用鄉(xiāng)創(chuàng)煥新千年文化

鞠萍

很難想象一群做文創(chuàng)、文旅、傳媒的清華校友能躬身入局，于浮梁縣的田野間開創(chuàng)一種鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域的文化傳承實(shí)踐。

浮梁縣位于江西省景德鎮(zhèn)市的東北部，在這片秀麗的土地上，曾經(jīng)涌現(xiàn)過白居易“商人重利輕別離，前月浮梁買茶去”的名篇佳作。如今的浮梁，傳承著千年瓷茶文化、千年縣衙文化、千年農(nóng)耕文化、千年理學(xué)文化、千年商業(yè)文化。

如何通過優(yōu)秀文化薪火的相傳而讓鄉(xiāng)村活力重現(xiàn)？清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院（以下簡稱清華文創(chuàng)院）的專家學(xué)者走進(jìn)了浮梁的田間地頭，用親身實(shí)踐對(duì)實(shí)施鄉(xiāng)創(chuàng)振興做出了最好的文化回應(yīng)。

為振興鄉(xiāng)村打造區(qū)域IP

千年之前，浮梁茶享有盛譽(yù);千年之后，浮梁茶已走出中國獲得世界認(rèn)可。五百多年前，“解元計(jì)禮”走出港口，開啟了科舉致仕之路;而今，浮梁人才聚集，返鄉(xiāng)青年們在這片土地上進(jìn)行創(chuàng)意與創(chuàng)新。

今年春節(jié)期間，清華C-LAB（清華文創(chuàng)院創(chuàng)意開放平臺(tái)）“中國節(jié)日創(chuàng)意發(fā)展計(jì)劃”和浮梁縣聯(lián)合發(fā)起“浮梁紅·守千年”浮梁煥新中國節(jié)系列活動(dòng)，集合多支國內(nèi)優(yōu)秀文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，深度挖掘以港口村、滄溪村、嚴(yán)臺(tái)村為核心的浮梁過大年民俗與傳統(tǒng)，共探疫情期間過節(jié)新方式：在線上，他們與央視網(wǎng)合作打造“云村晚”，探秘浮梁縣千年之貌，實(shí)現(xiàn)特色文化的全面立體呈現(xiàn);與網(wǎng)易逆水寒合作，數(shù)字化保護(hù)與傳承中華傳統(tǒng)文化，復(fù)刻“浮梁紅·守千年”過大年場景;與國內(nèi)最大填色二次元社區(qū)“漫芽糖”萬人手繪“浮梁紅·守千年”。在線下，他們打造“滄溪秘境”漢服秀，并邀請(qǐng)中國首位3D街畫藝術(shù)家齊興華在滄溪村創(chuàng)作國潮街畫……多元內(nèi)容，全網(wǎng)渠道，讓浮梁的傳統(tǒng)文化全平臺(tái)綻放。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、文化創(chuàng)意發(fā)展研究院執(zhí)行院長胡鈺表示：“浮梁文化底蘊(yùn)深厚，雖沉寂卻有生命力，雖一隅卻有全局性，通過現(xiàn)代文化創(chuàng)意要素導(dǎo)入，可以有效挖掘與傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化振興，探索中國特色鄉(xiāng)村振興道路?！?/p>

一千多年的歷史演繹，浮梁的精神文化傳承流傳，與新的時(shí)代碰撞出新的火花。2021年是“十四五”開局之年，在開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程之際，2月21日發(fā)布的《中共中央 國務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》（即2021年中央一號(hào)文件）發(fā)起了全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的總動(dòng)員?！案×杭t·守千年”，便是浮梁為振興鄉(xiāng)村而樹立的區(qū)域IP打造目標(biāo)?！凹t”，是一種顏色，是浮梁紅茶的濃郁芬芳;是一種符號(hào)，是中華文明獨(dú)有的火熱期盼與歡慶之喜;是一種文化，是浮梁薪火相傳的鮮明信念與赤誠之心。 “守”，是一種信念，不忘初心，方得始終;更是延續(xù)千年文明、弘揚(yáng)千年文化、活化千年民俗。

“鄉(xiāng)創(chuàng)特派員”共創(chuàng)鄉(xiāng)村建設(shè)

“鄉(xiāng)村振興”較“脫貧攻堅(jiān)”來說，關(guān)注層面和實(shí)現(xiàn)路徑都有所不同，鄉(xiāng)村振興是要找到更具普遍適應(yīng)性的鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展路徑。清華文創(chuàng)院在文化賦能的同時(shí)，還在更深層次創(chuàng)新探索了“鄉(xiāng)創(chuàng)特派員”制度。在“浮梁紅·守千年”項(xiàng)目總策劃、清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副院長、浮梁鄉(xiāng)創(chuàng)基地主任殷秩松看來，如今在鄉(xiāng)村空心化的大背景之下，鄉(xiāng)創(chuàng)的首要任務(wù)就是幫助鄉(xiāng)村引進(jìn)新的人才，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入新的觀念與要素。

2020年10月，“清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院鄉(xiāng)創(chuàng)基地”正式落地浮梁縣。一個(gè)月后，就在浮梁縣16個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)143個(gè)行政村中選出了第一批26名“鄉(xiāng)創(chuàng)特派員”。這一機(jī)制，是清華文創(chuàng)院與浮梁縣在鄉(xiāng)村文化建設(shè)中探索推出的一項(xiàng)創(chuàng)新實(shí)踐，旨在通過探索鄉(xiāng)創(chuàng)特派員機(jī)制，導(dǎo)入文化創(chuàng)意的高端人才與前沿理念，激發(fā)浮梁鄉(xiāng)村的生命力。

鄉(xiāng)創(chuàng)特派員就是將遴選出的掌握鄉(xiāng)村創(chuàng)新發(fā)展理念的企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者、社會(huì)工作者、藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師等人才選聘為“鄉(xiāng)創(chuàng)特派員”，由他們作為鄉(xiāng)村“首席運(yùn)營官”開展“一村一員”特派服務(wù)，引導(dǎo)支持在地產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化發(fā)展，與村書記、主任形成“雙輪驅(qū)動(dòng)”，對(duì)駐村的相關(guān)政府資金投入決策有知情權(quán)、建議權(quán)，以更好地統(tǒng)籌駐村的資源盤活以及資金利用。

錦泰文化的創(chuàng)始人謝錦紅就是浮梁“鄉(xiāng)創(chuàng)特派員”中的一員。在建黨100周年之際，她用一面“共產(chǎn)黨宣言瓷片墻”向偉大祖國獻(xiàn)禮?！肮伯a(chǎn)黨宣言瓷片墻”位于浮梁縣王港鄉(xiāng)港口村錦泰研學(xué)基地，鮮紅的瓷墻，在青山綠水的映襯下璀璨奪目。瓷片墻“共產(chǎn)黨宣言”正文總長18.48米，高2.21米，寓意著1848年2月21日發(fā)表，整幅畫作包含22770片高溫單色釉瓷片，每個(gè)正方形瓷片寬4.5厘米，厚1毫米，經(jīng)1580度高溫?zé)瞥纱?，以新彩黑料書寫，再?jīng)780度烤制而成。正文通篇采用工整的楷書書寫，正中以留白行書“共產(chǎn)黨宣言”五個(gè)大字，一目了然。

離開家鄉(xiāng)二十五載，謝錦紅早已在大灣區(qū)開辟了自己的事業(yè)，成立了錦泰文化有限公司，從事外貿(mào)燈飾生產(chǎn)，外銷美國及北歐市場，但她一直心系家鄉(xiāng)，希望架起大灣區(qū)和家鄉(xiāng)的橋梁。三年前，為反哺家鄉(xiāng)建設(shè)，謝錦紅在浮梁縣創(chuàng)辦錦泰生態(tài)研學(xué)營地，開展紅色教育和耕讀教育，向走進(jìn)新農(nóng)村的人講述中國共產(chǎn)黨波瀾壯闊、風(fēng)云激蕩的偉大史詩。研學(xué)營地不僅活躍了鄉(xiāng)村文化，也解決了當(dāng)?shù)匕傩占议T口就業(yè)問題，還帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品的銷售。新穎的文化表現(xiàn)，極大地調(diào)動(dòng)了鄉(xiāng)村百姓的積極性。

在浮梁“鄉(xiāng)創(chuàng)特派員”隊(duì)伍中，除了有專注紅色研學(xué)教育的開創(chuàng)者，也有“藝術(shù)介入鄉(xiāng)村”的實(shí)踐者。同為“鄉(xiāng)創(chuàng)特派員”的瀚和文化董事長孫倩就是將日本大地藝術(shù)的經(jīng)驗(yàn)和理念帶入浮梁的“藝術(shù)介入鄉(xiāng)村”實(shí)踐者。為浮梁縣量身打造一個(gè)通過文化藝術(shù)帶動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興發(fā)展的區(qū)域性樣板項(xiàng)目，是孫倩及其團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)。他們將第一階段的目標(biāo)瞄準(zhǔn)了臧灣鄉(xiāng)寒溪村史子園區(qū)域的“藝術(shù)在浮梁——村落計(jì)劃”。這一計(jì)劃以助力鄉(xiāng)村振興為核心宗旨，以產(chǎn)業(yè)運(yùn)營與持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，高度關(guān)注村莊的可持續(xù)發(fā)展與村民幸福指數(shù)的提升。

浮梁縣委書記胡春平表示，浮梁的未來重點(diǎn)在鄉(xiāng)村、希望在田野。下一步我們就是要用鄉(xiāng)創(chuàng)的制度推動(dòng)人才振興，扎實(shí)做好人才培養(yǎng)、引進(jìn)、使用、激勵(lì)、服務(wù)工作，為鄉(xiāng)村振興引入更多“活水”，把浮梁打造成為中國田園生活理想地、中國田園教育發(fā)源地、中國田園藝術(shù)創(chuàng)作地，使浮梁成為夢想家的樂土、創(chuàng)業(yè)者的熱土、旅居者的凈土。

以共創(chuàng)煥新中國傳統(tǒng)節(jié)日

盤活文化資產(chǎn)、孵化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、打造內(nèi)容矩陣，由點(diǎn)拓面、連線成片、輻射全域，落實(shí)一次多渠道共舉的IP盛典，從而帶動(dòng)浮梁縣文旅產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展，這是“浮梁煥新中國節(jié)”在浮梁鄉(xiāng)創(chuàng)的有益實(shí)踐，也是清華文創(chuàng)院順應(yīng)疫情防控形勢的破題之舉。

“煥新中國節(jié)”第一季春節(jié)篇的開展，讓浮梁的過節(jié)方式已不再局限于“當(dāng)?shù)亍迸c“當(dāng)面”。積極響應(yīng)國家“就地過年”的倡導(dǎo)，清華文創(chuàng)院聯(lián)動(dòng)浮梁百姓和全國各地的思鄉(xiāng)人，以線下和線上相結(jié)合的方式過了一個(gè)祥和熱鬧的中國年。

臘月三十，浮梁縣143個(gè)村的村民通過投放到村里的京東方電子屏就可以觀看中宣部主辦的年畫展，在“浮梁紅·守千年”微信專區(qū)，點(diǎn)擊“中國節(jié)日云妙匯”就可以云游浮梁，線上看展，獲得AI在線?？?。正月初五，一年未歸家的李方通過央視網(wǎng)收看了“云村晚”。這是今年浮梁聯(lián)合央視網(wǎng)出品的“浮梁紅·守千年”浮梁云村晚。隨著浮梁第一代網(wǎng)紅“白居易”身著漢服漫步在浮梁古村落中，李方也穿越千年，品味了贛劇春回大地，觀賞了史子園的采茶舞，聽見了悠揚(yáng)的琴簫合奏，聽見了傳統(tǒng)的鄉(xiāng)音鄉(xiāng)曲……

“露天美術(shù)館” 原本古樸肅靜的古村滄溪，最近變身成了“露天美術(shù)館”，古墻是藝術(shù)家創(chuàng)作的天然畫布，中國首位3D街畫藝術(shù)家齊興華在此創(chuàng)作國潮街畫，素雅的墻面煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所副研究員沙垚說：“浮梁‘云村晚除了傳統(tǒng)晚會(huì)演出，還增加了國風(fēng)、帶貨等當(dāng)下流行元素。村干部走訪貧困戶，同村民‘圍爐夜話，共同謀劃村莊未來發(fā)展，這些村民共創(chuàng)的部分非常值得思考與借鑒?！?/p>

如今很多青年回村參與鄉(xiāng)村建設(shè)，如何處理新老村民的關(guān)系，正成為當(dāng)下鄉(xiāng)村治理中無法回避的議題?；诖?，浮梁的“云村晚”還特意安排老村民向新村民講述村莊的歷史，將過去、現(xiàn)在和未來巧妙地結(jié)合在一起?！翱矗@就是我從小長大的石板路，這個(gè)是村里的王嬸，她做的堿水粑好吃。這個(gè)就是我和你說過的紅茶，浮梁茶名滿天下。這是慶云橋，萬歷年間皇帝賜建的。這些壁畫我沒見過呀？”浮梁小伙李小軍一邊找尋著鄉(xiāng)味，一邊給女朋友介紹著家鄉(xiāng)的點(diǎn)滴，看著央視鏡頭下古樸美麗的村莊，自豪之情溢于言表?！拔乙矝]想到，能通過央視網(wǎng)看我們村?！?/p>

此外，在這個(gè)許多人選擇了就地過年的特殊“云春節(jié)”，浮梁縣還聯(lián)合網(wǎng)易逆水寒、微博美學(xué)、微信搜一搜、國家公共文化云、央視網(wǎng)、漫芽糖、中國節(jié)日云妙匯等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，深度挖掘浮梁鄉(xiāng)村過大年的民俗與文化傳統(tǒng)，將地域文化與時(shí)代潮流相結(jié)合，將鄉(xiāng)村傳統(tǒng)與生活風(fēng)尚相結(jié)合，打造了逆水寒浮梁春節(jié)專區(qū)、“遇見浮梁”內(nèi)容征集、微信品牌專區(qū)、云村晚投票、萬人手繪浮梁紅等鄉(xiāng)村煥新傳統(tǒng)節(jié)日內(nèi)容，并通過各大主流媒體平臺(tái)進(jìn)行全網(wǎng)推廣，讓大眾了解到最原汁原味的中國節(jié)日傳統(tǒng)，也讓大眾看到了更多的浮梁縣新風(fēng)貌，在疫情防控背景下快速樹立了鄉(xiāng)村振興的新品牌。

此次活動(dòng)內(nèi)容的組織過程，集合了水木樂創(chuàng)、SMART度假產(chǎn)業(yè)智慧平臺(tái)、華裳九洲、原鄉(xiāng)映客、一起闖天下、好吃來電、嘉鄉(xiāng)好物等多支國內(nèi)優(yōu)秀文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、內(nèi)容團(tuán)隊(duì)“共創(chuàng)”參與，將人才、資源、觀念引入鄉(xiāng)村，激活在地的人文資源和自然資源，形成一系列未來可以持續(xù)運(yùn)營的新的鄉(xiāng)村無形資產(chǎn)，包括鄉(xiāng)村新IP、新內(nèi)容、新商品，通過線上推廣帶來的新流量與新粉絲等網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)，為鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展提供基礎(chǔ)和助力。

鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)創(chuàng)緊密結(jié)合，以復(fù)合型產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村全面發(fā)展，這需要長線思維、專業(yè)的商業(yè)機(jī)構(gòu)和團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，需要系統(tǒng)的運(yùn)營策略。清華大學(xué)文創(chuàng)院副秘書長、SMART度假產(chǎn)業(yè)專家委員會(huì)秘書長王旭說：“我們可以把扶貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興看成一個(gè)連續(xù)的動(dòng)作，扶貧是要讓一個(gè)‘差生具備及格的能力，而振興是在此基礎(chǔ)上讓它獲得80分或90分，達(dá)到優(yōu)秀。這個(gè)時(shí)候就要結(jié)合當(dāng)?shù)氐暮诵漠a(chǎn)業(yè)制定出一套產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯，引入競爭機(jī)制和市場機(jī)制，‘浮梁紅·守千年項(xiàng)目就是在做這樣的嘗試?！?/p>

此次“浮梁紅·守千年”的春節(jié)篇，正是通過新春傳統(tǒng)節(jié)日，煥新激活鄉(xiāng)村沉睡的生態(tài)和人文資源、創(chuàng)造鄉(xiāng)村新IP、帶動(dòng)村民新觀念、打造鄉(xiāng)村新資產(chǎn)，既是為老百姓提供幸福感的一種新嘗試，也能讓更多人看到傳統(tǒng)文化與新時(shí)代的交融碰撞，用文化藝術(shù)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的多樣可能。不久的將來，浮梁縣還將與清華文創(chuàng)院團(tuán)隊(duì)一同持續(xù)進(jìn)行深入的鄉(xiāng)創(chuàng)實(shí)踐，助力“浮梁紅·守千年”文化品牌，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)突破，打造更多經(jīng)營性資產(chǎn)。

（為保護(hù)受訪者隱私，李方、李小軍為化名）