“瓷”海遺珠——景德鎮(zhèn)陶瓷遺址的保護(hù)現(xiàn)狀與開(kāi)發(fā)策略探討

張慧琳，童敏慧，姜元昊，李歡

（1． 景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué) 管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院，景德鎮(zhèn)，333403；2． 江蘇科技大學(xué) 計(jì)算機(jī)學(xué)院，鎮(zhèn)江，212003）

景德鎮(zhèn)，一座千年窯火養(yǎng)育的古城里，古瓷業(yè)文明依舊熠熠生輝，這里有5片國(guó)家級(jí)歷史文物保護(hù)區(qū)，770處不可移動(dòng)文物，52處共計(jì)151點(diǎn)古瓷窯址[1]。經(jīng)過(guò)千年的發(fā)展，陶瓷文化已經(jīng)成為了景德鎮(zhèn)的符號(hào)，融入了文化古城的魂魄和血液當(dāng)中。

隨著人民生活水平的提高，政府和人民愈發(fā)重視景德鎮(zhèn)陶瓷遺址的保護(hù)和開(kāi)發(fā)[2]。2019年10月，國(guó)家發(fā)展改革委、文化和旅游部印發(fā)了《景德鎮(zhèn)國(guó)家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)實(shí)施方案》，旨在進(jìn)一步加大對(duì)創(chuàng)建景德鎮(zhèn)國(guó)家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)、打造景德鎮(zhèn)“一帶一路”文化節(jié)點(diǎn)城市的支持力度。景德鎮(zhèn)陶瓷遺址的保護(hù)與開(kāi)發(fā)可以進(jìn)一步激發(fā)大眾的文化記憶，增強(qiáng)大眾對(duì)陶瓷文化自信。陶瓷遺址將成為景德鎮(zhèn)融入“一帶一路”建設(shè)的紐帶，助力景德鎮(zhèn)打造城市形象，從而推動(dòng)景德鎮(zhèn)陶瓷遺址整體申報(bào)世界遺產(chǎn)工作，成為世界認(rèn)識(shí)中國(guó)的重要標(biāo)志。

1 景德鎮(zhèn)陶瓷遺址保護(hù)與開(kāi)發(fā)調(diào)查

1.1 調(diào)查過(guò)程

為發(fā)掘景德鎮(zhèn)陶瓷遺址保護(hù)和開(kāi)發(fā)中存在的主要問(wèn)題，實(shí)地走訪(fǎng)了景德鎮(zhèn)各大陶瓷遺址，如御窯廠(chǎng)、民窯遺址、雕塑瓷廠(chǎng)、陶溪川、進(jìn)坑村等陶瓷遺址遺存，通過(guò)實(shí)地考察了解景德鎮(zhèn)陶瓷遺址現(xiàn)狀，傾聽(tīng)景德鎮(zhèn)民眾、外地游客和暫住者等人群的意見(jiàn)，從而設(shè)計(jì)合理的調(diào)查流程、調(diào)查問(wèn)卷與調(diào)查指標(biāo)體系。通過(guò)發(fā)放《景德鎮(zhèn)陶瓷遺址的保護(hù)與開(kāi)發(fā)調(diào)查問(wèn)卷》進(jìn)行充分了解和調(diào)查，從而找出景德鎮(zhèn)陶瓷遺址在保護(hù)和開(kāi)發(fā)中存在的主要問(wèn)題以及公眾的相關(guān)看法。

調(diào)查收集了601份有效數(shù)據(jù)，其中男女比例接近1:1，初中及以下、高中或?qū)？啤⒈究坪痛T士及以上的人數(shù)分別占7%、21%、61%、11%。本次調(diào)查以景德鎮(zhèn)為例，立足于陶瓷遺址保護(hù)與開(kāi)發(fā)的主題，調(diào)研過(guò)程中認(rèn)真傾聽(tīng)了景德鎮(zhèn)本地人、景德鎮(zhèn)暫居者、游客的意見(jiàn)，以上三個(gè)群體的占比分別為29.0%、31.8%、39.2%，分布較為均勻。

1.2 調(diào)查結(jié)果

交叉分析數(shù)據(jù)顯示，女性對(duì)陶瓷遺址的了解程度明顯高于男性。在年齡上，41-55歲這個(gè)年齡段的人群對(duì)陶瓷遺址了解度最高。在學(xué)歷上，不同學(xué)歷的人群對(duì)陶瓷遺址的了解程度都聚集在“一般了解”附近。但學(xué)歷為初中及以下的人群對(duì)陶瓷遺址的了解程度較高于其他人群。在身份上，景德鎮(zhèn)暫居者，外地游客，本地人對(duì)陶瓷遺址的認(rèn)知程度呈遞增趨勢(shì)。

圖1 了解渠道分析

受調(diào)查者在了解陶瓷遺址相關(guān)信息的過(guò)程中，最常用的了解渠道是微信、微博這類(lèi)社交媒體。近些年來(lái)，隨著抖音、斗魚(yú)等短視頻、直播應(yīng)用的興起，39.43%的受調(diào)查人群稱(chēng)會(huì)采用該方式。景德鎮(zhèn)本身?yè)碛猩詈裉沾晌幕滋N(yùn)，通過(guò)他人介紹、實(shí)地考察的方式來(lái)了解陶瓷遺址的人數(shù)占比也均超過(guò)了35%，這兩種方式也最為直觀、方便。

圖2 景德鎮(zhèn)陶瓷遺址在保護(hù)層面面臨問(wèn)題分布

調(diào)查表明，71.2%的受調(diào)查人群認(rèn)為民眾保護(hù)意識(shí)的薄弱是陶瓷遺址在保護(hù)層面面臨的主要問(wèn)題。半數(shù)左右的受調(diào)查人群分別有認(rèn)為在陶瓷遺址的保護(hù)方面，政府支持力度不夠、政策體系還不夠完善。他們認(rèn)為科技水平不夠是對(duì)陶瓷遺址起到負(fù)面影響最少的因素。

圖3 陶瓷遺址的開(kāi)發(fā)對(duì)其保護(hù)工作的影響

超過(guò)70%的受調(diào)查者認(rèn)為陶瓷遺址的開(kāi)發(fā)會(huì)對(duì)保護(hù)工作帶來(lái)促進(jìn)作用。在陶瓷遺址保護(hù)與開(kāi)發(fā)的工作中，開(kāi)發(fā)陶瓷遺址會(huì)對(duì)保護(hù)工作提供技術(shù)支持，但客觀上會(huì)對(duì)陶瓷遺址起到一定的破壞，應(yīng)在保護(hù)和開(kāi)發(fā)之間找到平衡點(diǎn)。

圖4 加強(qiáng)文化自信圓環(huán)圖

從上圖可以看出，35%的受調(diào)查者認(rèn)為應(yīng)加強(qiáng)陶瓷文化宣傳力度、營(yíng)造陶瓷文化氛圍、發(fā)放宣傳冊(cè)、拍攝紀(jì)錄片等方式幫助大眾認(rèn)識(shí)陶瓷、欣賞陶瓷。景德鎮(zhèn)擁有四所高等院校， 28%的人認(rèn)為在學(xué)校教育中開(kāi)設(shè)陶瓷文化課程可以加強(qiáng)大家對(duì)陶瓷文化的自信。與此同時(shí)，民眾也比較認(rèn)可統(tǒng)籌陶瓷保護(hù)協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)進(jìn)行學(xué)術(shù)研究及開(kāi)設(shè)各種陶瓷講座、文化交流活動(dòng)的方式對(duì)增強(qiáng)陶瓷文化自信所起到的積極作用。

2 景德鎮(zhèn)陶瓷遺址保護(hù)和開(kāi)發(fā)中存在的主要問(wèn)題

2.1 政府扶持力度不足

近幾年，景德鎮(zhèn)市雖然對(duì)陶瓷遺址的保護(hù)與開(kāi)發(fā)上給予了很多的重視，但由于在地域、城市發(fā)展等方面的限制，仍存在缺乏專(zhuān)業(yè)人才、資金不到位和政策體系不完善等問(wèn)題制約著景德鎮(zhèn)陶瓷遺址保護(hù)的進(jìn)程，削弱了陶瓷遺址所帶來(lái)的增量資源。

景德鎮(zhèn)擁有全國(guó)唯一的陶瓷高校和多所陶瓷科研機(jī)構(gòu)，從事陶瓷方面的人才眾多，但極少數(shù)人從事陶瓷遺址保護(hù)與開(kāi)發(fā)工作。同時(shí)，政府在相關(guān)領(lǐng)域給予較少的資金補(bǔ)助，尚未健全人才引進(jìn)、人才激勵(lì)政策。在推進(jìn)陶瓷遺址的保護(hù)工作中，景德鎮(zhèn)只有一部歷史文化保護(hù)類(lèi)地方法規(guī)《景德鎮(zhèn)市御窯廠(chǎng)遺址保護(hù)管理?xiàng)l例》[3]。針對(duì)這樣綜合性較強(qiáng)的工程，還不夠不面，未做到“針對(duì)性、關(guān)聯(lián)性和體系性”。因此，景德鎮(zhèn)要做好陶瓷遺址的保護(hù)開(kāi)發(fā)工作，推動(dòng)整體申報(bào)世界文化遺產(chǎn)計(jì)劃，就應(yīng)該充分調(diào)動(dòng)政府的手段，廣泛吸引人才，合理擴(kuò)大財(cái)政投入，完善相關(guān)政策體系，把握好變革的趨勢(shì)。

2.2 現(xiàn)有技術(shù)水平不夠

近年來(lái)，景德鎮(zhèn)不斷加強(qiáng)對(duì)遺址的保護(hù)工作的統(tǒng)一進(jìn)行數(shù)據(jù)化管理。然而，立足當(dāng)下，景德鎮(zhèn)還未能達(dá)到較好實(shí)現(xiàn)陶瓷遺址保護(hù)和開(kāi)發(fā)所需的技術(shù)水平。在眾多陶瓷遺址中，采用實(shí)物保護(hù)的保護(hù)措施最為廣泛。然而，除極少數(shù)處于封閉保護(hù)狀態(tài)的遺址外，大多數(shù)陶瓷遺址均常年暴露在外、遭受風(fēng)吹雨淋，同時(shí)面臨人為破壞。多數(shù)情況下，相關(guān)部門(mén)通過(guò)人工走訪(fǎng)、人工查勘的方式對(duì)陶瓷遺址進(jìn)行登記造冊(cè)，這樣不僅耗費(fèi)了人力、財(cái)力，結(jié)果不一定準(zhǔn)確。針對(duì)這一現(xiàn)象，景德鎮(zhèn)還未出臺(tái)具體的數(shù)據(jù)化監(jiān)測(cè)手段，不能做到及時(shí)記錄、時(shí)刻了解陶瓷遺址的動(dòng)態(tài)信息。

2.3 民眾保護(hù)意識(shí)薄弱

隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，景德鎮(zhèn)也搭乘著高速發(fā)展的動(dòng)車(chē)。人們不再滿(mǎn)足落后糟糕的生存環(huán)境，開(kāi)始追求舒適現(xiàn)代化的生活環(huán)境。景德鎮(zhèn)陶瓷遺址大多坐落于郊區(qū)、鄉(xiāng)野，可是部分民眾文化水平不高，不能理解陶瓷遺址帶來(lái)的精神財(cái)富和潛在收入價(jià)值，卻又急切想改變農(nóng)村的落后現(xiàn)象。另外，民眾從小接觸陶瓷，對(duì)于陶瓷遺址等文物資源見(jiàn)怪不怪，缺乏對(duì)文物資源的保護(hù)意識(shí)。于是對(duì)遺留的陶瓷遺址建筑肆意破壞，按照自己的想法隨意改動(dòng)、添磚加瓦，使得本來(lái)就因?yàn)樽匀辉蛟獾狡茐牡奶沾蛇z址雪上加霜，許多珍惜資源變成一堆歷史廢墟。

2.4 文化挖掘深度不夠

自從2002年景德鎮(zhèn)開(kāi)始保護(hù)御窯廠(chǎng)后，陶瓷遺址的開(kāi)發(fā)工作也逐步展開(kāi)。但是，在當(dāng)今的陶瓷遺址開(kāi)發(fā)中，人們更關(guān)心文物的完整性，但景德鎮(zhèn)真實(shí)缺乏的是人們對(duì)陶瓷文化的認(rèn)知?！翱蛇h(yuǎn)觀不能褻玩焉”的開(kāi)發(fā)方式成為很多遺址最后“安穩(wěn)”的歸宿。這正是因?yàn)樵谔沾蛇z址開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，失去了對(duì)陶瓷文化的挖掘，或者陶瓷文化挖掘深度不夠，民眾不了解陶瓷遺址蘊(yùn)涵的歷史意義，不了解其祖輩們的用心良苦。景德鎮(zhèn)陶瓷遺址留給后人的不能僅僅是器物上的珍寶，更應(yīng)該是精神上的財(cái)富。

2.5 宣傳模式單一

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們更容易從新媒體媒介接受新事物。而景德鎮(zhèn)對(duì)陶瓷遺址的宣傳工作卻極其欠缺。對(duì)于當(dāng)?shù)氐奶沾蛇z址，景德鎮(zhèn)沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的宣傳平臺(tái)，沒(méi)有自己的宣傳路數(shù)，也未對(duì)信息進(jìn)行歸檔整理。目前，景德鎮(zhèn)針對(duì)陶瓷遺址的官方宣傳窗口局限于公眾號(hào)，內(nèi)容缺乏創(chuàng)意，范圍非常局限，無(wú)法吸引大眾的眼球，也很難從中提取相應(yīng)遺址信息。由此可以看出，景德鎮(zhèn)針對(duì)陶瓷遺址的宣傳窗口狹窄、宣傳模式單一。

3 景德鎮(zhèn)陶瓷遺址的保護(hù)與開(kāi)發(fā)策略

3.1 加大政府支持與管理力度

3.1.1 加大政府支持力度

在景德鎮(zhèn)陶瓷遺址的保護(hù)與開(kāi)發(fā)過(guò)程中，政府應(yīng)該在引進(jìn)人才、資金、技術(shù)等增量資源上做好有效的引導(dǎo)。在引進(jìn)人才方面，景德鎮(zhèn)不僅需要培養(yǎng)陶瓷創(chuàng)作型人才，還應(yīng)該要建設(shè)一支專(zhuān)業(yè)的陶瓷遺址保護(hù)與開(kāi)發(fā)人才隊(duì)伍，推進(jìn)各科研院所合作戰(zhàn)略，整合陶瓷研究所、院校資源，爭(zhēng)取和國(guó)內(nèi)外知名院校建立人才培養(yǎng)合作機(jī)制，同時(shí)制定人才培養(yǎng)、引進(jìn)和激勵(lì)機(jī)制，加快陶瓷遺址方面的保護(hù)管理和開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)復(fù)合型人才的培養(yǎng)[4]。在資金方面，制定一系列政策確保景德鎮(zhèn)陶瓷遺址整體規(guī)劃的穩(wěn)步進(jìn)行。做好財(cái)政預(yù)算，確保資金及時(shí)到位。政府可以在輿論上引導(dǎo)大眾加強(qiáng)對(duì)陶瓷遺址的保護(hù)意識(shí)，鼓勵(lì)社會(huì)力量、民間投資，采用眾籌等方式擴(kuò)大募集資金的范圍。

3.1.2 健全相關(guān)政策

政府對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷遺址的保護(hù)與開(kāi)發(fā)給予更多的支持，其中最重要的是建立健全相關(guān)政策。第一，要提供資金方面的政策支持，保證每一個(gè)項(xiàng)目的進(jìn)展不會(huì)因?yàn)橘Y金短缺而停滯不前，設(shè)立各種專(zhuān)項(xiàng)發(fā)展基金，實(shí)現(xiàn)專(zhuān)款專(zhuān)用。其次，加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有相關(guān)陶瓷遺址的政策完善，不能局限于一個(gè)《條例》，應(yīng)該明確每一個(gè)遺址的現(xiàn)存狀況，有針對(duì)性的做出統(tǒng)一規(guī)范，在各遺址之間找到其關(guān)聯(lián)度，最終建立一個(gè)成體系的政策。第三，政府有關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)建立監(jiān)督機(jī)制，對(duì)促進(jìn)陶瓷遺址保護(hù)的政策執(zhí)行過(guò)程、執(zhí)行效果做到一定的監(jiān)督，防止權(quán)力尋租或政策實(shí)施不到位。

3.1.3 統(tǒng)籌景德鎮(zhèn)陶瓷遺產(chǎn)整體規(guī)劃

景德鎮(zhèn)陶瓷文化在一千多年的歷史中不斷的發(fā)展、演變和與其它文化進(jìn)行融合，已經(jīng)具備有了豐富的內(nèi)涵。景德鎮(zhèn)應(yīng)找準(zhǔn)陶瓷文化與城市建設(shè)的契合點(diǎn)，將陶瓷文化元素全面融入城市建設(shè)之中，打造與“世界瓷都”相匹配的地標(biāo)性建筑和整體規(guī)劃，重新塑造景德鎮(zhèn)城市新形象、打造城市新定位[5]。在景德鎮(zhèn)陶瓷發(fā)展的歷史脈絡(luò)中，留存下來(lái)許許多多可以見(jiàn)證瓷都繁華與滄桑的物化節(jié)點(diǎn)。景德鎮(zhèn)應(yīng)統(tǒng)籌做好陶瓷遺產(chǎn)整體規(guī)劃，以御窯廠(chǎng)為核心整合周邊13.2萬(wàn)平方米的老里弄、老窯址、古碼頭等陶瓷遺址資源作為重點(diǎn)保護(hù)對(duì)象，保護(hù)好這些呈現(xiàn)片狀分布的老城區(qū)內(nèi)的古建筑群。同時(shí)，在52個(gè)陶瓷遺址中挑選出具有代表性的遺址，統(tǒng)籌建立遺址博物館；加快“一軸四片六廠(chǎng)”的陶瓷工業(yè)遺址建設(shè)。將這些陶瓷遺址資源進(jìn)行改造提升、整體規(guī)劃，形成一系列可以讓游客深度感知景德鎮(zhèn)陶瓷發(fā)展歷史的標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)，傳承陶瓷文化、延續(xù)陶瓷文脈，展現(xiàn)千年瓷都的文化特質(zhì)和城市特質(zhì)。

3.1.4 數(shù)字化管理助力陶瓷遺址研究

景德鎮(zhèn)陶瓷遺址分布散亂，應(yīng)該將豐富的資源進(jìn)行集中整合建立一個(gè)陶瓷遺址分布的數(shù)字地圖。在文化宣傳時(shí)，除常規(guī)性的平面宣傳外，還應(yīng)運(yùn)用智慧化管理、數(shù)據(jù)庫(kù)建立、虛擬仿真展示將陶瓷遺址中的文物、歷史背景、傳說(shuō)故事等信息與數(shù)字化技術(shù)結(jié)合，從故事里看陶瓷，看陶瓷人。在陶瓷遺址展區(qū)中利用交互觸屏展示、VR虛擬現(xiàn)實(shí)與AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)展示等技術(shù)，通過(guò)遙控電子屏幕，現(xiàn)場(chǎng)虛擬制陶、陶瓷工藝展示，將體驗(yàn)感、獨(dú)特性與遺址展示設(shè)計(jì)結(jié)合，給人們帶來(lái)身臨其境的感覺(jué)，將被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與。同時(shí)，必須按時(shí)間順序、分階段、分步驟地著手建立以文字、語(yǔ)音、錄像等方式記載信息的數(shù)據(jù)庫(kù)，詳細(xì)記錄保護(hù)與開(kāi)發(fā)陶瓷遺址的整個(gè)項(xiàng)目過(guò)程、陶瓷遺址的基本信息、開(kāi)發(fā)成果。

3.2 增強(qiáng)大眾陶瓷文化認(rèn)同感

3.2.1 學(xué)習(xí)先進(jìn)遺址保護(hù)理論

為了實(shí)現(xiàn)遺址保護(hù)的可持續(xù)性發(fā)展，我國(guó)經(jīng)歷數(shù)年的摸爬滾打才逐步開(kāi)始實(shí)行中國(guó)化的文物遺址保護(hù)辦法——“保用”關(guān)系。景德鎮(zhèn)應(yīng)積極主動(dòng)的學(xué)習(xí)先進(jìn)的遺址保護(hù)理論，充分利用現(xiàn)有理念、學(xué)習(xí)先進(jìn)的遺址保護(hù)理論，與國(guó)際接軌，精準(zhǔn)地將這些先進(jìn)理論與景德鎮(zhèn)陶瓷遺址結(jié)合，為更好地推動(dòng)陶瓷遺址的保護(hù)與開(kāi)發(fā)。

3.2.2 開(kāi)展陶瓷學(xué)術(shù)活動(dòng)

“人民的參與是最好的保障”，人們只有充分認(rèn)識(shí)到陶瓷遺址保護(hù)的重要性，在思想上予以重視，在行動(dòng)上予以保護(hù)，才能讓文物得到最好的保護(hù)[6]。在景德鎮(zhèn)開(kāi)展陶瓷學(xué)術(shù)活動(dòng)，舉辦陶瓷作品展，構(gòu)建陶瓷交流平臺(tái)，創(chuàng)建“景德鎮(zhèn)陶瓷文化傳承創(chuàng)新示范區(qū)”，從審美情感、精神價(jià)值層面豐富陶瓷內(nèi)涵，為陶瓷文化融入與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)意靈感，讓大眾零距離、更系統(tǒng)地從視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)上感受陶瓷文化的韻味，理解陶瓷文化在當(dāng)今的文化價(jià)值，加強(qiáng)陶瓷文化的認(rèn)同感，進(jìn)而加強(qiáng)大眾在陶瓷遺址保護(hù)與開(kāi)發(fā)上的參與力度，讓他們意識(shí)到保護(hù)景德鎮(zhèn)陶瓷遺址就是造福子孫后代。

3.2.3 學(xué)校中開(kāi)設(shè)陶瓷文化特色課程

學(xué)校中開(kāi)設(shè)陶瓷文化特色課程，使陶瓷文化進(jìn)入課程體系。景德鎮(zhèn)應(yīng)利用得天獨(dú)厚的陶瓷資源優(yōu)勢(shì)，將優(yōu)秀的傳統(tǒng)陶瓷文化走向進(jìn)中小學(xué)、走進(jìn)大學(xué)，融入到青少年的實(shí)踐與學(xué)習(xí)過(guò)程中，讓青少年從實(shí)踐中掌握到制瓷技藝，從課程體系中學(xué)習(xí)到陶瓷文化知識(shí)。長(zhǎng)此以往，青少年從陶瓷文化基礎(chǔ)知識(shí)入手，學(xué)習(xí)相應(yīng)的陶瓷遺址理論知識(shí)，最后上升到陶瓷遺址保護(hù)與發(fā)展的實(shí)際操作層面，讓青少年在耳濡目染中增強(qiáng)陶瓷文化自信，形成了景德鎮(zhèn)陶瓷文化的自豪感。

3.3 深度挖掘文化內(nèi)涵

3.3.1 增強(qiáng)陶瓷文化軟實(shí)力

景德鎮(zhèn)陶瓷遺址不僅要注重陶瓷器物的保護(hù)，也要注重陶瓷文化軟實(shí)力的挖掘。應(yīng)該從陶瓷遺址中充分的挖掘其文化故事、其精神脈絡(luò)。在景德鎮(zhèn)陶瓷遺址中，“怒斬督陶官”、“唐英心為督陶”等御窯廠(chǎng)的故事、民窯的興起與衰落、十大瓷廠(chǎng)的起起落落，這一切都展現(xiàn)了陶瓷發(fā)展的歷史故事，傳遞著不一樣的文化魅力。現(xiàn)在，我們需要探索陶瓷文化與時(shí)代精神的結(jié)合，“取其精華”融入文化和創(chuàng)意的內(nèi)涵，從不同角度去豐富陶瓷文化的內(nèi)涵。

3.3.2 推動(dòng)陶瓷文旅發(fā)展

景德鎮(zhèn)作為中國(guó)獨(dú)具特色的陶瓷文化旅游小鎮(zhèn)，在全國(guó)擁有唯一一個(gè)以陶瓷文化為主題的5A級(jí)景區(qū)和7個(gè)國(guó)家4A級(jí)景區(qū)[7]。景德鎮(zhèn)應(yīng)充分整合陶瓷文化資源，以“官窯—民窯—近現(xiàn)代工業(yè)遺址”為線(xiàn)，加快建設(shè)旅游名城。為此，景德鎮(zhèn)應(yīng)積極建設(shè)以陶瓷文化為主題的旅游產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮陶瓷旅游本身所具有的推動(dòng)作用，加快景德鎮(zhèn)構(gòu)建開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)建設(shè)進(jìn)程[8]。讓景德鎮(zhèn)陶瓷文化所具有的影響力以及傳播面得到進(jìn)一步拓展，更好地拓展陶瓷文化旅游業(yè)的對(duì)外發(fā)展空間，努力將陶瓷文化旅游業(yè)打造成江西省開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)的“窗口產(chǎn)業(yè)”。

3.3.3 加大陶瓷文化宣傳力度

為了提升影響力，景德鎮(zhèn)要拓寬宣傳平臺(tái)，針對(duì)不同人群采取不同的宣傳措施。將資金切實(shí)合理地用于電視媒體宣傳、戶(hù)外公益廣告宣傳、展會(huì)宣傳及網(wǎng)絡(luò)宣傳等方面[9-10]。例如，利用電視媒體，抓住大眾的目光，采取名人效應(yīng)拉動(dòng)大眾主動(dòng)了解陶瓷遺址背后的故事。運(yùn)用抖音、小視頻等新興媒體，向外界展示陶瓷之美。搭建陶瓷遺址景區(qū)官網(wǎng)，完善陶瓷遺址的數(shù)據(jù)資料，對(duì)相關(guān)陶瓷文物、陶瓷遺址做到詳細(xì)介紹，全方位立體展現(xiàn)陶瓷遺址，并且提升網(wǎng)頁(yè)的美觀，開(kāi)展陶瓷遺址網(wǎng)絡(luò)宣傳。景德鎮(zhèn)加大宣傳力度，打造特色I(xiàn)P，將其融入一帶一路的建設(shè)，走出江西，沖出國(guó)門(mén)，成為世界的China。