新媒體時(shí)代下國企新聞宣傳工作方式的轉(zhuǎn)變分析

牛君麗

摘 要：國企在我國的重要地位不言而喻，因此，為了促進(jìn)其的發(fā)展，應(yīng)該使它能夠跟上新媒體的腳步，適應(yīng)當(dāng)前的時(shí)代。新聞宣傳工作是國企當(dāng)中非常重要的一項(xiàng)工作，不僅能夠樹立自己的企業(yè)形象，還能夠?qū)⒆陨淼钠髽I(yè)文化向民眾所展現(xiàn)。在當(dāng)前時(shí)代，為了保證新聞宣傳工作的順利進(jìn)行，應(yīng)該對該工作的方式進(jìn)行正確的轉(zhuǎn)變，從而適應(yīng)當(dāng)前的時(shí)代。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代; 國企新聞宣傳 ;工作方式

引言：在新媒體時(shí)代，人們獲取新聞的途徑較多，比如說微博、微信、瀏覽器搜索等，相關(guān)國企如果想適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代，就應(yīng)該創(chuàng)建全新的新聞平臺，并且在多平臺上開展新聞宣傳工作，從而保證民眾能夠在多個(gè)渠道下獲取相同的信息，保證國企信息的即時(shí)性和高效性。

一、新媒體時(shí)代下國企新聞宣傳工作中存在的不足

（一）缺乏正確認(rèn)知

在新媒體時(shí)代，有很多的國有企業(yè)都對新時(shí)代下的新聞宣傳工作缺乏正確的認(rèn)知，無法正確對待當(dāng)前的新聞宣傳工作。首先，新媒體時(shí)代的到來給相關(guān)國企的新聞宣傳工作帶來了很大的沖擊，使得相關(guān)國有企業(yè)面臨著更大的挑戰(zhàn)。當(dāng)前，新聞的傳播渠道變得更加廣泛，微信、微博等的普及使得民眾有了更多的評論參與平臺。其次，在新媒體時(shí)代國有企業(yè)將會(huì)面臨更多的機(jī)遇，但是很多國企在進(jìn)行相關(guān)工作時(shí)缺乏對信息的認(rèn)知，從而使得信息的傳播方式等無法適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代。

（二）挖掘深度不足

當(dāng)前，很多國有企業(yè)對新聞的評論等工作趨向于形式化，過于片面，這對相關(guān)企業(yè)來說存在著很大的危害。因?yàn)橄嚓P(guān)企業(yè)對新聞的挖掘深度不夠，使得民眾無法正確的了解到新聞所反映出的信息以及背后所蘊(yùn)含的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，從而使得相關(guān)國企無法在民眾當(dāng)中樹立正確的形象。在進(jìn)行新聞宣傳工作時(shí)，國企所報(bào)道的新聞相關(guān)資料只注重表面現(xiàn)象，不注重新聞背后所蘊(yùn)含的信息，這使得新聞無法滿足時(shí)代的要求，也就不利于相關(guān)國企新聞宣傳工作的正確進(jìn)行。

（三）宣傳力度不夠

當(dāng)前，很多國有企業(yè)對新聞信息的宣傳力度不足，這使得相關(guān)新聞的瀏覽量較低，也就意味著民眾很有可能看不到國企所報(bào)道的信息，這使得國企的工作效率低下，不僅不利于信息的傳播，還會(huì)對企業(yè)的發(fā)展造成阻礙?？傊?，相關(guān)國企應(yīng)該加大宣傳力度，從而確保信息能夠被廣大民眾所看到，在保證瀏覽量的前提下，確保新聞宣傳工作的順利進(jìn)行。

二、新媒體時(shí)代下國企新聞宣傳工作方式的轉(zhuǎn)變措施

（一）選擇正確的新聞視角

只有選擇最為正確的新聞視角才能夠保證新聞宣傳工作的順利進(jìn)行。如今，新聞的獲取和傳播渠道都變得多種多樣，同樣的一條新聞可能會(huì)有無數(shù)種不同的說法，因此，相關(guān)的新聞宣傳人員必須能夠做出正確的選擇，從而保證新聞的正確性。另外，通過選擇正確的新聞視角，能夠使民眾通過新聞內(nèi)容對國企的企業(yè)文化進(jìn)行了解，這對國企樹立自己的正確形象有著重要的意義。相關(guān)的新聞工作人員在闡述社會(huì)中的相關(guān)熱點(diǎn)新聞時(shí)，應(yīng)該了解民眾的需求，從民眾的角度來對新聞進(jìn)行分析，使得民眾都能夠接受，這樣才能夠提升相關(guān)企業(yè)在民眾眼中的認(rèn)知，樹立自身的威信?？傊x擇正確的新聞視角也就意味著使相關(guān)企業(yè)的新聞宣傳工作能夠符合大眾的利益，切實(shí)維護(hù)大眾的利益，為人民做實(shí)事，這樣才能夠保證相關(guān)國企新聞宣傳工作的順利進(jìn)行。

（二）深度挖掘新聞相關(guān)信息

如今，有很多的國有企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳工作時(shí)，對相關(guān)新聞進(jìn)行的評論等過于平淡，沒有比較深刻的評論，比較偏向于形式化，這使得民眾在對新聞進(jìn)行獲取時(shí)獲得不了什么“營養(yǎng)”。國企在我國占據(jù)著比較重要的地位，因此，相關(guān)的新聞宣傳工作人員應(yīng)該對新聞背后的內(nèi)容進(jìn)行深度的挖掘，從而滿足民眾對獲取新聞信息的需求。國企的新聞工作人員應(yīng)該對此重視起來，在進(jìn)行新聞評論工作時(shí)，絕對不能偏向于形式化，應(yīng)該對新聞的進(jìn)行深度挖掘，總結(jié)出新聞所隱含的社會(huì)現(xiàn)實(shí)問題，這樣，不僅能夠體現(xiàn)出相關(guān)企業(yè)能夠勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，還能夠表現(xiàn)出相關(guān)企業(yè)對待工作認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度，從而在民眾中樹立自己的威信，使得自身的新聞具備一定的官方性，使得人們能夠?qū)ζ髽I(yè)的新聞?dòng)兄叩男湃纬潭取?/p>

（三）構(gòu)建先進(jìn)的新聞宣傳團(tuán)隊(duì)

在當(dāng)前時(shí)代，新聞宣傳工作的方式發(fā)生了很大的變化，因此，需要一批能夠適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代的人才來勝任這份工作，從而保證國企新聞宣傳工作的正常進(jìn)行。相關(guān)的企業(yè)應(yīng)該在企業(yè)內(nèi)部構(gòu)建一批先進(jìn)的新聞宣傳團(tuán)隊(duì)，從而形成全新的新聞宣傳格局，用來適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展。新的團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該對傳統(tǒng)的新聞宣傳工作進(jìn)行相應(yīng)的改革，在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行提升，從而滿足當(dāng)前時(shí)代的需求。另外，相關(guān)的國有企業(yè)應(yīng)該對新聞宣傳工作人員定期的展開培訓(xùn)，使他們了解新媒體時(shí)代的理念與方式，不僅具備寫新聞稿的能力，還需要他們對新媒體時(shí)代的宣傳方式能夠熟練的應(yīng)用。新聞的宣傳既要面向企業(yè)內(nèi)部，還要面向人民群眾，使得宣傳工作能夠更加科學(xué)有效的進(jìn)行。

（四）國企新聞宣傳工作統(tǒng)一

如今，信息傳播方式較多，其中以新媒體進(jìn)行傳播的方式最受人們歡迎，并且隨著時(shí)代的發(fā)展，人們可以通過多種渠道來獲取自己想要獲得的信息。在這樣的時(shí)代下，國企的新聞宣傳工作千萬不能固守陳規(guī)，應(yīng)該積極的尋求改革方式，跟上時(shí)代的腳步。與新媒體信息傳播相比，傳統(tǒng)的信息傳播不僅途徑較為單一，而且速度非常緩慢，因此，適應(yīng)新媒體時(shí)代非常的重要。在這個(gè)時(shí)代下，國企需要確保新聞宣傳工作的統(tǒng)一化，從而確保新聞宣傳工作能夠正常的進(jìn)行。通過新聞宣傳工作的統(tǒng)一化，能夠提升國企新聞宣傳工作的創(chuàng)新性，并且能夠拓寬相關(guān)國有企業(yè)的新聞傳播的途徑以及加快速度。在當(dāng)前時(shí)代，新聞宣傳的平臺較多，因此，國企可以選擇多個(gè)平臺來進(jìn)行新聞宣傳工作，從而促進(jìn)相關(guān)國有企業(yè)的發(fā)展。

（五）構(gòu)建新聞宣傳的平臺

在新媒體時(shí)代，新聞傳播的方式等變的多樣化，為了在這個(gè)新時(shí)代下使得新聞宣傳工作能夠跟上時(shí)代的腳步，必須對其工作方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，而構(gòu)建新聞宣傳的平臺就是其中一種比較有效的方式。當(dāng)前，比較流行的新媒體主要有微博、微信、QQ等，國企的新聞宣傳工作需要適應(yīng)這個(gè)時(shí)代的發(fā)展，因此，必須創(chuàng)建全新的宣傳平臺，從而適應(yīng)時(shí)代的進(jìn)步。通過新的宣傳平臺，可以幫助國企從傳統(tǒng)的工作方式中進(jìn)行轉(zhuǎn)變，從而提升新聞宣傳的高效性。另外，除了要構(gòu)建宣傳平臺，還需要加強(qiáng)對新聞宣傳平臺的使用次數(shù)。國企需要將新的宣傳平臺與傳統(tǒng)的宣傳方式進(jìn)行結(jié)合，實(shí)現(xiàn)一體化，從而確保人們無論使用哪一種信息平臺來獲取信息都能夠獲得最新的信息，保證新聞的即時(shí)性與高校信息。

結(jié)束語：當(dāng)前，國企的新聞宣傳工作具備著一定的弊端。為了確保國企新聞宣傳工作的高效性，必須對這些弊端進(jìn)行解決，從而促進(jìn)新聞宣傳工作方式的轉(zhuǎn)變。在新媒體時(shí)代，國企必須對內(nèi)部進(jìn)行改革，構(gòu)建一批先進(jìn)的新聞宣傳團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)對新聞的宣傳力度，并且對新聞的相關(guān)信息進(jìn)行深度的挖掘，從而保證新聞的先進(jìn)性。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉云.提升國有企業(yè)新聞宣傳工作質(zhì)量的路徑研究[J].傳媒論壇，2020，3（20）：24-25+28.

[2]高勇.新媒體語境下國企新聞宣傳的改革發(fā)展策略[J].西部廣播電視，2020（12）：43-44.

[3]王婷立.基于新形勢下做好國有企業(yè)新聞宣傳工作策略[J].傳媒論壇，2019，2（24）：7-8.

[4]張靜.融媒體環(huán)境下的國企新聞宣傳及其措施分析[J].傳媒論壇，2019，2（20）：22-23+26.

[5]胡如月.國企新聞宣傳工作價(jià)值遵循探討[J].今傳媒，2019，27（02）：30-33.

[6]張文聞.新形勢下國企新聞宣傳工作建設(shè)路徑探析[J].新聞傳播，2016（12）：96-97+99.

（晉能控股裝備制造集團(tuán)? 山西? 晉城 048006）