RIO的365種生活主張

鄒沂呈

日歷已成為品牌常見的周邊產品，近日，RIO推出的“微醺日日簽”從新的角度挖掘了品牌日歷的價值，通過精選273位用戶在微信的暖心留言，向消費者傳播“一個人也要享受生活”的品牌主張。

在設計上，“微醺日日簽”可撕開的結構充滿了儀式感和神秘感，插畫風的圖案呼應著文案所描寫的場景，同時也提升了產品的顏值。在內容上，通過UGC的留言促進品牌與消費者的良性互動，365天365條留言傳遞的是365種生活主張，消費者在撕開日期、閱讀留言時，感受到的是品牌和用戶之間的相互陪伴。

RIO基于對當代獨居青年消費新場景的洞察，開創(chuàng)了“一個人的小酒”場景營銷。但是“一個人的小酒”并不是喪，也不是寂寞孤獨，而是一種輕松愜意的生活態(tài)度。借由“微醺日日簽”，“一個人的小酒”和“微醺”的品牌定位將進一步在消費者心目中扎根。