版面創(chuàng)新，讓黨報(bào)可敬又可親

◎胡祥修

版面是報(bào)紙的面孔，是報(bào)紙形象的集中表現(xiàn)。版面不是新聞信息的簡(jiǎn)單歸集，版面編排是對(duì)內(nèi)容整合再造，是提升新聞價(jià)值的重要手段。在版面語(yǔ)言里，有價(jià)值導(dǎo)向、編輯意圖，版面也構(gòu)成傳播內(nèi)容。

報(bào)紙的版面風(fēng)格具有時(shí)代性，是特定階段意識(shí)形態(tài)、價(jià)值判斷、技術(shù)水準(zhǔn)、受眾閱讀習(xí)慣等的綜合反映，報(bào)紙版面需要隨著時(shí)代的發(fā)展不斷創(chuàng)新。5G時(shí)代，新聞傳播方式發(fā)生深刻變化，對(duì)傳統(tǒng)媒體提出挑戰(zhàn)，紙媒如何適應(yīng)受眾“快讀”“悅讀”新需求，是一個(gè)全新課題。

從現(xiàn)狀看，不少黨報(bào)的版面呈現(xiàn)有些“老套”，新聞價(jià)值傳播點(diǎn)在版面上凸顯不夠，版面面孔嚴(yán)肅有余、活潑不足?；趯?duì)報(bào)紙版面重要性的認(rèn)識(shí)，審視目前報(bào)紙版面存在的不足，湖北日?qǐng)?bào)從2020年8月開(kāi)始，在湖北省委宣傳部指導(dǎo)下，實(shí)施“洗面亮眼”版面創(chuàng)新工程，改進(jìn)報(bào)紙版面。

湖北日?qǐng)?bào)版面創(chuàng)新指導(dǎo)思想：服從黨報(bào)的政治屬性，堅(jiān)持政治性、新聞性、藝術(shù)性相統(tǒng)一，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞傳播新形勢(shì)，滿足讀者審美需求，增強(qiáng)報(bào)紙傳播力、影響力，讓黨報(bào)既可敬又可親。其版面風(fēng)格定位為“端莊、大氣、清秀、疏朗”?！岸饲f、大氣”，彰顯黨報(bào)權(quán)威性，體現(xiàn)黨報(bào)“可敬”；“清秀、疏朗”，讓讀者賞心悅目，體現(xiàn)黨報(bào)面孔親民。

湖北日?qǐng)?bào)“洗面亮眼”，創(chuàng)新標(biāo)題呈現(xiàn)，創(chuàng)新內(nèi)容編排，創(chuàng)新版面語(yǔ)言，報(bào)紙面貌煥然一新，受到上上下下好評(píng)。主要變化有：時(shí)政要聞“重起來(lái)”，更具傳播力；新聞標(biāo)題“亮起來(lái)”，鮮活的標(biāo)題多了；版面“美起來(lái)”，富有時(shí)代氣息；傳播內(nèi)容“深起來(lái)”，紙媒深度優(yōu)勢(shì)得到強(qiáng)化。

一、拎金句做提要，讓時(shí)政要聞“重起來(lái)”

黨報(bào)姓黨，作為省委機(jī)關(guān)報(bào)，濃墨重彩宣傳好習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想及中央大政方針，報(bào)道好省委中心工作，是首要政治任務(wù)。湖北日?qǐng)?bào)版面創(chuàng)新，把改進(jìn)頭版國(guó)內(nèi)、省內(nèi)時(shí)政要聞編排呈現(xiàn)作為重點(diǎn)。

頭版重要時(shí)政報(bào)道均做“提要”呈現(xiàn)，以強(qiáng)化報(bào)道重點(diǎn)和核心信息，增強(qiáng)時(shí)政要聞的顯要性、可讀性。頭版國(guó)內(nèi)時(shí)政要聞，主要是習(xí)近平總書記重要活動(dòng)報(bào)道，湖北日?qǐng)?bào)不再是簡(jiǎn)單地把新華社通稿搬到版面上，而是在準(zhǔn)確把握通稿內(nèi)容的前提下，摘取其中3至5段重要觀點(diǎn)或核心信息作為“提要”，并拎出“金句”重新制作主標(biāo)題。

如2020年9月11日習(xí)近平總書記主持召開(kāi)科學(xué)家座談會(huì)報(bào)道，新華社通稿原標(biāo)題為《習(xí)近平主持召開(kāi)科學(xué)家座談會(huì)強(qiáng)調(diào)（引）面向世界科技前沿 面向經(jīng)濟(jì)主戰(zhàn)場(chǎng) 面向國(guó)家重大需求 面向人民生命健康 不斷向科學(xué)技術(shù)廣度和深度進(jìn)軍（主）》。湖北日?qǐng)?bào)夜班團(tuán)隊(duì)認(rèn)真研讀通稿，又逐字逐句學(xué)習(xí)總書記在座談會(huì)上的重要講話全文，拎出講話金句“努力實(shí)現(xiàn)更多‘從0到1’的突破”作為主標(biāo)題，簡(jiǎn)短、鮮活，凸顯了總書記對(duì)科技界的期盼。通稿原主標(biāo)題內(nèi)容也很重要，湖北日?qǐng)?bào)將其作為副標(biāo)題，套紅突出呈現(xiàn)。從通稿中摘取三段“提要”：“我國(guó)擁有數(shù)量眾多的科技工作者、規(guī)模龐大的研發(fā)投入，關(guān)鍵是要改善科技創(chuàng)新生態(tài)，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，給廣大科學(xué)家和科技工作者搭建施展才華的舞臺(tái)，讓科技創(chuàng)新成果源源不斷涌現(xiàn)出來(lái)”“加快推進(jìn)科研院所改革，賦予高校、科研機(jī)構(gòu)更大自主權(quán)，給予創(chuàng)新領(lǐng)軍人才更大技術(shù)路線決定權(quán)和經(jīng)費(fèi)使用權(quán)”“廣大科技工作者要樹(shù)立敢于創(chuàng)造的雄心壯志，敢于提出新理論、開(kāi)辟新領(lǐng)域、探索新路徑，在獨(dú)創(chuàng)獨(dú)有上下功夫。要多出高水平的原創(chuàng)成果，為不斷豐富和發(fā)展科學(xué)體系作出貢獻(xiàn)”，均與原始創(chuàng)新能力提升相匹配，呼應(yīng)了主標(biāo)題。版面呈現(xiàn)上，通過(guò)“著重號(hào)”、黑體字、圍線、彩色底紋等視覺(jué)元素，形成醒目的“提要區(qū)”，幫助讀者精要閱讀，領(lǐng)會(huì)要義。拎金句、做提要及視覺(jué)元素的運(yùn)用，增強(qiáng)了傳播效果，更好地宣傳了習(xí)近平總書記重要講話精神，受到讀者評(píng)報(bào)肯定。

國(guó)內(nèi)時(shí)政要聞標(biāo)題如何“拎”？“接近性”是一個(gè)重要考量。如2020年9月8日《全國(guó)抗擊新冠肺炎疫情表彰大會(huì)在京隆重舉行》新華社通稿，湖北日?qǐng)?bào)制作了個(gè)性化十足的主標(biāo)題“全國(guó)人民都‘為熱干面加油’！”，突出了湖北元素。

省內(nèi)重要會(huì)議、重要活動(dòng)報(bào)道，也做“提要”，但規(guī)模小于國(guó)內(nèi)時(shí)政要聞。

二、掀起“標(biāo)題革命”，讓新聞標(biāo)題“亮起來(lái)”

標(biāo)題是文章的眼睛，也可以說(shuō)是版面的眼睛。口號(hào)化、標(biāo)簽化、概念化，是黨報(bào)新聞標(biāo)題的通病。湖北日?qǐng)?bào)版面創(chuàng)新首先抓好“標(biāo)題革命”，著力擦亮“眼睛”。

滿足受眾“快讀”需求，報(bào)紙新聞標(biāo)題應(yīng)盡量做到清晰、準(zhǔn)確、信息含量高。針對(duì)“口號(hào)標(biāo)題”“萬(wàn)能標(biāo)題”充斥版面問(wèn)題，湖北日?qǐng)?bào)編輯部要求記者編輯制作新聞標(biāo)題，要突出報(bào)道新鮮信息、重要信息、核心信息，既要簡(jiǎn)潔、生動(dòng)，又要見(jiàn)信息量。長(zhǎng)篇報(bào)道，還要有小標(biāo)題與閱讀提要。

1.突出核心信息，做“實(shí)”標(biāo)題。立足新聞事實(shí)，捕捉核心信息，把標(biāo)題做“實(shí)”，做出個(gè)性。如2020年8月7日稿件原標(biāo)題《“逆境中，拼的就是一口氣！”——江岸區(qū)岱家山科創(chuàng)城里的企業(yè)拼搏故事》，修改為《“拼的就是一口氣！”——江岸區(qū)岱家山科創(chuàng)城里的商業(yè)故事》，主標(biāo)題去掉“逆境中”，副標(biāo)題將“企業(yè)拼搏故事”改為“商業(yè)故事”，更為簡(jiǎn)潔、清晰。8月19日稿件原標(biāo)題《“潛龍”戰(zhàn)高 溫——探訪烈日下的武漢地鐵工地》，修改為《揮汗在地下40米 深 處》，讓“地 下40米深處”核心信息上標(biāo)題。

2.求新求變，做“活”標(biāo)題。一是從稿件中拎出人物語(yǔ)言、群眾語(yǔ)言上標(biāo)題，讓標(biāo)題口語(yǔ)化、通俗化、個(gè)性化。2020年8月12日稿件原標(biāo)題《搶抓機(jī)遇 共享發(fā)展——企業(yè)家共話湖北商機(jī)》，修改為《“湖北是一塊值得投資的好地方”——企業(yè)家共話湖北商機(jī)》。8月8日稿件原標(biāo)題《精心組織細(xì)致服務(wù)迎接全國(guó)游客》，修改為《讓八方來(lái)客玩得舒心》。9月18日稿件原標(biāo)題《潛江共青團(tuán)組織悉心打造“青年之家”》，修改為《潛江“青年之家”火了》。二是巧用動(dòng)詞，讓標(biāo)題形象可感。如8月9日見(jiàn)報(bào)標(biāo)題《湖北勇縛“暴力梅”》，9月8日見(jiàn)報(bào)標(biāo)題《人工繁育江鮮走上百姓餐桌》，9月13日見(jiàn)報(bào)標(biāo)題《42年考古“挖出”一部“曾世家”》，活用動(dòng)詞，標(biāo)題靈動(dòng)生輝。三是妙用比喻、排比、擬人、設(shè)問(wèn)等修辭手法，讓標(biāo)題生動(dòng)活潑。如8月12日見(jiàn)報(bào)標(biāo)題《一場(chǎng)“搶親”后，是相濡以沫21載——愛(ài)仕達(dá)電器的“安陸之戀”》，9月15日見(jiàn)報(bào)標(biāo)題《江豚吹浪立 沙鳥(niǎo)得魚閑》，都是運(yùn)用修辭手法出新出彩。

3.長(zhǎng)稿要有小標(biāo)題和閱讀提要?？l(fā)長(zhǎng)文章時(shí)，每500字要有小標(biāo)題。過(guò)去1200字左右通訊，沒(méi)有小標(biāo)題，現(xiàn)在必須有。1500字以上的長(zhǎng)稿，還要制作100字左右的閱讀提要，置于文首，方便受眾快捷閱覽新聞信息，把握?qǐng)?bào)道重點(diǎn)。小標(biāo)題和閱讀提要，色塊化呈現(xiàn)，也讓版面由沉悶變清新。

為激勵(lì)鞭策主編精心制作標(biāo)題，湖北日?qǐng)?bào)編輯部每天評(píng)選當(dāng)日好標(biāo)題與待改進(jìn)標(biāo)題，有獎(jiǎng)有懲。主編一個(gè)月里沒(méi)有獲評(píng)一條當(dāng)日好標(biāo)題，將被處罰200元。

三、強(qiáng)圖片增色彩，讓版面“美起來(lái)”

一圖勝千言。圖片與文字稿件，在傳播新聞信息效果上，各有優(yōu)勢(shì)，不可替代。圖片還具有美化版面的作用。一個(gè)好版面，必須是圖文并茂。湖北日?qǐng)?bào)版面創(chuàng)新，大力提升新聞圖片在版面中的地位，進(jìn)一步重視圖片與文字稿件的配合。

1.發(fā)大圖。精選版面主圖。主圖既要主題好、新聞性強(qiáng)，又要畫面美、有動(dòng)感。在版面安排上，主圖盡量發(fā)大。橫式主圖，占欄寬不少于版面幅寬的二分之一。版面空間有限時(shí)，刪減文字稿件為大圖“讓路”。發(fā)大圖，不僅圖片占版要“大”，而且圖片標(biāo)題占版也要“大”。主圖的標(biāo)題制作參照文字消息，要有基本新聞要素。圖片標(biāo)題與文字稿件標(biāo)題一樣“待遇”，加大字號(hào)，居上橫排。通過(guò)彩線勾邊，將圖片畫面、圖片說(shuō)明、圖片標(biāo)題圍成一個(gè)十分搶眼的“視覺(jué)區(qū)”。好的圖片上頭條。目前，湖北日?qǐng)?bào)要聞版主圖呈現(xiàn)，基本形成了自身風(fēng)格。

2.多發(fā)圖。要聞版，一般有2張圖片或圖表，常規(guī)新聞版一般有3張圖片或圖表。特別報(bào)道專版要有4張以上圖片。版面上的主稿，盡可能配發(fā)圖片或圖表。2020年9月8日，在全國(guó)抗擊新冠肺炎疫情表彰大會(huì)召開(kāi)之際，湖北日?qǐng)?bào)推出8個(gè)版“致敬英雄”抗疫特刊，每個(gè)版均刊用圖片5張，其中主圖通欄占頭，視覺(jué)沖擊力極強(qiáng)，受到上上下下好評(píng)。以前時(shí)事版刊發(fā)新華社長(zhǎng)文，不重視配圖，現(xiàn)在原則上要有一張大圖。2020年9月17日時(shí)事版刊發(fā)“宣言”署名文章《丹心從來(lái)系家國(guó)》，原稿沒(méi)有配圖。時(shí)事版主編從新華社稿庫(kù)中，找到了一張主題切合、畫面?zhèn)魃竦馁Y料圖片——3月2日鐘南山在戰(zhàn)“疫”一線新黨員入黨宣誓儀式上領(lǐng)誓，作為“宣言”長(zhǎng)文配圖。

3.裁好圖。在堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性前提下，大膽對(duì)圖片進(jìn)行剪輯與組合。為突出主題，讓焦點(diǎn)更清晰，畫面更生動(dòng)，編輯對(duì)原圖片進(jìn)行剪裁，舍棄次要的畫面元素。必要時(shí)摳圖處理，增強(qiáng)藝術(shù)效果。有的版面，主圖與表格“合成”，注入更多信息。

4.配圖示。重視圖示、圖表及插畫運(yùn)用。經(jīng)濟(jì)報(bào)道中的核心數(shù)字，盡量拎出來(lái)做圖表。社會(huì)新聞版新推出了新聞故事配漫畫專欄。

5.巧用色。過(guò)去湖北日?qǐng)?bào)版面過(guò)于素凈、嚴(yán)肅，沒(méi)有發(fā)揮出全彩印刷的優(yōu)勢(shì)，此次版面創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)了色彩裝飾。圍線盡量用彩色?？^色彩多樣化，增加紅色、金黃色刊頭比例。編者按、提要、短評(píng)、圖片區(qū)、導(dǎo)讀區(qū)等，鋪墊彩色底紋。文化新聞版、體育新聞版及專副刊，標(biāo)題可套色。圖片新聞的標(biāo)題，可用行書字、彩色字“活化”。經(jīng)濟(jì)報(bào)道標(biāo)題中的數(shù)字，可以用紅色字體凸顯。長(zhǎng)稿中的小標(biāo)題，運(yùn)用線條、色塊裝飾，并注意留白，力求疏朗、美觀。

6.多元化。版式結(jié)構(gòu)多樣化，不拘泥于一個(gè)模式。要聞版與常規(guī)新聞版，新聞版與專副刊，版式風(fēng)格各具特色。如版面分欄，過(guò)去是單一的右邊分，現(xiàn)在推出了中分、左邊分、上邊分、下邊分、左右雙邊分等多種版式，還嘗試變直線分欄為S形曲線分欄。

四、策劃“主題區(qū)”，讓報(bào)紙“深起來(lái)”

端網(wǎng)速度，紙媒深度。報(bào)紙“深起來(lái)”，需在采寫環(huán)節(jié)與版面編排環(huán)節(jié)同時(shí)發(fā)力。湖北日?qǐng)?bào)版面創(chuàng)新，增強(qiáng)深度意識(shí)，解決版面編排碎片化問(wèn)題。要求主編突出主稿，策劃好“主題區(qū)”，讓版面有重心、有焦點(diǎn)。該重的重，該輕的輕，版面呈現(xiàn)輕重得當(dāng)，邏輯清晰。

1.聚焦一個(gè)話題，同類型組合。圍繞一個(gè)主稿做延伸，配發(fā)照片、圖表、鏈接、評(píng)論；善于發(fā)現(xiàn)稿件之間的關(guān)聯(lián)性，將不同部門提供的稿件、不同形式的稿件，整合刊發(fā)；注意新華社電稿與本地自采稿件的組合刊發(fā)。

2.將動(dòng)態(tài)信息化零為整。將主題相同的短消息，整合在一個(gè)大標(biāo)題下刊發(fā)；專欄化呈現(xiàn)，在要聞版開(kāi)設(shè)了“荊楚短新聞”專欄，在經(jīng)濟(jì)新聞版開(kāi)設(shè)“數(shù)說(shuō)新聞”專欄，在地方新聞版開(kāi)設(shè)了“市縣速讀”專欄。

3.大事大制作。對(duì)重大事件、重要活動(dòng)的報(bào)道，給足版面，體現(xiàn)大事大處理的編輯思想。