“原年人”創(chuàng)造了哪些經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象？

金中

2021年2月18日，中國銀聯(lián)發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)期間（2月11日至17日）銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易金額達(dá)到1.38萬億元，較去年同期增長(zhǎng)4.8%，創(chuàng)下新高。

疫情之前，2019年除夕至正月初六（2月4日至10日），銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的交易金額達(dá)到1.16萬億元，這是中國春節(jié)消費(fèi)首次破萬億元，創(chuàng)下歷年春節(jié)假期新高。根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)期間（2月11日至17日）消費(fèi)數(shù)據(jù)與同處于疫情期間的2020年相比上漲28.7%，比疫情發(fā)生前的2019年春節(jié)假期上漲4.9%。

數(shù)據(jù)是最真實(shí)的言者，2021年春節(jié)消費(fèi)“王”者歸來，在牛年開春強(qiáng)力印證中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁，在此期間，超過1億人“原地過年”，消費(fèi)再創(chuàng)新高的同時(shí)，也帶來了新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，作為“原年人”（指在“原地過年”的人），你的錢花在哪里？

特產(chǎn)經(jīng)濟(jì)下

物流消費(fèi)逆流暴增

小特產(chǎn)帶動(dòng)大經(jīng)濟(jì)。2020年疫情倒逼下，全民線上助農(nóng)一時(shí)成為風(fēng)口，全國各地農(nóng)特產(chǎn)自成一派，與當(dāng)下人們熱衷的綠色、健康、原生態(tài)的主流消費(fèi)觀念不謀而合，地方農(nóng)特產(chǎn)成為新的消費(fèi)時(shí)尚。而2021年廣大“原年人”響應(yīng)“原地過年”號(hào)召，則再一次觸發(fā)“特產(chǎn)經(jīng)濟(jì)”，網(wǎng)絡(luò)拜年、快遞家鄉(xiāng)特產(chǎn)成為過年新方式，一件件快遞包裹寄托了親朋之間最誠摯的祝福。

一方面，隨著中國經(jīng)濟(jì)的崛起、文化的回歸和消費(fèi)的升級(jí)，中國土特產(chǎn)品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)來臨，小特產(chǎn)擁有大機(jī)遇，國產(chǎn)品牌的快速崛起也側(cè)面說明了這一點(diǎn)。而在國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略20字方針“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”中，排在首位的產(chǎn)業(yè)興旺體現(xiàn)形式之一必然有各地土特產(chǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)化的身影。2021年春節(jié)前夕，中國銀聯(lián)攜手商業(yè)銀行圍繞品質(zhì)消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、線上消費(fèi)、綠色消費(fèi)理念，在“云閃付”商城開啟“我的家鄉(xiāng)味道”特別頻道，消費(fèi)者在此不僅可以找到家鄉(xiāng)各種土特產(chǎn)，更能享受“云閃付”包郵到家等優(yōu)惠活動(dòng)，為“原年人”與家鄉(xiāng)的味道之間架起解鄉(xiāng)愁的橋梁。

另一方面，國家郵政局郵政業(yè)安全監(jiān)管信息系統(tǒng)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至2月7日，2021年我國第100億件快件誕生。今年這一數(shù)量的達(dá)成僅用38天，而達(dá)到這一數(shù)量，2019年用了79天，2020年因受疫情影響用了80天。當(dāng)快遞百億業(yè)務(wù)量所用時(shí)間再次刷新紀(jì)錄，不僅彰顯了快遞行業(yè)蓬勃活力，也凸顯了快遞行業(yè)在促進(jìn)消費(fèi)和暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)中的重要作用。

搭伙經(jīng)濟(jì)

引發(fā)餐飲半成品消費(fèi)速漲

春節(jié)前夕，隨著各地在節(jié)前提出“原地過年”倡議，銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，與往年春節(jié)期間呈現(xiàn)出“本地消費(fèi)占比下降、異地消費(fèi)占比上升”特征不同，2021年春節(jié)假期，“本地人”在當(dāng)?shù)叵M(fèi)金額占比較春節(jié)前夕提高了3.8個(gè)百分點(diǎn)，較去年同期提高了13.6個(gè)百分點(diǎn)。其中，遼寧、山東、甘肅和江蘇等地的“本地人”消費(fèi)占比較去年同期的提升幅度最高，上海和北京兩大城市的“本地人”消費(fèi)占比也較去年同期提高了17個(gè)百分點(diǎn)以上。

數(shù)據(jù)的變化其實(shí)源于“原地過年”的“原年人”開啟搭伙模式，搭伙吃、搭伙玩、搭伙購物推動(dòng)引發(fā)新一輪“搭伙經(jīng)濟(jì)”。

從餐飲數(shù)據(jù)可以看到，搭伙吃飯是“搭伙經(jīng)濟(jì)”表現(xiàn)最為直接的現(xiàn)象，“原年人”約上三五好友或家庭一起組局搭伙烹制年夜飯，不僅有上述“逆流”而來的家鄉(xiāng)特產(chǎn)美食在年夜飯上共享，還有各大餐廳、飯店、酒店推出的年夜飯半成品自提或外賣服務(wù)，以及大廚上門做飯等服務(wù)。其中，浙江、青海、黑龍江等地的餐飲消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)最快，普遍超過四成。一邊吃著各地家鄉(xiāng)菜，一邊嘮家常聊各地年俗，這個(gè)牛年春節(jié)，“原地過年”也不孤單。

搭伙游玩，則是“搭伙經(jīng)濟(jì)”中除了搭伙吃飯的另一體現(xiàn)，去看看以往忽略的“原地”風(fēng)景，是今年春節(jié)旅游的一大特征。城市郊區(qū)度假酒店、民宿等預(yù)訂火爆，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間北京延慶、密云、懷柔等郊區(qū)住宿消費(fèi)額同比增長(zhǎng)3倍以上，上海崇明、青浦、嘉定等郊區(qū)住宿消費(fèi)額增長(zhǎng)2倍以上。銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，賓館住宿方面，西藏、青海和新疆等地的消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)5成以上。

“原地過年”避免了人員大規(guī)模流動(dòng)和聚集，有效降低了疫情傳播風(fēng)險(xiǎn)?！按罨锝?jīng)濟(jì)”的背后，是人們齊心協(xié)力為自己和他人守護(hù)一個(gè)“安全年”的努力。

性價(jià)比經(jīng)濟(jì)

帶動(dòng)“悅己”消費(fèi)

2020年疫情帶動(dòng)直播和C2M，究其根本，直播與C2M比傳統(tǒng)電商更被消費(fèi)者接受的一大原因就在于“少了中間商，優(yōu)惠力度更大”，對(duì)消費(fèi)者而言，性價(jià)比更高。2021年，雖然“原年人”在“原地過年”少了一筆春運(yùn)往返的費(fèi)用，但也成就了“悅己”消費(fèi)行為。物美價(jià)廉的產(chǎn)品，成為春節(jié)置辦的首選，“性價(jià)比經(jīng)濟(jì)”大行其道。

中國銀聯(lián)攜手商業(yè)銀行，推出高性價(jià)比的便民支付活動(dòng)。

一是面向消費(fèi)者推出“新年繽紛惠”活動(dòng)。分為綠色出行季、風(fēng)味餐飲節(jié)、人氣購物節(jié)、電商年貨節(jié)四大版塊。2020年12月24日至2021年2月7日，使用“云閃付”App、銀聯(lián)手機(jī)閃付、銀行App及銀聯(lián)信用卡等產(chǎn)品，可在購物、出行、餐飲等主要民生消費(fèi)場(chǎng)景下的30萬指定商戶盡享繽紛優(yōu)惠。這是中國銀聯(lián)繼2020年4月“重振引擎”助商惠民計(jì)劃之后的又一全國性促消費(fèi)惠民生活動(dòng)。

二是“銀聯(lián)春節(jié)消費(fèi)紅包惠民活動(dòng)”。結(jié)合各地用戶的消費(fèi)偏好，積極提供商超、公共交通、直播購物等便利、實(shí)惠的消費(fèi)選擇，更好地滿足其休閑娛樂需求。在青島，“云閃付”App發(fā)放1000萬元消費(fèi)紅包;在福建，推出“云上跨年購·拜年送百福”活動(dòng)，“云閃付”App上架多款閩貨，以直播帶貨的形式為全國各地送去福建味道;在寧波，第四期寧波消費(fèi)券發(fā)放至3月31日，用戶領(lǐng)取后可在多個(gè)商圈商戶使用;在廣東，“留粵過年 悅享生活”專題活動(dòng)中，用銀聯(lián)卡吃粵式年夜飯、買花買年桔，可享“滿100元減50元”等5折優(yōu)惠;在山東，囤貨購物可抽取100克新年金條;在新疆，消費(fèi)“滿50元立減10元”的活動(dòng)覆蓋各地州15個(gè)超市品牌;在大連，市民滑雪泡澡、在指定商戶消費(fèi)能享銀聯(lián)折扣或獲贈(zèng)最高千元紅包……

三是2月8日開啟的“新年繽紛惠”第二波“銀聯(lián)銀行陪你過大年”新春消費(fèi)惠民活動(dòng)。持續(xù)推進(jìn)，消費(fèi)者使用“云閃付”App、銀聯(lián)手機(jī)閃付、銀行App及銀聯(lián)卡等支付購物，在沃爾瑪、家樂福、世紀(jì)聯(lián)華、永輝、物美等商超，可享5折20元封頂優(yōu)惠;在全家、羅森等便利店，享5折封頂5元優(yōu)惠;在肯德基、必勝客、星巴克、海底撈等餐飲品牌，提供滿減優(yōu)惠，最高可達(dá)“滿300元立減100元”?；顒?dòng)滿足春節(jié)期間“原年人”消費(fèi)需求，全國近60萬戶優(yōu)質(zhì)商戶，為消費(fèi)者提供折扣、滿減等多種優(yōu)惠，春節(jié)期間，活動(dòng)參與商戶交易筆數(shù)同比提升150%，交易金額提升23%。服務(wù)消費(fèi)者過好健康年、祥和年、幸福年。

娛樂經(jīng)濟(jì)

成就全球第一票房

“原地過年”帶火本地游，各地公園、景區(qū)、博物館、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、電影院等休閑娛樂場(chǎng)所客流量明顯增長(zhǎng)，娛樂經(jīng)濟(jì)成為春節(jié)期間新消費(fèi)現(xiàn)象。其中，最為“牛氣沖天”的當(dāng)屬中國電影票房，截至2月18日0時(shí)，春節(jié)檔電影實(shí)時(shí)總票房已突破80億元，刷新了全球單一市場(chǎng)單日票房、全球單一市場(chǎng)周末票房等多項(xiàng)世界紀(jì)錄。 其中，2月12日，農(nóng)歷正月初一，全國3400多萬觀眾走進(jìn)電影院，全天產(chǎn)生票房超17億元，刷新了中國影史的單日總?cè)舜魏蛦稳掌狈康募o(jì)錄。

在“原地過年”倡議下，2021年春節(jié)檔電影票房再現(xiàn)快速增長(zhǎng)，在疫情管控限制上座率低于75%的背景下，2021年春節(jié)檔票房創(chuàng)下新高已經(jīng)充分說明消費(fèi)者觀影需求旺盛。 中國銀聯(lián)為消費(fèi)者奉上“云閃付新春電影節(jié)”，“云影票”不僅為消費(fèi)者帶來影票紅包，更有免費(fèi)電影卡、積分觀影等優(yōu)惠與活動(dòng)，“云影票”消費(fèi)金額較春節(jié)前環(huán)比增長(zhǎng)337.65%，沈陽、天津、西寧三市用戶最愛用“云影票”優(yōu)惠觀影，為消費(fèi)者娛樂生活提供優(yōu)惠服務(wù)的同時(shí)，豐富了移動(dòng)支付便民消費(fèi)場(chǎng)景的拓展。

紅包經(jīng)濟(jì)

打造精準(zhǔn)定制化

中國人的春節(jié)必不可少一個(gè)環(huán)節(jié)就是發(fā)紅包，長(zhǎng)輩給小輩的壓歲紅包，小輩孝順長(zhǎng)輩的長(zhǎng)壽紅包、平安紅包，成就了春節(jié)里的儀式感。為了繼續(xù)響應(yīng)新發(fā)展格局，拉動(dòng)內(nèi)需，提振消費(fèi)，春節(jié)期間除了百姓小家里的傳統(tǒng)紅包線上發(fā)外，別出心裁的“紅包經(jīng)濟(jì)”也為春節(jié)填、添上喜氣。

一是2021年，廣大“原年人”響應(yīng)“原地過年”倡議，發(fā)紅包從傳統(tǒng)的線下模式大幅度向線上轉(zhuǎn)移。社交平臺(tái)還特別推出定制版紅包，個(gè)性化疊加多元化，升級(jí)紅包儀式感。因此通過帶有社交屬性的平臺(tái)或應(yīng)用參與各類紅包玩法，會(huì)迅速為品牌下沉市場(chǎng)熟知，引發(fā)大量用戶下載、使用并綁定其支付（用于紅包提現(xiàn)、使用），營銷意義、品牌意義都很大。中國銀聯(lián)則繼續(xù)通過“云閃付”App為消費(fèi)者奉上簽到紅包和消費(fèi)紅包，“云閃付”轉(zhuǎn)賬送壓歲錢也受到消費(fèi)者青睞，春節(jié)假期“云閃付”App轉(zhuǎn)賬交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)34.4%。

二是消費(fèi)券紅包繼續(xù)發(fā)放。如在青島“云閃付”App發(fā)放1000萬元消費(fèi)紅包，在寧波，第四期消費(fèi)券也通過“云閃付”發(fā)放至3月31日，消費(fèi)者領(lǐng)取后可在多個(gè)商圈商戶使用。

三是數(shù)字人民幣紅包增添別樣年味兒。試點(diǎn)場(chǎng)景各有特色，消費(fèi)場(chǎng)景擴(kuò)展為“線上+線下”，不僅覆蓋商超、餐廳、加油站等線下場(chǎng)景，還增加了京東線上平臺(tái);除工、農(nóng)、中、建、交、郵儲(chǔ)六家國有銀行外，其他參研機(jī)構(gòu)也積極進(jìn)行研發(fā)，蘇州最新一輪試點(diǎn)公告提到，蘇州銀行攜蘇州老字號(hào)商戶與試點(diǎn)運(yùn)營機(jī)構(gòu)開展合作。

四是各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在春節(jié)期間家庭團(tuán)圓聚會(huì)的互動(dòng)場(chǎng)景。通過紅包活動(dòng)將產(chǎn)品矩陣整合，增強(qiáng)用戶黏性、加強(qiáng)品牌推廣，利用紅包的支付結(jié)算為商業(yè)化變現(xiàn)打下基礎(chǔ)。

2021年，中國共產(chǎn)黨迎來建黨100周年，“十四五”規(guī)劃的開局年，中國經(jīng)濟(jì)推進(jìn)新的“雙循環(huán)”發(fā)展理念迎來復(fù)蘇“牛”，無論是消費(fèi)和制造業(yè)奮蹄追趕，還是2022年冬奧會(huì)整裝待發(fā)，中國都將成為世界經(jīng)濟(jì)向“?！闭雇娘L(fēng)向標(biāo)。

責(zé)任編輯：葛辛晶