2021中國(guó)家居設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)報(bào)告（四）
——四大趨勢(shì)定位之“CAMP”風(fēng)格

■拓璞研究中心 Top Design

(深圳市拓璞設(shè)計(jì)有限公司，廣東深圳 518000）

引言：2020年一場(chǎng)突如其來(lái)的危機(jī)，使人們得以重新審視生活需求、人與自然的關(guān)系。拓璞設(shè)計(jì)《2021中國(guó)家居設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)報(bào)告》，從“趨勢(shì)背景（宏觀環(huán)境）”“生活方式(用戶畫(huà)像)”“CMF趨勢(shì)”以及“風(fēng)格調(diào)性”總結(jié)四大趨勢(shì)概念，融合了西方國(guó)際主流設(shè)計(jì)手法與中國(guó)人的美學(xué)價(jià)值觀，來(lái)展現(xiàn)去風(fēng)格化的中國(guó)家居設(shè)計(jì)四大趨勢(shì)：治愈未來(lái)，融，異位面，享受個(gè)性。本期刊載的是趨勢(shì)之一“CAMP”（著色的靈魂）風(fēng)格。

CAMP

關(guān)鍵詞：不羈的一代，著色的靈魂

在過(guò)去的很多年里，2020年都是“未來(lái)”的代名詞——一個(gè)想象中汽車滿天飛，機(jī)器人遍地走的世界。我們對(duì)這個(gè)未來(lái)有著各式各樣的憧憬，而隨著2021年的到來(lái)，一切逐漸清晰：

我們將擁有一個(gè)精致、重塑和治愈以及個(gè)性的世界。

網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展、5G時(shí)代的到來(lái)，讓虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界之間的界限愈發(fā)的模糊?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來(lái)了更多的獲取知識(shí)的可能性，對(duì)于未知的好奇和探索是人們自我意識(shí)與集體意識(shí)的一種體現(xiàn)。年輕一代享受著科技帶來(lái)的便捷，一切都可以在云端得到解決，他們可以隨時(shí)隨地的學(xué)習(xí)、工作、娛樂(lè)。反叛的他們有極強(qiáng)的責(zé)任心，網(wǎng)絡(luò)的便捷讓信息獲取更加的多元化，他們對(duì)于不同的事物有著極強(qiáng)的接受度。

“未來(lái)是光明的，對(duì)我們所有人都充滿了希望。人類有著對(duì)知識(shí)、探索和理解永不滿足的精神，不斷向前。”——羅伯特·麥考爾（Robert McCall）

這是讓變革切實(shí)可行的一年。憧憬未來(lái)的階段結(jié)束了，現(xiàn)在我們開(kāi)始繪制未來(lái)的每個(gè)細(xì)節(jié)！

背景之一：FASHION/時(shí)尚

2020法國(guó)

時(shí)尚圈有一個(gè)詞，叫“Balenciaga“，意為：亞文化？反時(shí)尚？顛覆常規(guī)？爆款制造機(jī)？

Balenciaga（巴黎世家）透過(guò)Instagram直播的形式揭示了最新的2020春夏系列廣告，延續(xù)了一貫的荒誕視角和讓人審視未來(lái)的創(chuàng)造風(fēng)格。穿著B(niǎo)alenciaga的素人模特成為新聞主播，現(xiàn)場(chǎng)記者和民眾討論著時(shí)下的新聞議題，包括氣候變化、政治、科技等。一個(gè)個(gè)神情淡漠，嘴巴的張合還是通過(guò)后期加工而成，只見(jiàn)其動(dòng)，不見(jiàn)其聲。配上略帶噪音與顆粒感的電子樂(lè)作為背景樂(lè)，透析出超現(xiàn)實(shí)的風(fēng)格。

相比較其他同期推出的奢侈品tvc，如旅行的意義、獨(dú)立女性以及朋克搖滾、青春物語(yǔ)等，巴黎世家將新產(chǎn)品融入新聞聯(lián)播這樣的形式顯得創(chuàng)意獨(dú)具，也反應(yīng)出了德姆納的設(shè)計(jì)取材于街頭與日常的風(fēng)格。

如今，許多時(shí)裝品牌面臨著不溫不火的尷尬處境，設(shè)計(jì)中規(guī)中矩、產(chǎn)品泯然眾人。同樣留著老牌子血液的Balenciaga借著顛覆常規(guī)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意逆流而上，脫穎而出，幾乎每款單品都能瞬間成為社交網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：未來(lái)主義，反烏托邦，末日世界

2019 德國(guó)Adidas與總部位于柏林的知名時(shí)尚雜志《032c》再次合作，推出了一個(gè)探索未來(lái)主義與現(xiàn)實(shí)主義的新品系列，從美國(guó)國(guó)家航天局（NASA）汲取靈感，更新了1990年代初Adidas Salvation，采用全新的性能技術(shù)，為運(yùn)動(dòng)鞋帶來(lái)了后數(shù)字化和靈活的美學(xué)感。鞋帶下方泡沫鞋舌，彰顯了來(lái)自銀河系的輕盈失重感。

關(guān)鍵詞：未來(lái)主義、現(xiàn)實(shí)主義、后數(shù)字化

Versace 2020春夏系列廣告——當(dāng)時(shí)尚邂逅科技

以現(xiàn)代科技為背景，Versace 2020春夏系列新裝被未來(lái)的全像投影搜索頁(yè)所包圍。

將自己名字Jennifer Lopez 和 Kendall Jenner 輸入搜尋欄，象征在新世代中，我們透過(guò)在網(wǎng)絡(luò)上塑造的身份來(lái)確立自我的形象，間接將屏幕變成鏡子。盡情展示最勇敢和自由的自己，模糊了私人生活與公眾形象之間的界限。

背景之二：GAME/游戲

關(guān)鍵詞：未來(lái)，破而立的規(guī)則，人工意識(shí)，冒險(xiǎn)，角色扮演

背景之三：DESIGN / 設(shè)計(jì)

2019 邁阿密

Snap與Gucci合作推出限量版3D眼鏡“Spectacles 3 AR眼鏡”，通過(guò)將第一人稱視角與3D效果相結(jié)合，并用高飽和度顏色繪制，使觀者可以生活在高度個(gè)性化的世界中，并且有助于激發(fā)多感官的體驗(yàn)，仿佛觀看時(shí)可以走進(jìn)這個(gè)世界一樣。

賽博朋克2077

CDPR設(shè)計(jì)這款游戲的靈感來(lái)自于一個(gè)悠久的傳統(tǒng)，這種傳統(tǒng)特殊的名稱體現(xiàn)在游戲的名字中：賽博朋克。

就像龐德·史密斯所說(shuō)：“賽博朋克就是關(guān)乎不公正，關(guān)乎在未來(lái)機(jī)會(huì)分配不均存在的危險(xiǎn)，關(guān)乎大公司和政府如何共同引導(dǎo)公民的日常生活，和同樣的一群人如何用非正統(tǒng)方式破壞這件事?！?/p>

隨著千禧年的結(jié)束，賽博朋克迎來(lái)了它最重要的時(shí)刻。它的影響力向外擴(kuò)展，朝著許多不同方向突變，最終進(jìn)入了主流文化圈。

背景之四：CERAMIC /未來(lái)陶瓷

2020西班牙

Masquespacio | Roca Tile Casa Decor , 展望未來(lái)

西班牙室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)兩個(gè)杰出代表——制造商Roca和設(shè)計(jì)工作室Masquespacio聯(lián)手打造了“未來(lái)陶瓷”。在馬德里的Casa Décor 展覽上公開(kāi)展示。

該空間名為“從過(guò)去展望未來(lái)”，探索了借助Roca技術(shù)可以使陶瓷適應(yīng)任何用途的新方式，包括“觀察”象征性家具和有機(jī)植被的細(xì)節(jié)，與地板和墻壁覆蓋物相對(duì)應(yīng)，以其成分和照明形成獨(dú)特的環(huán)境。

該系列受到古希臘與古羅馬建筑風(fēng)格和超現(xiàn)實(shí)主義的啟發(fā)，Masquespacio和Roca希望刷新室內(nèi)設(shè)計(jì)的現(xiàn)有格局，體現(xiàn)了經(jīng)典與未來(lái)概念的完美結(jié)合。

背景之五：TECHNOLOGHY/科技

ICD斯圖加特大學(xué)計(jì)算設(shè)計(jì)學(xué)院（數(shù)字化的設(shè)計(jì)和建造）

ICD的主要研究領(lǐng)域有兩個(gè)：

一是先進(jìn)計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)方法的理論和實(shí)踐研究，二是機(jī)器人建造技術(shù)的綜合運(yùn)用。具體的實(shí)現(xiàn)方法是借助計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展來(lái)平衡形式、材料、結(jié)構(gòu)以及環(huán)境的相互作用，并將技術(shù)上的進(jìn)步整合至功能性材料的制造以及建筑系統(tǒng)的構(gòu)筑當(dāng)中。

靈感與生活方式｜典型用戶畫(huà)像

Inspiration and life style & portrait of typical user

CAMP!丨追夢(mèng)新青年

年齡：28-40歲為主

職業(yè)：富二代、藝術(shù)創(chuàng)作者等

標(biāo)簽：旅行；健身；聚會(huì)Party；極限運(yùn)動(dòng)

消費(fèi)價(jià)值觀：情懷享受型消費(fèi)，時(shí)尚弄潮兒

消費(fèi)者分析

CONSUMER GROUPS

1.前衛(wèi)時(shí)尚的80/90后，心理年齡在30歲左右，美好輕熟階段；

2.關(guān)注時(shí)尚的摩登群體，他們特立獨(dú)行，不拘泥于傳統(tǒng)，緊跟潮流，高冷、自信且時(shí)髦，對(duì)時(shí)尚有獨(dú)特的理解，是引領(lǐng)潮流的一群人；

3.無(wú)論工作還是生活都能獨(dú)當(dāng)一面，做事干凈利落；

4.有強(qiáng)烈的的個(gè)人主張，追求多樣性、多變且混搭感強(qiáng)，越是極簡(jiǎn)，越是時(shí)尚；

5.自由開(kāi)放的思維模式，對(duì)新事物的接受度高，喜歡新媒體，喜愛(ài)酷炫動(dòng)感的音樂(lè)節(jié)奏，婉轉(zhuǎn)高科技產(chǎn)品以及更加多樣化的戶外活動(dòng)。

NEW WORLD NEW LIFE

先知新潮流，

喜歡時(shí)尚、高爾夫以及藝術(shù)類，

精致的生活方式，享受現(xiàn)下，家里是我最強(qiáng)大的后盾

系列定位分析

SERIES POSITION-ING

CMF丨關(guān)鍵色彩

CMF丨Main colors

數(shù)字色調(diào)，科技，時(shí)尚，個(gè)性，耀目，神秘

獨(dú)具鮮艷飽和的人工合成質(zhì)感，兼具線上和線下吸引力，在充滿挑戰(zhàn)的5G時(shí)代下展現(xiàn)強(qiáng)大的爆發(fā)力，刺激感官，帶來(lái)活力與能量，如全息藍(lán)、帕莎諾瓦紅等，用充滿人造質(zhì)感的色彩改變我們對(duì)常規(guī)色彩的印象，超現(xiàn)實(shí)、虛擬、高保真成為數(shù)字色調(diào)的搭配關(guān)鍵。

全息藍(lán)

Holographic blue

帕莎諾瓦紅

Pashanova red

氧化棕

Oxidized Brown

薄荷綠

Mint Green

馬口鐵色

Tinplate

啞光黑

Matte black

CMF丨材質(zhì)與表面處理

CMF｜Texture of material & surface treatment

主題｜空間情境、故事情感與設(shè)計(jì)表達(dá)

Theme丨Space context，story feelings and design expression

關(guān)鍵詞：太空，科技，智能，虛擬現(xiàn)實(shí)，極簡(jiǎn)，數(shù)字化………

時(shí)尚針對(duì)的市場(chǎng)巨大，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)給影響力賦能的年代，設(shè)計(jì)品牌若只迎合“鐘形曲線”里的多數(shù)，從經(jīng)濟(jì)角度來(lái)看是不明智的。接受缺陷，關(guān)注個(gè)體，在當(dāng)下社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域?qū)⑹艿皆絹?lái)越多的關(guān)注。

“掃一掃”關(guān)注拓璞設(shè)計(jì)官方微信公眾號(hào)企業(yè)官網(wǎng)：www.topjiaju.cn總部地址：深圳市南山區(qū)僑香路香年廣場(chǎng)A座805服務(wù)熱線：0755-83953775 / 18200983775

【關(guān)于拓璞】

深圳市拓璞設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)立于2003年，專注于家具設(shè)計(jì)，主攻現(xiàn)代實(shí)木、現(xiàn)代美式、現(xiàn)代中式三大主流版塊的家具研發(fā)設(shè)計(jì)；同時(shí)涵蓋：全屋定制、電商家具、衛(wèi)浴家具等大家居范疇的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)服務(wù)。多年來(lái)，業(yè)界獲得最佳產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、杰出個(gè)人、行業(yè)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)等100多項(xiàng)；為國(guó)內(nèi)多家知名企業(yè)成功研發(fā)了上100多個(gè)新品系列，獲得突破性的市場(chǎng)反饋。拓璞堅(jiān)持以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心，助推企業(yè)品牌升級(jí)，為企業(yè)提供：產(chǎn)品策略與研究、家具設(shè)計(jì)、技術(shù)支持、產(chǎn)品落地配套設(shè)計(jì)服務(wù)、空間包裝的整合研發(fā)解決方案。