新媒體視角下江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的經(jīng)營特點(diǎn)

徐 璐 江西科技學(xué)院

以江西省為例，在新媒體視角下，江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在發(fā)展和經(jīng)營方面具有非常突出的特點(diǎn)，目前江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展還處于起步階段，存在一定的發(fā)展難點(diǎn)，但是基于江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在未來創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有遠(yuǎn)大前途。因此，文章主要從新媒體視角出發(fā)，分析江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展和經(jīng)營特點(diǎn)，針對(duì)江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展現(xiàn)狀、難點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)進(jìn)行全面分析，并提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展建議，為江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展提供一定參考意見。

隨著時(shí)代發(fā)展，我國各個(gè)省市的經(jīng)濟(jì)也在不斷發(fā)展，尤其是進(jìn)入21世紀(jì)以來，越來越多的省市在發(fā)展傳統(tǒng)工業(yè)、農(nóng)業(yè)、手工制造業(yè)的基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)本省企業(yè)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以文化為依托，創(chuàng)意為基礎(chǔ)，內(nèi)容為核心，通過發(fā)展具有高附加值和低耗能的綠色產(chǎn)業(yè)，使城市魅力得到進(jìn)一步提升。在江西省，基于江西深厚的文化底蘊(yùn)、豐富的旅游資源以及明顯的區(qū)位優(yōu)勢(shì)等，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有非常明顯的優(yōu)勢(shì)，雖然江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展還處于起步階段，在發(fā)展過程中將會(huì)面臨很多的困難，但是江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在發(fā)展過程中，若能充分利用自身優(yōu)勢(shì)，借助新媒體視角，抓住經(jīng)營特點(diǎn)，把握好發(fā)展方向和發(fā)展機(jī)會(huì)，一定能打造出屬于江西省特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)[1]。

新媒體視角下江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展的意義及影響

任何一種產(chǎn)業(yè)在其不斷發(fā)展和進(jìn)步的過程中，都需要不斷擴(kuò)大自身經(jīng)驗(yàn)與格局，促進(jìn)其經(jīng)營和管理結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，而在這樣一個(gè)不斷進(jìn)步的過程中，離不開中間媒體的助推作用，江西省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展經(jīng)營更是如此。新媒體技術(shù)是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的依托，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)過程中作為一個(gè)至關(guān)重要的平臺(tái)和載體，在很大程度上拓寬了江西省發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的渠道和路徑。與此同時(shí)，在其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，新媒體也能夠起到十分重要的作用。新媒體技術(shù)如果能夠得到科學(xué)有效的運(yùn)用，為社會(huì)主義建設(shè)服務(wù)，為我國的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和文化綜合實(shí)力的提高做出貢獻(xiàn)，那么，其在促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)格局的形成與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展上，必然能夠發(fā)揮出不可替代的積極影響。根據(jù)具體問題具體分析，實(shí)事求是地看待問題，在新媒體背景下，各大新媒體平臺(tái)不斷發(fā)展并發(fā)揮出其自身作用，對(duì)江西省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展有著如下影響。

有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)格局的形成

新媒體技術(shù)相較于傳統(tǒng)媒體，是一種時(shí)代化、新型化的技術(shù)和傳播媒介。而在這樣的一個(gè)傳播媒介的不斷發(fā)展下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)格局的不斷擴(kuò)大能夠不斷因此受益。當(dāng)前，新媒體技術(shù)開始成為很多文化創(chuàng)意公司的工具，通過微信公眾號(hào)、官方微博等，來促進(jìn)自身的文化理念和文化思想的不斷發(fā)展，同時(shí)新媒體的大數(shù)據(jù)特點(diǎn)也能夠幫助很多文化創(chuàng)意公司觀念和思想不斷創(chuàng)新，為他們帶來更多的靈感。同時(shí)，在新媒體的作用下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅僅是文化創(chuàng)意公司工作人員的職責(zé)，還會(huì)涉及到多方環(huán)節(jié)，諸如政府、企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)等等都將被卷入新媒體的發(fā)展過程中，從而促使多方環(huán)節(jié)對(duì)文化差異產(chǎn)業(yè)園的經(jīng)營產(chǎn)生影響。

有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化

新媒體技術(shù)作為現(xiàn)代化產(chǎn)物，其沖擊著目前的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，主要體現(xiàn)在可以在實(shí)現(xiàn)傳播文化創(chuàng)意的同時(shí)獲得經(jīng)濟(jì)效益。在新媒體技術(shù)快速發(fā)展的背景下，產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)更新?lián)Q代，此時(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也必將面臨更大的挑戰(zhàn)，而在這樣的背景下，其必然需要促進(jìn)自身文化的競爭力不斷加強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)自我產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)優(yōu)化。

有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，受益的絕對(duì)不僅僅是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，諸如制造業(yè)、高新技術(shù)行業(yè)等眾多產(chǎn)業(yè)都將因此獲得更大的發(fā)展機(jī)遇。由于新媒體技術(shù)這一中間媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，上、中、下游各個(gè)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度將會(huì)不斷加強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)鏈由此而不斷延長，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠向更深入的方向拓展，通過將文化創(chuàng)意概念融入各個(gè)階段，從而創(chuàng)造出完整的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，不僅改變了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，更促進(jìn)了我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和轉(zhuǎn)型升級(jí)。

新媒體視角下江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展和經(jīng)營特點(diǎn)

江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)今，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展和經(jīng)營是當(dāng)今文化綜合力不斷提高的重要表現(xiàn)，也是當(dāng)今各類新媒體不斷發(fā)展、不斷融合、不斷現(xiàn)代化與先進(jìn)化的結(jié)果。目前，江西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展還處于起步階段，主要以傳統(tǒng)文化、地理風(fēng)貌等產(chǎn)業(yè)為主，涉及到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容較少，與北京、湖南等省市相比，具有明顯的差距。而近年來，隨著新媒體的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)和信息化為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了越來越多的發(fā)展平臺(tái)和宣傳載體，江西省逐漸開始重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展，加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展力度和宣傳力度，建成了多個(gè)創(chuàng)意基地，并審批了多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，通過打造江西文化市場(chǎng)、旅游市場(chǎng)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并起到一定成效，而這些毫無疑問在很大程度上得益于新媒體的發(fā)展進(jìn)步。同時(shí)，還要學(xué)會(huì)從反向助推新媒體向更深更遠(yuǎn)的方向發(fā)展。同時(shí)政府和相關(guān)文旅宣傳部門也積極在尋求與新媒體合作的機(jī)會(huì)，力求在新媒體推廣下，改善江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展現(xiàn)狀[2]。

江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展難點(diǎn)

新媒體的發(fā)展不夠成熟，很容易對(duì)其他諸多因素產(chǎn)生影響，在其他因素的發(fā)展過程中不能起到較大的推動(dòng)作用，更不能為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展提供重要的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。在當(dāng)今眾多一線城市，新媒體發(fā)展不斷趨于現(xiàn)代化、科學(xué)化，江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在發(fā)展過程中，與眾多一線城市還存在一定的差距，在其發(fā)展過程中還存在很多的難點(diǎn)。第一，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較為薄弱，與北上廣等一線城市相比，江西省的人均收入相對(duì)落后，能夠有效提高人均GDP的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)水平還相對(duì)落后。第二，雖然江西省是一個(gè)歷史文化悠久的城市，但是新媒體技術(shù)的發(fā)展還處于較為青澀的初級(jí)階段，再加上相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化基礎(chǔ)落后，全省對(duì)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)重視度相對(duì)較低，投入的基礎(chǔ)設(shè)施不夠豐富。第三，城市化水平滯后，會(huì)在一定程度上阻礙新媒體的推廣和宣傳，在創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，城市化建設(shè)為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)提供相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施。完善的基礎(chǔ)建設(shè)、文化娛樂產(chǎn)業(yè)、交通建設(shè)以及濃厚的人文思想都是創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要條件，但是江西省在城市建設(shè)過程中，城市化水平相對(duì)滯后，同時(shí)新媒體的輿論和引導(dǎo)作用并沒有發(fā)揮到實(shí)處，新媒體本身的宣傳工作得不到充分發(fā)揮，更不能為城市發(fā)展提供媒介，限制創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。第四，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境不理想，在發(fā)展過程中，企業(yè)法律保護(hù)意識(shí)薄弱，相關(guān)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)制度不完善等，導(dǎo)致創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展被限制，同時(shí)在開展宣傳工作過程中，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)宣傳工作不到位，缺乏新媒體等媒介的大力宣傳，導(dǎo)致發(fā)展環(huán)境不理想、知名度較低等[3]。

江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展優(yōu)勢(shì)

江西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展同時(shí)也具有非常明顯的優(yōu)勢(shì)。第一，江西省具有深厚的文化底蘊(yùn)。在當(dāng)今的新媒體發(fā)展背景下，充分利用其宣傳和推廣作用，對(duì)江西這樣一座歷史名城進(jìn)行更加優(yōu)良的包裝和宣傳，將江西省的文化內(nèi)核和底蘊(yùn)進(jìn)行充分的挖掘。眾所周知，江西省傳承著紅色經(jīng)典文化，全省建設(shè)了非常多的愛國主義教育基地，革命舊址、紀(jì)念堂、革命勝跡遍布，為江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展提供了深厚的文化底蘊(yùn)，利用新媒體能夠有效宣傳江西省的文化內(nèi)涵。第二，江西省擁有非常豐富的旅游資源。在新媒體宣傳下，江西省很多景點(diǎn)得到廣泛推廣，例如井岡山、滕王閣、廬山、龍虎山等，都為江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展提供了豐富的旅游資源。第三，具有明顯的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。江西省位于我國東南部長江中下游南岸，與長江三角洲、珠江三角洲、閩南經(jīng)濟(jì)圈相毗鄰，是重要交通樞紐地區(qū)，為江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園提供了較好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。第四，鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)調(diào)整為國家戰(zhàn)略之一，使江西省的生態(tài)文明建設(shè)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)得到有效發(fā)展[4]。

新媒體視角下加快江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建議

新媒體視角下加快江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園經(jīng)濟(jì)發(fā)展建議的主要包括以下幾點(diǎn)。

第一，依托新媒體大力宣傳具有江西特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在加快江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，新媒體起著非常重要的作用，要想進(jìn)一步有效發(fā)展江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就必須依托新媒體通過大力宣傳的方式，提高江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的知名度。例如，在發(fā)展過程中，利用微信公眾號(hào)、抖音短視頻等方式，對(duì)江西景德鎮(zhèn)瓷器文化進(jìn)行宣傳，創(chuàng)建瓷都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，大力保護(hù)陶瓷文化遺產(chǎn)等，依托新媒體宣傳紅色文化，發(fā)展紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并聯(lián)合電視廣播等發(fā)展紅色文化影視，加快文化宣傳[5]。第二，通過媒體宣傳等方式改善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展大環(huán)境，通過新聞媒體等宣傳方式，加強(qiáng)法律法治環(huán)境建設(shè)，大力增強(qiáng)社會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，普及相關(guān)的法律法規(guī)，保護(hù)當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)不受侵犯[6]。第三，多渠道優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資環(huán)境，建立專項(xiàng)基金，用于扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，例如建立紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)基金，?？顚ｍ?xiàng)扶持紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，通過開展匹配支助、創(chuàng)業(yè)貸款、貼息等方式，引入多渠道金融投資，優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資環(huán)境[7]。第四，以鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)為起點(diǎn)，發(fā)展生態(tài)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)是一項(xiàng)重點(diǎn)的建設(shè)工程和項(xiàng)目，以鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)為起點(diǎn)，大力發(fā)展文化、生態(tài)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在發(fā)展過程中，對(duì)鄱陽湖生態(tài)文化進(jìn)行大力宣傳，在新媒體、互聯(lián)網(wǎng)等媒介下，宣傳鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)內(nèi)容，并對(duì)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的生態(tài)環(huán)境進(jìn)行介紹，引入更多的投資者進(jìn)行投資。同時(shí)，以文化建設(shè)和生態(tài)文明建設(shè)為主，有效發(fā)展和促進(jìn)生態(tài)旅游項(xiàng)目建設(shè)，結(jié)合鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的自然景觀、文化資源等，加快文化、生態(tài)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展。另外，通過打造生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)，發(fā)展具有鄱陽湖生態(tài)特色的漁業(yè)、農(nóng)業(yè)，加快特色農(nóng)業(yè)園區(qū)發(fā)展。在此過程中，加大鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)宣傳力度，制作與鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)有關(guān)的紀(jì)錄片，譜寫屬于鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的主題曲，舉辦世界性的水上文化運(yùn)動(dòng)等，有效樹立良好的品牌形象[8]。

綜上所述，在我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要基于不同地區(qū)的傳統(tǒng)文化、民風(fēng)民俗以及地域特色等角度，新媒體視角下江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展雖然還處于起步階段，相關(guān)工作在開展過程中存在很多的難點(diǎn)。例如，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較為薄弱、相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化基礎(chǔ)落后、城市化水平滯后、創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境不理想等因素制約著江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展，但是江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在發(fā)展過程中具有非常明顯的優(yōu)勢(shì)，其本身具有深厚的文化底蘊(yùn)、豐富的旅游資源、明顯的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)為江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展帶來的有效的條件和豐富的資源。

為大力發(fā)展江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，在發(fā)展過程中依托新媒體大力宣傳具有江西特色的瓷器文化、紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，通過媒體宣傳等方式改善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展大環(huán)境、多渠道優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資環(huán)境以及以鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)為起點(diǎn)發(fā)展生態(tài)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，能夠加速江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象。