淺析鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展路徑

張丹

摘 ? 要：目前我國對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境的完善以及農(nóng)村電子商務(wù)市場規(guī)模的擴大采取了多重措施。但是也存在企業(yè)分散、缺乏統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等問題。因此需要提升我國農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)人員的專業(yè)知識，鼓勵學(xué)會企業(yè)合作經(jīng)營、健全統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;農(nóng)村電子商務(wù);農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)

一、我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）互聯(lián)網(wǎng)、公路等硬件設(shè)施方面的建設(shè)為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了良好的前提

經(jīng)濟發(fā)展前進的推動力是科技，互聯(lián)網(wǎng)是電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)。截至2020年6月，我國農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量突破2.5億。隨著農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷完善，超過98%的行政村落覆蓋了光纖和4G網(wǎng)絡(luò)，尤其是物流行業(yè)的快速發(fā)展，大大縮減了時間成本，運輸效率也得到提升，以前需要一周才能到的貨，現(xiàn)在只需要兩三天，買家獲得各種產(chǎn)品及服務(wù)的速度加快，增強了豐富性。除此之外，農(nóng)村倉儲物流建設(shè)日益完善，為生鮮農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易提供了堅實的保障?？梢哉f，電子商務(wù)的發(fā)展不僅提高了農(nóng)民的生活質(zhì)量，還方便了與其他地區(qū)和世界之間的貿(mào)易往來。

（二）農(nóng)村電子商務(wù)規(guī)模不斷擴大，但地區(qū)發(fā)展不均衡據(jù)資料顯示，我國農(nóng)村電商突破1300萬家。隨著我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)居民的收入也在持續(xù)不斷提升，電子商務(wù)的交易數(shù)量逐漸增多，交易金額也在不斷增加。面對農(nóng)村這個市場，淘寶、拼多多、京東等企業(yè)已經(jīng)在農(nóng)村開始布局，掀起了農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)購物熱。與此同時，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額的日益提高也帶動了農(nóng)村消費水平的不斷提高。2019年我國達(dá)到了5000多億元的農(nóng)產(chǎn)品銷售額，各項產(chǎn)品銷售量有了巨大突破，達(dá)到歷史新高。然而電商發(fā)展的地區(qū)差異性也越來越明顯。以2019年淘寶村數(shù)量統(tǒng)計為例，2019年全國共有4310個淘寶村，在東部沿海地區(qū)就有4113個，占總數(shù)的95.4%，差距之大可見一斑。

二、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中的注意事項

（一）產(chǎn)品銷售渠道的選擇

現(xiàn)在相當(dāng)一部分產(chǎn)品的銷售是通過電商平臺來實現(xiàn)的，如淘寶、天貓、京東，形形色色的小程序如“鄉(xiāng)村鋪子”等，都有產(chǎn)品的銷售渠道，實體商店產(chǎn)品的銷售反而有所減少。以農(nóng)產(chǎn)品的銷售來說，要選擇一個良好的電商平臺進行銷售，讓產(chǎn)品在平臺上能得到更多的曝光，打開產(chǎn)品的知名度，這是至關(guān)重要的一步。同時還需要考慮到國家和電商平臺的政策，如此才能在渠道中獲得更多的銷售額。

（二）生產(chǎn)與銷售的對接

我國具有廣闊的國土、龐大的人口，促進了電子商務(wù)的發(fā)展。在改革開放之后，我國逐漸向世界最大的產(chǎn)品生產(chǎn)國和消費國前進。我國的經(jīng)濟、社會、政治等多個方面都跟電商市場的運行有著密切的關(guān)系。隨著社會的發(fā)展與進步，我國已經(jīng)有了統(tǒng)一完整的電商產(chǎn)品市場，而現(xiàn)在農(nóng)村電商急需解決的是產(chǎn)品企業(yè)的生產(chǎn)如何與銷售管理環(huán)節(jié)成功對接。

（三）產(chǎn)品的宣傳

電商平臺的宣傳能讓其產(chǎn)品快速增長起來，但是宣傳也不能盲目從眾，要具有特色以博眼球。例如：在宣傳農(nóng)產(chǎn)品的時候，就要突出農(nóng)產(chǎn)品的新鮮、有機、綠色、無公害的特點，還要注重品牌的塑造，才能使消費者在“萬花叢中”一眼相中產(chǎn)品。那需要怎么宣傳呢？這個問題需要認(rèn)真對待，在宣傳中“要把產(chǎn)品的特點和平臺本身具有的優(yōu)勢有機結(jié)合起來”，這樣才能在線上發(fā)揮出強烈的展示效果，得到消費者的關(guān)注，使產(chǎn)品帶上品牌效應(yīng)，相應(yīng)的增加銷售。

三、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的困境

（一）行業(yè)從業(yè)人員管理專業(yè)知識能力偏低

農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)市場交易模式與電子商務(wù)發(fā)展的新模式存在較大差異，電子商務(wù)是一種新型的商業(yè)經(jīng)濟模式。雖然比較容易學(xué)會但是很難把它的作用發(fā)揮到最大，如果相關(guān)人員不進行持續(xù)學(xué)習(xí)，很難徹底掌握。當(dāng)部分農(nóng)民、工人等直接返鄉(xiāng)的人員接觸農(nóng)村電子商務(wù)時，從未有過相關(guān)的培訓(xùn)工作，導(dǎo)致在推廣產(chǎn)品時，對相關(guān)產(chǎn)品的控制能力不夠，進而對產(chǎn)品的銷售量產(chǎn)生嚴(yán)重影響。

（二）分散的規(guī)模經(jīng)營，缺少良好的品牌

現(xiàn)在我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)仍然是以小規(guī)模家庭生產(chǎn)為主，小規(guī)模生產(chǎn)增加了物流成本，只有低利潤，不能獲得高回報。加之部分農(nóng)村電子商務(wù)的經(jīng)營者品牌意識薄弱，不重視塑造良好的品牌，不愿意加大投入力度，“農(nóng)村本土小微電商企業(yè)缺乏結(jié)合本地農(nóng)產(chǎn)品特色來打造具有品牌壟斷優(yōu)勢的特色農(nóng)產(chǎn)品電商銷售渠道的能力”，大大降低了產(chǎn)品的標(biāo)識度，難以形成口碑，推廣起來也會比較困難。

（三）農(nóng)產(chǎn)品在質(zhì)量方面沒有具體的標(biāo)準(zhǔn)

生產(chǎn)、加工、運輸、零售等是農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的重要環(huán)節(jié)，存在一定的信息差異，將會影響到中國農(nóng)產(chǎn)品在電商方面市場的運行，進而還可能造成市場的丟失，因此需要一個可以監(jiān)控從生產(chǎn)到銷售每一個環(huán)節(jié)的追溯系統(tǒng)。即使是同類農(nóng)產(chǎn)品，由于企業(yè)生產(chǎn)生態(tài)環(huán)境以及管理技術(shù)的不同，也會存在一定差異，導(dǎo)致同質(zhì)不同價，制約了消費者的消費積極性，進而對產(chǎn)品銷售產(chǎn)生影響。

四、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的路徑

（一）提高農(nóng)村電子商務(wù)工作人員的專業(yè)知識

由政府組織專門的電子商務(wù)課程培訓(xùn)，鼓勵本地高校結(jié)合地區(qū)實際開設(shè)相關(guān)課程，在相關(guān)行業(yè)組織培訓(xùn)優(yōu)質(zhì)的電子商務(wù)人才，對農(nóng)村電子商務(wù)工作者進行專業(yè)化訓(xùn)練，提升銷售能力?！皥猿忠匀藶楸舅悸罚瑥男枰獙ε嘤?xùn)對象進行認(rèn)真篩選，不追求數(shù)量多，而追求數(shù)量精?！敝贫ㄒ羧瞬诺南嚓P(guān)政策，鼓勵電商人才留到農(nóng)村，改變農(nóng)村人才缺乏的局面。

（二）鼓勵合作經(jīng)營，倡導(dǎo)品牌效應(yīng)

引導(dǎo)區(qū)域內(nèi)從業(yè)者合作經(jīng)營企業(yè)，擴大規(guī)模、進行產(chǎn)業(yè)整合進而發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，提升其業(yè)務(wù)能力的同時又可以降低公司經(jīng)營管理成本。培育當(dāng)?shù)貍€性化、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，形成品牌和維護信譽，利用廣告效應(yīng)，大力宣傳造勢，擴大品牌的知名度。

（三）提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)

建立一套完整的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理系統(tǒng)，堅決打擊同價不同質(zhì)的現(xiàn)象。對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)進行完善，以追求更好質(zhì)量為標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品。依托互聯(lián)網(wǎng)，結(jié)合企業(yè)智能化管理物流服務(wù)體系，建立起統(tǒng)一的產(chǎn)品商品溯源系統(tǒng)，實現(xiàn)所有中國農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售都有記錄可尋，杜絕假冒偽劣產(chǎn)品，確保公司產(chǎn)品的質(zhì)量與安全。

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