互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)市場營銷創(chuàng)新思路探索

摘要：隨著現(xiàn)代化技術(shù)以及信息化手段的飛速發(fā)展，社會(huì)已經(jīng)全方位進(jìn)入到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，這也使得互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了越來越多的重視，并且在多個(gè)社會(huì)領(lǐng)域中，都得到了十分廣泛的應(yīng)用。同時(shí)，在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)背景下，其也為企業(yè)的市場營銷帶來了全新的思路，所以，企業(yè)必須要準(zhǔn)確把握住時(shí)代發(fā)展帶來的契機(jī)，積極創(chuàng)新自身的市場營銷思路，從而為企業(yè)創(chuàng)造出更加優(yōu)質(zhì)的社會(huì)效益以及經(jīng)濟(jì)效益。因此，文章首先對互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)市場營銷創(chuàng)新的機(jī)遇展開深入分析;在此基礎(chǔ)上，提出互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)市場營銷創(chuàng)新的主要措施。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)背景;企業(yè)市場營銷;創(chuàng)新思路

引言：近年來，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的背景下，其也滿足了群眾日常生活的基本需求，甚至直接改變了群眾衣食住行的方式，使得互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)受到了群眾的廣泛喜愛以及追捧，也在潛移默化之間對企業(yè)的市場營銷工作帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇以及挑戰(zhàn)。因此，企業(yè)必須要在這兩者之間找尋一個(gè)平衡點(diǎn)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)來完善市場營銷工作，準(zhǔn)確找尋出其中存在的問題，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)關(guān)注質(zhì)量問題，從而為企業(yè)創(chuàng)造出更加優(yōu)異的發(fā)展前景。同時(shí)，通過不斷創(chuàng)新市場營銷模式的方式，也能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來多樣化的發(fā)展機(jī)會(huì)，保證市場營銷可以健康、穩(wěn)定的發(fā)展。

一、互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)市場營銷創(chuàng)新帶來的機(jī)遇

（一）營銷范圍不斷提升

在企業(yè)的傳統(tǒng)市場營銷方式當(dāng)中，影響到主要運(yùn)營成本的關(guān)鍵就在于物流，由于物流所產(chǎn)生的成本對企業(yè)的運(yùn)行成本產(chǎn)生了直接影響，這就需要以一種更低的物流成本來提升企業(yè)在市場中的競爭能力。而在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，電子商務(wù)得到了全方位的發(fā)展優(yōu)化，無論是在資金流還是物流當(dāng)中，其都占據(jù)了十分重要的地位，并且在這種完整的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)以及網(wǎng)絡(luò)構(gòu)架下，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還可以進(jìn)一步促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展，使得物流可以利用互聯(lián)網(wǎng)來展開信息化的貨物管理，其中最為關(guān)鍵的一點(diǎn)就在于，利用互聯(lián)網(wǎng)可以實(shí)現(xiàn)二十四小時(shí)不間斷的物流運(yùn)行，無論是消費(fèi)者還是商家，都可以隨時(shí)查詢具體的貨物信息，實(shí)現(xiàn)了物流的透明化以及公開化，不僅擴(kuò)大了市場營銷范圍，還讓產(chǎn)品的流通以及銷售突破了空間以及時(shí)間方面的限制[1]。

（二）營銷方式的改變

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，也對市場營銷方式的轉(zhuǎn)變起到了推動(dòng)作用。在目前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，出現(xiàn)了全新的網(wǎng)絡(luò)營銷形式，在企業(yè)傳統(tǒng)的市場營銷方式中，缺少互聯(lián)網(wǎng)方面帶來的幫助，無法在第一時(shí)間接收龐大的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息，無論是初始的產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)還是最后的消費(fèi)環(huán)節(jié)，都會(huì)浪費(fèi)大量的資金以及時(shí)間，這些不必要的工作環(huán)節(jié)以及工作流程，不僅會(huì)降低企業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)利潤，還會(huì)進(jìn)一步提升企業(yè)的市場營銷成本。而在互聯(lián)網(wǎng)背景下，數(shù)據(jù)信息的傳播方式更加多元化，不僅拓展了傳播范圍，也加快了數(shù)據(jù)信息的傳播速度，有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)市場營銷方式費(fèi)時(shí)又費(fèi)力的明顯缺陷。除此之外，通過互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)還可以將產(chǎn)品的相關(guān)信息以及主要優(yōu)勢直接傳遞給用戶。

二、互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)市場營銷創(chuàng)新的主要措施

（一）重視消費(fèi)者的主導(dǎo)作用

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，想要強(qiáng)化企業(yè)市場營銷策略的創(chuàng)新，就必須要加大對于消費(fèi)者主導(dǎo)作用的重視程度。在傳統(tǒng)的市場營銷模式中，通常都是企業(yè)自身處于主導(dǎo)位置，而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，使得消費(fèi)者成為了市場營銷中的主導(dǎo)位置，而產(chǎn)生這一情況的主要原因就在于以下幾個(gè)方面，首先，消費(fèi)者對于新媒體技術(shù)已經(jīng)有了更加全面的認(rèn)知，能夠熟練應(yīng)用各類新媒體技術(shù)，并且還能夠在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中積極獲取自身所需的數(shù)據(jù)信息，從而與企業(yè)展開直接對話;其次，消費(fèi)者在使用互聯(lián)網(wǎng)的過程中，會(huì)直接表達(dá)出自身對于產(chǎn)品的建議以及使用情況，以此來進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)化以及服務(wù)模式的轉(zhuǎn)變。由此可見，消費(fèi)者在市場營銷中的地位正在不斷提升，企業(yè)必須要重復(fù)意識(shí)到這一點(diǎn)，重視起消費(fèi)者自身的主導(dǎo)作用，促進(jìn)企業(yè)市場營銷策略的創(chuàng)新。

（二）強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)宣傳力度

在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)背景下，企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)的營銷力度，不僅要建立起更加專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)，還要在其他方面提升主要的投入力度，其中重點(diǎn)有以下幾個(gè)方面，首先，要完善信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)備的建設(shè)，為網(wǎng)絡(luò)營銷的順利運(yùn)轉(zhuǎn)提供堅(jiān)實(shí)有力的基礎(chǔ)，保證企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展;其次，要?jiǎng)?chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷方式，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，企業(yè)更要加大新媒體的應(yīng)用力度，比如微信以及QQ等，并將其與傳統(tǒng)營銷模式有效融合，創(chuàng)建出一種符合企業(yè)發(fā)展實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)營銷模式[2]。

（三）制定完善的營銷計(jì)劃

為了在根本上促進(jìn)企業(yè)市場營銷策略的創(chuàng)新，就要制定出完整的營銷計(jì)劃。在具體的調(diào)查研究過程中可以看出，大多數(shù)企業(yè)在制定市場營銷策略的過程中，并沒有充分結(jié)合企業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況，導(dǎo)致營銷策略僅僅只是一種擺設(shè)并沒有充分發(fā)揮出實(shí)際作用。因此，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，為了保證制定出的市場營銷策略能夠發(fā)揮作用，就應(yīng)當(dāng)做好以下幾方面工作：意識(shí)對新媒體市場展開全面、詳細(xì)的細(xì)化處理，選擇出最為優(yōu)質(zhì)的發(fā)展目標(biāo);其次，要結(jié)合企業(yè)的發(fā)展情況，融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來制定市場營銷策略;最后，要對制定出的營銷策略展開全面的完善優(yōu)化，只有這樣才能夠提升市場營銷策略創(chuàng)新發(fā)展的有效性，在根本上促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展。

結(jié)論：在互聯(lián)網(wǎng)背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用不僅推動(dòng)了各個(gè)社會(huì)領(lǐng)域的高速發(fā)展，其也在潛移默化之間對企業(yè)的市場營銷能力提出了更高要求。因此，企業(yè)為了保證自身的可持續(xù)發(fā)展，就必須要深入了解市場形勢以及互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，并且還應(yīng)當(dāng)積極積累創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)自身的實(shí)際情況探索出一條更加科學(xué)、合理的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，為企業(yè)創(chuàng)造出更好的經(jīng)濟(jì)效益以及社會(huì)效益。

參考文獻(xiàn)：

[1]毛菁菁.“互聯(lián)網(wǎng)+”下企業(yè)市場營銷管理創(chuàng)新方略研究[J].現(xiàn)代鹽化工，2020，47（06）：119-120.

[2]張小艷.基于“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下市場營銷策略創(chuàng)新研究[J].商業(yè)文化，2020（31）：16-18.

作者簡介：

楊龔（1984--），男，漢，湖北武漢，本科，研究方向：市場營銷。

上海理工大學(xué)楊龔