科優(yōu)勢(shì)，系統(tǒng)規(guī)劃精品教材和精品學(xué)術(shù)出版板塊，打造精品教材教輔和精品學(xué)術(shù)出版矩陣，形成特色鮮明的教材品牌與學(xué)術(shù)出版品牌。

四、借力母體大學(xué)資源優(yōu)勢(shì)，打造融媒體出版品牌

數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展給出版業(yè)帶來了全面而深刻的影響。融媒體時(shí)代，教育的手段和模式正在發(fā)生巨變，大學(xué)出版社在面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的同時(shí)也迎來了前所未有的時(shí)代機(jī)遇。充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，轉(zhuǎn)變出版模式，創(chuàng)新服務(wù)功能，在數(shù)字化融媒體出版方面尋求突破，是大學(xué)出版社發(fā)展的必由之路。大學(xué)出版社應(yīng)積極借力母體大學(xué)的科研與資源優(yōu)勢(shì)打造融媒體出版品牌。

西安交通大學(xué)出版社依托西安交通大學(xué)信息工程、醫(yī)學(xué)等學(xué)科優(yōu)勢(shì)，策劃推出了集在線醫(yī)學(xué)教育、在線醫(yī)療服務(wù)為一體的“中國(guó)醫(yī)學(xué)影像資源服務(wù)平臺(tái)”融媒體出版項(xiàng)目，該項(xiàng)目獲得了國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目支持。此外，借力西安交通大學(xué)電信學(xué)院、第一附屬醫(yī)院等優(yōu)勢(shì)資源，策劃推出“國(guó)際針灸教育與數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)”融媒體項(xiàng)目，該項(xiàng)目入選了新聞出版改革發(fā)展項(xiàng)目庫(kù)。這些國(guó)家級(jí)重大項(xiàng)目充分展示了西安交通大學(xué)出版社融媒體出版服務(wù)社會(huì)的功能。西安交通大學(xué)出版社充分挖掘母體大學(xué)已有的文化資源，積極配合學(xué)校工作，助力電影作品《大西遷》成功申報(bào)“2021年度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目”，獲批800萬元的資金支持，得到了中共中央宣傳部的高度認(rèn)可，有效提升了出版社的品牌影響力。

融媒體時(shí)代，大學(xué)出版社要想進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，彰顯新時(shí)代出版特色，創(chuàng)新出版服務(wù)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，需要新媒體技術(shù)及資源的強(qiáng)力支撐。母體大學(xué)擁有的科技或其他直接和間接資源優(yōu)勢(shì)往往可以成為大學(xué)出版社的有力支撐。

大學(xué)在人才資源、學(xué)術(shù)引領(lǐng)、科技研發(fā)、文化交流等方面具有得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，是大學(xué)出版社品牌打造的堅(jiān)強(qiáng)后盾。大學(xué)出版社應(yīng)充分借力母體大學(xué)的資源優(yōu)勢(shì)，在企業(yè)文化打造、圖書選題開發(fā)等方面彰顯教育本色，打造自己的特色品牌。

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