當代電影海報的設計策略分析——以黃海作品為例

丁佩芬

摘要：通過優(yōu)秀設計師黃海的系列作品賞析，達到研究當代電影海報的設計策略的目的。通過設計師黃海海報中所展現的特殊表現技法、準確的色彩運用、巧妙絕倫的構圖，獨特的創(chuàng)意等藝術策略，突出其將傳統(tǒng)文化的色彩與現代美學相融合的設計技巧。搭建起一個海報設計思路的基礎框架及出發(fā)點。該方法能夠為更多正在創(chuàng)作途中或即將創(chuàng)作電影海報的設計人才給予啟發(fā)和思考。

關鍵詞：電影海報 設計策略 黃海 表現技法 色彩 構圖

中圖分類號：J05 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2021）02-0057-03

引言

隨著時代的進步，在吃飽穿暖之時，人們對于精神文化的要求越來越高，電影可以說是人類精神文化的產物，激勵人們，給予人們想象，能夠讓看電影的人從鏡頭里偶遇自己，偶遇生活，偶遇整個世界。我國每年電影產量逐步增長，這其中競爭之大可想而知，要收獲不錯的票房，在眾多電影中脫穎而出，除了演員陣容、導演名氣之外，其中一個重要的因素就在于電影的海報設計，電影的海報是作為前期宣傳的關鍵手段和觀眾了解的重要途徑，從一張電影海報上可以了解到電影主題、演員陣容、上映日期等相關訊息，甚至對于電影的初印象，都會在觀眾還未欣賞到電影時留下。

一張不錯的電影海報會使電影的藝術品位得到提高，反之，一張丑陋的電影海報也會降低電影的藝術價值。當電影產業(yè)趨于商業(yè)化，大環(huán)境的壓迫之下，電影海報開始面臨應付交差和同質化嚴重的問題，將海報的形式美感一概忽略，許多海報出現字體亂用，演員照片堆砌，畫面失調的現象，這樣的問題不僅使得大眾對電影的期待值降低，更是引起了普通民眾對于我國設計水平的質疑，同時也影響了電影的宣傳和曝光度。面臨這些問題，我們必須思考、改善，使得我們的業(yè)內電影海報設計行業(yè)更有規(guī)范、有秩序，使得電影海報真正具有其藝術價值，能夠反映電影主旨，體現電影精髓，將電影內核濃縮在內，讓受眾在看到海報之時有觀賞電影的欲望。

基于以上問題，不得不提到國內有名的電影海報設計師黃海，他設計了眾多國內電影海報，每每亮相，都令人嘆服，人們說黃海用一己之力撐起國內電影的門面，是設計界的傳奇人物。黃海的海報之所以有這樣的魅力，是因為他真正將電影海報作為電影的“中心點”來設計，這樣的中心點不是單指視覺的中心點，而是指體現電影主旨的內核，設計出的海報可以貫穿整部電影，或成為電影的線索，可以成為電影中所傳遞的某種文化的符號性的代表。黃海將海報與電影真正作為一體來對待，視海報為電影情感的傳播媒介，將電影的創(chuàng)造基礎承載于中華文化之上，源于中華文化之內。本文試圖分析黃海的作品，以其設計思路出發(fā)，通過其作品中所表現的技法、色彩的運用以及特殊的構圖方式，給予正在探索的電影海報設計師新的靈感和思路。

一、大膽而新奇的表現技法

（一）扎實的手繪功底

特定的電影需要特定的海報，每一部電影都應有屬于自己中心主旨的海報。電腦設計可以達到精準、確定，但仍舊存在情感化的細節(jié)是電腦無法取代的。在從手繪的質感體現情感方面，黃海顯然有特別的巧思。觀察他的作品能夠發(fā)現，他毫不吝嗇手繪技法的使用，能夠合乎邏輯地按照不同的電影創(chuàng)造不同手繪形式，最直接地表達出設計者的所思所想。同樣的手法，總能在他手中呈現出耳目一新的景象。如電影《我不是藥神》（如圖1）的海報，演員眾多，但是海報沒有直接選擇演員形象組成，而是采用了手繪。海報選用泛舊的紙質效果，營造了電影絕妙的故事氛圍，繪制了六個形象不同的人物，不同的神情，不同的著裝，姿勢，布局采用自由型結構，將人物放置在不同的方向，似是無規(guī)律、隨意地編排組合。在設計者的筆下，運用手繪表達情感將故事意境體現得惟妙惟肖，處理的畫面較之電腦設計更具有感染力，手繪既能體現細微的外在形式，又能夠揭露隱藏在形式之中的內在深意，畫面中六個主人公神色或焦慮或惆悵，五人都是正視前方，唯有右下角一人低頭擺弄，似乎暗喻這一人與其余五人立場不同。整個海報畫面陰郁，以速寫的形式營造一種萎靡的形式美，線條與色塊的碰撞，既戲劇化又有絕望感，使大眾看到海報的第一眼，便會猜測電影中蘊含的種種故事，推理六個人之間的關系或是人物與佛像間的各種關系，以直白的手繪方式讓受眾了解電影主要人物以及發(fā)生背景。在這樣精心設計的海報面前，通過圖形化的反饋，達到受眾與圖形，人與電影，人與人之間的一種情感交互。手繪提供給設計的即時性和準確性，是電腦設計所無法精準復制的，而黃海也是以他多年的美術功底，不計繁瑣地創(chuàng)作，使得他的電影海報在設計界獨樹一幟。

（二）水墨元素

縱觀歷史長河，西方藝術得以繁盛，令人嘆羨，正是因為有其獨特的民族化符號及印記深深留存于發(fā)展之中。而中國一直令西方神往的便是我們得天獨厚的歷史文化資源，這是歷史積淀的底蘊，是屬于東方的財富。黃海的電影海報設計中，將中式情韻展現得淋漓盡致，他的海報中充滿著濃厚中國風的水墨元素。影片《黃飛鴻之英雄有夢》（圖2）的海報，將人物進行黑白墨色處理，主視覺聚集在海報下半部分。整張海報只由三種顏色構成，黃色、黑色與白色，對比強烈。水墨的渲染與電影的古典氣質相符，人物背景上飛濺出的水墨映射著即將噴發(fā)的豪邁的英雄氣概，肆意狂放，充滿不羈，散發(fā)整個電影海報的張力。海報上半部分，運用傳統(tǒng)的潑墨式技法繪制出漫天大雨的意境，寓意著一場大戰(zhàn)即將開啟，凸顯整個海報強有力的恢弘氣勢以及整個電影的代入感，同時潑墨般的大雨與人物有近實遠虛的處理，整個海報進行空間處理，不會平面化。虛化的大雨中央鶴立著寫意般的“黃飛鴻”三個大字，粗放簡練，極其灑脫，也與整個電影調性，主角性格相呼應?！饵S金時代》（圖3）的海報中，黃海將中國水墨與設計融合到了極致，同樣運用中國畫中潑墨的技法。牢牢抓住墨法精髓，深淺不一，筆勢豪放，氣勢磅礴的特征，暗示著亂世之中女主人公起起伏伏的命運，主人公站立在天地之間，看不到盡頭，卻顯得堅毅、執(zhí)著，人與墨動靜結合，彰顯著海報蘊育的疏離感，給予大眾無線想象空間。水墨運用線條的粗細、大小、形狀的不同也都會帶給觀者不同的感受，“小而密”的“緊迫”，“大而散”的“彷徨”之感，根據不同的主題需要，設計師選取特定的表現手法，以呈現不同的觀感效果。除去形式，水墨的濃淡、深淺也能造就一番意境。傳統(tǒng)的墨分五色形成五種明度上的變化，從而構成畫面的層次關系。不論是《黃飛鴻之英雄有夢》，或者《黃金時代》，黃海都選用濃墨為主，濃墨展現的精神，有筋骨的氣質都與他想表達的主人公性格相契合。傳統(tǒng)元素與現代設計的集合一直廣受設計師們的喜愛，但運用不是濫用，所有元素的選用必須在對其內涵和表達意趣的前提下，不僅是水墨，以及甲骨文、圖騰、書法等這些元素都是如此?，F代設計講究多元化、特異化，傳統(tǒng)元素必須在充分了解的條件下，再繼續(xù)更為創(chuàng)新性地出現在大眾的視野里。

（三）圖形同構的巧妙運用

同構屬于設計中常用的一種表現技法，以事物是普遍聯系的角度出發(fā)，運用獨特的視角將看似不相關的事物結合密切聯系在一起。最長見的是圖形同構，通常以兩個或兩個以上、三個以上的圖形組合在一起，構成一個新的圖形，同構出來的圖形往往很容易達到效果，它通?？梢詼蚀_表達兩層、三層至多層的涵義，較單個圖形形象更激發(fā)大眾思考性，在同類海報設計中很容易出彩。以電影《影》（圖4）的海報設計為例，以同構中正負形的形式來表現海報?！罢毙问恰坝啊弊郑柏摗毙问巧钌娜宋镄蜗蠼M成。整個海報黑底白字，標紅點綴，細細觀察才發(fā)現狂放不羈的“影”中間暗藏了一個人物形象，這種圖形也被稱為“共生圖形”，“正”、“負”形都有自己獨立的圖像，人物主體與背景融合，二者合二為一，互為主體，互相襯托，絲毫不會占據任一方的風采，字體與圖形之間的奇妙聯想和融合，成就了一張創(chuàng)新且獨特具有藝術性的海報。

電影《道士下山》（圖5）的系列海報之一，畫面主體是像葫蘆輪廓似的山峰洞口，這是“正”形，“負”形則是葫蘆兩邊的山峰，葫蘆與山峰銜接自然，達到正負形的和諧。將葫蘆與洞口兩個視覺元素相融合，增添了海報的個性和趣味，同時也向大眾傳遞了電影的重要信息元素一葫蘆，洞口外是一片絢麗的美景畫面，一人一鵝站在葫蘆口正向著遠處張望，看起來滿懷憧憬。葫蘆和洞口，兩個外表屬性不一的事物聯系到了一起，巧妙的設計創(chuàng)意能夠帶動大眾的思想和情緒，也賦予了電影海報一層精神和情感，在海報中運用同構的手法需要設計師有超強的觀察能力與聯想能力，善于發(fā)散思維將看似沒有聯系的事物作為一個整體關聯起來，將他們可能相似的內在屬性聯系到一起。

二、準確的色彩選用

我們常常聽到“圖文結合”四個字，而一張完整的海報除了圖形與文字，具有強烈視覺沖擊力和激發(fā)人類感知力的就是色彩。色彩的強弱、虛實之分，并不影響它在電影海報中的主角地位。一張海報張貼在我們面前，通常第一眼所能看到的就是顏色，其次是圖形，再然后是文字。黃海的海報設計深諳色彩是第一要素的道理，牢牢抓住大眾對視覺的高要求心理，運用不同的主題設計出符合電影風格和調性的海報。例如他為電影《小偷家族》（圖6）所作的海報，空中釋放著絢麗奪目的煙花，一家人其樂融融坐在門前，整個畫面充滿亮色，給人以輕松活潑的感覺，引起觀眾對于電影的遐想，電影是否真的如海報般溫情又或許是一種美好的烏托邦理想。實則這張海報畫面是取自電影內的情節(jié)，一家人在屋檐下坐著，一片漆黑中，探出了一個個腦袋，但是并沒有觀賞煙花，而只是聽著遠處煙花的響聲。黃海對于這張海報的設計處理顯然完成了劇中人物的夢，同時也完成了大眾對于電影的理想化期待，雖然電影中一家人并不能看到美麗的煙花，那就用理想化的方式和意境來塑造一個最絢爛的夢，運用高飽和度的色彩進行組合，五光十色的煙花營造整個海報溫馨的氣氛，賦予畫面節(jié)奏感與韻律感，與電影情節(jié)形成反差。奪目的色彩往往引人注目，但海報中的色彩更重要的職責是傳遞信息。相較于文字、圖形直觀的傳遞，色彩更富于一種隱喻、暗示的意味。海報上靚麗的色彩似乎是電影中每個主人公的夢，是他們心中煙花該有的顏色。這幅海報似乎也啟發(fā)大眾應當珍惜生活中的家人朋友，不要讓愛像煙花般燦爛易逝，這樣的設計不光是帶給人們簡單的遐想和憧憬，一定也是源自設計師自己對生活的親身感悟，賦予了濃厚的情感啟迪。

電影《芳華》（圖7）的海報，遠遠觀賞是大片的桃紅占據視野，作為視覺中心的人物聚集在海報的下半部分。背景墻面選擇了顏色鮮艷的桃紅色，彰顯著青春的理想，熱情洋溢的氣息撲面而來，淡粉色的桃花點綴在墻壁上，粉色與桃紅相襯，墻壁不再單調，又映襯主題“芳華”二字，海報下方占比例較小的泳池中泛著淡淡的青綠光芒，與上方墻壁的長矩形形成對比，飽和度極高的紅與綠，色彩強烈的暗示，純粹的色彩像是青年人的人生，正是一群朝氣蓬勃的青年人才襯得出這樣的顏色。畫面的比例對比，色彩對比，達到一種巧妙的對比間的平衡，極具美感。

三、巧妙絕倫的構圖方式

除去圖形、文字、色彩，電影海報的構圖也是帶來不小的沖擊力的因素之一，構圖的目的在于突顯海報中的層次感、空間感，當電影中的內容情節(jié)錯綜復雜，難以用色彩吸引大眾的目光之時，利用構圖獲得電影宣傳的成功成了關鍵的一步。如《太陽照常升起》（圖8）的海報，視覺中心是電影的英文名稱以及背景的太陽，以文字和太陽為中軸，海報的左右選擇平衡化的構圖，兩位主角以對稱性的站姿處于海報兩端，右邊的主人公手中握著的長槍指向左方主人公，海報左右兩端體量相似，于是選擇將電影名稱放置在中軸線位置，形成視覺上的平均，使得視覺分量不會偏向哪一方。槍置于英文字體上方，延伸的長度與英文字體的寬度相似，槍與英文電影名稱達到文字與物象的平衡，最前端印著電影中文名稱的一排小字。槍有所指，這樣的設計使海報中主題人物不再孤立化，加強了海報主題人物之間的關系，背景的太陽選擇了暗黃色，并且虛化，主人公一靜一動，類似剪影般刻畫清晰，人的神態(tài)基本可以推測出來，人物與后面的背景分別開來，前后一近一遠的虛實處理使得海報立體感變強，層次和空間的效果都顯現出來。

同樣的設計手法在電影《道士下山》（圖9）的海報中也有所體現，版式上依舊是對稱型構圖，畫面左右站立了兩座巍峨的山峰，僅展示山峰的一半邊，在體量上處于對稱平衡的狀態(tài)，上半部分的獨木橋上，道士背著箱籠正向另一端走去，身后跟著三只小鵝，海報變得活靈活現起來，給人以主人公成長型為主的電影印象。上方配著小字“一門之隔兩個世界”，使得受眾展開無盡想象，山峰的另一頭究竟是什么樣的世界？一張海報足以引起觀眾的好奇心理，為了視覺分量不至于傾斜，獨木橋的下方放置了電影名稱，電影名稱的右下方點睛般的飛過一只老鷹，人與字體，動物與動物，山峰與山峰之間，都達到一種視覺上的對稱均衡，這個海報達到極致的和諧。

結語

作為新時代電影海報設計師，黃海顯然在全身心、全方位進行創(chuàng)作，他所出手的設計作品既具有審美價值，又包含情感傾向，甚至每一幅作品都蘊含強烈的歷史文化氣息，比如他喜歡使用的傳統(tǒng)元素，水墨，書法等，這樣的電影海報設計，不僅給予商業(yè)電影宣傳功能，同時也提升了電影的藝術品味，在傳遞信息的主要目的同時，也達到與大眾的情感交流的目標。新穎的表現技法，精準的色彩運用，以及巧妙絕倫的構圖方式，只是我們在黃海的設計海報作品中所抽取出來的普遍設計策略，他只是我們貼近黃海作品的某些學習途徑，而不能成為我們照搬模仿的技巧手段，這樣的分析并不能欣賞到他設計作品的全部面貌，換一個角度出發(fā)，我們會發(fā)現他作品中所暗含的其他藝術策略。他的作品給予當代設計師啟發(fā)，電影的海報設計應從電影的本質出發(fā)，貫穿電影的主旨，應成為電影與大眾之間情感交互的重要媒介，而不是簡單的抄襲、模仿，沒有情感的規(guī)劃設計。

基金項目：本文系湖南省社科基金青年項目：中國現象學美學接受研究（15YBA290）的階段性成果。

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