互聯(lián)網(wǎng)+"背景下數(shù)字化新媒體在閱讀推廣中的應(yīng)用

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摘 要：新媒體平臺(tái)是一種新興的信息傳播的方式，它與傳統(tǒng)的媒體傳播存在一定的差異。因此，如何能夠在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，將“全民閱讀”的倡導(dǎo)進(jìn)行有效的推廣，如何能將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)和一些新媒體手段有效的運(yùn)用在閱讀推廣中，如何能夠更有效的利用多種模式和多種渠道完善閱讀推廣工作，是當(dāng)前社會(huì)各界以及圖書館人需要關(guān)注和解決的問題。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;數(shù)字化新媒體;閱讀推廣

一、引言

2020年迎來了國(guó)家圖書館建館的111周年，在去年國(guó)家圖書館建館110周年華誕的時(shí)候，習(xí)近平總書記給國(guó)家圖書館老專家回信中寫到“圖書館是國(guó)家文化發(fā)展水平的重要標(biāo)志，是滋養(yǎng)民族心靈，培育文化自信的重要場(chǎng)所”。習(xí)近平主席給國(guó)圖8位老專家的回信，正是我國(guó)國(guó)家層面對(duì)于實(shí)現(xiàn)全民閱讀，進(jìn)行閱讀推廣的積極體現(xiàn)。當(dāng)然，這已經(jīng)不是首次以國(guó)家層面的對(duì)于閱讀推廣工作的倡導(dǎo)。在2013年全國(guó)兩會(huì)期間，115位政協(xié)委員聯(lián)名簽署并提交的《關(guān)于制定實(shí)施國(guó)家全民閱讀策略的提案》明確提出，由全國(guó)人大制定全民閱讀法，國(guó)務(wù)院制定全民閱讀條例的建議。在2014年，李克強(qiáng)總理在作政府工作報(bào)告的時(shí)候首次提及倡導(dǎo)“全民閱讀”。而從2014年起到2019年，“全民閱讀”已經(jīng)連續(xù)6次被寫入《政府工作報(bào)告》中，值得注意的是倡導(dǎo)“全民閱讀”已經(jīng)被全部完整的表述為“倡導(dǎo)全民閱讀，推進(jìn)學(xué)習(xí)型社會(huì)建設(shè)”。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，各行各業(yè)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，以及通信技術(shù)的不斷普及，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式已經(jīng)在各行各業(yè)中得到了充分的實(shí)踐。而圖書館作為閱讀推廣的主要陣地，它在對(duì)讀者進(jìn)行服務(wù)時(shí)，不僅要有信息功能的服務(wù)，還要充當(dāng)著教育陣地的職能。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”圖書館促進(jìn)全民閱讀策略實(shí)現(xiàn)

近幾年來，微信作為社交軟件已經(jīng)取代了傳統(tǒng)的打電話發(fā)短信的溝通模式，并且微信以其特有的功能，不僅可以讓人們使用音頻和視頻進(jìn)行對(duì)話，還可以在微信軟件上發(fā)布自己的日常動(dòng)態(tài)以及查看別人的近況動(dòng)態(tài)。微信作為大眾廣泛使用的社交軟件，人們只需要擁有一部移動(dòng)手機(jī)，并且在手機(jī)上安裝微信APP就可以通過互聯(lián)網(wǎng)連接，隨時(shí)與其他人進(jìn)行溝通和交流。微信還有公眾號(hào)服務(wù)，公眾號(hào)可以作為一個(gè)企業(yè)、一個(gè)集體，甚至是個(gè)人對(duì)外宣傳的重要媒介。因此，圖書館也要借助微信公眾號(hào)這個(gè)平臺(tái)，去推廣圖書館內(nèi)的優(yōu)秀資源、便捷的服務(wù)，以此來實(shí)現(xiàn)全民閱讀。通過微信服務(wù)號(hào)推廣圖書館的閱讀活動(dòng)，可以讓更多的人們看到活動(dòng)消息，這樣就更有利于贏得廣大群眾的關(guān)注。

2.1借助多媒體技術(shù)采用多元化的閱讀形式

長(zhǎng)久以來，傳統(tǒng)的閱讀模式都是通過紙質(zhì)書籍來完成的，即使在書籍中添加了圖片，以及隨著圖書出版業(yè)的發(fā)展，增添了彩色印刷以及彩色的圖片，但是也只是能將這種單一的平面的閱讀方式呈現(xiàn)在讀者的面前。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，多媒體技術(shù)也得到了全方面的發(fā)展，越來越多的閱讀方式加入到了傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)模式中。比如，在傳統(tǒng)閱讀的基礎(chǔ)上添加了音頻、視頻、動(dòng)畫、音樂互動(dòng)等多種多樣的閱讀元素，讓閱讀不再局限于單純的瀏覽和朗讀。現(xiàn)在讀者可以采用聽書、看視頻、與讀者之間進(jìn)行交流、聽名師講座等方式，更有效的去閱讀圖書。同時(shí)，這種運(yùn)動(dòng)方式也將讀者每天零零碎碎的時(shí)間收集起來，這些碎片化的時(shí)間來自于讀者的等交通工具的時(shí)間、等待辦理業(yè)務(wù)的時(shí)間、午間休息的時(shí)間等等。越來越多的讀者感受到，將這些碎片化的時(shí)間集中起來去閱讀、去聽書，可以更有效的利用起，原本碎片的時(shí)間也可以讓讀者收獲到更多的知識(shí)內(nèi)容。

2.2圖書館微信公眾號(hào)的推廣

圖書館要想通過微信公眾號(hào)向讀者推送更多、更有效的閱讀信息。首先，就要保證有更多的讀者去關(guān)注微信公眾號(hào)。如果讀者沒有去關(guān)注圖書館的微信公眾號(hào)，即使圖書館在微信公眾號(hào)發(fā)布的信息有多好，多么吸引讀者，那么信息也不會(huì)主動(dòng)的推送到讀者的微信當(dāng)中，讀者也不會(huì)看到這些圖書館推送的信息。因此，推廣圖書館微信公眾號(hào)，是圖書館工作的重中之重。第一，圖書館工作人員可以將到圖書館內(nèi)進(jìn)行閱讀的讀者作為主要的推廣對(duì)象。圖書館工作人員可以主動(dòng)的邀請(qǐng)來到圖書館閱讀的讀者，去關(guān)注圖書館的微信公眾號(hào)。能夠來到圖書館進(jìn)行閱讀的讀者，首先，是對(duì)圖書館的服務(wù)和閱讀方式非常認(rèn)可的讀者;其次，他們中的很多人都是愿意參與到圖書館閱讀服務(wù)中的，因此，讓這些讀者去關(guān)注圖書館的微信公眾號(hào)可以在最短的時(shí)間內(nèi)邀請(qǐng)到更多的讀者關(guān)注微信公眾號(hào)。第二，圖書館可以多組織一些讀者活動(dòng)，或者是通過一些獎(jiǎng)勵(lì)的方式去引起大家對(duì)于圖書館活動(dòng)的關(guān)注，進(jìn)而吸引更多的人去關(guān)注圖書館的微信公眾號(hào)。只有更多的讀者關(guān)注了圖書館的微信號(hào)，才能讓圖書館推送的閱讀信息、服務(wù)信息和活動(dòng)信息有效的傳達(dá)到讀者的面前，讓更多的讀者知道和了解圖書館的活動(dòng)，進(jìn)而加入到圖書館舉行的讀書活動(dòng)中。圖書館還可以通過微信公眾號(hào)發(fā)布一些有關(guān)征文、攝影等方面的活動(dòng)，為了讓更多的讀者參與到活動(dòng)當(dāng)中，圖書館也可以設(shè)置一些小禮品，作為獲獎(jiǎng)讀者的獎(jiǎng)勵(lì)這樣可以吸引更多的讀者，積極的參與到圖書館的活動(dòng)中來。

圖書館還可以通過微信公眾號(hào)定期的向讀者進(jìn)行問卷調(diào)查，為了可以吸引更多的讀者參與到問卷調(diào)查當(dāng)中，圖書館也可以設(shè)置一些小禮品，作為問卷調(diào)查的獎(jiǎng)品。圖書館設(shè)置問卷調(diào)查的目的，就是要了解和調(diào)查民眾普遍關(guān)注的信息和閱讀的內(nèi)容是哪些。還可以通過調(diào)查了解不同年齡段、不同層次、不同工作內(nèi)容的讀者，他們所關(guān)注的內(nèi)容都側(cè)重于哪些方面。這樣可以讓圖書館更好的挑選所推送的信息和閱讀內(nèi)容。只有圖書館有效的推廣微信公眾號(hào)，才能讓更多的讀者獲得更好、更全面、更有需要的閱讀信息。

三、利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行閱讀推廣

傳統(tǒng)的信息傳播方式，主要是通過電視、報(bào)紙、雜志，以及廣播等方式進(jìn)行傳播的，傳統(tǒng)的信息傳播方式存在著一定的時(shí)效延遲情況，因?yàn)楫?dāng)某一事件自發(fā)生開始的那一秒到通過傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播時(shí)，需要經(jīng)過采訪、編輯、審稿、印刷、出版、播報(bào)等一系列的操作流程，這就需要一定的時(shí)間。因此，當(dāng)人們?cè)趥鹘y(tǒng)媒體中看到一則新聞時(shí)，它可能是幾個(gè)小時(shí)，甚至是幾天前的發(fā)生的。而在新媒體時(shí)代，它與傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式有著明顯的優(yōu)勢(shì)。首先，它的時(shí)效性非常強(qiáng)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們已經(jīng)不再滿足于記者、新聞工作人員進(jìn)行采訪、播報(bào)、播出的新聞信息，社會(huì)民眾當(dāng)中的每一個(gè)人都可能是信息的發(fā)出者，傳播者和接受者。當(dāng)社會(huì)上出現(xiàn)一則新聞時(shí)，處于事件周圍的民眾就可以利用自己的手機(jī)進(jìn)行錄視頻、寫文字的方式，將事件發(fā)生的起因、經(jīng)過和結(jié)果進(jìn)行編輯，并上傳到新媒體平臺(tái)當(dāng)中。因此，在新媒體時(shí)代，信息傳播具有明顯的實(shí)時(shí)性。同時(shí)，在新媒體時(shí)代，信息進(jìn)行上傳后人們可以在新聞信息的下方進(jìn)行留言，甚至于可以在某一個(gè)信息社區(qū)和溝通平臺(tái)上進(jìn)行相互交流和發(fā)表自己的見解，或者可以回答別人提出的問題。因此，在新媒體時(shí)代，信息的傳播方式更具有交互性。即使素未謀面，距離遙遠(yuǎn)的兩個(gè)陌生人，也可以利用互聯(lián)網(wǎng)在電腦、手機(jī)等電子設(shè)備上進(jìn)行交流互相溝通。由于新媒體的傳播方式與傳統(tǒng)媒體傳播方式相比較存在著明顯的優(yōu)勢(shì)，因此，新媒體平臺(tái)一經(jīng)推出就受到了廣大民眾的熱烈響應(yīng)和積極使用，并以迅猛的速度，在社會(huì)民眾當(dāng)中得到了廣泛的普及。目前，市場(chǎng)上我們常見的新媒體平臺(tái)有微博、微信、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、今日頭條、QQ、瀏覽器等等。

2009年8月，新浪推出新浪微博內(nèi)測(cè)版，成為了門戶網(wǎng)站中第1家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站。微博是博客的一種，它的總稱叫微型博客。微博官方網(wǎng)站給予微博自身的解釋是“隨時(shí)隨地，發(fā)現(xiàn)新鮮事。微博帶你欣賞，世界上每一個(gè)精彩瞬間，了解每一個(gè)幕后故事，分享你想表達(dá)的，讓全世界都能聽到你的心聲”。由于在微博上發(fā)布的單帖字?jǐn)?shù)要求為140字符以內(nèi)，因此，微博具有非常強(qiáng)的時(shí)效性和便捷性。人們只要在個(gè)人們微博內(nèi)輸入幾句簡(jiǎn)短的語言，就可以發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上。這種快速的發(fā)布信息的方式，任何一個(gè)關(guān)注這個(gè)微博博主的粉絲都可以在第一時(shí)間內(nèi)接收到該微博博主發(fā)出的信息。因?yàn)?，微博傳播速度快時(shí)效性強(qiáng)，內(nèi)容簡(jiǎn)練，因此，當(dāng)微博一經(jīng)問世，就受到了廣大網(wǎng)民的關(guān)注和使用。據(jù)CNNIC發(fā)布的報(bào)告顯示，微博在2013年6月微博一直處在全盛時(shí)期，中國(guó)微博的用戶量達(dá)到了3.31億，很多政府部門都已經(jīng)開通了自己的政府門戶網(wǎng)站，其中中央政府部門開通政府門戶網(wǎng)站達(dá)到97%以上，省級(jí)政府的門戶網(wǎng)站開通率達(dá)到了100%，地市級(jí)政府部門開通的門戶網(wǎng)站率達(dá)到了90%以上。由于政府部門的廣泛使用微博，因此，政府微博認(rèn)證賬號(hào)已經(jīng)超過了24萬個(gè)。同時(shí)，每天在微博上發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)的信息量就已經(jīng)超過了2億條。2013年可以是微博的全盛時(shí)期，用戶量為3.31億，網(wǎng)民使用率達(dá)到56%，但是在這之后微博的用戶量就一直處于下跌的狀態(tài)。截止2014年6月，微博的用戶量為2.75億，使用率也比2013年12月下降了1.9%。此后微博為了重新吸引網(wǎng)民的使用率，在2015年1月將原本單篇字符少于140字的限制進(jìn)行了更改。目前，只要微博博主發(fā)布的單貼字?jǐn)?shù)少于2000字以內(nèi)都可以進(jìn)行發(fā)布。同時(shí)，原本只對(duì)微博會(huì)員開放的微博限制，也在同年2月28日改為對(duì)微博全量用戶開放。在進(jìn)行改革后，截止2017年5月，微博2017年第一季度財(cái)報(bào)顯示用戶的使用量為3.4億。盛極一時(shí)的微博為什么會(huì)在全盛時(shí)期后一直處于下跌的狀態(tài)，主要是由于在2011年1月21日，由騰訊公司推出了一款為民眾提供即時(shí)通訊服務(wù)的APP軟件程序，即微信軟件平臺(tái)。微信有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。首先，微信是一款免費(fèi)的軟件程序。其次微信改變了，人們以往使用移動(dòng)電話只能打電話和發(fā)短信的通信模式。微信不僅支持語音聊天，視頻聊天，發(fā)圖片，發(fā)文字，發(fā)送語音，發(fā)送視頻等等功能，還支持多人多種模式的群聊模式。并且微信還可以將每個(gè)用戶每天的生活狀態(tài)、遇見的奇聞樂事、自己的內(nèi)心想法，都可以以文字、視頻、音頻、圖片等方式通過朋友圈進(jìn)行發(fā)布。微信的朋友圈功能，雖然與微博功能相類似，都是通過個(gè)人將自己的信息內(nèi)容已上傳的方式發(fā)表給大家看，但是微博是面向所有用戶的，而微信的朋友圈，只能是互相成為微信好友的狀態(tài)下，才能夠有機(jī)會(huì)看到雙方的朋友圈，并且微信朋友圈功能還可以進(jìn)行隱私保護(hù)的限制制定，個(gè)體用戶還可以對(duì)微信朋友圈所發(fā)布的信息進(jìn)行隱私限制比如不讓對(duì)方看自己的朋友圈，不看對(duì)方的朋友圈、允許朋友查看朋友圈的范圍，以及有選擇的開通是否允許陌生人查看10條朋友圈。當(dāng)用戶覺得已經(jīng)加為好友的這個(gè)人不是很熟悉，不想讓他看自己的朋友圈，那么，就可以自行設(shè)置，只要將是否讓他看朋友圈選項(xiàng)選定就可以，這樣簡(jiǎn)單的操作就可以完成，讓對(duì)方無法看到自己的朋友圈的功能。同樣，如果對(duì)方的朋友圈發(fā)表的文章、圖片、鏈接等信息自己不想看，或是每天發(fā)布的東西太多，廣告太多，也可以自行將對(duì)方的朋友圈進(jìn)行屏蔽，只要在微信隱私中選擇不看他的朋友圈選項(xiàng)即可。因此，可以說微信朋友圈更具有隱私性，并且通過對(duì)這樣的限制，更能夠保證用戶個(gè)體的隱私不被外泄。并且市面上絕大部分的智能手機(jī)都可以下載微信APP軟件，并且進(jìn)行應(yīng)用。作為眾多新媒體平臺(tái)當(dāng)中的一款即時(shí)通信軟件，微信以及快捷、便利、多樣化、多模式的功能迅速的得到了廣大網(wǎng)民的歡迎和使用。經(jīng)過不到10年的發(fā)展，目前我國(guó)已經(jīng)有超過10億人在使用微信進(jìn)行溝通和交流。目前，微信已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚臏贤üぞ?，越來越多的人在自己的空閑時(shí)間內(nèi)都會(huì)打開手機(jī)，打開微信軟件與親朋好友通過語音和視頻的方式進(jìn)行聊天，相互交流或者時(shí)不時(shí)的打開手機(jī)，刷一刷朋友圈，看看身邊的親朋好友最近的動(dòng)態(tài)和心情，以及看一看微信公眾號(hào)推送的一些新聞和信息。微信當(dāng)中的微信公眾號(hào)主要是為企業(yè)、團(tuán)體、個(gè)人和組織，提供業(yè)務(wù)服務(wù)與用戶管理功能的全新服務(wù)平臺(tái)。微信服務(wù)公眾號(hào)可以以群發(fā)信息的模式將個(gè)人或是企業(yè)團(tuán)體，想要推送的文章信息發(fā)布在微信公眾號(hào)內(nèi)，只要用戶關(guān)注了一個(gè)微信公眾號(hào)，那么這個(gè)微信公眾號(hào)所發(fā)出的信息就會(huì)主動(dòng)的推送到讀者的手機(jī)當(dāng)中。

四、移動(dòng)閱讀電子書的開發(fā)和使用

全民閱讀的初心，是讓我國(guó)的所有民眾通過閱讀的方式獲取信息和知識(shí)。合理而有效的將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)終端設(shè)備聯(lián)合起來為讀者推送時(shí)事新聞、電子書籍、信息資源是有效實(shí)現(xiàn)全民閱讀，讓民眾將零散了碎片化時(shí)間收集起來，利用起來進(jìn)行閱讀的有效方式。電子書有兩種方式供讀者進(jìn)行閱讀，第一、種是將紙質(zhì)書籍掃描顯示技術(shù)編輯成電子文檔。當(dāng)人們看電子書的時(shí)候，就仿佛一本紙質(zhì)書籍呈現(xiàn)在人們面前，并且操作非常簡(jiǎn)單，而且影像非常逼真。讀者只需要點(diǎn)擊相對(duì)應(yīng)的前一頁、下一頁等對(duì)應(yīng)按鈕就可以對(duì)這本書進(jìn)行翻頁。讀者還可以手動(dòng)劃屏的方式，只用手指頭在屏幕上一滑，就可以直接翻到下一頁或者上一頁。第二種方式就是直接在排版圖書時(shí)制作成電子文檔，上傳到手機(jī)端或者閱讀APP中，呈現(xiàn)在讀者面前的就是word文檔或是PDF文檔。多數(shù)情況下，電子書是以PDF文檔為主，因?yàn)榕cword文檔相比較PDF文檔的頁面更友好，更漂亮。PDF軟件更適合于閱讀，不同平臺(tái)的不同閱讀軟件打開不會(huì)變形或出錯(cuò)。而word只能在相同版本下進(jìn)行閱讀，比如word2003不能打開word2010，并且如果沒有事項(xiàng)兼容的字體，則文字或排版可能會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)誤。PDF可以在任何系統(tǒng)上使用，只要有個(gè)簡(jiǎn)單的PDF閱讀軟件就行，而且連什么品牌都不挑剔。Word必須在相應(yīng)版本上的office進(jìn)行運(yùn)行，如果使用其他軟件會(huì)導(dǎo)致文件變形或出錯(cuò)誤，尤其是WPS打開也會(huì)比較牽強(qiáng)。當(dāng)然word也有其特有的優(yōu)勢(shì)，PDF不適合編輯，也很難編輯，很麻煩。word是專門用于編輯的，有各種各樣的編輯工具，想制作成什么樣都可以。而且PDF的分辨率比word高，因此圖片多用于PDF保存，這樣打印出來的圖片更清晰。相對(duì)于紙質(zhì)圖書，電子圖書只需要用屏幕顯示即可，這樣更方便于讀者進(jìn)行攜帶，也可以滿足讀者隨時(shí)隨地閱讀的要求。近幾年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以及移動(dòng)終端設(shè)備的普及和應(yīng)用，電子書籍的閱讀和發(fā)展更為廣泛。讀者不僅可以使用閱讀APP軟件進(jìn)行電子書的閱讀，還可以用專門的電子閱讀器進(jìn)行閱讀。電子書市面上最常用的電子書閱讀器有kindle、JDRead、掌閱iReader等等，這些電子書閱讀器不僅可以讓讀者在線的閱讀電子文章，還可以讓讀者進(jìn)行文章的下載，這樣就方便于當(dāng)沒有網(wǎng)絡(luò)的情況下，讀者也可以隨時(shí)的閱讀電子文章。

五、結(jié)束語

圖書館利用微信公眾平臺(tái)向讀者進(jìn)行閱讀推廣，可以保證圖書館的推文具有針對(duì)性、及時(shí)性、多樣性的特點(diǎn)。圖書館利用微信公眾號(hào)向讀者推送新書的書單和館藏資源時(shí)，可以有效地促進(jìn)讀者更好的了解圖書館的最新到館的圖書信息，讓更多的讀者通過閱讀電子書籍，以及走進(jìn)圖書館去外借書籍的方式，來達(dá)到盤活圖書館館藏資源，最終實(shí)現(xiàn)全民閱讀的目的。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在圖書館中不斷深入的前提下，在新媒體平臺(tái)得到各個(gè)圖書館廣泛利用以及廣大讀者的熱烈歡迎的背景下，官方微博和微信公眾號(hào)平臺(tái)已經(jīng)成為了當(dāng)今圖書館再進(jìn)行閱讀推廣工作中的主要途徑。