文旅融合背景下博物館旅游創(chuàng)新發(fā)展研究

王 博 李秋為 吉林市博物館

在當前的社會發(fā)展狀況下，國內(nèi)的生產(chǎn)力快速提高，經(jīng)濟總量不斷增長，人民群眾的物質(zhì)需求不僅得到了充分的滿足，精神文化需求也得到了極大的豐富。博物館承載的是深厚的歷史文化傳統(tǒng)，能有效地展示地方風情。不僅如此，博物館還可以促進社會主義核心價值觀的形成，對于培養(yǎng)人們形成正確的思想觀念、提升道德修養(yǎng)水平有著一定的積極意義。因此，在新時代背景下，博物館需要堅持改革發(fā)展的主導理念，創(chuàng)新博物館旅游概念和發(fā)展模式，將博物館文化和旅游發(fā)展進行有機整合，構(gòu)建旅游和博物館協(xié)同發(fā)展的互動模式。

隨著社會經(jīng)濟快速發(fā)展，人們不僅重視物質(zhì)生活水平的提升，還開始注重精神生活的滿足。博物館由于融合了豐富的地域性文化，所以成為了旅游市場的重點發(fā)展對象。旅游業(yè)也承載了深厚的文化，需要博物館根據(jù)本地的實際發(fā)展情況，將旅游發(fā)展和文化服務進行充分的結(jié)合，從而構(gòu)建起旅游和博物館協(xié)同發(fā)展的協(xié)調(diào)機制，在發(fā)展博物館旅游的過程中，要對發(fā)展模式不斷進行創(chuàng)新，以此來提升旅游過程中的文化內(nèi)涵，通過旅游的方式充分地滿足人們的精神文化需求。

博物館在文旅融合下的發(fā)展基礎

隨著社會發(fā)展，社會文化形式逐漸呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢，為了切實滿足人們的精神文化需求和娛樂需求，開始大力發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)。隨著旅游文化市場的需求不斷提升，博物館作為具備豐富且獨特的民族文化的公共設施，具有一定的旅游文化價值，同時還承擔著教育推廣以及思想引導等職責，并含有一定的地域性文化具象特征。因此通過運用博物館的本質(zhì)文化特性，結(jié)合旅游市場發(fā)展創(chuàng)新旅游文化模式，以此來充滿足群眾文化建設需求，進而有效地提升群眾生活幸福感。

其次文化是實現(xiàn)旅游價值的關鍵要素，而旅游是體現(xiàn)文化價值的重要媒介。對此，想要推進旅游文化事業(yè)的發(fā)展，就需要順應時代發(fā)展潮流、結(jié)合歷史發(fā)展情況將旅游和文化進行充分融合。因此，在當前文化旅游事業(yè)發(fā)展過程中，相關部門通過整合構(gòu)建文化旅游管理部門，加強對文化旅游融合發(fā)展的監(jiān)管，推動旅游文化深度融合、統(tǒng)籌發(fā)展，以此提升旅游文化內(nèi)涵要素，并為其提供制度支持。

最后在國內(nèi)文化經(jīng)濟事業(yè)發(fā)展進程中，逐漸涌現(xiàn)出新的文化創(chuàng)新發(fā)展模式。例如《國家寶藏》等電視節(jié)目，大多數(shù)以鑒賞文物、文化展覽等形式來展現(xiàn)社會文化新型的傳播發(fā)展。文化類型節(jié)目的播出，推動了公眾文化理念和文化思想的轉(zhuǎn)變，使觀眾開始逐漸重視民族文化的傳播和發(fā)展。在這種模式的引導下，博物館的參觀瀏覽量也在不斷提升，同時也帶動了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，而這種市場情況的反映也加速了旅游和文化的融合發(fā)展，從而使博物館文化服務和旅游市場的融合效果得到顯著提升。

文旅融合背景下博物館旅游發(fā)展現(xiàn)狀

博物館旅游環(huán)境和氛圍較為“冷淡”

隨著國家對文化和旅游產(chǎn)業(yè)建設發(fā)展的重視，文化旅游產(chǎn)業(yè)帶動市場經(jīng)濟快速發(fā)展的重要意義全面顯現(xiàn)出來，為文旅融合發(fā)展創(chuàng)造了良好的融合環(huán)境和基礎。文旅融合背景下，文化旅游產(chǎn)業(yè)的建設發(fā)展越來越受到國家和社會的廣泛關注和重視。目前，博物館文化旅游成為文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的創(chuàng)新模式，為國家公共文化的傳播發(fā)展做出了巨大的貢獻，而在大力發(fā)展博物館文化旅游產(chǎn)業(yè)過程中，由于博物館長久以來營造的“冷淡”環(huán)境和氛圍在一定程度上給予游客更多心理上的壓迫感，從而直接影響到博物館的觀游率和重游率，不利于博物館文化旅游產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

博物館旅游文化商品價格不合理，缺乏創(chuàng)新

首先，隨著博物館文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，博物館旅游文化產(chǎn)業(yè)的地域化發(fā)展傾向較為明顯，然而部分博物館沒有完全抓住這一具有特色的優(yōu)勢特征來充分體現(xiàn)出博物館的地域特色，同時一些旅游文化商品同質(zhì)化傾向較為嚴重，缺乏新意，游客在不同地區(qū)看到的旅游商品基本千篇一律，不具備較強的文化特色，因而難以真正地激發(fā)游客的購買意愿。

其次，部分博物館在旅游商品或者文化創(chuàng)意產(chǎn)品的定價以及消費群體的設置方面缺乏合理性和針對性，高價格的文化商品直接影響到游客的購買意愿，部分博物館所制作的文化創(chuàng)意產(chǎn)品僅面向一些中高端消費群體，沒有考慮到基礎消費群體的消費需求，因而導致博物館文化商品消費混亂，嚴重影響到博物館旅游文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

博物館旅游文化基礎設施不完善

首先，博物館旅游文化產(chǎn)業(yè)是教育和旅游的有效融合，吸引更多的游客關注并了解文化展品的精神文化內(nèi)涵，從而實現(xiàn)社會公共文化有效傳播的目的。目前，大多數(shù)游客所見到的博物館展品更多以柜臺展示為主要展覽形式，傳統(tǒng)的展覽方式和理念在一定程度上影響到現(xiàn)代化信息技術的廣泛應用。游客們在博物館常見的展陳形態(tài)更多是以相關專業(yè)知識的簡介為主，將歷史文物和展品的內(nèi)容簡介、名稱朝代以及出土年份和來源說明簡介的格式進行展陳，無法充分滿足包括青少年、中年以及老年等不同年齡層次群體的文化需求和審美需求，千篇一律的設置形式很容易給游客帶來乏味疲勞的審美感覺，從而導致游客的購買意愿和游覽興趣大大降低，缺乏濃厚的趣味性。

其次，傳統(tǒng)的展陳模式無法增強與游客的雙向互動，缺乏一些娛樂性的創(chuàng)新項目和活動，同時一些信息化的基礎設施設備不夠完善，無法實現(xiàn)博物館文化旅游信息化建設發(fā)展，缺乏現(xiàn)代化的文化旅游發(fā)展理念，因而博物館文化旅游模式的創(chuàng)新成為當前推動博物館文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要動力之一。

博物館旅游定位導致市場競爭意識薄弱

文旅融合現(xiàn)代化背景下，大多數(shù)博物館的經(jīng)營發(fā)展理念仍然以非盈利性經(jīng)營為主，在大力發(fā)展博物館旅游文化產(chǎn)業(yè)過程中仍然處于“等待游客上門”的被動狀態(tài)，無法真正地提高自身的市場競爭意識和經(jīng)營發(fā)展意識，在現(xiàn)代化社會市場發(fā)展環(huán)境下，整體社會價值較低，博物館的文化特色與文化創(chuàng)意產(chǎn)品等有待全面創(chuàng)新。同時市場營銷、宣傳推廣工作不到位，整體市場競爭發(fā)展意識較為薄弱，無法充分滿足博物館旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要。因而在文旅融合背景下，博物館旅游創(chuàng)新成為必然的發(fā)展趨勢。

博物館旅游創(chuàng)新發(fā)展途徑

作為民族文化傳播媒介，博物館作為具備豐富且獨特的民族文化的基礎設施，具有一定的旅游文化價值。隨著社會經(jīng)濟和文化的發(fā)展，旅游者的思想和經(jīng)濟實力以及旅游喜好等方面都發(fā)生著變化，針對文化博物館和文化景點的建設發(fā)展也提出了新的旅游需求。結(jié)合當前的發(fā)展趨勢，文旅背景下博物館旅游主要將博物館場所和文化內(nèi)涵作為發(fā)展載體，將博物館的本質(zhì)特性作為核心要素，充分整合旅游活動和文化內(nèi)容，提升旅游所包含的文化價值。

運用網(wǎng)絡力量強化博物館宣傳

目前網(wǎng)絡已經(jīng)成為除報紙、廣播、電視等媒體以外的另一條重要的信息傳播途徑。人們通過網(wǎng)絡，更加快速準確的掌握信息資源、獲得知識、開拓視野，隨著電腦與智能手機的普及，網(wǎng)絡資源通過各大主流網(wǎng)絡媒體直觀的展現(xiàn)在人們面前，除新浪、人民網(wǎng)、新華社等主流媒體外，如抖音、快手、等網(wǎng)絡自媒體也不可小覷。鑒于此，促進博物館發(fā)展不能只局限于線下，還應當開發(fā)更多地網(wǎng)絡資源，利用網(wǎng)絡媒體進行大范圍的宣傳和推廣，以擴大博物館的知名度，借助自媒體的傳播優(yōu)勢，廣大用戶都可以生成內(nèi)容、發(fā)布信息，使每一個人都成為博物館的推廣者和宣傳者。博物館在發(fā)展中要更多地與網(wǎng)絡媒體建立聯(lián)系，設置網(wǎng)絡官方賬號，對博物館進行全方位、多視角的介紹，讓更多的人了解博物館的館藏內(nèi)容、歷史文化，通過博物館了解當?shù)匚幕?，延伸旅游發(fā)展路線。

以人為本，創(chuàng)新博物館旅游特色文化

在當前的社會發(fā)展狀況下，國內(nèi)的生產(chǎn)力快速提高，經(jīng)濟總量不斷增長，人民群眾的物質(zhì)需求不僅得到了充分的滿足，精神文化需求也得到了極大的豐富。博物館承載的是深厚的歷史文化傳統(tǒng)，能有效地展示地方風情。不僅如此，博物館還可以促進社會主義核心價值觀的形成，對于培養(yǎng)人們形成正確的思想觀念、提升道德修養(yǎng)水平有著一定的積極意義。因此博物館發(fā)展需要積極把握正確的發(fā)展方向，將人民文化建設需求作為發(fā)展中心，以此創(chuàng)新博物館旅游特色文化，切實滿足群眾文化精神需求。

當前背景下，國內(nèi)博物館事業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，受到人們的廣泛關注。博物館文化發(fā)展逐漸成為時代發(fā)展趨勢，其所代表的民族文化正在通過全球化發(fā)展廣泛傳播。另外，國內(nèi)各地博物館通過不斷開設分館以及加強國際合作等方式來推進文化交流，并有效發(fā)揮出文化傳播和引導的積極作用。

隨著新時代的發(fā)展，博物館逐漸進入市場競爭區(qū)域，這是大眾旅游文化消費觀念和文化制度變革的發(fā)展趨勢。因此，隨著旅游和文化相互融合發(fā)展的進程不斷深入，博物館想要提升在市場競爭中的優(yōu)勢，就需要堅持以人為本的建設理念，立足自身發(fā)展特色和本質(zhì)屬性，結(jié)合地域發(fā)展情況，大力推進旅游文化理念、旅游文化市場和產(chǎn)業(yè)的深度融合，充分整合旅游活動和文化內(nèi)容，提升旅游所包含的文化價值，創(chuàng)造出具有民族文化特色的博物館旅游文化。

創(chuàng)新博物館旅游內(nèi)容，提升文化旅游價值

針對博物館旅游文化建設過程中存在的客觀問題，需要將豐富文化旅游內(nèi)容作為核心要點，通過供給側(cè)改革結(jié)構(gòu)性調(diào)整，擴大有效性供給，以此解決文化旅游建設中的不充分、不平衡問題。還要努力提供更優(yōu)質(zhì)、更高品質(zhì)的文化內(nèi)容，切實提升文化旅游消費服務質(zhì)量，充分滿足旅游者的多樣化博物館旅游需求。

從內(nèi)容創(chuàng)新這一方面來說，博物館旅游的豐富性主要體現(xiàn)在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品和文化展覽兩方面。通過將歷史文化和城市文化相結(jié)合并進行展現(xiàn)，可以使旅游者更直觀地感受到歷史文化的魅力所在，提升旅游博物館對旅游者的積極影響，從而進一步推動文化的傳承和發(fā)展。同時推動文化內(nèi)容的豐富性發(fā)展，并推進城市經(jīng)濟發(fā)展，有效提升城市文化競爭實力。

在推進博物館旅游建設過程中，通過塑造博物館的網(wǎng)紅形象來加強城市地標的吸引力，有效推動城市的旅游業(yè)發(fā)展。除此之外，還可以幫助塑造城市經(jīng)典形象，進一步深化博物館文化內(nèi)涵，并有效提升文化旅游效益。因此，這就需要結(jié)合旅游市場發(fā)展，不斷創(chuàng)新旅游文化模式，推動旅游博物館內(nèi)容豐富性建設，全方位聚合重組旅游博物館建設，整合現(xiàn)代化發(fā)展要素，加大旅游博物館的宣傳力度，以此來充分滿足群眾文化建設需求，進而有效提升旅游文化價值。

創(chuàng)新信息化旅游方式，提升博物館智能化服務質(zhì)量

隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，行業(yè)融合科學技術逐漸成為市場發(fā)展的必然趨勢，各行業(yè)的品牌研發(fā)以及產(chǎn)品創(chuàng)新都無法離開科學技術的推動。作為新時代行業(yè)發(fā)展的助推力，提升博物館旅游發(fā)展也需要充分結(jié)合科學技術來創(chuàng)新旅游文化。

在數(shù)字化時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)和信息技術的廣泛應用使得游客對于數(shù)字化展覽和博物館數(shù)據(jù)化建設的要求逐漸提升。對此，需要大力發(fā)展博物館信息化旅游模式，根據(jù)國家相關部門的建設要求，突破空間和時間的限制，充分運用信息化技術構(gòu)建完善的信息智能化分析數(shù)據(jù)庫，從而有效提升博物館數(shù)據(jù)化建設質(zhì)量，推動博物館旅游文化服務效率和服務質(zhì)量，并實現(xiàn)廣泛傳播博物館旅游文化知識和文化形象的發(fā)展目標。

博物館還可以借助信息化、數(shù)字化技術將內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾。AR、VR等技術能夠有效提升旅游參觀者的智能化體驗，給人以更直觀的感受，能夠充分激發(fā)參觀者的旅游興趣，切實展現(xiàn)出博物館旅游文化的發(fā)展效果和建造價值。此外，博物館出于對文物及展品的保護，會限制游客參觀，針對一些珍貴文物就可以通過數(shù)字化的方式呈現(xiàn)出來，并結(jié)合歷史文化，設置情境，帶給游覽者更好的視覺體驗。

綜上所述，在當前的社會發(fā)展狀況下，國內(nèi)的生產(chǎn)力快速提高，經(jīng)濟總量不斷增長，人民群眾的物質(zhì)需求不僅得到了充分的滿足，精神文化需求也得到了極大的豐富。博物館因承載了深厚的中華民族文化而經(jīng)常受到社會各界的廣泛關注。而旅游業(yè)也承載了深厚的文化，需要博物館根據(jù)本地的實際發(fā)展情況，將旅游發(fā)展和文化服務進行充分的結(jié)合，從而構(gòu)建起旅游和博物館協(xié)同發(fā)展的協(xié)調(diào)機制，在發(fā)展博物館旅游的過程中，要對發(fā)展模式不斷進行創(chuàng)新，以此來提升旅游過程中的文化內(nèi)涵，通過旅游的方式充分地滿足人們的精神文化需求。除此之外，博物館還可以促進社會主義核心價值觀的形成，對于培養(yǎng)人們形成正確的思想觀念、提升道德修養(yǎng)水平有著一定的積極意義。因此，在新的歷史發(fā)展階段下，博物館需要將改革和發(fā)展作為主要的理念，博物館文化和旅游發(fā)展需要進行充分的整合，這樣才能構(gòu)建起旅游和博物館協(xié)同發(fā)展的互動模式和協(xié)調(diào)機制。