農(nóng)村消費(fèi)成長(zhǎng)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的促進(jìn)作用

張 枝

（朔州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 山西 朔州036000）

隨著國(guó)家農(nóng)業(yè)政策的落實(shí)以及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展農(nóng)民的收入得到了很大程度上的提升消費(fèi)方式上有了很大的改進(jìn)， 電子商務(wù)的發(fā)展是對(duì)傳統(tǒng)生產(chǎn)方式與消費(fèi)方式的一種重要改進(jìn)與提升。農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)平臺(tái)也得到了有效的搭建，根據(jù)農(nóng)村居民實(shí)際需求的發(fā)展對(duì)不同的商品進(jìn)行了有效地分類， 加強(qiáng)了電子商務(wù)交易平臺(tái)下信息的互動(dòng)。

一、農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)成長(zhǎng)對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的促進(jìn)作用分析

（一）促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)物流結(jié)構(gòu)的發(fā)展

電子商務(wù)的發(fā)展與物流離不開(kāi)， 電子商務(wù)是經(jīng)濟(jì)形態(tài)發(fā)展的表象，物流行業(yè)的發(fā)展為電子商務(wù)的發(fā)展提供重要的支撐，電子商務(wù)的發(fā)展有賴于物流行業(yè)的快捷發(fā)展， 農(nóng)村地區(qū)電商務(wù)的發(fā)展使得農(nóng)村居民確切地體會(huì)到了農(nóng)村物流行業(yè)發(fā)展的重要意義以及已經(jīng)取得的重要成績(jī)。 但是廣大農(nóng)村地區(qū)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力與發(fā)展基礎(chǔ)上與城市發(fā)達(dá)地區(qū)相比依然存在著很大的差距，在物流行業(yè)的發(fā)展上依然存在著很多的問(wèn)題需要改善。 根據(jù)騰訊公司對(duì)于農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)查結(jié)果， 城市居民對(duì)于不能上門(mén)服務(wù)的不滿比例為6.9%，但是農(nóng)村地區(qū)這一比例高達(dá)19.2%。 農(nóng)村地區(qū)在居民建筑與交通行業(yè)的發(fā)展方面與城市地區(qū)相比的差距是顯而易見(jiàn)的， 使得農(nóng)村地區(qū)物流行業(yè)發(fā)展的延伸力不足， 同時(shí)物流行業(yè)發(fā)展中的倉(cāng)儲(chǔ)也是重要的制約因素， 農(nóng)村電子商務(wù)在下一步的發(fā)展規(guī)劃中應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)于物流行業(yè)中這兩個(gè)方面的改善[1]。

（二）電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中開(kāi)發(fā)細(xì)分農(nóng)村市場(chǎng)

根據(jù)國(guó)家有關(guān)部門(mén)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)， 我國(guó)整體的電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破了1 萬(wàn)億，在構(gòu)成比例上，城市居民中電子商務(wù)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度已經(jīng)逐漸放緩， 同時(shí)農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大， 根據(jù)這一發(fā)展態(tài)勢(shì)我國(guó)電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極開(kāi)拓農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)， 根據(jù)目前城市與農(nóng)村發(fā)展的特點(diǎn)比較分析與農(nóng)村地區(qū)居民消費(fèi)增長(zhǎng)情況分析， 我國(guó)的電商企業(yè)尤其是一些電商巨頭可以逐漸加大對(duì)于農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的投資， 例如阿里集團(tuán)在2019 年十月份針對(duì)農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展實(shí)行了“千縣萬(wàn)村”的發(fā)展計(jì)劃，京東商城針對(duì)農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)行了有效地布局與擴(kuò)展。 根據(jù)投資這一經(jīng)濟(jì)因素的乘數(shù)效應(yīng)， 這兩項(xiàng)投資計(jì)劃的提出與實(shí)施能夠有效地引領(lǐng)與指導(dǎo)農(nóng)村地區(qū)的未來(lái)電子商務(wù)的發(fā)展方向與發(fā)展規(guī)模。 根據(jù)針對(duì)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r的統(tǒng)計(jì)， 我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)民數(shù)量得到了快速地提升， 由此為電子商務(wù)在我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展提供了重要的發(fā)展契機(jī)與發(fā)展機(jī)遇[2]。 具體的分析數(shù)據(jù)見(jiàn)下表1。

表1 新增網(wǎng)民在城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)方面的變化分析（%）

（三）農(nóng)民辦網(wǎng)店、直播帶貨對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的促進(jìn)作用

農(nóng)民在農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展過(guò)程中在農(nóng)村與城市的聯(lián)系之間起著重要的紐帶作用，農(nóng)民家鄉(xiāng)在農(nóng)村，在當(dāng)前抖音、快手等APP 快速發(fā)展背景下，很多農(nóng)民選擇自己開(kāi)辦網(wǎng)店，或者直播帶貨，已經(jīng)成為當(dāng)前農(nóng)村重要的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式之一，農(nóng)民直播帶貨以及開(kāi)辦網(wǎng)店需要大量的商品供應(yīng)， 并要求配備相應(yīng)的物流等發(fā)展體系，帶動(dòng)了電子商務(wù)市場(chǎng)向農(nóng)村地區(qū)發(fā)展，同時(shí)也引領(lǐng)著農(nóng)村居民進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)信息消費(fèi)。根據(jù)淘寶網(wǎng)在2019 年的針對(duì)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)消費(fèi)情況的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)， 農(nóng)民開(kāi)辦網(wǎng)店可拉動(dòng)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)消費(fèi)的出現(xiàn)與成長(zhǎng)[3]。根據(jù)清華大學(xué)社會(huì)學(xué)系的調(diào)查數(shù)據(jù)，90 后的農(nóng)民中有超過(guò)1/10 的收入用來(lái)購(gòu)買(mǎi)服飾，在購(gòu)買(mǎi)方式上以電子商務(wù)為主， 即使返鄉(xiāng)以后依然會(huì)繼續(xù)進(jìn)行電子商務(wù)消費(fèi)或者開(kāi)網(wǎng)店成為電子商務(wù)店家。 農(nóng)民作為一種重要的連接的方式， 在農(nóng)村地區(qū)積極傳播了電子商務(wù)消費(fèi)的理念與生活習(xí)慣，有效提升了農(nóng)村居民對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的接受能力，成為了農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)發(fā)展的重要使者。

二、電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)于農(nóng)村消費(fèi)的促進(jìn)作用分析

電子商務(wù)是在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展的背景下發(fā)展起來(lái)的一種新型消費(fèi)觀， 對(duì)于城市居民與農(nóng)村居民來(lái)說(shuō)都是一種消費(fèi)方式的重大變革，是對(duì)農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)方式的一種提升，促進(jìn)了農(nóng)民消費(fèi)方式與消費(fèi)資料來(lái)源的多樣化與重新組合， 在消費(fèi)結(jié)構(gòu)的安排上增加了消費(fèi)部類的增長(zhǎng)與升級(jí)， 對(duì)于農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)具有重要的促進(jìn)與帶動(dòng)作用。 目前我國(guó)廣大的農(nóng)村地區(qū)依然處于小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)方式之下， 生產(chǎn)者與供銷商之間缺乏有效地聯(lián)系與溝通，尤其是在電子信息的互動(dòng)與交流方面比價(jià)匱乏。借助于電子商務(wù)的發(fā)展平臺(tái)能夠加強(qiáng)把農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)銷與分配環(huán)節(jié)充分地聯(lián)系起來(lái)，促進(jìn)交易成本的降低以及效能的提升。在消費(fèi)者與產(chǎn)供銷的利益行為過(guò)程中加強(qiáng)電子信息的交換， 這種電子信息的互動(dòng)本質(zhì)上就是一種為雙方的信息交換與消費(fèi)創(chuàng)造一種溝通方式。 在以商家與售賣(mài)者的身份進(jìn)行開(kāi)創(chuàng)活動(dòng)中主要是以電子信息的形式把產(chǎn)品推銷出去， 而當(dāng)以購(gòu)買(mǎi)者的身份出現(xiàn)時(shí)主要是根據(jù)自己的實(shí)際需要對(duì)于物美價(jià)廉的商品進(jìn)行信息化地搜索，與商家之間進(jìn)行電子信息的交換從而進(jìn)行信息消費(fèi)。 在信息消費(fèi)結(jié)構(gòu)上包括四個(gè)方面分別是搜索引擎信息、社交信息、網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)信息以及商務(wù)應(yīng)用信息等[4]。

三、在農(nóng)村居民消費(fèi)視角下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）總體分析

電子商務(wù)一般指的是充分利用現(xiàn)代便利的互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行商品的交易活動(dòng)的一種行為方式。與一般電子商務(wù)發(fā)展模式不同， 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)服務(wù)對(duì)象是農(nóng)村地區(qū)居民。在收入結(jié)構(gòu)、消費(fèi)方式以及需求偏好方面農(nóng)村地區(qū)與城市地區(qū)有著很大程度上的不同， 在電子商務(wù)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、發(fā)展層次以及組織方式上都有著很大程度上的不同。同時(shí)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展與農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展也有著直接的聯(lián)系，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的主要參與者是農(nóng)村網(wǎng)民，其在電子商務(wù)系統(tǒng)中充分地融入了農(nóng)產(chǎn)品的加工、購(gòu)銷以及配送環(huán)節(jié)，同時(shí)還以消費(fèi)者的身份進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品與生活用品的選購(gòu)， 在進(jìn)行產(chǎn)品信息消費(fèi)的同時(shí)也創(chuàng)造著電子商務(wù)信息[5]。農(nóng)村網(wǎng)店的發(fā)展情況、農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的建設(shè)、農(nóng)村居民對(duì)于電子商務(wù)應(yīng)用情況的了解以及農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)模情況等都直接反映著農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的市場(chǎng)的發(fā)展與成長(zhǎng)情況。

（二）農(nóng)村居民在電子商務(wù)的應(yīng)用方面

隨著電子商務(wù)的發(fā)展與逐漸成熟， 農(nóng)村居民對(duì)于電子商務(wù)應(yīng)用層面上有眾多的表現(xiàn)形式，例如網(wǎng)上支付、網(wǎng)上銀行卡的發(fā)展以及網(wǎng)上購(gòu)物的擴(kuò)大等。 這都是判斷農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展的重要參考依據(jù)。 具體參考數(shù)據(jù)見(jiàn)下表2。

表2 農(nóng)村居民在電子商務(wù)應(yīng)用層面上的增長(zhǎng)分析

（三）農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展方面

我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展是從零起步發(fā)展起來(lái)的同時(shí)在短期內(nèi)取得了快速的發(fā)展步伐，根據(jù)有關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)農(nóng)村居民對(duì)于電子商務(wù)發(fā)展模式的接收平均年網(wǎng)購(gòu)金額在500 元～2000 元之間，同時(shí)具有更大的發(fā)展空間。 截至2019 年，農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)總量為1851 億元， 在2018 年達(dá)到了4684 億元，具有比較多的因素共同促進(jìn)了農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展。 第一是我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)購(gòu)占比依然比較低， 根據(jù)阿里集團(tuán)的調(diào)查數(shù)據(jù)，在2019 年的第二季度僅僅為8.21%，兩年之后的同期也只達(dá)到了8.64%。 第二是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與農(nóng)民收入水平的提升，農(nóng)村居民的網(wǎng)民數(shù)量得到了很大程度上的提升。第三是互聯(lián)網(wǎng)交易下的產(chǎn)品比較低的價(jià)格優(yōu)勢(shì)與成本優(yōu)勢(shì)， 根據(jù)麥肯錫報(bào)告中的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)， 電子商務(wù)模式下產(chǎn)品與服務(wù)的價(jià)格要比實(shí)體店同等價(jià)位下的同等商品低9.26%。 第四是電子商務(wù)模式下產(chǎn)品的多樣性， 網(wǎng)上交易由于其交易的便利性在發(fā)展中得到了快速地發(fā)展與擴(kuò)張， 人們稱之為萬(wàn)能的淘寶， 網(wǎng)上的商品數(shù)量數(shù)以億計(jì)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了實(shí)體店內(nèi)產(chǎn)品的數(shù)量與種類。第五是快遞上門(mén)服務(wù)與農(nóng)村城鎮(zhèn)商城購(gòu)物相比的便利性很明顯。 第六是從商城購(gòu)物的設(shè)備上來(lái)說(shuō)，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購(gòu)很多是手機(jī)用戶，手機(jī)用戶對(duì)于電子商務(wù)的發(fā)展貢獻(xiàn)率得到提升。

（四）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中的平臺(tái)建設(shè)

為了促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展， 政府出面聯(lián)合了阿里巴巴與京東等國(guó)內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展的巨頭針對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)際情況制定出了“互聯(lián)網(wǎng)+”等行動(dòng)計(jì)劃，為農(nóng)村青年投身于電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)I造出了網(wǎng)上綠色的絲綢之路。通過(guò)以上的分析，可以看出在我國(guó)廣大的農(nóng)村地區(qū)中由于消費(fèi)力的增長(zhǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)的普及， 電子商務(wù)在我國(guó)農(nóng)村地區(qū)顯示了強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿εc發(fā)展機(jī)遇， 說(shuō)明消費(fèi)能力的成長(zhǎng)對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用。 由于政府方面制定了相應(yīng)促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的相關(guān)政策與文件，農(nóng)村地區(qū)的物流結(jié)構(gòu)得到了快速地發(fā)展，并且對(duì)于農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)分， 農(nóng)民在農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展過(guò)程中積極創(chuàng)業(yè)， 為電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展提供了重要的發(fā)展條件。 同時(shí)電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展也帶動(dòng)了農(nóng)村地區(qū)信息消費(fèi)方式的改善與電子信息內(nèi)容方面的消費(fèi)。 為此在下一步的發(fā)展過(guò)程中應(yīng)當(dāng)積極根據(jù)農(nóng)村消費(fèi)成長(zhǎng)為電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的成長(zhǎng)創(chuàng)作有利的發(fā)展條件， 充分促進(jìn)農(nóng)村居民在電子商務(wù)方面的活躍度， 加強(qiáng)農(nóng)村居民在電子商務(wù)網(wǎng)站上的應(yīng)用程度與農(nóng)村網(wǎng)店的發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)。

結(jié)束語(yǔ)：

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展需要政府的支持， 電子商務(wù)企業(yè)的配合以及農(nóng)村居民的廣泛參與， 隨著國(guó)家對(duì)于農(nóng)業(yè)發(fā)展的重視農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)狀況得到了很大程度的改善， 農(nóng)村居民的收入與消費(fèi)能力都得到很大程度上的提升為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展， 同時(shí)電子商務(wù)中網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的發(fā)展也積極引導(dǎo)著農(nóng)村居民消費(fèi)活動(dòng)的進(jìn)行。 通過(guò)信息消費(fèi)行為的引進(jìn)與發(fā)展積極促進(jìn)了農(nóng)村地區(qū)生產(chǎn)收入方式的改進(jìn)與提升。