地域文化在宜興茶葉包裝中的應(yīng)用研究
——以宜興紅茶包裝為例

姜洲，陳輝

(常州大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，江蘇 常州 213000)

引言

宜興市位于蘇、浙、皖三省交界處，長(zhǎng)江三角洲的太湖之濱，南部為丘陵山區(qū)，茶葉種植廣袤，青山碧水；北部為典型的江南平原水鄉(xiāng)，是魚(yú)米之鄉(xiāng)。土境內(nèi)河網(wǎng)稠密，湖泊較多，土地肥沃，陶窯相連，竹海連綿，茶園漫布，石洞遍山，素有“江南茶鄉(xiāng)”和“洞天世界”之稱(chēng)。

宜興紅茶有著悠久的歷史發(fā)展，有著獨(dú)特的文化魅力。茶葉也是每家每戶(hù)不可缺少的，宜興人民素有飲茶習(xí)慣，飲茶已經(jīng)融入人們生活之中，宜興的紅茶茶葉也是享譽(yù)江浙一帶。隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，宜興茶農(nóng)茶商紛紛響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召，開(kāi)始大規(guī)模種茶、制茶，因此茶葉開(kāi)始為人們帶來(lái)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，宜興紅茶的需求量也隨著逐年開(kāi)始遞增。

茶葉的包裝越來(lái)越重要。如何在用包裝保護(hù)宜興紅茶的同時(shí)，起到環(huán)保的作用這個(gè)非常關(guān)鍵，這樣在深化宜興紅茶的價(jià)值的同時(shí)，也讓宜興紅茶包裝更加符合大眾的審美。不僅發(fā)揚(yáng)了宜興紅茶，也讓全國(guó)人民了解并喜歡上宜興的地域文化。

我們要從宜興地域文化上出發(fā)，也需要對(duì)在宜興茶葉包裝設(shè)計(jì)的整體上來(lái)思考，從而為宜興紅茶的發(fā)展提供可行之路。

1 地域文化對(duì)宜興紅茶包裝的影響

正所謂：一方水土養(yǎng)一方人，也正是這樣的一份情造就宜興的地域文化。宜興人民有著自己的地域文化：和文化，與人相處和氣為先，這就是宜興的茶葉迅速發(fā)展起來(lái)的原因之一。

因此當(dāng)代年輕人的任務(wù)就是：如何有效地將好的地域文化的部分去傳承和發(fā)展再應(yīng)用于包裝的衍生設(shè)計(jì)之中，把宜興的茶葉包裝能夠有效地區(qū)別于其他同類(lèi)產(chǎn)品的獨(dú)特效果，從而更能提升商品的競(jìng)爭(zhēng)力。從而帶動(dòng)消費(fèi)水平的增長(zhǎng)，拉高整個(gè)地區(qū)的一個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

優(yōu)秀的茶葉包裝設(shè)計(jì)也需要好的地域文化特色來(lái)讓它增色。地域文化不僅象征著民族的文化，它也代表著老一輩的傳承，和年輕人對(duì)于美好生活的向往，正是這種獨(dú)特的情懷造就了當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕?。它就像文化的瑰寶在包裝中閃閃發(fā)光。地域文化的發(fā)展不僅帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也帶動(dòng)了包裝設(shè)計(jì)的前進(jìn)，讓宜興紅茶的包裝增光添彩。

宜興紅茶所展現(xiàn)商品的包裝設(shè)計(jì)受到廣大群眾的追捧，它給予人們的視覺(jué)感受不同于其他的地域文化，而是從它自身出發(fā)。因此我們可以了解地域文化對(duì)于宜興紅茶包裝的發(fā)展有著根本性的推動(dòng)作用，所以好的地域文化才是真正幫助包裝前進(jìn)的動(dòng)力。

2 宜興紅茶包裝的現(xiàn)狀解析

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，茶葉作為人們生活中不可缺少的存在，好的茶葉包裝在提升宜興紅茶的地位同時(shí)，也帶來(lái)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收益的增長(zhǎng)。因此，對(duì)于宜興的茶農(nóng)茶商來(lái)說(shuō)，要真正的發(fā)展和傳承好優(yōu)秀的地域文化，設(shè)計(jì)出好的宜興紅茶包裝的同時(shí)，也要保障質(zhì)量。

宜興的文化傳承講究：和氣，通俗就是和氣生財(cái)。宜興人民嘮叨常談的話(huà)便是：因我而宜，因你而興。正是宜興的文化底蘊(yùn)，和文化才能深深扎根于每個(gè)人的心底。

在當(dāng)前的包裝設(shè)計(jì)發(fā)展中有著多種多樣的產(chǎn)品：

2.1 袋裝的宜興紅茶

對(duì)于袋裝形式的包裝，可以采用復(fù)合薄膜袋。這樣的袋裝茶葉設(shè)計(jì)有著好處，首先它保護(hù)產(chǎn)品不會(huì)去受潮，也從而使得產(chǎn)品更好的保存下來(lái)。在其次因?yàn)榇b的茶葉易于保存，它的包裝精美，大紅色的包裝象征著熱情好客，適合過(guò)年過(guò)節(jié)送禮，與親朋好友一起飲茶享用，是維持人脈交際的好禮品。從側(cè)面也展現(xiàn)了宜興袋裝茶葉的人性化的設(shè)計(jì)理念，把宜興地域和文化融入了宜興紅茶的包裝之中。

2.2 禮盒裝的宜興紅茶

宜興紅茶禮盒裝它有著自身顯著的特點(diǎn)，首先它的高性?xún)r(jià)外觀就吸引著很多的顧客來(lái)購(gòu)買(mǎi)，比起產(chǎn)品或服務(wù),宜興紅茶禮盒裝才是其中的佼佼者。它不僅在設(shè)計(jì)上沿用宜興的地方地點(diǎn)，會(huì)有地域元素在上面，比如宜興特有的竹海元素，張公洞元素等的歷史文化都會(huì)在上面體現(xiàn)，從而帶給人們感覺(jué)到，購(gòu)買(mǎi)的東西是實(shí)在的文化傳承，因此來(lái)宜興的地域文化獲得更好的傳播。讓用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)的同時(shí)，也認(rèn)識(shí)到宜興的地域文化。

2.3 罐裝的宜興紅茶

罐包的材質(zhì)是一個(gè)叫做鍍錫薄鋼的材料，采用的圓形柱的造型，它擁有著其他包裝都沒(méi)有的產(chǎn)品特性?xún)?yōu)勢(shì)，它不僅包裝的整體實(shí)用，它在其他的方面也有著自身特點(diǎn)，首先它的包裝非常地結(jié)實(shí)，在長(zhǎng)久的時(shí)間封存之中保存完好，越老越多的茶葉商人都喜歡采用茶葉密封性很強(qiáng)的金屬罐裝。

金屬罐包裝在保障了產(chǎn)品的功能性，同時(shí)它也擁有著自身的文化內(nèi)涵，一個(gè)小罐裝都包含著設(shè)計(jì)師的巧思，它在傳播和文化的同時(shí)，也在提倡的與人相處的和諧。

人生一壺茶，人生一知己。代代傳承，紅茶茶葉，把宜興的地域文化傳播到世界的每一個(gè)角落，傳播的不僅是茶文化，還有中國(guó)人與人為善的好品質(zhì)，正式文化的傳播讓中國(guó)在國(guó)際上的地位日益重要，更多的國(guó)家和人民看到中國(guó)人的友善以及待客之道。

3 傳承與發(fā)展地域文化

一個(gè)好的地域文化就是被當(dāng)?shù)厝嗣袼J(rèn)可的所傳承的保留下來(lái)的美好的東西就是地域文化。如何發(fā)展地域文化，把地域文化融入對(duì)于宜興紅茶的包裝設(shè)計(jì)之中，是當(dāng)代人所要思考的問(wèn)題，它向人們傳達(dá)的不僅是的宜興茶葉，而且要傳達(dá)出宜興的地域文化信息。

3.1 宜興的生態(tài)地理環(huán)境

宜興處在太湖的文化豐富、人文發(fā)達(dá)的江南水鄉(xiāng)地帶。它有著天然的地區(qū)優(yōu)勢(shì)，常年的雨水與陽(yáng)光充足，也就造就了這里肥沃的土地，也是讓宜興這篇土地成為了魚(yú)米之鄉(xiāng)，一方水土養(yǎng)活了一方人。

3.2 宜興茶葉的歷史文化資源

宜興茶葉的制作歷史最早可以追溯到明朝，當(dāng)時(shí)明朝的采茶，制茶工藝已經(jīng)相當(dāng)?shù)某墒?，宜興茶葉也是經(jīng)過(guò)絲綢之路遠(yuǎn)銷(xiāo)海外，讓當(dāng)時(shí)的外邦品嘗到了來(lái)自己中國(guó)的“飲料”，茶葉也是一度被譽(yù)為上品在上流貴族之間交流會(huì)友的珍品，也是明朝帶來(lái)了無(wú)數(shù)的真金白銀。

3.3 宜興的風(fēng)土人情

宜興的風(fēng)土人情是在人民群眾在不斷發(fā)展和前進(jìn)的一個(gè)過(guò)程，是值得傳承和發(fā)展的，宜興人民熱情好氣，采茶做茶的發(fā)明，也是帶領(lǐng)宜興走向了致富之路，同時(shí)也把宜興特有的和文化傳播到了世界的各個(gè)角落，也是讓世界知道了和文化的魅力。

宜興的風(fēng)土人情促使著宜興人民開(kāi)始著他們豐富的文化和內(nèi)涵，宜興人民喜歡聚會(huì)飲茶，面臨江水，泡上一壺好茶，擺上精致的茶具，三五成群喝茶聊天，在閑時(shí)享受生活樂(lè)趣，和氣融融，宜興的生活便是車(chē)馬很慢，舒適安閑地生活。

4 地域文化在宜興茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

宜興茶葉的包裝在設(shè)計(jì)上體現(xiàn)著宜興人民的巧思，蘊(yùn)含著豐富的文化底蘊(yùn)。包裝不僅發(fā)揮著保護(hù)產(chǎn)品的作用，同時(shí)他也是一個(gè)重要的文化橋梁，它既承載地域文化，也包含著人民對(duì)于宜興這塊土地的熱愛(ài)傳播者和文化。

在包裝設(shè)計(jì)中，地域的融入是非常具有特色的，那么對(duì)于這個(gè)方面我就舉2個(gè)例來(lái)說(shuō)明下：

4.1 地域化的元素傳播

地域文化的元素必須要有自己的特點(diǎn)，然而如何去體現(xiàn)自身的特點(diǎn)呢，就需要去融入地域文化。以及擁有的和文化，比如特有的風(fēng)景文化，洞文化元素，比如竹文化元素，這些都可以體現(xiàn)在宜興紅茶的包裝設(shè)計(jì)。

在宜興紅茶設(shè)計(jì)中，為了體現(xiàn)地域化的包裝，除了提煉宜興地域元素的傳播，也離不開(kāi)宜興人每一代的鼓勵(lì)與前行，文化生生不息的傳承發(fā)揚(yáng)下去。

4.2 地域化的包裝特點(diǎn)

宜興茶葉的包裝有著自身的特點(diǎn)，現(xiàn)在的茶葉產(chǎn)品的缺陷便是因?yàn)槿狈α说赜蛭幕娜谌耄覀冃枰烟厣牡赜驁D案的融入來(lái)設(shè)計(jì)，從它的文字細(xì)節(jié)上來(lái)設(shè)計(jì)，從色彩上來(lái)提取來(lái)創(chuàng)新，從而表達(dá)出宜興茶葉包裝的特色。

(圖一)是宜興紅茶的茶葉包裝，它是展現(xiàn)把宜興的地域文化和茶葉包裝結(jié)合在一個(gè)的成功的案例，茶葉罐的外包裝是采用的瓦楞紙的材料，這種材料非常的堅(jiān)硬，從一定程度上很好地保護(hù)了里面的茶葉。

(圖一)

從外包裝的圖案造型，我們可以發(fā)現(xiàn)它的特點(diǎn)，主體的圖案用的是圓形設(shè)計(jì)，圓形的圖案設(shè)計(jì)傳達(dá)出和文化的理念，也是象征著宜興的地域文化，把江南水鄉(xiāng)的地貌很好的融合了上去，古人云：山水共長(zhǎng)天一色，講的便是這個(gè)意境。寓意深遠(yuǎn)，發(fā)人深思。

色彩處理上，主要以綺麗端莊的大紅色表現(xiàn)，也是從另一個(gè)角度傳達(dá)出了低于文化的魅力；把文字的信息很好的設(shè)計(jì)了下，巧妙地用上了點(diǎn)線(xiàn)面的設(shè)計(jì)思維，禪和茶的結(jié)合一體。不僅把地域文化非常好地融入包裝設(shè)計(jì)，色彩搭配的也很巧妙，簡(jiǎn)潔大氣的外觀從眾多商品中脫穎而出。

一個(gè)好的茶葉包裝為產(chǎn)品帶來(lái)顧客，吸引顧客來(lái)購(gòu)買(mǎi)，同時(shí)也讓顧客感受到地域文化的融入，也是我比較推薦的宜興茶葉包裝。

總結(jié)

宜興的地域文化是我國(guó)地域文化的重要組成部分，它給宜興紅茶的包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的啟發(fā)與活力，帶給我們前進(jìn)的動(dòng)力，地域文化影響著我們的生活，現(xiàn)在人追求宜興紅茶包裝設(shè)計(jì)的審美同時(shí)，也要把地域文化融入其中，做出好的宜興紅茶的包裝設(shè)計(jì)。

宜興的地域文化是發(fā)揚(yáng)傳承下來(lái)的文化，我們就要很好的去傳承和發(fā)揚(yáng)它，地域文化融入紅茶包裝之中是體現(xiàn)宜興人民的巧思，像宜興人民的性格：和氣生財(cái)，和文化也是宜興人民做人做事的準(zhǔn)則，為人處事的道理。正是這樣的文化傳承才使得每代人在這片土地上生存繁衍，也正是這樣的地域文化才造就了宜興紅茶獨(dú)特的魅力。