論廣電媒體在脫貧攻堅中的宣傳作用

申東亮 都偉 夏欣

摘 要：在打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的過程中，廣播電視媒體如何充分發(fā)揮自身的宣傳作用，從節(jié)目宣傳到活動策劃、從產(chǎn)業(yè)到項目開發(fā)，做脫貧攻堅的領(lǐng)頭羊，促進農(nóng)民增產(chǎn)增收。

關(guān)鍵詞：廣電媒體;脫貧攻堅;宣傳作用

2020年是脫貧攻堅的決勝之年，也是脫貧攻堅的收官之年。新聞媒體作為黨的喉舌，無論是在脫貧攻堅還是在鄉(xiāng)村振興中都起著重要的正面宣傳和引導(dǎo)作用。作為黨的“喉舌”部門的新聞工作者，應(yīng)該如何在脫貧攻堅工作或鞏固脫貧攻堅成效中發(fā)揮新聞輿論的引導(dǎo)作用？

一、運用多媒體宣傳媒介，做好脫貧攻堅的政策宣傳者

新聞媒體在傳播正能量的同時肩負著宣傳的責(zé)任和神圣使命。作為當(dāng)前脫貧攻堅的重要任務(wù)之一，作為一名記者，在多媒體融合的情況下，充分運用多媒體媒介，把傳統(tǒng)的媒體廣播、電視、報刊、網(wǎng)站和新式的媒體微信、微博、抖音等相結(jié)合，多方位、多角度宣傳脫貧攻堅的有關(guān)內(nèi)容。

媒體把脫貧攻堅的政策宣傳到位，宣傳到千家萬戶，目的只有一個，就是讓農(nóng)村農(nóng)民充分了解有關(guān)脫貧攻堅政策，讓更多的駐村第一書記在扶貧中有政策依據(jù)，做起工作來得心應(yīng)手，跨鏈多方資源為當(dāng)?shù)氐拇迕癖ｑ{護航。

河南農(nóng)村廣播在脫貧攻堅的宣傳中，除運用傳統(tǒng)的媒體資源外，還運用了融媒體綜合宣傳，在“融”字上下功夫，在節(jié)目上提前與致富帶頭人溝通，運用電子海報、全天資訊節(jié)目提前預(yù)告，節(jié)目中運用視頻直播、鏈接抖音和快手，節(jié)目外做好微信推送。運用節(jié)目群發(fā)布信息，讓更多具有消費能力的聽眾去關(guān)注去購買致富帶頭人的農(nóng)產(chǎn)品。

每次有重大活動都會運用全臺上下的媒體資源，廣播、電視、網(wǎng)站等全面報道，方式上采用現(xiàn)場直播的形式進行傳播。2020年10月24日，在中原地展活動中，現(xiàn)場河南農(nóng)村廣播就出動記者20余名，多方位、多角度報道活動盛況，天上有無人機拍攝、地上有現(xiàn)場直播車進行直播、活動區(qū)域內(nèi)有各路記者分布在田間地頭采訪，報道素材內(nèi)容豐富，內(nèi)容全面客觀詳細。

二、打鐵需要自身硬，發(fā)揮“四力”綜合能力

作為一名新聞工作者要想采制出“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的優(yōu)秀作品，對采集的新聞素材要用心去挖掘、取得第一手有溫度的資料，用心創(chuàng)作，腳下有多少泥土，心中就有多少真情。

2018年8月，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)：宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強本領(lǐng)能力，加強調(diào)查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力（以下簡稱“四力”），努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。

作為記者要努力踐行“四力”，就是要有扎實的基本功，在農(nóng)村在基層挖掘好先進典型，真正體現(xiàn)記者應(yīng)有的觀察能力：眼觀六路、耳聽八方、能嗅到第二天甚至當(dāng)時一段時間將要發(fā)生的新聞事件，要有“倚馬可待”的、“急就章”的寫作能力，練就從事新聞輿論工作的“十八般武藝”，寫出符合事實報道的精彩作品。

（一）強腳力、跑線索

強腳力，新聞是跑出來的。作為一名農(nóng)口記者到農(nóng)村采訪是要有雙腳沾滿泥土的干勁，要有在頭頂烈日和狂風(fēng)暴雨中凝練真情實感的韌勁，以及用于穿梭在不同環(huán)境中的闖勁。新聞工作者最怕的是對采訪對象觀察不夠，走馬觀花、淺嘗輒止、不深入實際，最忌諱素材內(nèi)容全靠采訪對象提供的文字堆砌。

強腳力就是要加強對采訪事件的認真調(diào)查研究、采訪對象的各方佐證。心中要有時代感、責(zé)任感和使命感，在農(nóng)村、在基層心中有群眾，采訪到真實的現(xiàn)場心中才有感動，接地氣、知民心、了解正在發(fā)生的新聞事件才能寫出有分量的作品。

（二）強眼力、看事實

強眼力，新聞采訪需要觀察，需要在現(xiàn)場做出符合馬克思主義新聞觀的正確判斷，在采訪中不要被假象所迷惑。記者的觀察力、發(fā)現(xiàn)力、判斷力、辨別力，就需要不斷提高眼力，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向。

作為一名新聞工作者，要有不盲目輕信、不人云亦云，辨真假、明是非的常識和火眼金睛。記者每天面對紛繁復(fù)雜的新聞素材、各類信息，要善于觀察、發(fā)現(xiàn)、辨別，透過現(xiàn)象看本質(zhì)、運用新聞采訪規(guī)律了解真相，用我們一雙新聞眼去捕捉每一個細節(jié)。

強眼力還要求我們用一雙新聞眼去多角度觀察，運用辯證的邏輯思維去思考問題，去關(guān)注社會熱點和焦點問題，從小問題里看出大文章，從個別現(xiàn)象看到普遍現(xiàn)象，防患于未然，及時發(fā)出報道。達到一個既見人之所見、又見人之所未見的高度，窺一斑而知全豹，報道的內(nèi)容要經(jīng)得起時間和群眾的檢驗。

記者常年和省市縣派往農(nóng)村的駐村第一書記打交道，了解到了他們很多的感人故事。2020年9月的一天，記者應(yīng)河南中牟的一名駐村書記蘭書記的邀請，到該村去講草莓的種植技術(shù)及日常管理，當(dāng)我們帶著農(nóng)業(yè)專家到村口時，蘭書記已早早在村口迎接我們了。

如果不是親眼所見，你看不到駐村書記和農(nóng)民沒什么區(qū)別。只見他穿著一雙普通的旅游鞋，鞋子上沾滿了泥土;卷著的褲腿看上去皺巴巴的，像是褲子沒換過;胡子拉碴的估計幾天沒刮過臉了;目光深邃，曬得黑黑的臉上像是經(jīng)歷了風(fēng)霜雪雨的洗禮;嫻熟地騎著一輛電動三輪車，風(fēng)馳電掣一般帶我們到了田間地頭，路邊停穩(wěn)電動車還不忘來一句幽默的話：“在這停車，不用擔(dān)心城管拖走，也不用擔(dān)心交警貼條?！?/p>

開場白說的也很直接，他說：“今天我們邀請省里的專家來給大家作指導(dǎo)，看草莓的死棵爛苗、紅心病、漚根是什么原因引起的，需要打什么藥。”我們一聽，這個書記不簡單，種植管理方面的專業(yè)術(shù)語說得很到位，說明他能俯下身子，履職盡責(zé)。記者是看到眼里，喜在心頭，如果所有的書記都能親力親為，全面小康肯定是指日可待。

（三）強腦力、巧構(gòu)思

報道一篇有力度、有溫度的新聞，就要用習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想武裝頭腦，除需要我們熟悉新聞報道常識外，還要不斷掌握日新月異的新知識、新概念、新思想，開拓新境界。

強腦力，就要求我們堅持正確的馬克思主義新聞觀，導(dǎo)向明確、靈活運用正確的辯證唯物主義思維，時刻保持頭腦清醒、做到周密周全。

記者的主要任務(wù)是采訪，把感人的事跡整理好，寫成一件新聞作品發(fā)表出來，讓更多的人知曉，帶動更多的人去借鑒、去學(xué)習(xí)，找到差距，迎頭趕上。

（四）強筆力、促成品

強筆力，是腳力、眼力和腦力綜合水平的體現(xiàn)，展現(xiàn)給讀者、聽眾、觀眾的每一篇新聞稿主要靠筆力的基本功來實現(xiàn)?；竟Φ腻N煉是久赴新聞現(xiàn)場，運用所學(xué)知識和主編的傳幫帶及對業(yè)務(wù)知識的勤學(xué)苦練練出來的，是從實踐中得來的。表達完美，占據(jù)新聞制高點，寫出來的作品才能擲地有聲。

目前，新聞處在多媒體時代，運用文字、聲音、圖片、視頻等方式進行呈現(xiàn)，在傳播方式、表達方式上完全可以做得更好，前提就是筆力要跟得上、用得好。這樣的文章是真情實感的流露，具有滿滿的正能量，才能感染人，才能說服人，才能鼓舞起大家的斗志，滿懷信心地投身于脫貧攻堅戰(zhàn)上來。

三、充分挖掘先進典型，宣傳好農(nóng)村典型帶頭人示范效應(yīng)

在脫貧攻堅中如何挖掘先進典型、樹立先進典型，如何充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢，運用多種形式，全方位宣傳扶貧工作，團結(jié)鼓勁、營造好帶頭人先進典型的氛圍、體現(xiàn)出新時代新聞宣傳戰(zhàn)線應(yīng)有的為民擔(dān)當(dāng)。將其作為脫貧致富的典型去塑造、去宣揚，讓其他人能找到一個致富的榜樣，進而觀摩學(xué)習(xí)，從中也找到屬于自己的致富路。

河南廣播電視臺農(nóng)村廣播《創(chuàng)富路上》節(jié)目是一檔以上聯(lián)扶貧駐村書記、下聯(lián)貧困戶致富增產(chǎn)增收、傳播技術(shù)服務(wù)的致富類節(jié)目，節(jié)目中邀請致富能手、駐村第一書記通過節(jié)目直播、分享他們的成功經(jīng)驗，讓人從中獲得啟迪，進而幫助廣大農(nóng)民實現(xiàn)發(fā)家致富的目標(biāo)。

目前，在項目的實施上已找到了成功的切入點，成為下一步鄉(xiāng)村振興的重點項目。

四、做脫貧攻堅好經(jīng)驗、好做法的傳播者

脫貧攻堅中所取得的好經(jīng)驗、好做法肯定有所不同，雖然不能照搬硬套，但是可以因地制宜地借鑒、學(xué)習(xí)。而這些好的經(jīng)驗、好的做法就需要新聞工作者去傳播、去宣揚，讓不同的地方能夠相互學(xué)習(xí)、相互借鑒、取長補短，使其在脫貧工作的方法上更科學(xué)一點、更切合實際一點，讓群眾脫貧的步伐更快一步。

前兩年，我們做的《堅決打贏脫貧攻堅戰(zhàn)——我們和駐村書記在一起》大型訪談節(jié)目，在扶貧和駐村書記的宣傳上有聲有色，成為一時的名牌專欄節(jié)目，得到了省有關(guān)部門的認可。

（作者單位：河南廣播電視臺農(nóng)村廣播）