新媒體時代地方廣電媒體的融合與發(fā)展

王云華

（山東青島萊西市廣播電視臺，山東 青島 266600）

一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體行業(yè)受到了很嚴(yán)重的沖擊，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，我國的互聯(lián)網(wǎng)居民已經(jīng)達(dá)到了9.12億人，這9億人民當(dāng)中，手機用戶占據(jù)著整體的98%。到目前為止，我國的互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了59.8%，已經(jīng)超過了我國總?cè)丝诘囊话?，這些網(wǎng)民每天的上網(wǎng)時間平均有四個小時。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的越來越迅速，我國的網(wǎng)民數(shù)量呈上漲的趨勢，網(wǎng)絡(luò)越來越多樣化，對媒體的沖擊越來越大。當(dāng)前我國居民的看電視時間已經(jīng)由2018年的160分鐘下降到如今的130分鐘，并且這個下降趨勢還將一直持續(xù)下去，這對我國的媒體行業(yè)是非常不利的。

二、地方廣電媒體處境艱難

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展得越來越迅猛，媒體行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)就越來越嚴(yán)峻，地方媒體更是處境堪憂。地方媒體是市級、縣級媒體的統(tǒng)稱。目前我國的媒體行業(yè)發(fā)展得非常不平衡，我國媒體是以中央級媒體作為主體，呈現(xiàn)著一家獨大的局面。地方廣播媒體與中央級媒體是有非常大的差別的，地方媒體不具備較多的市場份額，這又在本地區(qū)內(nèi)能夠有較多的傳播途徑，局限性較強，但是中央級媒體則不然，中央級媒體在全國范圍內(nèi)都有著良好的市場份額，這是地方媒體所不具備的。目前我國的地方媒體在發(fā)展中還存在著很多的問題，地方媒體當(dāng)中，具有專業(yè)技能的人才較為匱乏，并且在技術(shù)設(shè)備上也與中央級媒體存在較大的差距。地方級媒體在規(guī)模上普遍偏小，并且收入也較低，沒有創(chuàng)新性，在節(jié)目形式上也沒有明顯的優(yōu)點，以至于造成整體的收視率不盡人意。在這種種困難之下，地方級媒體的發(fā)展越來越緩慢，只有融入新技術(shù)，在節(jié)目上進(jìn)行有效的創(chuàng)新，才能夠在競爭中站穩(wěn)腳跟[1]。

三、媒體融合發(fā)展勢在必行

傳統(tǒng)的媒體以及滿足不了當(dāng)今快節(jié)奏的社會需求，傳統(tǒng)媒體的輝煌已經(jīng)不再，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)將傳統(tǒng)媒體打壓得黯淡無光。隨著時代的不斷發(fā)展，自媒體不斷地完善發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面越來越窄，如果一直這樣發(fā)展下去，傳統(tǒng)的主流媒體將被打壓得不再是主流，并且也無法繼續(xù)發(fā)展存在下去。自媒體的興起是時代的產(chǎn)物，我們要接受新鮮事物的出現(xiàn)，我們不能為了延續(xù)傳統(tǒng)媒體的主流地位就將自媒體扼殺，對于新興起的自媒體，我們需要做的就是加強管理，使其健康發(fā)展。對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，我們能做的就是盡力挽救，將新技術(shù)融入其中，完善傳統(tǒng)媒體的結(jié)構(gòu)，不斷地創(chuàng)新，只有這樣才能使傳統(tǒng)的媒體更好地發(fā)展下去。

我國居民最早就是通過電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體來獲取知識信息，傳統(tǒng)媒體占據(jù)著主導(dǎo)地位，并且無法動搖。隨著時代的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來越快，電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)的媒體形式已經(jīng)無法滿足人們對于信息的獲取，越來越多的人通過互聯(lián)網(wǎng)來完成對信息的獲取，傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展變得越來越小。智能手機問世以后，人們只需要一部小小的手機就能完成信息的獲取，人們可以隨時隨地上網(wǎng)，受到了青年們的熱愛與追捧，如今的青少年可以不看電視，不看電腦，唯獨就是離不開手機。這種種現(xiàn)象都表明，傳統(tǒng)的媒體形式已經(jīng)無法滿足當(dāng)前的社會發(fā)展，傳統(tǒng)的主流媒體已經(jīng)在青少年階級失去了地位，如果任由這種現(xiàn)象發(fā)展下去，傳統(tǒng)媒體就將慢慢淡出人們的視野。

事已至此，傳統(tǒng)媒體要有危機意識，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展日漸緊張是不爭的事實，要想延續(xù)傳統(tǒng)媒體往日的輝煌，就一定要對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行技術(shù)改革，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展博取一線生機。傳統(tǒng)媒體要順應(yīng)時代來進(jìn)行發(fā)展，要研究觀眾喜歡的內(nèi)容，將發(fā)展的重點安排到觀眾喜愛的事物上，要能夠抓住觀眾的心思。傳統(tǒng)的媒體要放低心態(tài)，積極努力地去適應(yīng)當(dāng)前新的媒體格局，利用新技術(shù)新設(shè)備來完成媒體的推廣工作，主動融合，共同發(fā)展[2]。

四、地方廣電媒體的融合過程

當(dāng)前我國的廣播媒體發(fā)展主要經(jīng)歷三個階段：第一階段就是擴(kuò)張現(xiàn)有的渠道，發(fā)展新的媒體渠道；第二個階段就是將傳統(tǒng)的媒體與新媒體進(jìn)行融合，共同發(fā)展；第三階段就是融合后的全面發(fā)展階段。

（一）渠道擴(kuò)張階段

在最開始的融合階段，地方媒體最早融合的只有電視、廣播以及報紙等傳統(tǒng)的媒體形式，最早的媒體形式都是各自為政，很難進(jìn)行資源共享以及信息共享。融合后的媒體形式有了公眾號有了微博，得到了較好的發(fā)展機會，但是在發(fā)展效率上卻不盡人意。

（二）渠道融合階段

傳統(tǒng)的媒體渠道融合并不只是渠道相加這么簡單，是要取其精華、棄其糟粕地進(jìn)行融合。在融合過程中，要充分發(fā)揮多種傳媒形式的優(yōu)點，融合不同傳媒形式的優(yōu)點來進(jìn)行集體發(fā)展，例如電視的優(yōu)勢就是可以直觀的展示信息，報紙的優(yōu)勢就是具有深度，互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢就是更加的親民，更加的便捷。我們在融合的過程中將這多種的優(yōu)勢融合起來，將各種傳媒形式的資源進(jìn)行整合利用，實現(xiàn)1+1＞2的發(fā)展目標(biāo)。在融合渠道發(fā)展階段，技術(shù)人員一定要做好相應(yīng)的宣傳工作，打造出完美的傳媒形式。

（三）全媒體建設(shè)階段

傳統(tǒng)的媒體要想更好地發(fā)展，就一定要能夠順應(yīng)時代的發(fā)展，當(dāng)前快節(jié)奏的生活環(huán)境中，媒體格局并不能時刻統(tǒng)一，格局一直處在變化當(dāng)中，并且在傳播方式上也有著較多的變化。地方媒體融合后要能夠適應(yīng)快節(jié)奏的社會，并且要有多種的傳媒形式，進(jìn)一步推動媒體的融合工作[3]。

五、如何建設(shè)廣電全媒體

（一）實施全媒體流程再造

地方媒體進(jìn)行融合后要走全媒體發(fā)展路線，要建設(shè)全媒體，就需要對現(xiàn)有的傳統(tǒng)體制進(jìn)行創(chuàng)新改造。全媒體是時下適應(yīng)社會環(huán)境的一種全新的傳播形式，要想更好地發(fā)展全媒體，就一定要對傳統(tǒng)的媒體結(jié)構(gòu)進(jìn)行改革，打破原有的傳媒結(jié)構(gòu)以及運作模式，將收集到的信息進(jìn)行有效整合，加強媒體工作人員的工作能力，實現(xiàn)一次采集、多元生成的工作格局。

（二）建設(shè)全媒體技術(shù)平臺

要想更好地推動融合的地方媒體發(fā)展，還需要有良好的平臺作為基礎(chǔ)，好的平臺是媒體發(fā)展的關(guān)鍵。好的平臺能夠更好地對媒體的傳播進(jìn)行支持，能夠?qū)崿F(xiàn)更好融合，良好的全媒體技術(shù)平臺是可以實現(xiàn)采編一體化的新聞稿庫，是有利于新媒體發(fā)展的。

（三）培養(yǎng)復(fù)合型的采編團(tuán)隊

新媒體傳播是離不開人為因素的，人的因素對于新媒體的融合發(fā)展有非常大的作用。光有好的平臺是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，好的平臺是新媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，但是采編團(tuán)隊是新媒體融合發(fā)展的決定因素。新聞工作者作為媒體發(fā)展的關(guān)鍵，需要有專業(yè)的技能作為基礎(chǔ)。傳統(tǒng)的新聞平臺是各自的媒體工作者進(jìn)行收集信息、寫稿、播發(fā)等環(huán)節(jié)，各個平臺之間缺少聯(lián)系，這就很大程度上造成了人力與物理資源的浪費，對于媒體的發(fā)展是不利的?，F(xiàn)如今融合后的新媒體平臺，全臺只需要派出文字記者以及攝像記者就可以完成信息收集任務(wù)，并且在交由專業(yè)的編輯進(jìn)行信息的整合，縮短了信息的處理時間，并且能由多個媒體形式發(fā)出，加大了信息的傳播量。新媒體時代下的媒體人員不僅要能夠進(jìn)行編輯，還需要使用攝像機等新設(shè)備，直接推動新媒體的發(fā)展[4]。

六、建設(shè)全媒體的過程中的注意事項

融合后的新媒體要想更好地進(jìn)行發(fā)展，就一定要有吸引人的地方，融合的新媒體是比較符合當(dāng)前社會發(fā)展的，融合后的新媒體在內(nèi)容方面一定要有好的創(chuàng)新，要把內(nèi)容放在首位，一味地注重媒體結(jié)構(gòu)上的改革是不利于新媒體發(fā)展的，我們不能夠華而不實，要想持續(xù)推動新媒體的發(fā)展，內(nèi)容是關(guān)鍵，我們的新媒體平臺一定要堅持內(nèi)容為王的發(fā)展原則，借助新媒體的技術(shù)，在原有的內(nèi)容形式上進(jìn)行改革，要能夠滿足大眾的愛好需求，更好的貼近人民。

七、結(jié)語

創(chuàng)新是發(fā)展的基礎(chǔ)，只有創(chuàng)新才能更好地促進(jìn)新媒體的發(fā)展，媒體行業(yè)是處于時代前沿的產(chǎn)業(yè)，更需要不斷創(chuàng)新來給受眾更好的體驗，不論是播放形式還是內(nèi)容方面，只有好的創(chuàng)意才能吸引人們的眼球，只有不斷發(fā)展創(chuàng)新，才能夠更好地抓住觀眾。

地方媒體融合發(fā)展是一個必然的趨勢，為了使媒體產(chǎn)業(yè)獲得發(fā)展，新媒體一定要順應(yīng)時代變化形式，不斷地進(jìn)行革新，在媒體融合的浪潮中永立潮頭。