為什么廣告里的食物看起來(lái)更美味

孟佳麗

為了讓一鍋“大骨雞湯”拍出來(lái)更誘人，李浩瀚已經(jīng)足足調(diào)試了兩個(gè)小時(shí)：湯底顏色不夠濃郁，他就倒入一些乳白色液體加以調(diào)和；整個(gè)畫(huà)面顏色過(guò)于單一，他又撒上了一些綠色的蔥花和橘紅色的枸杞來(lái)豐富；為了模擬煮沸的效果，他和兩個(gè)助手在鍋內(nèi)插入3根吸管對(duì)著吹氣。另一邊，相機(jī)正在快速捕捉……

“如果去真實(shí)地煮沸，就會(huì)有油脂漂浮在湯面上，水蒸氣還會(huì)影響拍攝，照片拍出來(lái)就沒(méi)有美感。”面對(duì)疑問(wèn)，李浩瀚這樣解釋道。這張經(jīng)過(guò)精心調(diào)試拍出來(lái)的照片，最終會(huì)出現(xiàn)在某個(gè)火鍋品牌即將發(fā)布的新品外包裝上。

讓食物從視覺(jué)上看起來(lái)讓人更有食欲，這是食物造型師李浩瀚工作的核心?！拔覀冞@份職業(yè)就是要通過(guò)圖片或者影像，更直觀地告訴消費(fèi)者食品的內(nèi)容，比如這口火鍋，照片里的每個(gè)細(xì)節(jié)都要傳遞信息，讓消費(fèi)者有購(gòu)買(mǎi)的欲望?！?/p>

食物造型師這個(gè)職業(yè)起源于歐洲國(guó)家，目前在國(guó)內(nèi)仍然是一個(gè)非常小眾的職業(yè)，大多數(shù)食物造型師都是從廚師或者攝影師“半路出家”，李浩瀚也不例外，在此之前，他是一名五星級(jí)酒店點(diǎn)心部的部門(mén)主管。

一次偶然的機(jī)會(huì)，李浩瀚接到了一個(gè)給方便面廣告拍攝做拉面效果的工作，那是他第一次意識(shí)到，原來(lái)廣告里所呈現(xiàn)的讓人超有食欲的食物，有很多人為的操作手法，比如為了拍出蝦的新鮮，拍攝團(tuán)隊(duì)會(huì)噴灑酒精去刺激它們活蹦亂跳。

直到后來(lái)認(rèn)識(shí)了一位新加坡的攝影師，李浩瀚才對(duì)這種廣告拍攝的細(xì)分工作有了新的認(rèn)知。給食物做造型，這份工作不僅需要精湛的廚藝，還要具備一定的美術(shù)功底，掌握構(gòu)圖的技巧和對(duì)色彩的敏感度。

這在李浩瀚看來(lái)實(shí)在太有趣了。2009年，他離開(kāi)穩(wěn)定的崗位，成為一名全職食物造型師。因?yàn)閲?guó)內(nèi)做食品造型的人才稀缺，他踏入這個(gè)領(lǐng)域后不久，就憑借口碑，和肯德基、麥當(dāng)勞這樣的大型餐飲品牌建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系。

要讓食物呈現(xiàn)最完美的視覺(jué)效果，通常前期的準(zhǔn)備工作并不輕松。為了挑選一塊形狀滿(mǎn)意的炸雞，李浩瀚往往需要先炸出200多塊才能選出一塊最合適的。想要獲得蛋包飯切開(kāi)的最佳形態(tài)，他不得不事先練習(xí)上百次，才能保證在拍攝現(xiàn)場(chǎng)不出差錯(cuò)。

但準(zhǔn)備再充分，都不要妄想在拍攝過(guò)程中不出狀況。事實(shí)上，每一次的突發(fā)狀況都是一次經(jīng)驗(yàn)儲(chǔ)備。李浩瀚說(shuō)：“我們這份工作需要很大的工作量和不斷地鍛煉去支持，很多問(wèn)題都是碰到了再去解決，而不是在拍攝前期就設(shè)想好會(huì)出現(xiàn)什么樣的問(wèn)題?！?/p>

李浩瀚記得早期在拍攝一款啤酒廣告時(shí)，客戶(hù)希望水珠能夠凝結(jié)在豎著的玻璃杯上，營(yíng)造出冰爽的效果，但這在自然狀態(tài)下是不可能實(shí)現(xiàn)的。李浩瀚聯(lián)想到了汽車(chē)擋風(fēng)玻璃上的涂層，他將同樣的涂層噴在玻璃杯表面，最終實(shí)現(xiàn)了客戶(hù)預(yù)想的效果。

也有一些產(chǎn)品，原材料并不適合拍攝，比如極易受環(huán)境影響的冰激凌，拍攝時(shí)需要用人造替代品。為了做出一個(gè)逼真的道具，李浩瀚嘗試了很多方法，一開(kāi)始他用土豆泥來(lái)做，但效果始終不夠好，經(jīng)過(guò)十幾輪的配方改良，終于找到了最好的替代方案——用糖粉，這樣“造”出來(lái)的冰激凌特寫(xiě)鏡頭，經(jīng)得起拍攝時(shí)的環(huán)境溫度的變化，還能實(shí)現(xiàn)部分融化的視覺(jué)效果。

和客戶(hù)打交道十幾年來(lái)，客戶(hù)對(duì)食物拍攝的要求也發(fā)生了很大的變化，從早期追求完美，到如今希望還原真實(shí)，李浩瀚覺(jué)得這是一個(gè)很有意思的演變。

在2010年前后，幾乎所有找他拍攝的餐飲品牌，都要求海報(bào)上的產(chǎn)品趨近完美。以快餐海報(bào)為例，炸雞塊必須棱角分明，左右對(duì)稱(chēng)，醬涂抹得層次飽滿(mǎn)，用李浩瀚的話來(lái)形容：“一點(diǎn)細(xì)節(jié)疏漏都沒(méi)有，完美得就像是一個(gè)玩具。”

然而隨著大眾的審美和觀念發(fā)生變化，品牌方逐漸摒棄了“商品化”的海報(bào)照片，開(kāi)始要求還原產(chǎn)品真實(shí)的樣子。比如炸雞可以使用真實(shí)食材，切開(kāi)的面包四周需要散布著一些看起來(lái)像是自然掉落的碎屑，切口無(wú)需筆直——食物造型師的工作就是讓產(chǎn)品“假得真實(shí)”。

李浩瀚說(shuō)：“產(chǎn)品的樣子還是得經(jīng)過(guò)包裝以后才能更好地賣(mài)出去，現(xiàn)在和過(guò)去的區(qū)別在于手法是否自然，能否展現(xiàn)食品的特色與個(gè)性化。”在為水餃拍攝海報(bào)時(shí)，品牌方希望水餃呈現(xiàn)出一口咬下去鮮嫩多汁的感覺(jué)，李浩瀚會(huì)用膠水在水餃切口處粘上一些制作出來(lái)的冰珠。假如冰皮月餅切開(kāi)后想要呈現(xiàn)出夾心流動(dòng)出來(lái)的感覺(jué)，他就需要在切口處修補(bǔ)，讓消費(fèi)者一看就有食欲。

2015年，經(jīng)過(guò)朋友引薦，李浩瀚接到了由謝霆鋒擔(dān)任主廚的真人秀節(jié)目《十二道鋒味》的拍攝邀請(qǐng)。在每期節(jié)目中，謝霆鋒都會(huì)向觀眾呈現(xiàn)特色菜肴，而李浩瀚負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)出精美的擺盤(pán)來(lái)展現(xiàn)菜肴的特點(diǎn)。接著，他又被邀請(qǐng)加入電影《鋒味江湖》的拍攝，從劇本開(kāi)始，深入?yún)⑴c設(shè)計(jì)菜譜、擺盤(pán)、執(zhí)行等環(huán)節(jié)，電影中所有關(guān)于菜肴的設(shè)計(jì)都由他負(fù)責(zé)，整個(gè)拍攝過(guò)程耗時(shí)3個(gè)多月。

這對(duì)于李浩瀚來(lái)說(shuō)無(wú)疑是有趣的經(jīng)歷，也讓他開(kāi)始思考自己未來(lái)的職業(yè)方向。過(guò)去在為客戶(hù)做食物造型時(shí)，李浩瀚大多只是幫他們實(shí)現(xiàn)想要的效果，他說(shuō)：“像很多大型餐飲品牌，他們很清楚自己想要通過(guò)照片表達(dá)什么。所以我們的理念就是先體現(xiàn)客戶(hù)的產(chǎn)品，再體現(xiàn)創(chuàng)意，而不會(huì)讓創(chuàng)意蓋過(guò)產(chǎn)品。”

盡管這份小眾的工作給李浩瀚帶來(lái)很大的成就感，他拍的作品在大街小巷出現(xiàn)，但已經(jīng)在這個(gè)行業(yè)做了十幾年的他還想要做點(diǎn)更有意思的事。每天忙碌之余，他總會(huì)想象著，等以后工作節(jié)奏慢下來(lái)，他要帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)拍攝一些食物的創(chuàng)意視頻反向展現(xiàn)給客戶(hù)。他說(shuō)：“其實(shí)國(guó)外已經(jīng)有很多這樣的創(chuàng)意視頻，我們也想告訴客戶(hù)，我們同樣具備創(chuàng)意的能力?！痹谶@場(chǎng)關(guān)于美的判斷中，李浩瀚想要爭(zhēng)取更多話語(yǔ)權(quán)。

（摘自《第一財(cái)經(jīng)》）（責(zé)編 可樂(lè)）