基于ASEB分析的無(wú)錫旅游型鄉(xiāng)村公共空間景觀優(yōu)化研究

摘要：為了更好地建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，文章兼顧?quán)l(xiāng)村常住人群與游客的使用需求和感受體驗(yàn)，根據(jù)實(shí)地調(diào)研，使用符合調(diào)研對(duì)象特質(zhì)的問卷形式，創(chuàng)新地引入社會(huì)學(xué)中的ASEB分析法于景觀研究中，全面總結(jié)了無(wú)錫市旅游型鄉(xiāng)村公共空間在活動(dòng)、環(huán)境、體驗(yàn)、收益四方面的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅，為旅游型鄉(xiāng)村公共空間景觀營(yíng)造提供優(yōu)化策略。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村公共空間;景觀;ASEB分析;體驗(yàn)

中圖分類號(hào)：TU982.29 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2021）19-00-04

1 研究背景和目的

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，“江蘇省特色田園鄉(xiāng)村”建設(shè)項(xiàng)目也開始啟動(dòng)，鄉(xiāng)村環(huán)境優(yōu)化和建設(shè)改造被提上議事日程。隨著鄉(xiāng)村建設(shè)的不斷深化，涌現(xiàn)出不少問題，如村民的精神文化水平與物質(zhì)生活水平發(fā)展不平衡、原生鄉(xiāng)村環(huán)境由于過快城市化而被破壞，因此，筆者試圖考察現(xiàn)有鄉(xiāng)村環(huán)境與村民的生活情況，針對(duì)現(xiàn)有鄉(xiāng)村建設(shè)對(duì)使用者需求和體驗(yàn)重視程度不足的問題[1-2]，總結(jié)優(yōu)化策略，以保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和文化的共同振興。

2 研究方法及研究區(qū)域

文章使用ASEB柵格分析法，這是一種以4×4矩陣為分析參照的、以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的市場(chǎng)分析方法[3]。ASEB柵格分析法對(duì)了解用戶消費(fèi)行為、分析體驗(yàn)式消費(fèi)、策劃與改進(jìn)項(xiàng)目以及更好地滿足消費(fèi)者的需要有積極意義。

研究對(duì)象是江蘇省無(wú)錫市鄉(xiāng)村聚落內(nèi)的戶外公共空間，包括其周圍自然環(huán)境以及民居、民宅、院落等。選擇原因是無(wú)錫市具有經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、區(qū)位優(yōu)越、旅游資源豐富、鄉(xiāng)村旅游需求旺盛等發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

筆者遵循選擇樣本村莊的基本原則，結(jié)合能夠反映無(wú)錫市地理環(huán)境特色、歷史文化特色、產(chǎn)業(yè)特色等因素，篩選出無(wú)錫市已開發(fā)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的村莊和尚未開發(fā)、但具有豐富歷史人文底蘊(yùn)和優(yōu)美田園風(fēng)光等旅游資源的村莊作為研究區(qū)域，確定9個(gè)重點(diǎn)樣本村莊。隨后根據(jù)ASEB分析設(shè)計(jì)適合鄉(xiāng)村常住人群和游客的不同調(diào)查問卷，增強(qiáng)問卷的針對(duì)性，以期得出有效結(jié)論。

3 實(shí)地調(diào)研

研究以ASEB分析為主框架，制定出相關(guān)的鄉(xiāng)村公共空間景觀評(píng)價(jià)指標(biāo)，在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)出針對(duì)游客和常住人群的問卷。筆者在無(wú)錫市9個(gè)重點(diǎn)樣本村莊進(jìn)行了為期20天的實(shí)地調(diào)研，發(fā)放問卷192份，有效率達(dá)98.4%。在此基礎(chǔ)上形成了無(wú)錫市旅游型鄉(xiāng)村公共空間景觀營(yíng)造的研究報(bào)告。

4 調(diào)查數(shù)據(jù)分析與ASEB分析總結(jié)

4.1 鄉(xiāng)村公共空間景觀因子的期望度和滿意度差異性分析

此部分主要內(nèi)容是樣本村莊公共空間景觀因子的期望度和滿意度的差異分析，筆者采用配對(duì)樣本T檢驗(yàn)和顯著性P檢驗(yàn)的檢驗(yàn)方法，通過SPSS軟件計(jì)算分析，將游客十大因子的“期望度”和“滿意度”分別進(jìn)行對(duì)比，產(chǎn)生10組配對(duì)（見表1）。

通過檢驗(yàn)表1的配對(duì)樣本T發(fā)現(xiàn)，在“活動(dòng)策劃”“活動(dòng)管理”“人工景觀環(huán)境”“人文景觀環(huán)境”“感官體驗(yàn)”“心靈體驗(yàn)”“情感收益”“身心收益”方面的檢驗(yàn)顯著性P都小于0.05，說(shuō)明在這些方面期望度和滿意度的差距具有統(tǒng)計(jì)性意義，也就是這些方面的期望度明顯高于實(shí)際滿意度。

4.2 鄉(xiāng)村公共空間景觀的IPA分析

基于表1，筆者對(duì)評(píng)價(jià)結(jié)論進(jìn)行IPA分析（重要性—績(jī)效表現(xiàn)程度分析法），筆者采用SPSS軟件，將“期望度”設(shè)為軸，“滿意度”設(shè)為軸，以“期望度”和“滿意度”的平均值作為參考原點(diǎn)（3.70，4.00）劃分四個(gè)象限，將上述34項(xiàng)指標(biāo)前后平均分值作為變量輸入軟件，最終得出各指標(biāo)在此坐標(biāo)中的分布（見圖1）。

備注：1.戶外活動(dòng)體驗(yàn)的多樣性;2.戶外活動(dòng)體驗(yàn)的參與性;3.戶外活動(dòng)體驗(yàn)的主題性;4.基于鄉(xiāng)村歷史文化的戶外活動(dòng);5.有鄉(xiāng)村特色的戶外民俗活動(dòng);6.相關(guān)人員提供的服務(wù)質(zhì)量;7.鄉(xiāng)村戶外活動(dòng)設(shè)置的合理性;8.鄉(xiāng)村戶外活動(dòng)設(shè)置的有序性;9.自然環(huán)境優(yōu)美;10.氣候條件優(yōu)良;11.建筑物及構(gòu)筑物具有特色;12.舊有鄉(xiāng)村風(fēng)貌完好保留（原真性）;13.新舊環(huán)境和諧統(tǒng)一;14.戶外公共空間干凈衛(wèi)生;15.對(duì)文化景觀資源挖掘程度深;16.特色的風(fēng)土人情;17.交通便利，通達(dá)性高;18.公共設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)施完善;19.安全有保障;20.對(duì)戶外環(huán)境的視覺體驗(yàn)情況;21.對(duì)戶外環(huán)境的嗅覺體驗(yàn)情況;22.對(duì)戶外環(huán)境的聽覺體驗(yàn)情況;23.對(duì)戶外環(huán)境的觸覺體驗(yàn)情況;24.與戶外環(huán)境產(chǎn)生情感的共鳴;25.從戶外環(huán)境中得到心靈上的滿足;26.放松心情，緩解壓力;27.增進(jìn)與親友之間的感情交流;28.豐富閱歷、拓寬眼界;29.學(xué)習(xí)歷史文化知識(shí);30.獲得自我肯定，體現(xiàn)自我價(jià)值;31.感受風(fēng)土人情，增強(qiáng)文化認(rèn)同感;32.強(qiáng)身健體;33.收獲美好的回憶;34.追尋鄉(xiāng)愁記憶，內(nèi)心感到滿足[4]。

筆者依據(jù)四分圖分析，得出統(tǒng)計(jì)表（見表2）。

4.3 無(wú)錫市鄉(xiāng)村公共空間景觀ASEB分析要素總結(jié)

上文對(duì)調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，以下是對(duì)無(wú)錫市重點(diǎn)樣本村莊的公共空間現(xiàn)狀和優(yōu)化建議進(jìn)行總結(jié)，并填入ASEB分析矩陣的對(duì)應(yīng)位置（見表3）。

5 鄉(xiāng)村公共空間景觀優(yōu)化提升策略

5.1 景觀活動(dòng)的提升策略

5.1.1 匹配特色活動(dòng)的相應(yīng)公共節(jié)點(diǎn)空間

（1）村口空間改善策略。村口是一個(gè)村莊的門戶和標(biāo)志。作為一個(gè)復(fù)合空間，村口承擔(dān)交通集散、休閑娛樂和提供具有代表性美景的功能。具體來(lái)說(shuō)，需設(shè)計(jì)能反映當(dāng)?shù)氐赜蚝腿宋奶厣臉?biāo)志性景觀構(gòu)筑物，提取文化符號(hào)，就地取材，保證構(gòu)筑物和周邊環(huán)境、植物景觀和諧一致;需有休息和照明設(shè)施的中尺度空地，有條件的可在公交車候車點(diǎn)附近、商超門口等地，配備具有遮陽(yáng)避雨功能的景觀小品;村口有池塘河流等水系時(shí)，需在該部分水域營(yíng)造植物景觀，選用鄉(xiāng)土物種，切忌人工痕跡過重，應(yīng)重點(diǎn)呈現(xiàn)鄉(xiāng)村野趣。

（2）活動(dòng)游憩空間改善策略。此類空間包括村內(nèi)的集散廣場(chǎng)、街巷邊的公用空地和村尾、村邊、田間的零散空地。村民常在此類空間散步、社交、進(jìn)行農(nóng)事活動(dòng)、參加集體活動(dòng)等，游客常在此類空間游覽、休息和參加當(dāng)?shù)孛袼谆顒?dòng)等。此類空間大多專地專用，具有一個(gè)或兩個(gè)較為明顯的主要功能。集散廣場(chǎng)需要保證一定的開放度和通達(dá)度，要保證與周圍景觀界面和諧統(tǒng)一，同時(shí)需要營(yíng)造具備休憩、遮陽(yáng)避雨甚至表演功能的景觀，配備與村口標(biāo)志物風(fēng)格、材料一致的景觀小品及必要基礎(chǔ)設(shè)施;街頭巷尾的公用空地要適當(dāng)布置野趣的植物景觀，設(shè)涼亭、座椅、公告欄和報(bào)刊欄等，適當(dāng)對(duì)建筑外墻進(jìn)行點(diǎn)綴裝飾;其余空地可配備垃圾收集點(diǎn)、照明設(shè)施等。

（3）健身空間改善策略。健身空間包括為鄉(xiāng)村常住人群提供的健身設(shè)施場(chǎng)地、線性的健身步道、供兒童玩耍的小型游樂設(shè)施。此類空間對(duì)于游客來(lái)說(shuō)使用價(jià)值不高，但卻是常住人群提高生活質(zhì)量和幸福度的關(guān)鍵所在。建設(shè)健身設(shè)施場(chǎng)地需要考慮行動(dòng)不便的鄉(xiāng)村老人，為其配備座椅，鋪地需考慮防滑，有條件的可添加扶手、圍欄等，還可配套專類球場(chǎng);健身步道不追求長(zhǎng)度，注意減震防滑，塑膠跑道顏色避免過于鮮艷跳脫，破壞鄉(xiāng)村整體氛圍;若該村兒童占比較大，可選址修建小型兒童樂園，可設(shè)在小賣部附近，需配備供監(jiān)護(hù)人休息的坐凳和遮陽(yáng)設(shè)施，避免種植有刺、有毒、飄絮的植物，另可配備科普標(biāo)志牌等，寓教于樂。

5.1.2 拓寬景觀活動(dòng)策劃思路

（1）根據(jù)時(shí)節(jié)合理策劃活動(dòng)主題。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的村莊大多有特色支柱產(chǎn)業(yè)，而活動(dòng)的豐富程度往往直接影響旺季的長(zhǎng)短。因此，應(yīng)因地制宜發(fā)展或發(fā)掘適合當(dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)的特色產(chǎn)業(yè)，根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展周邊活動(dòng)項(xiàng)目，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。根據(jù)作物、果品等特定的觀賞、采摘時(shí)間，合理策劃不同時(shí)間段的主題活動(dòng)，使鄉(xiāng)村在發(fā)展旅游業(yè)的過程中，有別于同類產(chǎn)品，凸顯地域特色，提高辨識(shí)度，形成品牌效應(yīng)。

（2）策劃復(fù)興鄉(xiāng)村的活動(dòng)。鄉(xiāng)村的農(nóng)副產(chǎn)品制作、傳統(tǒng)手工藝、民俗藝術(shù)是當(dāng)?shù)氐赜蛱厣惋L(fēng)土人情的重要體現(xiàn)。除此之外，地方名賢及其故居也是地域歷史文化的展現(xiàn)窗口。隨著游客個(gè)性化需求的不斷改變，鄉(xiāng)村特色活動(dòng)的策劃也需要同步升級(jí)。

5.2 景觀環(huán)境的提升策略

5.2.1 保持鄉(xiāng)村植物環(huán)境的美景度和原真性

兼顧?quán)l(xiāng)村景觀美景度和原真性是鄉(xiāng)村規(guī)劃改造的重要原則之一，尤其是作為鄉(xiāng)村環(huán)境背景的植物景觀風(fēng)貌，直接決定了鄉(xiāng)村給人的整體印象。鄉(xiāng)村植物景觀營(yíng)造可依據(jù)所在位置分為四類。

（1）公共空間綠地。村口和廣場(chǎng)等需重點(diǎn)布置植物景觀，可結(jié)合景觀小品、構(gòu)筑物、雕塑等，選取具有鄉(xiāng)村野趣的野花野草，進(jìn)行簡(jiǎn)單的植物組團(tuán)配置。其他公共空間則以配植能遮陽(yáng)和還原鄉(xiāng)村風(fēng)貌的植物為主，主要按照“喬—草”“喬—菜”“灌—草”等兩層配植模式選擇植物。

（2）濱水綠地。沿水系的綠地可沿岸種植親水植物，營(yíng)造江南水鄉(xiāng)氛圍。適當(dāng)種植荷花、茨菇、荸薺、茭白等植物，營(yíng)造生產(chǎn)性景觀，在美化環(huán)境、保留鄉(xiāng)村原真性的基礎(chǔ)上，還可增加村民收入。另外，水葫蘆、蘆葦?shù)瓤蓛艋|(zhì)的植物可配植在水質(zhì)較差的水域。

（3）道路綠地。以喬木為主，選用該鄉(xiāng)村的基調(diào)樹種，進(jìn)行行道樹的補(bǔ)種，不局限于定點(diǎn)栽植，僅在地面裸露度較高、且有條件的位置栽種。在路口等節(jié)點(diǎn)位置，可適當(dāng)點(diǎn)種鄉(xiāng)土植物中的花樹、色葉樹種等，亮化鄉(xiāng)村環(huán)境，提高美景度。

（4）宅前屋后綠地。據(jù)筆者調(diào)研，該范圍內(nèi)的部分植物景觀人工化程度較高，大多是小菜地、整形灌木和鮮艷的草本花卉，加之部分民宅附近的盆花，植物景觀風(fēng)貌與城市老舊小區(qū)情況趨同。據(jù)此，可鼓勵(lì)村民多種果樹等經(jīng)濟(jì)作物;將整形灌木和草本花卉替換成生長(zhǎng)速度緩慢的鄉(xiāng)土植物，可以減少植物養(yǎng)護(hù)管理成本，提高種植成活率。

5.2.2 保證鄉(xiāng)村硬質(zhì)景觀的地域特色和自然和諧度

（1）就地取材，因地制宜。據(jù)實(shí)情盡量多用泥土、石材、樹木、竹子等當(dāng)?shù)夭牧蠘?gòu)建硬質(zhì)景觀，甚至可用村民提供的碎瓷片、廢棄水缸、輪胎等材料。建筑垃圾中的碎磚石可用于堆砌景墻、鋪地等;碎瓷片與土壤、石塊混合澆筑成的混凝土等，也是較理想的矮墻選材;水缸、輪胎、陶盆等則可改造為花壇、座椅或兒童游樂設(shè)施。

（2）重視新舊人工景觀環(huán)境的銜接過渡。在鄉(xiāng)村改造區(qū)域和非改造區(qū)域的過渡區(qū)，常常存在改造痕跡明顯、過渡生硬的細(xì)節(jié)問題。在實(shí)際施工過程中，可在邊界位置加設(shè)植物景觀進(jìn)行圍擋，以解決此問題。

5.2.3 探求歷史人文資源的景觀表達(dá)方式

（1）設(shè)計(jì)村標(biāo)、村名構(gòu)筑物等標(biāo)志性景觀。根據(jù)村名和特產(chǎn)、文化等地域特色，設(shè)計(jì)可讀、可賞、簡(jiǎn)潔的村標(biāo)和村口標(biāo)志性構(gòu)筑物，并且體現(xiàn)在鄉(xiāng)村公共空間的小品、鋪裝等各處，增強(qiáng)鄉(xiāng)村環(huán)境的整體性，形成鄉(xiāng)村宣傳的文化名片，提高知名度和吸引力，使村民產(chǎn)生自豪感和幸福感。

（2）從鄉(xiāng)村生活圖景中提煉景觀符號(hào)。鄉(xiāng)村具有區(qū)別于城市的特有生活圖景，如曬臘腸、腌咸菜、炒茶、釀酒等，此類小農(nóng)式生產(chǎn)生活方式[6]對(duì)于年輕的城市人群來(lái)說(shuō)較為陌生，對(duì)于中老年城市居民來(lái)說(shuō)卻是鄉(xiāng)愁記憶點(diǎn)。因此，還原鄉(xiāng)村生活圖景的雕塑和景墻等都能豐富鄉(xiāng)村公共空間，激發(fā)年輕游客的好奇心和中老年游客的親切感。

5.3 景觀體驗(yàn)的提升策略

5.3.1 營(yíng)造多感官體驗(yàn)結(jié)合的景觀空間

視覺的感官體驗(yàn)常常在景觀營(yíng)造時(shí)被忽略，但是良好的多感官體驗(yàn)可以提高游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游的好感度，加深其印象，從而重游鄉(xiāng)村。在現(xiàn)階段，游客的多感官體驗(yàn)意識(shí)還未被激發(fā)，規(guī)劃設(shè)計(jì)人員需要通過景觀設(shè)計(jì)手段，設(shè)計(jì)出有美景度、聽覺享受、鄉(xiāng)土氣息、鄉(xiāng)野質(zhì)感的景觀產(chǎn)品，促進(jìn)復(fù)合型感官體驗(yàn)的發(fā)生。

5.3.2 優(yōu)化景觀心靈體驗(yàn)環(huán)境

（1）營(yíng)造景觀環(huán)境的意境美。景觀心靈體驗(yàn)是通過豐富的景觀感官體驗(yàn)，反映到內(nèi)心的心理變化現(xiàn)象，即由物境體驗(yàn)上升到情境體驗(yàn)。在富有意境美的景觀空間中，往往能擁有高質(zhì)量的情境體驗(yàn)。在自然風(fēng)光優(yōu)美、氛圍和諧的鄉(xiāng)村中，游客能體驗(yàn)恬靜、詩(shī)意、田園式的生活方式，遠(yuǎn)離城市喧囂，享受一次凈化心靈的旅程。

（2）探知人群的深層需求和體驗(yàn)偏好。老年村民對(duì)鄉(xiāng)村環(huán)境和土地具有深厚的依戀情結(jié)，其需求主要是保留鄉(xiāng)愁記憶，保持熟悉的鄉(xiāng)村生活方式;租戶和商戶更希望融入所居住的社群，獲得更多的社交機(jī)會(huì)，得到村民發(fā)自內(nèi)心的尊重、接納;在參與、體驗(yàn)活動(dòng)時(shí)，游客既要求鄉(xiāng)村野趣，又要求安全衛(wèi)生，還要激發(fā)與環(huán)境的情感共鳴。因此可根據(jù)不同人群的景觀體驗(yàn)需求偏好，打造提升對(duì)應(yīng)人群好感度的場(chǎng)景式景觀空間。

5.4 景觀收益的提升策略

5.4.1 擴(kuò)大村民等常住人群的自主發(fā)展空間

（1）鼓勵(lì)村民自捐建材和自建景觀，增強(qiáng)鄉(xiāng)村社群凝聚力和歸屬感。

（2）參與景觀活動(dòng)自治，喚醒常住人群保護(hù)居住環(huán)境的意識(shí)，強(qiáng)化其自主發(fā)展的主人翁思想和成就感，形成鄉(xiāng)村“發(fā)展共同體”。

5.4.2 提高景觀空間的歷史文化知識(shí)密度

（1）豐富知識(shí)表達(dá)方式，使游客獲取知識(shí)的過程輕松愉快。

（2）創(chuàng)新知識(shí)傳播途徑，使知識(shí)傳播更直觀便捷，并使知識(shí)獲取有一定趣味性。

6 結(jié)語(yǔ)

在社會(huì)發(fā)展的新形勢(shì)下，廣大鄉(xiāng)村常住人群的生活質(zhì)量顯著提升，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村、激發(fā)鄉(xiāng)村活力是政府、規(guī)劃設(shè)計(jì)單位和鄉(xiāng)村常住人群的共同愿望。隨著游客需求的不斷變化，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)，從游客體驗(yàn)角度來(lái)營(yíng)造能使游客滿意的景觀空間變得尤為重要。文章對(duì)村民和游客兩方面的使用需求做了調(diào)研和綜合分析，旨在為旅游型鄉(xiāng)村公共空間景觀營(yíng)造的研究提供可探索的視角和研究成果。

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作者簡(jiǎn)介：嚴(yán)心玥（1995—），女，江蘇無(wú)錫人，碩士在讀，研究方向：風(fēng)景園林規(guī)劃與設(shè)計(jì)。

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