多手段融合傳播提升報道影響力
——以十堰晚報報道救助6樓跌落少女為例

◎羅 偉

2019年6月30日，家住十堰市紅衛(wèi)街辦界牌社區(qū)的9歲小女孩王雨涵在家玩耍時，不慎從自家6樓陽臺跌落，導(dǎo)致全身多處骨折、挫傷、內(nèi)臟受損，命懸一線，后續(xù)治療費用難以為繼。關(guān)鍵時刻，十堰晚報通過報紙、視頻以及微信、微博等多種傳播手段，報道了這個貧困家庭面臨的困境，引起社會關(guān)注，最終，社會各界為這個家庭捐款近29萬元，小女孩得救。其家長王遠(yuǎn)兵感謝地將一面繡有“鐵肩擔(dān)道義 妙手著文章”錦旗送至十堰晚報編輯部。十堰晚報運(yùn)用多種傳播手段，極大提升了紙媒影響力。

一、互聯(lián)網(wǎng)意識：采寫稿件時嘗試打“組合拳”

2019年6月30日，十堰發(fā)生一起慘?。杭易≡撌屑t衛(wèi)街辦界牌社區(qū)的9歲小女孩王雨涵在家玩耍時，不慎從自家6樓陽臺跌落，墜至一樓鄰居搭建的平臺上。因樓下的遮雨棚和晾衣竿起到了緩沖作用，王雨涵大難不死，但導(dǎo)致全身多處骨折、挫傷、內(nèi)臟受損。

王雨涵是家里第二個孩子，上有1個姐姐。她們的父親王遠(yuǎn)兵是進(jìn)城打工的農(nóng)民，在一家酒店當(dāng)廚師，媽媽何云常年患病無法上班，家庭生活重?fù)?dān)壓在父親王遠(yuǎn)兵一人身上。事發(fā)前，他們剛剛湊了幾萬塊錢然后貸款買了這套二手房，每個月要還1000多元房貸。孩子突遭慘劇生命垂危，需要大筆治療費，然而這個家庭面臨告貸無門的境地。

獲知王雨涵的遭遇后，作為記者的筆者第一時間趕到醫(yī)院。筆者在紙媒工作十多年從業(yè)者，近年來，紙媒影響力日漸式微，傳統(tǒng)媒體員工均感同身受。采訪時筆者就想，僅僅只是寫這篇稿子，“廣而告之”一下此事，如果對當(dāng)事人無幫助，有什么價值呢？媒體的責(zé)任之一，就是通過新聞報道幫助弱勢群體。十堰晚報多年來堅守“責(zé)任媒體、良心媒體、愛心媒體、廉潔媒體”初心，我們都有扶危濟(jì)貧的基因。

寫稿時，本人意識到，融媒體時代，單純用傳統(tǒng)的宣傳模式效果會差強(qiáng)人意。以前報社記者做稿子，是去現(xiàn)場拍幾張圖片，采訪回來后寫一篇文字稿件，文字配圖片刊發(fā)報紙就行了。在互聯(lián)網(wǎng)時代，紙媒最好要有互聯(lián)網(wǎng)意識，必須運(yùn)用多種傳播手段，打“組合拳”。

二、“海陸空”推出，成功幫當(dāng)事人籌得善款

在這種思維的指引下，筆者在醫(yī)院采訪的同時，特意進(jìn)行了圖片和視頻的拍攝。隨后，又趕到王雨涵的家里進(jìn)行補(bǔ)拍。沖擊力比文字更強(qiáng)的圖片和視頻，均進(jìn)行了大量采集。包括一樓鄰居搭建的平臺頂部的血跡以及王玉涵的一只鞋子。這些來自一線的真實素材，為該新聞事件日后得以迅速傳播奠定了基礎(chǔ)。

回到編輯部后，我將采訪情況向值班總編們進(jìn)行了匯報。領(lǐng)導(dǎo)們也認(rèn)為，新聞報道除了應(yīng)有的傳播價值外，還應(yīng)設(shè)法幫助到當(dāng)事人。領(lǐng)導(dǎo)們還決定，除報紙刊發(fā)外，還通過微博、微信以及短視頻，“海陸空”全方位推出該稿件。

采訪回來的當(dāng)晚，十堰晚報微信就以《下午4點，十堰9歲女孩從六樓墜落，命懸一線！救救孩子》為題，推出這篇報道。報道中除文字外，大量使用現(xiàn)場圖片及視頻。一圖勝千言，視頻更“打人”。十堰晚報微博也推出了該稿。為最大程度幫助當(dāng)事人，微信中還添加了輕松籌的鏈接。

微信發(fā)出后，全城愛心涌動，大批市民踴躍向這個家庭捐款。第二天，十堰晚報又以《城區(qū)一9歲女孩不幸從6樓跌落》為題，用半個版的篇幅進(jìn)行濃墨重彩的報道。另外，短視頻也在秦楚網(wǎng)上進(jìn)行了發(fā)布。

筆者在現(xiàn)場拍攝的圖片和視頻均發(fā)揮了大作用。從當(dāng)天晚上起，輕松籌上的金額就在快速增長。到第二天和第三天，捐款達(dá)到高峰。筆者還不時接到一些外地網(wǎng)友的電話或者微信咨詢，詢問“是真的嗎”，我回答道：“千真萬確。”并且告訴對方，十堰晚報的報紙已經(jīng)報道，網(wǎng)上也有視頻，可搜索相關(guān)內(nèi)容。報紙是白字黑字，相比較而言，公信力比新媒體更強(qiáng)，紙媒的稿件更能令人信服，能快速打消大家的疑慮。所以，這些網(wǎng)友大多不再心存疑慮，紛紛捐款獻(xiàn)愛心。報紙作為傳統(tǒng)的媒介載體，推動互聯(lián)網(wǎng)媒介上這篇稿件的快速擴(kuò)散。

另外，在看到報紙報道后，十堰的一些單位和企業(yè)也紛紛伸出援助之手。先后有一萬多名網(wǎng)友為王雨涵捐款近29萬元！網(wǎng)友們來自全國各地，甚至還有海外的愛心人士慷慨解囊。融合報道大獲成功。這也是十堰晚報近年來報道類似案例，捐款金額最高的一次。同時，作為紙媒的十堰晚報，影響力也得到了提升。

三、插上騰飛的翅膀，提升紙媒影響力

網(wǎng)友們的愛心，給了這個家庭極大幫助。小雨涵的幾次手術(shù)也得以順利進(jìn)行。2019年7月18日，小雨涵的父親王遠(yuǎn)兵通過十堰晚報對社會表達(dá)謝意：“孩子的治療費用已經(jīng)夠了，請好心人不要再捐款了，感謝所有好心人，愿好人一生平安！”2019年8月6日，小雨涵術(shù)后出院回家休養(yǎng)。

雖然報道已經(jīng)結(jié)束，但因該篇報道給十堰晚報帶來的影響力依舊在持續(xù)。每過一段時間，王遠(yuǎn)兵就會給我或者編輯部打電話，通報孩子的最新情況。2020年10月21日，王遠(yuǎn)兵再次聯(lián)系我，說小雨涵今秋已經(jīng)順利入學(xué)，家里一切都好。言語里，依舊滿滿的感恩。

一次報道，為這個苦難家庭帶來29萬元善款，救助了一個生命，善莫大焉！我的很多同事，也感嘆融媒報道的傳播手段帶來的巨大威力。

這篇報道的成功，也得益于十堰晚報的銳意改革。近年來，十堰晚報編輯部高舉媒體融合大旗，大力發(fā)展新媒體：2016年，十堰晚報與秦楚網(wǎng)實行報網(wǎng)融合；發(fā)力微信，十堰晚報微信粉絲達(dá)140余萬；注冊微博，微博粉絲5萬余個；成立視頻部，堅持“移動優(yōu)先、微信優(yōu)先、視頻優(yōu)先”……擁有的這些資源，使我們有了打“組合拳”的底氣和足夠大的施展空間。

媒體融合無止境。這次報道的成功，給了筆者深刻的啟示。在那之后，每次采訪，我都在心里問自己：該不該拍圖片，應(yīng)該拍視頻嗎？我時刻準(zhǔn)備著，運(yùn)用多種傳播手段，為稿件插上騰飛的翅膀，同時提升紙媒的影響力。