提升文化資源轉(zhuǎn)化率，促進(jìn)旅游演藝高質(zhì)量發(fā)展

王 琦 王云琴 河北藝術(shù)職業(yè)學(xué)院

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)進(jìn)入大眾旅游消費(fèi)和文化消費(fèi)的新階段。旅游演藝作為文化和旅游融合的新型業(yè)態(tài)以及重要載體在拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、推動(dòng)旅游業(yè)復(fù)蘇中發(fā)揮了重要的作用。河北作為文化資源大省，如何借助旅游演藝提升文化資源的轉(zhuǎn)化率，打造本土旅游演藝品牌，發(fā)揮旅游演藝的融合聚集與外部輻射作用，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是文章研究的方向。

我國(guó)旅游演藝的發(fā)展歷程

旅游演藝在我國(guó)三十多年的發(fā)展，經(jīng)歷了起步階段、探索發(fā)展、實(shí)景熱潮和迭代轉(zhuǎn)型的發(fā)展歷程。國(guó)內(nèi)的文旅演藝是以1982年西安的《仿唐樂(lè)舞》起步的，演出面向入境游客，以文化介紹傳播為主要目的。上世紀(jì)90年代末，旅游演藝進(jìn)入探索發(fā)展階段，開(kāi)始在主題公園和劇場(chǎng)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)演出，施行商業(yè)化運(yùn)作，華僑城《中國(guó)百藝晚會(huì)》（1995）、世界之窗《歐洲之夜》（1996）、宋城景區(qū)的《宋城千古情》（1997）、張家界的《魅力湘西》（2001）、麗江的《麗水金沙》（2002）、昆明的《云南映象》（2003）等演出的推出在全國(guó)產(chǎn)生了很大的反響。2004年，景區(qū)實(shí)景演出《印象·劉三姐》拉開(kāi)了旅游演藝實(shí)景演出的帷幕，專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的策劃、運(yùn)營(yíng)及推廣在全國(guó)旅游景區(qū)迅速掀起實(shí)景演出的熱潮。這一階段出現(xiàn)了以當(dāng)?shù)匚幕癁楹诵牡摹扒Ч徘椤毕盗?、以自然?shí)景+大師團(tuán)隊(duì)為核心的“印象”系列和以內(nèi)容為王的“山水盛典”系列，涌現(xiàn)出以廣東長(zhǎng)隆集團(tuán)有限公司、開(kāi)封清明上河園股份有限公司、麗江東巴谷生態(tài)文化旅游股份有限公司、山水盛典文化有限公司、宋城演藝發(fā)展股份有限公司等一批專(zhuān)業(yè)文旅演藝企業(yè)。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)旅游演藝市場(chǎng)漸趨成熟，行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，旅游演藝的迭代升級(jí)主要圍繞打破觀演空間、增強(qiáng)游客的互動(dòng)參與、打造全方位身臨其境的觀演體驗(yàn)而展開(kāi)，以又見(jiàn)系列——《印象桃花源》為代表的場(chǎng)景式、沉浸式、體驗(yàn)式文旅演藝項(xiàng)目贏得市場(chǎng)的青睞。

2019年，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出“著力推進(jìn)旅游演藝轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，充分發(fā)揮旅游演藝作為文化和旅游融合發(fā)展重要載體的作用”。《意見(jiàn)》作為首個(gè)促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的文件不僅對(duì)旅游演藝的地位和作用給予了充分的肯定，還對(duì)文旅演藝的拓展空間和發(fā)展方向予以引導(dǎo)。我國(guó)的文旅演藝經(jīng)歷了劇場(chǎng)傳統(tǒng)演出、主題公園演出、實(shí)景演出、沉浸式演出的發(fā)展階段，已成為促進(jìn)文旅融合、拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)幽堋?/p>

河北省旅游演藝現(xiàn)狀分析

《河北省旅游高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃（2018-2025年）》明確指出：“河北省旅游業(yè)發(fā)展動(dòng)力強(qiáng)勁，綜合帶動(dòng)作用顯著增強(qiáng)，旅游總收入年均增長(zhǎng)率達(dá)到30%以上。”當(dāng)前，河北省文旅改革發(fā)展的確取得了一定成效，旅游演藝進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道，但是發(fā)展不平衡、不充分的問(wèn)題依然存在。這與人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要仍有一定的差距。相對(duì)于全國(guó)其他省市旅游演藝產(chǎn)品的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看,河北省旅游演藝產(chǎn)品在規(guī)模效應(yīng)、品牌打造及專(zhuān)業(yè)性運(yùn)營(yíng)方面尚存在很大的提升空間。

規(guī)?；粔?，難以發(fā)揮集群效應(yīng)

當(dāng)前，河北省旅游演藝呈點(diǎn)狀分布，少而散，未形成一定的規(guī)模，發(fā)展優(yōu)勢(shì)不集中，集群效應(yīng)未能得到充分發(fā)揮，難以構(gòu)成強(qiáng)大的吸引力。

河北省環(huán)繞首都北京和直轄市天津，東臨渤海、南望中原、西倚太行、北枕燕山，區(qū)位優(yōu)勢(shì)獨(dú)特，旅游資源非常豐富，但旅游演藝產(chǎn)品的數(shù)量卻乏善可陳，僅有少數(shù)幾個(gè)知名的旅游演藝產(chǎn)品，如承德避暑山莊景區(qū)的《鼎盛王朝康熙大典》、秦皇島北戴河景區(qū)的《浪淘沙·北戴河》、承德寬城景區(qū)的《滿秀》、邯鄲古城景區(qū)的《黃粱夢(mèng)》和張家口蔚縣景區(qū)的《蔚州風(fēng)情》。這些旅游演藝項(xiàng)目零星分布于河北省的北部和南部地區(qū)，彼此間的地理距離遙遠(yuǎn)，而旅游資源非常豐富的中部地區(qū)如保定、石家莊、衡水等地也沒(méi)有成熟的旅游演藝產(chǎn)品。以演藝規(guī)模取勝得英國(guó)倫敦，之所以被稱(chēng)為旅游界的霸主，秘訣就在于倫敦西區(qū)近五十家劇院所形成的演藝集群區(qū)。這些劇院每周都有多部音樂(lè)劇作品同時(shí)上演,多樣化選擇、群而不同的演藝項(xiàng)目使其成為與紐約百老匯齊名的世界戲劇中心之一，甚至有的劇目如音樂(lè)劇《貓》和《歌劇魅影》能夠連續(xù)上演30多年，成為世界游客心目中的經(jīng)典之作，成為倫敦文化事業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐。

品牌IP識(shí)別度不夠，未形成核心競(jìng)爭(zhēng)力與吸引力

目前，我國(guó)旅游演藝的格局已經(jīng)基本形成——有“印象”系列、“千古情”系列、“又見(jiàn)”系列、山水盛典等。只有這些“系列”作品憑借強(qiáng)大的品牌IP優(yōu)勢(shì)占據(jù)了絕大部分的演藝市場(chǎng)份額，而其他的旅游演藝產(chǎn)業(yè)或勉強(qiáng)維持，或被迫關(guān)停。文旅演藝市場(chǎng)潛力巨大，但市場(chǎng)情況卻是冰火兩重天。河北省旅游演藝除了以“皇家帝王文化”為主題的實(shí)景演出——《鼎盛王朝康熙大典》具有一定的品牌號(hào)召力，其他旅游演藝品牌的IP識(shí)別度低、市場(chǎng)影響力弱，遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到與旅游資源相匹配的預(yù)期效果。

文旅演藝品牌的核心是文化，文化是演藝的靈魂。只有依托好文化才能講述打動(dòng)人心的地方故事。當(dāng)前，想要打造具有用戶粘性的旅游演藝產(chǎn)品不能只靠單一的演出，而要讓旅游演藝成為聚合不同產(chǎn)業(yè)形態(tài)的紐帶。其中，文化應(yīng)是貫穿始終的主線。文化不僅要貫穿于創(chuàng)作、策劃、運(yùn)營(yíng)、票務(wù)的始終，而且要貫穿產(chǎn)業(yè)策劃、旅游規(guī)劃、景觀設(shè)計(jì)、投融資規(guī)劃、消費(fèi)社群等的全過(guò)程。當(dāng)前，河北旅游演藝對(duì)燕趙文化的內(nèi)涵挖掘不深，文化元素的空間滲透不夠，呈現(xiàn)展示程度不足，這與近鄰河南以“禪文化”系列打造的河南演藝品牌形象，以及山西以“晉商文化”打造的山西演藝品牌形象存在一定的差距。河北省的旅游演藝須遵循市場(chǎng)的需求，創(chuàng)造出具有地方特色的文化旅游品牌，旅游演藝產(chǎn)業(yè)才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，也才能有效帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

對(duì)旅游演藝產(chǎn)品缺乏整體謀劃布局，專(zhuān)業(yè)化亟待加強(qiáng)

旅游演藝是市場(chǎng)化的藝術(shù)產(chǎn)品與文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，兼具文化藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)的雙重性質(zhì)。因此，旅游演藝的定位除了基于演藝市場(chǎng)、發(fā)展態(tài)勢(shì)的研判，還必須以當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展為依托，在基于宏觀產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)、中觀區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、微觀產(chǎn)業(yè)生態(tài)綜合分析的基礎(chǔ)上對(duì)旅游演藝產(chǎn)品進(jìn)行科學(xué)的、合理的定位。

當(dāng)前，河北具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的旅游演藝產(chǎn)品少，呈現(xiàn)投資與回報(bào)不成正比、市場(chǎng)主體不強(qiáng)、多元化融資渠道機(jī)制不靈活、旅游綜合管理水平滯后的狀況。造成這一狀況的原因，一方面與缺乏像梅帥元、張藝謀、黃巧靈等能將藝術(shù)生產(chǎn)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)融合貫通的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)有關(guān)，另一方面也與缺乏基于產(chǎn)業(yè)層面的頂層設(shè)計(jì)以及合理的規(guī)劃布局有關(guān)。河北雖然具有豐富的文化遺產(chǎn)資源和自然資源，但缺乏個(gè)性化、差異化的創(chuàng)意，缺乏主導(dǎo)型文化IP對(duì)相關(guān)資源的整合，也缺乏文化資源與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合共生。

促進(jìn)旅游演藝業(yè)發(fā)展的建議

目前，旅游演藝業(yè)方興未艾，市場(chǎng)仍處于增量狀態(tài)。基于技術(shù)變革、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行等多種因素的影響，旅游演藝的發(fā)展格局也逐步發(fā)生變化，河北的旅游演藝應(yīng)主動(dòng)應(yīng)變，抓住發(fā)展機(jī)遇，拓展旅游演藝空間，充分發(fā)揮旅游演藝活化歷史與地域文化，促進(jìn)文化資源向產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的重要作用。

打造本土旅游演藝品牌，提升文化資源的轉(zhuǎn)化率

旅游演藝產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于其獨(dú)具特色的地域文化對(duì)游客心靈的觸動(dòng)以及引發(fā)的情感共鳴。成功的旅游演藝產(chǎn)品，其文化IP既具有異質(zhì)性文化特征又具有情感的普適性。例如《宋城千古情》，游客在演出中可以領(lǐng)略到杭州“東南形勝，三吳都會(huì)，錢(qián)塘自古繁華”的盛景，也可以感受到梁山伯與祝英臺(tái)、白娘子與許仙的凄美愛(ài)情，還可以重溫到民族英雄岳飛的豪情悲壯。正是由于宋城演藝對(duì)宋文化的深度挖掘以及場(chǎng)景化呈現(xiàn)，才使得《宋城千古情》獲得持久旺盛的生命力和吸引力。

河北作為文化資源大省，以文化遺產(chǎn)資源為核心的文化類(lèi)景區(qū)不在少數(shù)，非常適宜旅游演藝產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。旅游演藝產(chǎn)品要以景區(qū)特色文化資源為依托，深挖其文化價(jià)值并對(duì)其進(jìn)行IP打造。以文化IP聚集并貫通景區(qū)資源，包括空間布局、景觀建筑、商業(yè)模式、運(yùn)營(yíng)管理等，都需要依托文化IP進(jìn)行規(guī)劃或重構(gòu)，提升文化資源的轉(zhuǎn)化率。近來(lái)，甘肅在西部旅游演藝市場(chǎng)的激烈角逐中“異軍突起”，其密鑰就在于前瞻性的文化矩陣布局。甘肅依托其地域歷史文化資源陸續(xù)推出了以絲路文化、西域文化、商貿(mào)文化為主題的系列旅游演藝項(xiàng)目——《敦煌盛典》《又見(jiàn)敦煌》《回道張掖》《天下雄關(guān)》，這些演藝作品帶游客穿越歷史，領(lǐng)略大西北的雄渾、沙漠與戈壁的浪漫，重現(xiàn)經(jīng)貿(mào)繁榮、文化交融、民族共生的盛景，極大地滿足了游客對(duì)西域歷史文明的想象，成為游客旅游必選的網(wǎng)紅打卡地。以自然資源為核心的景區(qū)同樣要聚焦對(duì)當(dāng)?shù)匚幕Y源的挖掘、文化IP的打造，通過(guò)旅游演藝產(chǎn)品推動(dòng)所在景區(qū)實(shí)現(xiàn)由觀光游向文化體驗(yàn)游的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

提高旅游演藝與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的耦合度，打好協(xié)同發(fā)展的組合拳

近年來(lái)，旅游演藝市場(chǎng)異?；鸨?，每年涌現(xiàn)的演藝產(chǎn)品數(shù)量可觀，但大多數(shù)是曇花一現(xiàn)。除去產(chǎn)品質(zhì)量低、運(yùn)營(yíng)不善等因素，還有資金周轉(zhuǎn)不開(kāi)等因素，如僅靠門(mén)票收入很難支撐演藝的運(yùn)營(yíng)成本，更難在短期內(nèi)收回前期投入的高資本。以單一的演藝項(xiàng)目在市場(chǎng)站穩(wěn)并贏得口碑的神話很難再現(xiàn)。當(dāng)前，旅游演藝已由初期的資源比拼狀態(tài)，進(jìn)階到不同演藝項(xiàng)目、不同產(chǎn)業(yè)間聯(lián)動(dòng)且整體效益競(jìng)賽的階段。旅游演藝項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)鏈的延伸是為目的地引流、延長(zhǎng)游客停留時(shí)間、促進(jìn)二次消費(fèi)的重要措施。在融合發(fā)展的時(shí)代背景下，“演藝+”或“+演藝”，成為當(dāng)前社會(huì)形勢(shì)下突破演藝瓶頸的必然選擇，也是激發(fā)演藝活力，拓展旅游演藝空間的可行之路。

目前旅游演藝的融合新趨向有“演藝+城市”，如上海打造“亞洲演藝之都”，對(duì)標(biāo)倫敦西區(qū)、美國(guó)百老匯等演藝集聚區(qū)，以演藝帶動(dòng)城市全域旅游，拓展都市新演藝空間；“演藝+主題”公園，如開(kāi)封的《清明上河園》以北宋畫(huà)家張擇端的傳世之作《清明上河圖》為藍(lán)本建造的宋文化歷史主題公園，通過(guò)對(duì)演藝項(xiàng)目的精心打磨，使游客穿越回宋朝，感受宋代的市井繁華，還有被稱(chēng)為中國(guó)戲劇版“迪士尼”的《只有河南·戲劇幻城》，是中國(guó)首座全景式沉浸戲劇主題公園，開(kāi)創(chuàng)了“實(shí)景演藝+主題公園”模式。除此而外，還有“演藝+教育”“演藝+地產(chǎn)”“演藝與電競(jìng)”攝影IP的融合等趨向。在跨區(qū)域流動(dòng)受限以及旅游“內(nèi)循環(huán)”的新形勢(shì)下，省內(nèi)的旅游消費(fèi)需求正在積聚，隨著人們對(duì)視覺(jué)藝術(shù)品位的升級(jí)，集體驗(yàn)性、參與性、內(nèi)容豐富性于一體的旅游演藝的優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯。我們要把握旅游演藝發(fā)展升級(jí)的契機(jī)，充分發(fā)揮旅游演藝的融合聚集與外部輻射價(jià)值，布局旅游演藝的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，聚集演藝資源，建設(shè)具有河北特色的演藝聚合區(qū)，打造區(qū)域演藝生態(tài)，圍繞演藝項(xiàng)目引入文、娛、潮、玩等新業(yè)態(tài)，與旅游演藝深度融合，在為旅游演藝注入新動(dòng)能的同時(shí)，使其成為帶動(dòng)區(qū)域旅游消費(fèi)的引擎。

以科技加持創(chuàng)新表現(xiàn)形式，滿足多樣化觀演需求

科技的進(jìn)步，聲、光、電等技術(shù)的飛速發(fā)展，智能裝備、5G+8K等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，為生產(chǎn)創(chuàng)作、觀演形式、藝術(shù)傳播、運(yùn)營(yíng)管理、產(chǎn)業(yè)布局、IP打造等多領(lǐng)域提供了技術(shù)支撐。演出場(chǎng)景更加酷炫，風(fēng)格內(nèi)容的呈現(xiàn)更加多樣，VR/MR/AR、5D全息投影與演藝的結(jié)合（除了擴(kuò)展現(xiàn)場(chǎng)觀演形式外，還實(shí)現(xiàn)了演出直播、線上線下傳播形式的不斷升級(jí)），為演藝贏得了更多的受眾群體和更廣闊的展示空間。

今年國(guó)慶推出的以前沿科技打造的演藝節(jié)目——《橘洲·江天暮雪》和《歸來(lái)三峽》飽受好評(píng)?！稓w來(lái)三峽》是全球罕有的大型內(nèi)河水上演藝項(xiàng)目，運(yùn)用高新技術(shù)首創(chuàng)水上浮臺(tái)觀演模式，帶給了觀眾全新的觀演體驗(yàn)；《橘洲·江天暮雪》運(yùn)用多項(xiàng)原創(chuàng)多媒體數(shù)字藝術(shù)黑科技，以3D Mapping技術(shù)將橘子洲現(xiàn)有的樓、池、林、臺(tái)、亭、橋、閣都變成了動(dòng)畫(huà)舞臺(tái)，賦予每一個(gè)空間新的生命，展現(xiàn)長(zhǎng)沙不同時(shí)期、不同視角的場(chǎng)景美學(xué)，讓觀眾在光影交織中感受360度包裹式5D幻境詩(shī)畫(huà)空間，猶如身臨其境。

2019年8月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見(jiàn)》，其中明確提出“發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，打造代表性的旅游演藝產(chǎn)品”。受各種因素影響，夜游經(jīng)濟(jì)是國(guó)內(nèi)所剩不多的有待消費(fèi)升級(jí)的大體量領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模超過(guò)30萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2021年將增至36萬(wàn)億元。夜游可以點(diǎn)亮一座城，而旅游演藝則會(huì)讓城市夜晚更“有戲”。當(dāng)前，我省對(duì)夜游演藝產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，與白天的旅游項(xiàng)目未形成互補(bǔ)。因此，通過(guò)打造品牌化的旅游演藝項(xiàng)目來(lái)填補(bǔ)夜游市場(chǎng)的業(yè)態(tài)空缺，推動(dòng)夜游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展同樣是一條可為路徑。