基于用戶生成內(nèi)容的插畫師IP設(shè)計(jì)研究

陳雯 吳祐昕

摘要：插畫師應(yīng)擁抱時(shí)代的變化，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行宣傳，尋求更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。文章旨在探討如何有效利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的用戶生成內(nèi)容，更有效地打造插畫師IP。

關(guān)鍵詞：用戶生成內(nèi)容;插畫師;IP

中圖分類號(hào)：J218.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2021）19-0-03

1 現(xiàn)代插畫

插畫最早可以追溯到遠(yuǎn)古時(shí)期的巖石壁畫，隨著時(shí)代的進(jìn)步、印刷術(shù)的發(fā)明，其逐漸應(yīng)用于書本插圖、海報(bào)、包裝等領(lǐng)域。如今，計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使插畫有了更多元的視覺(jué)呈現(xiàn)方式和使用途徑?，F(xiàn)代插畫除了普通的繪畫表現(xiàn)形式，還有攝影、抽象的圖形符號(hào)、動(dòng)漫、廣告創(chuàng)意等多種表現(xiàn)形式[1]。插畫目前在許多領(lǐng)域都有廣泛的應(yīng)用，如傳媒廣告、宣傳海報(bào)、文本配圖、網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)等。

1.1 插畫師IP

IP（Intellectual Property），即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，文化產(chǎn)業(yè)中被廣為接受的IP概念指有廣泛受眾群體、具有開發(fā)潛力的原創(chuàng)性內(nèi)容的版權(quán)，IP可以是一部作品，也可以是一個(gè)概念或一個(gè)形象，存在形式多樣[2]。插畫師IP是指以插畫師為中心的相關(guān)事物，包括其創(chuàng)作的作品、作品顯現(xiàn)的風(fēng)格和創(chuàng)意、作品傳遞的信息和情感、創(chuàng)造的原創(chuàng)角色和故事等，并且以該插畫師名字命名，名字可以是真名也可以是筆名。以插畫師倪傳婧為例，“中國(guó)風(fēng)”“畫面華麗復(fù)雜”“線條靈動(dòng)”“東西方藝術(shù)結(jié)合”“蘋果官網(wǎng)雞年插畫作者”等印象詞句一起組成了“倪傳婧”這個(gè)IP。

插畫師IP除了體現(xiàn)插畫師自身的特色，還蘊(yùn)含著隱性的商業(yè)價(jià)值。插畫師IP的知名度在一定程度上會(huì)影響插畫商業(yè)合作方的選擇。商業(yè)合作方更傾向于選擇知名度高的插畫師，便于后期該商業(yè)企劃的宣傳。例如，插畫師眠狼風(fēng)格華麗，用色獨(dú)特，代表作品有八九十年代的動(dòng)漫人物插畫，吸引了許多童年愛(ài)看動(dòng)漫的粉絲，當(dāng)OPPO推出柯南聯(lián)名版手機(jī)產(chǎn)品時(shí)，合作方便委托眠狼創(chuàng)作相關(guān)宣傳圖。選擇眠狼首先是因?yàn)槠洚嬶L(fēng)合適，其次是眠狼的粉絲群體大部分是對(duì)動(dòng)漫感興趣的年輕人，大部分人在童年看過(guò)《名偵探柯南》，對(duì)柯南聯(lián)名手機(jī)產(chǎn)生興趣的概率更高。與新建IP招攬粉絲相比，尋求合適的插畫師IP進(jìn)行合作更具商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，且耗時(shí)少，合作靈活，可根據(jù)項(xiàng)目尋找不同的插畫師IP合作。這種方式對(duì)插畫及插畫師本身而言也是非常有利的，其不僅可以快速將插畫文創(chuàng)資源變現(xiàn)，而且能通過(guò)商業(yè)合作獲得更高的知名度，助推自身插畫IP進(jìn)一步發(fā)展[3]。

1.2 現(xiàn)代插畫行業(yè)的發(fā)展與不足

計(jì)算機(jī)技術(shù)不僅豐富了插畫的表現(xiàn)形式和用途，也將插畫師從幕后推向了臺(tái)前。插畫師在平臺(tái)開通賬號(hào)或自行創(chuàng)建個(gè)人網(wǎng)頁(yè)，在網(wǎng)上發(fā)布作品，能拉近自身與觀眾和潛在的商業(yè)合作方的距離。觀眾即網(wǎng)絡(luò)用戶，可通過(guò)瀏覽插畫師的個(gè)人頁(yè)面欣賞插畫作品，進(jìn)行關(guān)注、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等行為。商業(yè)合作方也能在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上考量作品風(fēng)格、粉絲數(shù)、作品熱度等多方面信息，選擇合適的插畫師進(jìn)行深度合作。

盡管國(guó)內(nèi)有不少細(xì)分風(fēng)格的插畫師，互聯(lián)網(wǎng)也為插畫師與商業(yè)合作方的聯(lián)絡(luò)提供了便利，但是在商業(yè)合作方面，插畫風(fēng)格同質(zhì)化嚴(yán)重，其原因有三點(diǎn)。一是商業(yè)合作方在整個(gè)合作過(guò)程中是強(qiáng)勢(shì)方，主導(dǎo)了插畫風(fēng)格的走向，導(dǎo)致插畫師為迎合甲方需求，模仿其他知名插畫師風(fēng)格。二是部分插畫師不在意打造自己的IP，不熱衷于在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表作品宣傳自己。沒(méi)有熱度和名聲，商業(yè)合作方?jīng)]有渠道了解插畫師的作品，自然不會(huì)與插畫師進(jìn)行商業(yè)合作。在以上兩點(diǎn)的共同影響下，出現(xiàn)了第三點(diǎn)原因，即網(wǎng)絡(luò)用戶的影響。不論是觀眾、商業(yè)合作者，還是插畫師本身，都被當(dāng)前大量商業(yè)主流插畫裹挾，在無(wú)意識(shí)中隨波逐流，缺乏審美多樣性。

2 用戶生成內(nèi)容對(duì)插畫師IP的意義

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，插畫師的能力不再單純由繪畫技術(shù)體現(xiàn)，還綜合包括插畫師的自我宣傳、推廣能力。插畫師打造和宣傳個(gè)人IP有利于讓更多人看到自己的作品，進(jìn)而提升自己的知名度，增加商業(yè)合作機(jī)會(huì)。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上可以借助用戶生成內(nèi)容的力量實(shí)現(xiàn)這一目的。用戶生成內(nèi)容泛指用戶在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表的文字、圖片、音頻、視頻等內(nèi)容，它的發(fā)布平臺(tái)包括微博、博客、視頻分享網(wǎng)站、維基、在線問(wèn)答、SNS等社會(huì)化媒體[4]。用戶生成內(nèi)容衍生出的數(shù)據(jù)，如轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、粉絲數(shù)量、觀看量等，對(duì)打造IP而言也是寶貴的參考信息。

插畫師在內(nèi)容生成過(guò)程中扮演著不同的角色。當(dāng)插畫師在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上發(fā)布作品、表達(dá)內(nèi)心感受時(shí)，插畫師是用戶內(nèi)容的生產(chǎn)者。當(dāng)觀眾因觀看插畫師生成內(nèi)容而做出內(nèi)容生成行為時(shí)，插畫師是用戶生成內(nèi)容的促成者。在插畫師IP的打造和運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，可以對(duì)用戶生成內(nèi)容以及其衍生數(shù)據(jù)進(jìn)行合理運(yùn)用，及時(shí)調(diào)整塑造方向和傳播方式，提高插畫師IP的曝光率和熱度，以實(shí)現(xiàn)插畫師風(fēng)格多樣化、觀看者審美視野拓寬、商業(yè)合作方選擇余地增加的效果，繼而鼓勵(lì)插畫師發(fā)展自己風(fēng)格的正向傳遞循環(huán)鏈。

3 基于用戶生成內(nèi)容的插畫師IP設(shè)計(jì)

3.1 用戶生成內(nèi)容型平臺(tái)機(jī)制

用戶生成內(nèi)容型平臺(tái)是指靠用戶自行生產(chǎn)內(nèi)容，且由用戶來(lái)消費(fèi)已生產(chǎn)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。插畫師IP活躍的平臺(tái)分為兩種。一種是社交型平臺(tái)，如微博，用戶可以在微博上生產(chǎn)各行各業(yè)事物或個(gè)人感情等方面的內(nèi)容，插畫相關(guān)內(nèi)容只是其中的一部分，平臺(tái)功能雖標(biāo)準(zhǔn)化但專業(yè)性不足。另一種是專業(yè)型平臺(tái)，如站酷，用戶生產(chǎn)內(nèi)容大部分為藝術(shù)相關(guān)的作品或心得，平臺(tái)功能針對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)作群體的特點(diǎn)進(jìn)行了優(yōu)化，整體專業(yè)性強(qiáng)。用戶生成內(nèi)容型平臺(tái)主要通過(guò)標(biāo)簽、話題等方式將擁有相同興趣的用戶聚集在一起，并用多種機(jī)制引導(dǎo)用戶生產(chǎn)內(nèi)容，以此吸引商家與平臺(tái)或用戶進(jìn)行商業(yè)合作。插畫師通過(guò)平臺(tái)打造IP屬于用戶生成內(nèi)容的一部分，了解并利用平臺(tái)的機(jī)制，可以有效且廣泛地傳播IP。

3.1.1 類別劃分機(jī)制

平臺(tái)對(duì)用戶生成內(nèi)容進(jìn)行分門別類的基礎(chǔ)機(jī)制之一是標(biāo)簽。標(biāo)簽是對(duì)發(fā)表的內(nèi)容按某一種屬性進(jìn)行概括的單詞或短語(yǔ)，具備類型關(guān)鍵詞的功能。在社交型平臺(tái)中，標(biāo)簽通常和興趣話題相聯(lián)系。插畫師發(fā)表作品的時(shí)候帶上相關(guān)標(biāo)簽，更容易被其他用戶看到。例如，插畫師在中秋節(jié)發(fā)布的松鼠吃月餅的插畫，可以帶上“中秋節(jié)”的標(biāo)簽，用戶在“中秋節(jié)”這個(gè)話題下瀏覽內(nèi)容時(shí)，便能看到此插畫。 而在專業(yè)型平臺(tái)中，相比興趣和話題，標(biāo)簽更接近于對(duì)作品進(jìn)行各種維度的分類，一幅松鼠吃月餅的插畫可以加上“卡通”“中秋節(jié)”“海報(bào)設(shè)計(jì)”“松鼠”等標(biāo)簽，方便用戶根據(jù)商業(yè)或?qū)W習(xí)的需求搜索內(nèi)容。

標(biāo)簽有熱門、冷門之分，熱門標(biāo)簽關(guān)注的人數(shù)眾多，這意味著帶上熱門標(biāo)簽有機(jī)會(huì)被更多的人看見(jiàn)。插畫師在創(chuàng)作時(shí)可以加入一些熱門話題元素，發(fā)布作品時(shí)帶上相關(guān)標(biāo)簽?zāi)芴岣邽g覽量。

3.1.2 推薦機(jī)制

推薦分為兩種，一種是用戶主動(dòng)推薦，一種是平臺(tái)推薦。用戶可以通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等行為使其他用戶生成內(nèi)容呈現(xiàn)在自己的賬號(hào)頁(yè)面上。有些平臺(tái)還可以做到評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)同步，實(shí)現(xiàn)用戶生成內(nèi)容的累加。例如，用戶在微博轉(zhuǎn)發(fā)他人的內(nèi)容時(shí)，其轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)的評(píng)論默認(rèn)在下一位用戶轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論時(shí)保留。用戶推薦可以延長(zhǎng)優(yōu)質(zhì)用戶生成內(nèi)容的曝光時(shí)間，使其不至于被更新的內(nèi)容覆蓋。例如，一些插畫師分享總結(jié)自己的作畫經(jīng)驗(yàn)，若多數(shù)用戶對(duì)其內(nèi)容表示認(rèn)可并主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，這些內(nèi)容就能夠在一年甚至多年后仍出現(xiàn)在其他用戶的瀏覽頁(yè)面上。

平臺(tái)推薦的方式有排行榜和后臺(tái)人工審核推薦等。排行榜通過(guò)算法統(tǒng)計(jì)熱度，包括轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)等其他用戶生成內(nèi)容的數(shù)值，將一定時(shí)間內(nèi)的作品按照熱度從高到低排列。但是排行榜機(jī)制會(huì)造成馬太效應(yīng)，即排名靠前的作品，用戶有更強(qiáng)的意愿點(diǎn)擊觀看和轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊，因此作品能持續(xù)享有高人氣維持在排行榜前端。除了作品質(zhì)量外，粉絲多的插畫師自身瀏覽量也更大，因此，打造插畫師IP要重視吸引粉絲。與排行榜相比，后臺(tái)人工審核推薦更能照顧到?jīng)]有粉絲基礎(chǔ)的插畫師，只要作品質(zhì)量過(guò)關(guān)，后臺(tái)會(huì)根據(jù)相對(duì)客觀的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，利用大數(shù)據(jù)將作品推送給可能感興趣的用戶群體。

3.2 運(yùn)營(yíng)插畫師IP引導(dǎo)用戶生成內(nèi)容

IP是一種以內(nèi)容生產(chǎn)為核心，內(nèi)容價(jià)值、情感價(jià)值、營(yíng)銷價(jià)值并重的融合共享型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新形式[5]。插畫師發(fā)布作品可以吸引用戶，將其轉(zhuǎn)化為粉絲，粉絲可以通過(guò)各種內(nèi)容生產(chǎn)行為將插畫師的作品傳播得更廣，從而吸引更多的用戶。插畫師要爭(zhēng)取將更多的用戶轉(zhuǎn)化為粉絲。插畫師IP的運(yùn)營(yíng)和傳播離不開其他用戶尤其是粉絲的支持。

3.2.1 插畫師IP運(yùn)營(yíng)基本要點(diǎn)

運(yùn)營(yíng)插畫師IP需要擁有高質(zhì)量、有特色，并且有一定數(shù)量的插畫作品。插畫師要結(jié)合自身繪畫長(zhǎng)處穩(wěn)定插畫風(fēng)格，使創(chuàng)作出的作品顯現(xiàn)出個(gè)人特色。打造插畫風(fēng)格應(yīng)關(guān)注兩點(diǎn)：一是圍繞一個(gè)主題創(chuàng)作一套作品，增強(qiáng)系列感，同一畫風(fēng)的不同畫面更便于觀眾記住插畫師的風(fēng)格特點(diǎn);二是創(chuàng)造一個(gè)角色或有特點(diǎn)的物品，并且經(jīng)常運(yùn)用在作品中，通過(guò)固定元素加深觀眾對(duì)插畫師作品的印象。

插畫師需要在平臺(tái)上保持較為活躍的狀態(tài)，保持穩(wěn)定的更新頻率。在上一幅作品與下一幅作品的發(fā)布間隔期間，可以分享一些繪畫感受、繪畫技巧，也可以發(fā)布一些草稿、過(guò)程圖或者簡(jiǎn)易表情包，通過(guò)活躍的狀態(tài)加深粉絲對(duì)自身的印象。

插畫師需要在合適的時(shí)間發(fā)布作品。插畫的網(wǎng)絡(luò)受眾大部分為年輕人，即學(xué)生和職場(chǎng)人士，日常需要上課和上班，活躍時(shí)間段比較固定。插畫師的作品發(fā)布時(shí)間應(yīng)盡量調(diào)整到觀眾的休閑時(shí)間，如中午、晚上、周末以及節(jié)假日。在目標(biāo)用戶活躍的時(shí)間段發(fā)表作品，更容易提高曝光率，此時(shí)用戶的轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊也更容易被別的用戶看到，從而達(dá)到推廣的目的。

3.2.2 用戶生成內(nèi)容激勵(lì)方法

用戶的轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊可以提高插畫師的曝光率，用戶的評(píng)論和互動(dòng)可以給插畫師帶來(lái)建議和創(chuàng)作靈感，良好的用戶生產(chǎn)內(nèi)容氛圍還能增強(qiáng)插畫師的信心和動(dòng)力。插畫師IP的穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)自然需要激勵(lì)用戶生成內(nèi)容。激勵(lì)分為精神激勵(lì)和物質(zhì)激勵(lì)。精神激勵(lì)可以從引導(dǎo)用戶情緒、創(chuàng)造話題互動(dòng)等方式入手。在節(jié)日和特殊的日子，可以創(chuàng)作應(yīng)景的插畫賀圖，如在春節(jié)、高考前夕等，畫一些喜慶、祝福的插畫，牽動(dòng)觀眾的心緒，使觀眾產(chǎn)生共鳴，這樣觀眾會(huì)更樂(lè)意轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。平時(shí)可以對(duì)觀眾的用心評(píng)論表示感謝，并詢問(wèn)粉絲想看什么內(nèi)容的插畫，還可以設(shè)置提問(wèn)箱，定期回答粉絲的問(wèn)題，以滿足粉絲的好奇心，拉近插畫師和觀眾的距離。物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)可以使用抽獎(jiǎng)等方式，獎(jiǎng)品可以是為一位粉絲繪制網(wǎng)絡(luò)頭像，如果插畫師的作品質(zhì)量很高，抽獎(jiǎng)還能夠帶動(dòng)眾人轉(zhuǎn)發(fā)從而使其收獲一批新的粉絲?？傮w來(lái)說(shuō)，好的插畫師IP運(yùn)營(yíng)離不開觀眾的參與。

4 通過(guò)用戶生成內(nèi)容對(duì)插畫師IP進(jìn)行評(píng)估與改進(jìn)

用戶生成內(nèi)容是考察插畫師IP綜合影響力的重要數(shù)據(jù)和信息參考。對(duì)用戶生成內(nèi)容進(jìn)行分析，不僅可以了解當(dāng)前IP的實(shí)力，還可以通過(guò)各種數(shù)值的比較幫助改進(jìn)插畫師IP。

4.1 提取有效信息

信息分為數(shù)值信息和文字信息。數(shù)值信息包括瀏覽量、點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量等。瀏覽量是用戶生成內(nèi)容的前提，點(diǎn)擊瀏覽插畫師的發(fā)布內(nèi)容，才可能有后續(xù)內(nèi)容生成。如果瀏覽量少，插畫師應(yīng)適當(dāng)考慮在周末休閑時(shí)間段發(fā)布一些包含大眾熱點(diǎn)話題的插畫，提高曝光率。分析點(diǎn)贊數(shù)與瀏覽量的比率、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)與瀏覽量的比率，可以估算插畫師每一次創(chuàng)作內(nèi)容的熱度。如果瀏覽量很高，但是點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)等用戶自發(fā)推廣的行為次數(shù)少，可能是繪畫技術(shù)有待提高，或是發(fā)布內(nèi)容時(shí)沒(méi)有貼合適的標(biāo)簽，偏離了目標(biāo)群體。分析轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)與點(diǎn)贊數(shù)的比率，可以估算該插畫作品的用戶推薦意愿，點(diǎn)贊的潛在含義是用戶自己喜歡，轉(zhuǎn)發(fā)則代表用戶愿意將此作品推薦給他的交流圈。橫向?qū)Ρ让糠瀹嫷臄?shù)值信息，可以推測(cè)出觀眾更喜歡其中的哪些創(chuàng)作主題。文字信息主要是其他用戶對(duì)作品的評(píng)論，評(píng)論包括贊美、提意見(jiàn)、對(duì)插畫內(nèi)容發(fā)表感想，從中可以提取出觀眾喜歡的插畫要素、插畫的不足或造成的視覺(jué)誤導(dǎo)、插畫的信息傳遞效率等。插畫師與粉絲的互動(dòng)內(nèi)容中也存在有價(jià)值的文字信息，可以從中提取出粉絲對(duì)插畫師的期望、興趣點(diǎn)。文字信息比數(shù)值信息更能體現(xiàn)用戶的情感，插畫師要珍惜良好的用戶評(píng)論，維護(hù)互動(dòng)氛圍。

4.2 在適當(dāng)范圍內(nèi)改進(jìn)插畫師IP

分析插畫師IP運(yùn)營(yíng)過(guò)程中用戶生成內(nèi)容的有效信息，插畫師可以洞察目標(biāo)用戶的偏好，從而調(diào)整自己的創(chuàng)作內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)方式。例如，橫向?qū)Ρ茸髌?，分析好評(píng)度較高的插畫，探究其是內(nèi)容還是畫風(fēng)吸引了觀眾，在下一次的創(chuàng)作中，可以保留已有的繪畫優(yōu)勢(shì)要素。插畫師在尋求個(gè)人藝術(shù)水平突破時(shí)，也可以通過(guò)數(shù)據(jù)衡量是否過(guò)于偏離大眾喜好，在藝術(shù)和商業(yè)之間找到適合自己的平衡點(diǎn)。在參考用戶生成內(nèi)容數(shù)據(jù)時(shí)，插畫師要避免因盲目追求熱度和貼合商業(yè)市場(chǎng)而喪失個(gè)人風(fēng)格。

5 結(jié)語(yǔ)

文章分析了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代插畫行業(yè)的特點(diǎn)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用戶生成內(nèi)容的機(jī)制，對(duì)插畫師該如何在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)打造個(gè)人IP進(jìn)行了思考。利用用戶生成內(nèi)容型平臺(tái)機(jī)制、引導(dǎo)觀眾生成內(nèi)容、結(jié)合數(shù)據(jù)評(píng)估和改進(jìn)IP等方法，協(xié)助插畫師吸引粉絲和提高曝光率，能達(dá)到擴(kuò)大插畫師IP影響力的目的。通過(guò)打造插畫師IP增加自我展示的機(jī)會(huì)，從而豐富插畫的風(fēng)格，能間接培養(yǎng)商業(yè)市場(chǎng)和大眾的多樣化審美。

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作者簡(jiǎn)介：陳雯（1995—），女，福建南平人，碩士在讀，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)與信息設(shè)計(jì)。

吳祐昕（1973—），女，江蘇無(wú)錫人，博士，教授，研究方向：信息交互與體驗(yàn)設(shè)計(jì)、品牌數(shù)字化創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

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